Nach dem Gesetz des Überlebens des Stärkeren könnte das iPad mini Geschichte sein

Die diesjährige WWDC (Apple Worldwide Developers Conference) beginnt in weniger als einem Monat in San Jose, Kalifornien. Es ist in letzter Zeit ein heißes Thema geworden. Es wird gesagt, dass Apple auf dieser WWDC möglicherweise zwei Hardwareprodukte herausbringen wird, eines ist ein 10,5-Zoll-iPad Pro und das andere ist ein Siri-Smart-Lautsprecher ähnlich dem Amazon Echo.

Kann der diesmal vorgestellte neue Tablet-Computer erneut in den Fokus der Branche rücken? Am 17. Mai (Pekinger Zeit) zitierte das ausländische Medium BGR Quellen, denen zufolge Apple die Produktion des Tablet-Computers iPad mini wahrscheinlich einstellen werde. Dies offenbart zweifellos die Probleme der iPad-Produktreihe und die peinliche Lage des iPad mini.

Seit der Veröffentlichung des Apple iPad im Jahr 2010 hat die Tablet-Computer-Industrie innerhalb weniger Jahre eine Phase der Branchenbildung, einen aktiven Markt und anschließend einen erbitterten Preiskampf in der Branche durchlaufen. Der weltweite Tablet-Markt befindet sich allmählich in einer Phase des Rückgangs.

Laut dem Finanzbericht, den Apple vor kurzem veröffentlicht hat, beliefen sich die iPad-Verkäufe auf 8,922 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 13 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Angesichts dieses Marktumfelds könnte Apple die iPad-Produktlinie überdenken und neue Strategien entwickeln, um den schleppenden Markt zu aktivieren. Unter anderem könnte die Einstellung des iPad mini der Einstiegspunkt für diese strategische Anpassung sein.

Der vergangene Ruhm des iPad mini

Im Jahr 2012 „verstieß“ Apple unter Cooks Führung gegen Jobs‘ ursprüngliche Absicht, „niemals ein kleines Tablet herzustellen“, und brachte das iPad mini auf den Markt. Da es damals noch Mobiltelefone mit einem 4-Zoll-iPhone 5 gab, könnte das neu eingeführte 7,9-Zoll-iPad mini eine gute Wahl für Benutzer sein, die nur lesen, im Internet surfen, E-Mails senden und empfangen und Spiele spielen möchten.

Aus marktstrategischer Sicht soll das iPad mini vor allem die derzeit im Trend liegenden kleinen Android-Tablets verdrängen. Aufgrund seines kleinen und leichten Gehäuses und des niedrigeren Preises wurde es vom Markt gut angenommen und führte sogar zu Kommentaren aus der Branche, dass „Jobs mit seiner Einschätzung des kleinen Tablets falsch lag“. Man kann sagen, dass das iPad mini ein Produkt ist, das versucht, den Markt für Tablet-Computer mit kleinem Bildschirm zu „revolutionieren“ und neu zu definieren.

Die Einführung des iPad mini hat die iPad-Produktlinie tatsächlich bereichert und den Markt belebt, als der Markt für iPads in voller Größe stagnierte, wodurch eine neue Situation entstanden ist. Tatsächlich ist das iPad mini der ersten Generation jedoch nicht perfekt. Der umstrittenste Punkt dabei ist, dass die Auflösung mit der des iPad 2 identisch ist. Dies könnte ein wichtiger Faktor sein, der einige neue Benutzer vom Kauf abhält.

Es kann zwei Gründe dafür geben, dass kein hochauflösender Retina-Bildschirm verwendet wurde. Einer davon ist, dass Probleme in der Lieferkette und bei der Kostenkontrolle die Umsetzung unmöglich machten. Der andere Grund ist, dass Apple das iPad mini der ersten Generation möglicherweise nur als Testprodukt für den Markt betrachtet.

Das später eingeführte iPad mini 2 wies ein relativ hohes Preis-Leistungs-Verhältnis auf und entsprach im Wesentlichen den Bedürfnissen der Verbraucher. Dieses Produkt war zudem das meistverkaufte Produkt der gesamten iPad-Mini-Reihe und machte es zu einer Verkaufslegende dieser Zeit.

Interne und externe Probleme des iPad mini

Nach mehreren Jahren der Markterprobung zeigten sich jedoch die Nachteile des iPad mini. Apple gab auch zu, dass die Entscheidung für das iPad mini nicht klug war, da das iPad mini nach der Einführung des iPhone 6 Plus einem stärkeren Wettbewerbsdruck durch seine Brüder ausgesetzt war, die ebenfalls das iOS-System verwendeten. Interne und externe Probleme haben dazu geführt, dass das iPad mini auf dem Markt allmählich an den Rand gedrängt wurde.

Der Druck vom externen Markt kommt vor allem von kleinen Android-Tablets. In den letzten Jahren haben chinesische Tablet-Hersteller begonnen, sich auf Markenbildung und Internationalisierung zu konzentrieren. Der Hauptmarktfokus liegt dabei auf kleinen Tablets mit einer Größe von 6 bis 8 Zoll und die Preise nähern sich der 1.000-Yuan-Grenze. Darüber hinaus bietet das Aufkommen länderübergreifender Produkte wie Phablets den Verbrauchern Produkte mit mehr Funktionen und Erlebnissen.

Das 2014 von Apple auf den Markt gebrachte iPhone 6 Plus hatte direkten Einfluss auf die nachfolgende Erweiterung der Smartphone-Branche. Die Größe von Mobiltelefonen für den Hausgebrauch hat sich von den früheren 4 Zoll auf die heutigen 5-5,5 Zoll entwickelt. Der Trend, dass Smartphones immer größer werden, hat auch das 7,9 Zoll große iPad mini direkt verschluckt. Denn wer die Möglichkeit hat, auf eine Tasche verzichten zu müssen, braucht ein Mobiltelefon mit Telefonfunktionen und kein Tablet. Dies ist der Hauptfaktor für den Rückgang der iPad mini-Verkäufe in den letzten Jahren.

Externe Faktoren haben die missliche Lage des iPad mini nur beschleunigt, während interne Faktoren der grundlegende Grund für seine Marginalisierung waren.

Als Apple das iPhone 6 Plus auf den Markt brachte, wurde die Position des iPad mini besonders ungünstig. Das iPhone 6 Plus wird auf den Markt gebracht, um mit Phablet-Tablet-Telefonen von Marken wie Samsung zu konkurrieren und alle Kommunikations- und Tablet-Funktionen zu integrieren. Unerwartet war jedoch, dass es zwar freundliche Konkurrenten unterdrückte, aber auch seinem Bruder, dem iPad mini, großen Schaden zufügte.

Zweitens setzt das iPad mini seit seiner Veröffentlichung den Weg des iPad fort, das Steve Jobs 2010 eingeleitet hat. Das Produkt wurde bis heute weiterentwickelt und aktualisiert, weist jedoch nicht viele einzigartige Funktionen auf, die hervorstechen. Darüber hinaus ist der Austauschzyklus des iPad mini selbst lang (der Lebenszyklus eines Tablets beträgt 3–4 Jahre), was dazu führt, dass Benutzer seltener Upgrades durchführen.

Im Grunde brauchen die Leute vielleicht immer noch Tablets, aber 7,9-Zoll-Tablets stehen im Konflikt mit den heutigen 5,5-Zoll-Flaggschiff-Telefonen. Darüber hinaus versucht Apple seit Jahren, das iPad zu einem kreativen Gerät zu machen, das Inhalte ausgeben kann. Allerdings ist das iPad derzeit nur für professionelle Bereiche wie Design und Musik geeignet, für die normale Benutzer nicht viel Gespür haben.

Das Peinliche am iPad ist heutzutage, dass es kein Problem damit hat, größer zu werden. Was es aber kann, nachdem es größer geworden ist, ist ein Problem, das die Benutzer schon immer beunruhigt hat. Außer dass es sich um ein Unterhaltungsgerät zum Ansehen von Videos und Spielen handelt, scheint Apple keine weiteren Highlights zu bieten!

In diesem Umfeld interner und externer Probleme ist der Überlebenswert des iPad mini ernsthaft bedroht. Würde Apple seine iPad-Produktlinie anpassen, wäre es verständlich, dass es zu einem „grausamen Ausstieg“ kommen würde.

Das in diesem Jahr auf den Markt gebrachte iPad mini war ein mutiger Versuch von Apple, auf der Grundlage des Marktwettbewerbs anzutreten, und auch die „Delistung“ des iPad mini war das Ergebnis des Marktwettbewerbs. Wenn Apple es letztendlich aufgibt, kann man davon ausgehen, dass es seine Mission gut erfüllt hat. Schließlich ist das leistungsstarke Ökosystem von Apple tatsächlich ein Prozess kontinuierlicher Innovation und Produktverbesserung.

Von Apple aufgegebene Produktlinien

Da der Marktanteil von Apple bei Mobilprodukten weiter steigt, ist die Wahrscheinlichkeit erheblich gestiegen, dass Produkte derselben Serie, aber zu unterschiedlichen Zeitpunkten, gleichzeitig auf dem Markt erscheinen. Eine breit segmentierte Produktlinie bringt nicht nur Wettbewerbsvorteile, sondern auch viele Nachteile im Produktmanagement mit sich.

Obwohl das Ökosystem des Apple-Geschäftsimperiums äußerst wettbewerbsintensiv ist, konkurrieren auch die internen Produktlinien von Apple miteinander. Auch die ständige Einführung neuer Produkte, die alte Produkte kannibalisieren, ist ein Problem, mit dem sich das Produktlinienmanagement auseinandersetzen muss.

Der iPod Touch dieses Jahres war ein Zweig der iPod-Serie und wurde mit einer abgespeckten Version des iPhone verglichen. Aufgrund seines leichteren und dünneren Designs hat es jedoch die Art und Weise, wie Menschen sich unterhalten, völlig verändert. Da jedoch die integrierten Lese-, Unterhaltungs- und Bürofunktionen des iPad mini den Marktanteil des iPod Touch beinahe kannibalisierten, gab Apple den iPod Touch schließlich auf, der wirklich hilflos war.

Der drahtlose AirPort-Router wurde ebenfalls durch Apples Apple TV ersetzt. Als WLAN-Router ermöglicht AirPort nicht nur drahtlosen Geräten den Zugriff auf das Internet, sondern dient auch als Speicherterminal für private Clouds und als Brücke zum Verbinden von Geräten innerhalb des lokalen Netzwerks.

Einfach ausgedrückt geht es darum, einen Router zu verwenden, um Lautsprecher und Bildschirme zu verbinden und die Inhalte von Smart-Geräten auf Nicht-Smart-Geräte zu übertragen. Was diese Funktion betrifft, ist der Intelligenzgrad von Apple TV offensichtlich viel höher als der von AirPort. Daher kann Apple im Hinblick auf die Smart-Home-Hardware nicht zulassen, dass zwei Geräte gleichzeitig die Geräte steuern. Daher hat Apple auch AirPort aufgegeben und sich für Apple TV entschieden.

Apple hat wiederholt erklärt, dass Musik das Herz des Unternehmens sei. Der iPod Classic, der als „Produkt, das ein Leben lang Musik speichern kann“ gepriesen wurde, war einst ein weltveränderndes Produkt, steht nun jedoch vor der peinlichen Situation, dass seine Produktion eingestellt wird.

Der wahre Vorteil von Classic liegt in seinem perfekten Industriedesign und der ausreichend langen Akkulaufzeit, der aktuelle Technologietrend geht jedoch in Richtung tragbarer Geräte. Der iPod kann möglicherweise in Uhren integriert werden. Erwarten Sie also nicht, dass sich ein neuer Klassiker entwickelt. Andererseits wird der Einfluss der immer fortschrittlicheren Cloud-Technologie auf die mobile Speicherung immer deutlicher, sodass der iPod Classic allmählich vom Markt verschwindet.

Apple ist heute sehr mächtig geworden. Durch die Streichung einiger Produkte könnte sich Apple möglicherweise stärker auf seine Hauptprodukte oder -dienste konzentrieren. Der Rückgang einiger Produkte kann mit den Produkten selbst oder mit objektiven Faktoren zusammenhängen, beispielsweise damit, dass sie den Markttrends widersprechen. Das von Apple geschaffene solide Ökosystem wird zwangsläufig ein Prozess des Überlebens des Stärkeren sein und bei dem Neues Altes ersetzt. Nur so kann es das Vertrauen und die Anerkennung von mehr Verbrauchern gewinnen.

Aus einer anderen Perspektive betrachtet, spiegelt die Produktverbesserung auch die Innovationskraft von Apple wider, und genau diese Innovation hat dem Unternehmen zu seinem heutigen Ruhm verholfen.

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