Die „Haltung“ von Tencent Interactive Entertainment für den Einstieg in die Filmindustrie: Nutzung von geistigem Eigentum zur Kontrolle der Prinzen

Vor Kurzem nahm der Autor an der Pressekonferenz von Tencent Interactive Entertainment zur Einführung von „Tencent Movie+“ teil. Nach einem Nachmittag des Lernens hatte Xiaoyu mehrere tiefe Gefühle:

1. Der Ansatz von Tencent Interactive Entertainment, in die Filmindustrie einzusteigen, unterscheidet sich stark von dem einiger früherer Video-Websites. Tencent Interactive Entertainment, das das geistige Eigentum kontrolliert, hat im Filmgeschäft definitiv größere Ambitionen. In Zukunft wird höchstwahrscheinlich Tencent Interactive Entertainment in diese Filme investieren.

2. Tencent hofft nicht nur auf einen Vorteil bei der Investitionsquote, sondern legt auch Wert auf eine starke Beteiligung an der Produktion, was es auch von anderen Internetunternehmen bei der Filmproduktion unterscheidet.

3. Wie wertvoll sind die IPs unter Tencent Interactive Entertainment? Dies ist eine Frage, über die Xiaoyu nachgedacht hat. Welche Tricks lassen sich insbesondere bei Romanen, die etwas minderwertig erscheinen, wie etwa „Die Tochter einer wohlhabenden Familie“, und Spielen mit einfachen Handlungssträngen, wie etwa „Running Man“ und „ QQ Dance“, durch die Adaption in Filme umsetzen?

Zunächst einmal die „Haltung“ von Tencent Interactive Entertainment

Vor Tencent Interactive Entertainment hatte Tencent Video seinen Einstieg in die Filmindustrie angekündigt.

Beim Shanghai Film Festival im Juni dieses Jahres wurde Xiaoyu zu einer Pressekonferenz zum Einstieg von Tencent Video ins Filmgeschäft eingeladen. Das ursprüngliche Thema der Pressekonferenz lautete „Einem Tiger Flügel verleihen“. Einen Tag vor der Pressekonferenz brachte Yu Dong, Vorsitzender der Bona Film Group, jedoch das Argument vor, dass „die Filmindustrie in Zukunft für BAT arbeiten muss“, was in der Branche für Aufruhr sorgte.

Aus diesem Grund hat Tencent Video das Thema von „Einem Tiger Flügel verleihen“ vorübergehend in „Einem Tiger Flügel verleihen“ geändert. Während der gesamten Pressekonferenz wurde immer wieder betont, dass man in einer kooperativen Beziehung zur Filmgesellschaft stehe, wobei der Ton der Stimme eher zurückhaltend war. Wenn ich mich richtig erinnere, investiert Tencent Video grundsätzlich in kleinen Anteilen in Filme, mit einer Investitionsquote von etwa 15 bis 20 Prozent.

Auf dieser Pressekonferenz gab Sun Zhonghuai, Vizepräsident von Tencent und General Manager der Online-Videoabteilung von Tencent, bekannt, dass er seit seinem Einstieg in die Filmbranche unerwartet entdeckt habe, dass „Verbindungen“ die Kernwettbewerbsfähigkeit dieser Branche ausmachen. Da hervorragende Regisseure und hervorragende Schauspieler rar sind, gibt es zwar viele vermögende Unternehmen, aber nicht viele können erfolgreich in sie investieren. Damit ist gemeint, dass jeder in der Filmbranche ein hohes Tier ist und man es sich nicht leisten kann, sie zu beleidigen.

Nach Xiaoyus Verständnis liegt der Grund für die Investition von Tencent Video in Filme darin, dass die Kanalressourcen der Video-Website zu einem mächtigen Instrument für das Filmmarketing geworden sind. Tencent Video hofft, über diesen Kanal einen größeren Wert auf dem Filmmarkt zu erzielen. Diese Logik ist der Logik des Einstiegs von Youku und iQiyi in die Filmindustrie sehr ähnlich.

Youku hat beispielsweise acht Filme mit einem Gesamteinspielergebnis von 2 Milliarden Yuan koproduziert, aber keinen einzigen Cent in diese Filme investiert. Stattdessen nutzte es die Ressourcen seiner eigenen Website, um sie gegen Investmentanteile einzutauschen und eine Beteiligung an den Einnahmen an der Kinokasse zu erhalten.

Kurz gesagt: In diesem Modell, in dem Video-Websites in Filme investieren, spielen Video-Websites oft eine Nebenrolle mit einer niedrigen Investitionsquote und nehmen im gesamten Filmdiskurs meist eine schwache Position ein. Darüber hinaus ist die Videobranche äußerst wettbewerbsintensiv. Wenn Sie einen hervorragenden Film finden möchten, können Sie Youku, Tencent Video oder iQiyi besuchen. Tatsächlich hat keiner von ihnen einen absoluten Vorteil.

Doch dieses Mal hat Tencent Interactive Entertainment Filme mit einer völlig anderen Logik und Herangehensweise produziert. Xiaoyu nannte es „die Nutzung geistigen Eigentums zur Kontrolle der Prinzen“.

Tencent Literature, Tencent Animation und Tencent Games haben eine große Anzahl an IPs angehäuft und ein exzellentes IP ist zweifellos einer der Grundwerte eines Films. Im Vergleich zu guten Regisseuren und Schauspielern ist die Monetarisierungsfähigkeit eines guten geistigen Eigentums höher und das Investitionsrisiko geringer.

Tencent Interactive Entertainment möchte sich daher nicht an der Investition beteiligen, sondern Hauptinvestor sein; nicht nur der Hauptinvestor zu sein, sondern auch stark involviert zu sein.

Ren Yuxin, COO von Tencent, drückt es so aus: „Wir müssen unser Verständnis von Spielen, Animationen und literarischen Inhalten sowie unser Verständnis der Benutzer in Filme einbringen und Filme mit den eigenen Merkmalen von Tencent Interactive Entertainment machen.“

Warum sind Sie so zuversichtlich? Es gibt eine IP!

Erst am Vortag hielt Shen Haobo, CEO von Motian Books, bei der Jahresversammlung von Enlight eine ähnlich selbstbewusste Rede. Motian Books hat „Zhu Xian“, „Things about the Ming Dynasty“, „Grave Robbers‘ Chronicles“ und „The Legend of Zhen Huan“ veröffentlicht. Als Shen Haobo mit dem Vorlesen dieser Buchtitel fertig war, begann das Publikum zu schreien.

Dieser Tycoon aus der Buchbranche sagte: „Wenn ich mit anderen verhandle, sagen sie: ‚Er hat gute Regisseure und gute Schauspieler, dann sage ich, ich habe gutes geistiges Eigentum.‘ Andere sagen: ‚Er hat Big Data, dann sage ich, ich habe gutes geistiges Eigentum.‘ Wieder andere sagen: ‚Er hat Internet-Marketing, dann sage ich, ich habe gutes geistiges Eigentum.‘“

In dieser Welt wird derjenige die Welt beherrschen, der das geistige Eigentum besitzt. Diejenigen, die das geistige Eigentum besitzen, werden respektiert und können das geistige Eigentum nutzen, um die anderen Lords zu kontrollieren …

Zweitens: Wie lässt sich ein Scheitern bei der IP-Monetarisierung vermeiden?

Nicht jede „IP-Monetarisierung“ kann erfolgreich sein. Zuvor hatte Han Hans Roman „Eine Stadt“ nach seiner Verfilmung nur geringe Einspielergebnisse erzielt, und auch Guo Jingmings Fernsehserie „Tiny Times“ erfreute sich weitaus geringerer Beliebtheit als der Film.

Eine sorgfältige Analyse zeigt, dass das Scheitern dieser beiden Werke auf das mangelnde Engagement von Han Han und Guo Jingming zurückzuführen ist. Ersterer konnte sich mit Han Han nicht auf die Bedingungen einigen, was dazu führte, dass der Film früher als „See You Tomorrow“ veröffentlicht wurde. Allerdings betrachtete Han Han „See You Tomorrow“ immer als seinen ersten Film und unternahm fast nichts, um ihn zu promoten. Was die Fernsehversion von „Tiny Times“ betrifft, so fungierte Guo Jingming lediglich als Drehbuchberater und widmete sich dieser nicht mit ganzem Herzen.

Im Gegenteil, der Erfolg der Filmversionen von „Tiny Times“ und des Films „See You Tomorrow“ ist zu einem großen Teil dem großen Engagement von Guo Jingming und Han Han zu verdanken. In früheren Medienberichten beklagte sich das PR-Team von „See You Tomorrow“, dass ihnen zu Beginn des Projekts klar geworden sei, dass „Han Han alles ist“.

Daher legt Tencent Interactive Entertainment bei seinen Filmplänen dieses Mal großen Wert auf intensives Engagement.

Chen Yingjie, General Manager der Inhalts- und Urheberrechtsabteilung von Tencent Interactive Entertainment, sagte, dass wir nicht einfach nur Lizenzen vergeben, sondern an der gesamten Produktion beteiligt sein wollen. Hinter Tencent Games, Tencent Literature und Tencent Animation stehen allesamt erstklassige Planer, Produzenten und Drehbuchautoren, und sie alle sind Geschichtenerzähler. Tencent Interactive Entertainment führt auch Untersuchungen zu den Benutzerdaten hinter der IP durch. Es geht darum, welche Richtung sich die Benutzer für die Zukunft des geistigen Eigentums wünschen und dass sich alle daran beteiligen. Benutzer sind Gott.

Auch in Zukunft kann ein wirklich guter Film nach seiner Veröffentlichung auf Plattformen wie Tencent Literature genutzt werden, um eine fantasievolle und fantastische Geschichte auszubrüten und durch die Medien und das mobile Internet mehr Energie zu erzeugen.

Drittens: Wie wertvoll ist das geistige Eigentum von Tencent?

Schauen wir uns an, wie diese IPs aussehen.

Spiele: „God of War“, „QQ Speed“, „Everyday Cool Run“, „QQ Dance“

Animation: „Lock Kingdom“ und „Corpse Brothers“

Literatur: Schatzkarte (von Mo Yan)

Diese 7 IPs werden zuerst verfilmt. Darüber hinaus empfahl Tencent in Sachen Literatur auch den Fantasy-Roman „Fighter of the Destiny“, den Science-Fiction-Roman „Galaxy Nobles“, den urbanen Roman „Don’t Mess with the Rich Daughter in Rebirth“ und den antiken Liebesroman „Feng Ming Palace“.

Als Xiaoyu den Begriff „reiche Tochter“ hörte, musste sie unweigerlich an Romane wie „Der herrschsüchtige CEO verliebt sich in mich“ denken und begann daher mit den Medienleuten in ihrem Umfeld zu diskutieren, welchen Wert diese scheinbar billigen IPs haben.

Zugegebenermaßen gibt es auf der Tencent Literature-Plattform keine Werke wie „White Night Walk“, „Die drei Sonnen“ und „Die Legende von Zhen Huan“.

Am selben Tag gab das börsennotierte Spieleunternehmen Youzu Interactive bekannt, dass seine Tochtergesellschaft Youzu Pictures die Adaptionsrechte für den berühmten Science-Fiction-Roman „Die drei Sonnen“ erworben habe. Neben der Veröffentlichung einer Filmadaption plant Youzu Interactive auch die Veröffentlichung von fünf bis sechs Spielprodukten, die auf „Die drei Sonnen“ basieren.

Darüber hinaus haben Spiele wie „Everyday Cool Run“ und „QQ Dance“ recht einfache Handlungen. Wie viele Leute würden sie kaufen, wenn sie verfilmt würden? Würde man aus einem Spiel wie „QQ Speed“ einen Film machen, käme es zwangsläufig zu einer Verfolgungsjagd nach der anderen. Doch können solche Szenen mit den Produktionsstandards des chinesischen Festlands wirklich gut umgesetzt werden?

Als Xiaoyu eine hitzige Diskussion mit einem anderen Medienvertreter neben ihr führte, erinnerte sie mich daran, dass viele dieser IPs auf der Plattform von Tencent zig Millionen bezahlte Klicks erhalten haben. Beachten Sie, dass dies kostenpflichtig ist und die kostenlosen Klicks einiger IPs sogar bis zu 4 Milliarden Mal betragen. Mit anderen Worten: Es gibt zumindest ein Grundpublikum, und solange diese Fans gut bedient werden können und die Kosten im Griff bleiben, sollte auf dem Filmmarkt Geld verdient werden.

Noch wichtiger ist, dass Tencent Interactive Entertainment hofft, diese IPs durch Filme aufzuwerten und ihren Wert zu steigern. Natürlich hängt die endgültige Wirkung noch immer vom Test des Marktes ab.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.