Warum hat Apple die Goldversion der Apple Watch zu einem astronomischen Preis auf den Markt gebracht?

Benedict Evans, Analyst bei der Risikokapitalgesellschaft Andreessen Horowitz, veröffentlichte kürzlich einen Artikel, in dem er die Gründe analysiert, warum Apple die Goldversion der Apple Watch zum astronomischen Preis von 17.000 Dollar verkauft.

Schließlich ist nicht jeder bereit, 17.000 Dollar für eine goldene Apple Watch auszugeben. Wenn jemand eine Uhr für 17.000 US-Dollar kauft, würde er lieber eine mechanische Uhr kaufen, weil sie ihren Wert länger behält und ihr Wert auf ihrem mechanischen Uhrwerk beruht.

Evans glaubt, dass die 17.000 Dollar teure Apple Watch lediglich eine Marketingstrategie von Apple ist, die ein luxuriöses Ambiente für die Apple Watch-Serie schaffen und dazu beitragen kann, die Smartwatch von Apple von anderen Smartwatches auf dem Markt abzuheben. Er glaubt, dass dies dem Konzept hinter den Apple Retail Stores ähnelt: Apple Retail Stores, die in großen Einkaufsvierteln eröffnet werden, sind selbst riesige Werbeträger für Apple.

Evans sagte in dem Artikel: „Apple-Stores, die in den Straßen der großen Geschäftsviertel der Industrieländer eröffnet werden, sind selbst Rich-Media-Werbeflächen. Ich kann mir kein anderes Unternehmen vorstellen, das an so vielen Orten und in so exklusiven Gegenden so große Werbung macht. Apple-Stores sind eine selbst entwickelte Marketingaktivität, und vielleicht ist das auch bei der Goldversion der Apple Watch so. Von dieser Uhr werden vielleicht nur Zehntausende verkauft, aber welchen Eindruck macht sie im Vergleich zu einer 1.000-Dollar- oder einer 350-Dollar-Uhr? Wissen Sie, die auffälligsten Produkte vieler Unternehmen im Luxusmarkt sind extrem teuer, aber ihr Umsatz stammt hauptsächlich aus Kosmetika, Parfüms und Accessoires. Sie können ein modisches Kleid für 50.000 Dollar (oder sogar mehr) verkaufen (das vielleicht nur einmal getragen wird), aber Sie können auch viele Lippenstifte mit einem Marken-Halo verkaufen (wenn Sie Apples Gewinnspanne für hoch halten, dann sehen Sie sich die Rohertragsspanne von Parfüms an).“

Evans erwähnte außerdem eine kleine Information, die in verschiedenen Berichten über die Apple Watch fehlte: Das Einstiegsmodell der Apple Watch kostet 349 Dollar, was der niedrigste Preis für verschiedene neue Produkte von Apple zum Zeitpunkt ihrer Markteinführung ist.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.