Auch Apple macht Scherze. Warum ist das iPhone 6 32 GB eine schlechte Entscheidung?
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Anfang dieser Woche wurde das neue goldene iPhone 6 32 GB ohne offizielle Ankündigung, Werbung und Werbevideos in aller Stille veröffentlicht. Derzeit ist das Telefon nur für den asiatischen Markt bestimmt. Als das iPhone 6 zum ersten Mal auf den Markt kam, war es nur in drei Versionen erhältlich: 16 GB, 64 GB und 128 GB. Mittlerweile sind es 32 GB (ohne Änderung der Konfiguration) und auch der Preis ist deutlich günstiger geworden. Tatsächlich begannen die großen inländischen E-Commerce-Unternehmen Ende letzten Monats mit dem Vorverkauf. Der Preis lag bei 3.399 Yuan, was im Grunde dem Preis für inländische Mobiltelefone der mittleren bis oberen Preisklasse entspricht. Jetzt hat der Vorverkauf dieses Telefons auch auf dem taiwanesischen Markt begonnen. Taiwan Mobile bietet zeitlich begrenzte Reservierungen an und es wird am 10. März offiziell veröffentlicht. Es wird davon ausgegangen, dass das diesmal veröffentlichte goldene iPhone 632 GB nur für Betreiber und E-Commerce-Kanäle von Drittanbietern verfügbar ist und nicht über die offiziellen Kanäle von Apple wie die offizielle Website und die Apple Retail Stores erhältlich ist. Als Modell aus dem Jahr 2014 bietet die Kernausstattung des iPhone 6 keine Vorteile mehr. Der 4,7-Zoll-Bildschirm, der A8-Prozessor und die 8-Megapixel-Kamera sind allesamt etwas veraltet. Das Einzige, was bleibt, ist die Qualität von Apple und das iOS-Erlebnis. Natürlich ist der Preis von 3.399 Yuan für ein iPhone trotzdem noch attraktiv und an Käufern wird es nicht mangeln. Wir können nur sagen, dass Apple zu schlau ist. Aber besteht kein Risiko, wenn man sich für das 32 GB große iPhone 6 als Einsteigergerät entscheidet? Bei der Auswahl von Produkten der Einstiegsklasse war Apple schon immer recht konventionell. Vielleicht entscheiden sich verschiedene Leute für Apple-Produkte, weil ihnen die Benutzeroberfläche, das Ökosystem und das Design gefallen. Darüber hinaus gibt es viele Benutzer, die sich automatisch für den Kauf von Apple-Produkten entscheiden, nur weil es sich um eine Premiummarke handelt. Die konkreten Vorteile, die Apple-Produkte bieten können, sind ihnen egal, aber sie glauben, dass „das Teuerste das Beste ist“ und dass sie sich umso bessere Dinge kaufen können, je mehr Geld sie ausgeben. Tatsächlich verbinden die Menschen iPhone, iPad und Mac heute noch vielerorts unweigerlich mit sozialem Status. Für diese Menschen sind Apple-Produkte unerschwinglich und sehr begehrt. Apple kann keine Low-End-Produkte auf den Markt bringen, da dies einen enormen Einfluss auf das Premium-Image des Unternehmens hätte. Ein Einfluss, den Apple weder will noch sich leisten kann, doch gleichzeitig muss das Unternehmen auch neue Kunden gewinnen, um sein Wachstum aufrechtzuerhalten. Ich denke, Apple war mit seinem Ansatz bisher klug, aber im Jahr 2017 ein iPhone 6 mit 32 GB als Einsteigergerät auf den Markt zu bringen? Wir sind nicht sicher, ob dieser Ansatz gut oder schlecht ist. Um die Marktnachfrage nach Einstiegsgeräten zu befriedigen, verfolgte Apple bisher meist einen zweigleisigen Ansatz. Im Bereich der Mac-Produkte hat Apple beispielsweise kürzlich das 11-Zoll-MacBook Air auf den Markt gebracht, das einen relativ niedrigen Preis hat. Dieses erschwingliche Produkt hat Apple auch dabei geholfen, viele Benutzer für das Mac-Ökosystem zu gewinnen. Obwohl es derzeit kein 11-Zoll-MacBook Air gibt, wurde der Preis der 13-Zoll-Version auf 999 US-Dollar angepasst, was ebenfalls recht attraktiv ist. Bei iPhone- und iPad-Produkten ist es bei Apple üblich, die Preise älterer Geräte so anzupassen, dass diese direkt als Einstiegsprodukte dienen können. Im Allgemeinen können ältere iPads und iPhones auch einige Jahre nach ihrer Veröffentlichung noch Support für die neueste iOS-Version erhalten. An Apples Ansatz ist also nichts auszusetzen. Während ältere iPhones und iPads manchmal Probleme haben, die neueste Version von iOS auszuführen, haben Benutzer zumindest noch Optionen. Doch Apple ging im vergangenen Jahr einen anderen Weg und brachte ein neues, günstigeres Produkt auf den Markt: das iPhone SE. Ich denke, dass die Einführung eines neuen iPhone SE ein klügerer Schachzug ist, als weiterhin das ältere Modell zu verkaufen. Erstens können Verbraucher mit begrenztem Budget endlich ein brandneues iPhone kaufen, dessen Funktionen und Merkmale denen der Flaggschiffmodelle ähneln. Es weist hinsichtlich Leistung und Lebensdauer keine so großen Abstriche auf wie das alte iPhone. Der zweite Grund ist, dass Verbraucher, die die neuesten Funktionen und Features erleben möchten, aber keinen sehr großen Bildschirm benötigen, endlich die Modelle kaufen können, die sie möchten. Obwohl dem iPhone SE 3D Touch und ein Barometer fehlen, war es bei seiner Markteinführung zumindest ein Spitzentelefon, das zudem günstiger und tragbarer war. Auch das iPhone SE ist laut Angaben der Statistikbehörden ein Erfolgsprodukt. Im September letzten Jahres belegte es in den USA den dritten Platz unter den meistverkauften Smartphones. Es gibt Berichte, dass Apple dieses Jahr eine 128-GB-Version des iPhone SE auf den Markt bringen wird. Wenn die Nachricht stimmt, bedeutet das, dass Apple auch weiß, dass das iPhone SE nicht nur von Leuten gekauft wird, die ein günstiges iPhone wollen. Tatsächlich ist es eine gute Idee, das iPhone SE weiterhin zu aktualisieren, da Verbraucher neuere iPhones immer noch zu einem relativ niedrigen Preis kaufen können. Das iPhone SE durch ein altes Modell zu ersetzen, das bereits seit zweieinhalb Jahren auf dem Markt ist, erscheint nicht gerade als empfehlenswerter Ansatz. Im Vergleich zum iPhone SE ist das iPhone 6 schon länger auf dem Markt und wird früher in die Liste der veralteten und nicht mehr erhältlichen Geräte aufgenommen. Der Leistungsabfall wird deutlicher zu spüren sein, was bedeutet, dass die Benutzer mit der damit verbundenen Benutzererfahrung nicht sehr zufrieden sein werden. Während sich chinesische Smartphone-Hersteller auf den Eintritt in den Premium-Markt vorbereiten, macht Apple das Gegenteil. Vielleicht ist dies ein hilfloser Schachzug für Apple, oder vielleicht liegt es daran, dass die Verbraucher auf dem chinesischen Festland und in Taiwan mehr Wert auf die Bildschirmgröße als auf die Leistung legen, sodass Apple nur ein Modell mit mindestens 4,7 Zoll auf den Markt bringen kann, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Obwohl ich Apples Hilflosigkeit verstehen kann, ist dieser Ansatz immer noch zu riskant. Käufer mit begrenztem Budget werden ein Mobiltelefon über einen längeren Zeitraum nutzen, und Apple muss berücksichtigen, wie sich das iPhone 6 in den nächsten drei, vier oder sogar fünf Jahren schlagen wird. Wenn Käufer bei der Beantwortung dieser Frage zu dem Schluss kommen: „Die Leistung wird nicht gut sein“, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie sich für das Produkt entscheiden. Halten Sie es für klug von Apple, ein iPhone 6 mit 32 GB als Einstiegsgerät auf den Markt zu bringen? Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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