Der Markt für Haushaltsgerätewerbung ist schwach, aber das „919 Music Fans Festival“ von LeTV TV dürfte hervorstechen

Kurz nach dem Aufstieg der E-Commerce-Plattformen im Internet hat sich der goldene Monat September irgendwie zur Hochsaison für Sonderangebote für Haushaltsgeräte entwickelt. In den vergangenen Jahren waren die Werbeaktivitäten im Allgemeinen darauf zurückzuführen, dass E-Commerce-Unternehmen zu weit gingen und die Verbraucher noch immer verwirrt waren. In den letzten zwei Jahren war die Begeisterung der Verbraucher jedoch größer, während es den E-Commerce-Unternehmen nicht gelang, viele sinnvolle Werbepläne auf den Weg zu bringen.

Zusätzlich zu den etablierten E-Commerce-Giganten der Vergangenheit, wie Tmall, JD.com, Suning und Gome, scheint die diesjährige Werbearmee für Haushaltsgeräte einen nicht zu unterschätzenden Neuzugang zu haben: LeTV Mall. Das diesjährige 919 markiert den zweiten Jahrestag des Eintritts von LeTV TV in den Smart-TV-Markt und zugleich den ersten Jahrestag von LeTV TV Super TV nach seiner Markteinführung, was von großer Bedeutung ist. Zu diesem Zweck hat LeTV TV nicht nur 100.000 Super-TVs auf Lager, sondern wird seinen Fans auch 100 Millionen Yuan in Form verschiedener Rabatte schenken.

Anders als herkömmliche umfassende B2C-E-Commerce-Plattformen legt LeTV Mall, das mit LeTV TV Super TV begann, mehr Wert auf die „Spezifität“ seiner Produkte. Tatsächlich erfordert die Entwicklungspositionierung des E-Commerce einen Fixpunkt. Nehmen Sie JD.com als Beispiel. Als JD.com Mall eingeführt wurde, war es eindeutig als professionelle 3C-Online-Shopping-E-Commerce-Plattform im B2C-Markt positioniert. Tatsächlich hat es sich im Laufe seines Aufstiegs allmählich zu einer führenden E-Commerce-Plattform für elektronische 3C-Produkte entwickelt. Nach dem schnellen Wachstum des Unternehmens begann JD.com jedoch, sich neben Haushaltsgeräten und digitalen Produkten auf andere Markenprodukte zu konzentrieren, und seine Vorteile im 3C-Bereich schwanden während der Expansion allmählich.

Natürlich unterscheiden sich die Produktinhalte von LeTV Mall und JD Mall grundsätzlich und der Vergleich ist in der Tat etwas weit hergeholt. Obwohl LeTV Mall nur ein Produkt, LeTV TV Super TV, im Sortiment hat, hat es als Online-Shopping-Plattform für Haushaltsgeräte immer wieder Branchenrekorde gebrochen. Laut Daten von Aowei Consulting erreichte der Online-Marktanteil von LeTV Super TV im Juli dieses Jahres 27,1 %, was bedeutet, dass von vier auf der Online-Shopping-Plattform verkauften Fernsehern einer ein Super TV ist.

Was Werbepläne und -planung angeht, sind die „auffälligen Wunderwaffen“ des traditionellen E-Commerce meist „Mittel“ wie kostenlose Geschenke bei Einkäufen über einem bestimmten Betrag, Preisnachlässe bei Preiserhöhungen und zeitlich begrenzte Käufe. Oberflächlich betrachtet sind derartige Werbemaßnahmen ein Versuch der Händler, den Verbrauchern enorme Vorteile zu verschaffen, doch in Wirklichkeit nutzen sie die Schwächen der Verbraucher im Hinblick auf den Preisvergleich aus. Bei einer großen Anzahl von Werbeaktionen ist der Erfolg der Händler deutlich spürbarer als der der Verbraucher.

Es ist nicht schwer, sich vorzustellen, wie viele Unternehmen zum Nationalfeiertag eine Vielzahl groß angelegter Werbeaktivitäten starten werden. Oftmals werden rationale Konsumkonzepte durch die enorme Menge an Werbeinformationen zunichte gemacht. Natürlich ist es wichtig, ein richtiges Konsumkonzept zu entwickeln und noch wichtiger ist es, einen „fairen“ Werbeartikelhändler auszuwählen.

In diesem Jahr wird die LeTV Mall das „919 Music Fans Festival“ starten, bei dem 100.000 Super-TVs auf Lager sind, Musikfans einen riesigen Rabatt von 100 Millionen Yuan erhalten und die größte Online-Spot-Verkäufer-Jubiläumsveranstaltung der LeTV Mall gestartet wird.

Festzuhalten bleibt, dass es weder sogenannte Gratisgeschenke bei Bestellungen ab einem bestimmten Betrag noch falsche Preiserhöhungen oder Rabatte gibt. Die Preisgestaltung der einzelnen Super-TV-Modelle ist offen und fair. Zusätzlich zu Sonderrabatten bietet LeTV TV auch Bargeldgutscheine im Wert von 70 Millionen Yuan sowie kostenlose Fernseher, kostenlosen Versand im gesamten Geschäft, Rabatte im gesamten Ökosystem und andere Aktivitäten mit einem Gesamtgewinn von 100 Millionen Yuan. Ein solcher Werbeplan ist ein unverhohlenes Zugeständnis an Musikfans, -nutzer und -konsumenten.

Wie wir alle wissen, ist LeTV Mall eine soziale E-Commerce-Plattform, die auf den Interessen von Musikfans und dem LeTV-Ökosystem basiert. Jedes Mal, wenn ein LeTV Super TV in der LeTV Mall zum Kauf angeboten wird, entsteht ein sofortiger Ansturm auf Zehntausende von Super TVs, die innerhalb weniger Minuten ausverkauft sind. Als einzige offizielle Online-Verkaufsplattform für LeTV Super TV hat sich LeTV Mall zur beliebtesten E-Commerce-Plattform für Musikfans und -nutzer und zu einer der zehn größten B2C-E-Commerce-Websites in China entwickelt.

Natürlich war neben diesem umwerfenden Rabattplan auch der Preis von LeTV Super TV selbst schon immer ein „Hingucker“. Basierend auf dem Preisprinzip „Doppelte Leistung, halber Preis“ hat LeTV TV ein Internet-Marketingmodell übernommen, bei dem Kanalprämien vermieden werden und das Unternehmen seine eigenen Produkte produziert und verkauft. Diese Marketingmethode eliminiert nicht nur die Kanalkosten, sondern ermöglicht auch eine direkte Kommunikation mit Verbrauchern und Benutzern. Es ist ein echtes CP2C-Modell.

Zum bevorstehenden verrückten 919 „Music Fan Festival“ erklärte Zhang Zhiwei, Vizepräsident von LeTV TV: „Bei Bestellungen für das 919 „Music Fan Festival“ bemüht sich LeTV TV, die Produkte innerhalb von drei Tagen ab Versanddatum in die 24 Kernstädte und innerhalb von sieben Tagen in die übrigen Städte zu liefern. Dem aktuellen Reservierungsvolumen nach zu urteilen, wird das Bestellvolumen für das 919 „Music Fan Festival“ einen neuen Rekord aufstellen. Obwohl es sich um einen Spotverkauf handelt, kann es aufgrund des übermäßig hohen Bestellvolumens in manchen Gebieten auch zu widrigen Faktoren wie dem Wetter kommen, sodass es bei manchen Benutzern zu leichten Verzögerungen bei der Lieferung der Produkte kommen kann.“

Die Fakten haben bewiesen, dass aufstrebende Internetunternehmen, die Innovation und Stärke vereinen, die gesamte traditionelle Branche mit einem beispiellosen disruptiven Trend erschüttern. Und die einzige Möglichkeit, uns in diese neue Ära zu integrieren, besteht darin, uns in neue Produkte zu integrieren.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.