„Whitepaper zum Großbildmarketing in der Pharma- und Gesundheitsbranche“ wird veröffentlicht. Huanwang hilft Pharmamarken, ihre wichtigste Marketingposition wieder einzunehmen

Die Pharma- und Gesundheitsbranche ist eine Branche, die eng mit dem Leben und der Gesundheit der Menschen verbunden ist, und sie ist auch eine Branche voller Veränderungen und Herausforderungen. Nach drei Jahren der Epidemie steht die Pharma- und Gesundheitsbranche an einem neuen historischen Ausgangspunkt und ist mit Veränderungen der Markt-, Anwender- und Medientrends konfrontiert. Die Frage, wie man sich an diese Veränderungen anpasst, Marketingchancen nutzt und den Einfluss der Marke sowie die Verkaufsergebnisse steigert, ist für Pharma- und Gesundheitsunternehmen eine dringende Frage.

Im Vergleich zu herkömmlichen Fernsehern bieten intelligente Großbildschirme die Vorteile einer höheren Klarheit, reichhaltigerer Inhalte, flexiblerer Interaktion und präziserer Ausrichtung. Mit der zunehmenden Verbreitung von Smart-TVs und der Veränderung der Sehgewohnheiten der Benutzer sind intelligente Großbildschirme zu einem Verkehrsträger geworden, den keine Branche mehr ignorieren kann. Gerade für die Pharma- und Gesundheitsbranche bietet intelligentes Großbildmarketing enormes Potenzial und einen enormen Mehrwert.

Um die aktuelle Situation, Trends und Strategien der Pharma- und Gesundheitsbranche im Bereich intelligentes Großbildmarketing eingehend zu untersuchen, haben Huanwang Technology und die Universität Shanghai gemeinsam das „Weißbuch zum Großbildmarketing der Pharma- und Gesundheitsbranche 2023“ (nachfolgend „Weißbuch“ genannt) erstellt. Dies ist das erste Whitepaper in China, das von Universitäten und großen Marketingplattformen initiiert wurde und sich speziell an das Marketing in der Pharma- und Gesundheitsbranche richtet. Das „White Paper“ dauerte von der vorläufigen Benutzerforschung und Brancheninterviews bis zum anschließenden Verfassen der Inhalte fast ein halbes Jahr. Es bietet viele Einblicke in die aktuellen Marketingtrends in der Pharmaindustrie und diskutiert systematisch den Kernwert intelligenter Großbildmedien und das System zur Bewertung der Werbewirksamkeit für Pharma- und Gesundheitsmarken.

Basierend auf dem Inhalt des Weißbuchs stellt dieser Artikel die Merkmale, Vorteile und Fälle der Pharma- und Gesundheitsbranche im Bereich des intelligenten Großbildmarketings aus den folgenden Blickwinkeln vor und hofft, damit eine nützliche Referenz und Inspiration für Pharma- und Gesundheitsunternehmen sowie intelligente Großbildbetriebsplattformen zu bieten.

Die Marketingbranche steht vor einem Wendepunkt und intelligente Großbildschirme eröffnen einen neuen Traffic-Pool

Smart-TVs sind aus chinesischen Haushalten nicht mehr wegzudenken. Das Whitepaper weist darauf hin, dass die Abdeckungsrate internetfähiger Fernsehhaushalte in China mittlerweile 94,9 % erreicht hat. Davon entfallen 81,1 % auf Großbild-Smart-TVs über 55 Zoll und 34,4 % auf 8K-Ultra-High-Definition-Fernseher.

Die von QuestMobile veröffentlichten „2021 China Internet Advertising Market Insights“ zeigen, dass intelligente Großbildschirme weiterhin Marktanteile von PCs erobern und diese erstmals überholen. Sie werden zu einem neuen Marketing-Hochland, das nur von der mobilen Internetwerbung übertroffen wird. Dies bedeutet, dass intelligente Großbildschirme zu einem Verkehrsstau geworden sind, den keine Branche ignorieren kann.

Gegenüber klassischer TV-Werbung bietet intelligentes Großbildmarketing folgende Vorteile:

High Definition: Intelligente Großbildschirme können Ultra-High-Definition-, 4K-, 8K- und andere hochauflösende Videoinhalte bereitstellen und so den Benutzern ein besseres visuelles Erlebnis bieten und gleichzeitig die Qualität und Attraktivität der Werbung verbessern.

Flexible Interaktion: Intelligente Großbildschirme können mehrere interaktive Methoden wie Sprache, Gesten, Fernbedienungen usw. verwenden, sodass Benutzer bequemer interagieren können.

Präzises Targeting: Intelligente Großbildschirme können mithilfe von Big Data und künstlicher Intelligenz Technologien zur genauen Profilerstellung und Kennzeichnung von Benutzern nutzen und so eine präzise Bereitstellung und Optimierung der Werbung erreichen.

Auf dieser Grundlage haben Marken aus dem Medizin- und Gesundheitsbereich, die schon immer ein hohes Gespür für traditionelle Fernsehmedien hatten, als erste erkannt, dass intelligente Großbildschirme nicht mehr nur eine Erweiterung des traditionellen Fernsehens sind, sondern wesentliche Unterschiede und enorme Vorteile gegenüber traditionellen Fernsehmedien aufweisen.

Die Pharma- und Gesundheitsbranche ist am Puls der Zeit und führt den Werttransfer von Wohnzimmerwerbung an

Nach der Epidemie ist das Gesundheitsbewusstsein der Menschen vollständig geweckt und die Nachfrage nach medizinischen und gesundheitlichen Dienstleistungen ist gestiegen, was die rasante Entwicklung der Branche vorangetrieben hat.

Laut dem „2022 China Pharmaceutical and Health Products Market Research Report“ von iResearch Consulting erreichte der Umfang des chinesischen Marktes für Pharmazeutika und Gesundheitsprodukte im Jahr 2022 1,8 Billionen Yuan, was einem Anstieg von 12,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Davon betrug das Marktvolumen für rezeptfreie Medikamente 1,1 Billionen Yuan, was 61,1 % entspricht; Der Markt für gesunde Lebensmittel hatte ein Volumen von 0,7 Billionen Yuan, was 38,9 % entspricht.

Für die Pharma- und Gesundheitsproduktbranche ist der große Bildschirm des heimischen Fernsehers seit jeher ein wichtiger Marketing-Medienkanal, der nicht ignoriert werden kann. Daten aus dem „White Paper“ zeigen, dass 58 % der Nutzer angaben, sie würden dem Kauf von Medizin- und Gesundheitsmarken, für die Werbung gemacht wurde, den Vorzug geben. Der große Bildschirm des Heimfernsehers (48,02 %) ist nach den Bildschirmen von Mobiltelefonen der zweitgrößte Medienkanal für den Empfang von Werbeinformationen zu Marken im Medizin- und Gesundheitsbereich und für die Bildung einer Markenbekanntheit.

Laut „CTR Media Intelligence: 2022 Advertising Market Data Overview“ lag die Fernsehwerbung der Pharmaindustrie im Jahr 2022 zwar immer noch auf Platz eins, die Ausgaben gingen jedoch im Vergleich zum Vorjahr um 7,0 % zurück. Trotz enormer Investitionen ist die Wirksamkeit traditioneller Fernsehwerbung mit zahlreichen Herausforderungen verbunden.

In diesem Zusammenhang ist intelligentes Großbildmarketing für die Pharma- und Gesundheitsbranche zu einer neuen Möglichkeit geworden, Durchbrüche und Innovationen zu erzielen. Dies liegt vor allem daran, dass intelligentes Großbildmarketing eine hohe Kompatibilität mit der Pharma- und Gesundheitsbranche aufweist. Es manifestiert sich insbesondere in folgenden Aspekten:

Glaubwürdigkeit: Intelligente Großbildschirme profitieren vom Glaubwürdigkeitsvorteil des Fernsehens. Es gelten strenge Standards für die Überprüfung von Werbung, und Informationen aus der Arzneimittelwerbung genießen großes Vertrauen.

Durchdringung: Intelligente Großbildschirme haben die chinesischen Haushalte vollständig erfasst. Mithilfe der gezielten Ansprache von Big Data-Label-Unternehmen können sie die heimischen Märkte auf allen Ebenen effektiv durchdringen.

Ausdruckskraft: Hochauflösende und großformatige Bilder können in Verbindung mit mit bloßem Auge erkennbarer 3D-Werbekreativität verwendet werden, und intelligente Großbildwerbung vermittelt ein starkes Gefühl von Qualität und Anziehungskraft.

Die umfassende Stärke intelligenter Großbildschirme kann Pharma- und Gesundheitsmarken dabei helfen, die Integration von Heimszenen zu stärken und Vertriebskanäle zu stärken. Die Pharma- und Gesundheitsbranche ist Vorreiter im Bereich des intelligenten Großbildmarketings und hat die Übertragung des Wertes der Wohnzimmerwerbung gespürt.

Huanwang Technology hilft Pharma- und Gesundheitsunternehmen, den Wert von Wohnzimmerwerbung auszuschöpfen

Huanwang Technology, der Co-Produzent dieses Whitepapers, ist Chinas führende intelligente Großbild-Marketingplattform, die sich darauf spezialisiert hat, Marken umfassende Großbild-Marketinglösungen zu bieten. Huanwang Technology verfügt über mehr als 300 Millionen mit dem Internet verbundene TV-Terminals und erreicht damit Familien in allen Regionen, Städten und Altersgruppen im ganzen Land. Damit beeinflusst das Unternehmen die Konsumentscheidungen von 60 % der chinesischen Familien.

Aufgrund seiner Position und Vorteile im Bereich intelligentes Großbildmarketing hat Huanwang Technology eine intensive Zusammenarbeit mit vielen namhaften Pharma- und Gesundheitsunternehmen aufgebaut und ihnen Strategien und Lösungen zur Steigerung ihres Markenwerts bereitgestellt, wodurch bemerkenswerte Ergebnisse erzielt wurden. Das Whitepaper behandelt eine große Anzahl typischer realer Marketingfälle von Huanwang Technology sowie Pharma- und Gesundheitsunternehmen.

Um die Marketingwirkung intelligenter Großbildschirme effektiv zu überprüfen, erläutert das „White Paper“ detailliert das exklusive Effektbewertungsmodell von WANXIANG Big Data: Es umfasst fünf Module: „Werbeüberwachungsdaten“, „Big Data aus dem Internet“, „Daten aus Benutzerumfragen“, „Terminalverkaufsdaten“ und „Daten zu Verkaufsstellen von Pharmaunternehmen“. Es kann die tatsächliche Wirkung der Werbung für Pharma- und Gesundheitsmarken bewerten, von der Werbepräsenz über das Erreichen und Beeinflussen von Benutzern bis hin zur Verkaufskonversion. Das Whitepaper bietet eine detaillierte Interpretation, indem es das Bewertungsmodell mit realen Fällen kombiniert.

Das von Guangdong Shimalong Pharmaceutical Co., Ltd. beworbene und verkaufte Produkt „Shimalong Huoluo Oil“ ist ein gängiges Arzneimittel zur äußerlichen Schmerzlinderung im privaten Haushalt. Dieses Arzneimittel hat eine gute Wirkung bei der Beseitigung von Feuchtigkeit, der Verringerung von Schwellungen und der Schmerzlinderung, der Förderung der Durchblutung und der Beseitigung von Blutstauungen und kann Symptome wie rheumatische Lähmungen und Gelenkschmerzen wirksam lindern. Im März 2023 kooperierten Lion Dragon und Huanwang Technology, um sich auf den Hunan-Markt zu konzentrieren, und starteten Online-Werbeaktivitäten, um die Produktbekanntheit zu steigern und den Marktanteil zu erhöhen.

Die beiden Parteien entwickelten gemeinsam eine Kombination aus Mehrpunkt-Werbemitteln auf dem großen Bildschirm, die den gesamten Betrachtungspfad der Benutzer abdeckt, sowie eine Marketingstrategie, bei der alle Werbemittel auf die Provinz Hunan ausgerichtet sind. Während des Kampagnenzeitraums erreichte die Kampagne in der Provinz Hunan 42,89 Millionen Einblendungen und die Abdeckungsrate intelligenter Großbildterminals in den wichtigsten Städten der Provinz überstieg 60 %. Das Suchvolumen für Changsha-bezogene Schlüsselwörter erreichte die Top 10 der Stadtsuchvorgänge, das Suchvolumen auf der E-Commerce-Plattform (Tmall) stieg um 8 % und das Transaktionsvolumen bei Offline-Verkäufen nahm um 20 % zu. Von online bis offline: Die Marketingeffekte intelligenter Großbildschirme sind umfassend nachgewiesen.

Huanwang Technology hat den Marketingwert intelligenter Großbildschirme im Bereich Medizin und Gesundheitswesen unter Beweis gestellt und auch anderen Branchen als Referenz und Inspiration gedient. Wir sind davon überzeugt, dass intelligente Großbildschirme als Brücke zwischen Markeninhabern und Heimanwendern zu einem unverzichtbaren Marketingmedium für alle Branchen werden und dass der Wohnzimmerbereich den Marken weiterhin neue Wachstumschancen bieten wird.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.