Lao Luo Weibo 1799: Der zweischneidige Schwerteffekt übermäßigen Marketings

Wegen Jetlag und Schlaflosigkeit checkte ich mitten in der Nacht Weibo und wurde Zeuge eines Wortgefechts. Nun, das ist im Kreis der inländischen Android-Hersteller ein ganz normaler Anblick. Das neue Produkt MX 4 von Meizu kostet 1.799 Yuan. Zunächst warfen Leute von Xiaomi Meizu vor, Internet-Trolle angeheuert zu haben, um die Weibo-Posts zu überfluten. Später leitete auch Luo Yonghao, der Gründer von Smartisan Technology, den Beitrag weiter, da er glaubte, demselben Angriff ausgesetzt gewesen zu sein.

Luo Yonghao sagte auf Weibo: „In den ersten Tagen nach der Veröffentlichung von Meizu gab es auf meinem Weibo täglich Tausende von „1799“-„Netizen-Kommentaren“, was eine normale Kommunikation mit den Lesern unmöglich machte. Leider mussten meine Kollegen in der PR-Abteilung die Beiträge der Wasserarmee Tag und Nacht löschen, um den normalen Betrieb von Weibo aufrechtzuerhalten.“

Der Wettbewerb zwischen den inländischen Android-Herstellern ist hart und hat sich zu einem brutalen roten Ozean entwickelt. Im Vergleich zu den verbalen Angriffen zwischen Nutzern anderer Hersteller ist der Wortkrieg zwischen Xiaomi und Meizu am heftigsten. Die Hintergründe der Fehde zwischen den beiden Unternehmen dürften vielen bekannt sein, daher muss ich sie nicht im Detail erläutern. Ich wage nicht, willkürlich zu definieren, ob es sich bei diesen beiden Unternehmen um einen Angriff der Wasserarmee handelt.

Es ist jedoch ein wenig schwer zu verstehen, warum Meizu Internet-Trolle einsetzte, um Hammer und Luo Yonghao anzugreifen. Angesichts der aktuellen öffentlichen Meinung und des Liefervolumens von Hammer ist es schwer zu glauben, dass die etablierten Hersteller Angst vor der Konkurrenz haben. Selbst wenn Sie ein Netzwerk von Internet-Trollen engagieren, kostet das viel Geld und muss tatsächliche Umsätze generieren. Warum sollte man das Budget für einen Nischenhersteller ausgeben, anstatt direktere Konkurrenten ins Visier zu nehmen?

Gehen wir von einer negativen Annahme aus und sagen wir, dass Meizu tatsächlich Internet-Trolle angeheuert hat, um Xiaomi zu diskreditieren, was logisch wäre. Schließlich gibt es zwischen den beiden Herstellern viele Beanstandungen, und auch die Zielgruppe, auf die sie abzielen, ist eine allgemeine Zielgruppe – junge Nutzer, die ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis anstreben. Lassen Sie uns eine weitere negative Annahme treffen. Es macht auch Sinn, dass Meizu Internet-Trolle angeheuert hat, um die Bildschirme anderer einheimischer Hersteller zu überfluten. Meizu muss seinen Einfluss ausbauen und seinen Umsatz steigern. Allerdings haben sie derzeit auch mit Produktionskapazitätsproblemen zu kämpfen, sodass die Nutzer warten müssen, wenn sie kaufen möchten.

Aber warum hat Meizu Internet-Trolle angeheuert, um Hammer zu diskreditieren? Das Budget für das Wasserarmee-Marketing sollte dazu genutzt werden, direkte Wettbewerber zu schwächen und potenzielle Nutzer auf sich zu ziehen. Hammer-Nutzer sind nicht die Zielgruppe von Meizu. Hat Meizu zu viel PR-Budget auszugeben?

Das Hammer-Telefon ist ein High-End-Produkt und kostet unter den inländischen Telefonen 3.500 Yuan (basierend auf 4G-Standards). Damit liegt es deutlich über dem Marktpreis unter 2.000 Yuan, wo Xiaomi und Meizu hart um die Wette konkurrieren. Darüber hinaus besteht die Hammer-Benutzerbasis aus Menschen, die idealistisch sind, den Geist der Handwerkskunst unterstützen, sich mit Luo Yonghaos Träumen identifizieren und bereit sind, einen hohen Preis zu zahlen, um Luo Yonghao zum Sieg im Wettbewerb zu verhelfen.

„Seien Sie einfach ernst und wir helfen Ihnen beim Sieg!“ Eine solche Benutzergruppe wird sich nicht mit Mittelmäßigkeit zufrieden geben. Sie wollen unbedingt anders sein und freuen sich auf die Entstehung einer chinesischen Version von Steve Jobs. Sie hoffen, mit Luo Yonghao an der „Kreuzung von Technologie und Geisteswissenschaften“ zu stehen. Den Weibo-Posts vieler Hammer-Benutzer zufolge, die Luo Yonghao weitergeleitet hat, glaube ich nicht, dass sich Hammer-Benutzer für die kostengünstigen Meizu-Mobiltelefone entscheiden werden, da sie loyaler zu sein scheinen als Apple-Benutzer und eine enthusiastische, ja sogar fanatische Unterstützungshaltung gegenüber Hammer und Luo Yonghao haben.

Das PR-Team von Meizu würde Luo Yonghao und das Hammer-Telefon nur belästigen, wenn sie wirklich verrückt wären. Darüber hinaus ist die Verwendung des Preises von 1799 zur Verhöhnung von Hammer eher eine Verhöhnung der Kosteneffizienz von Hammer, was nur die eingefleischten Hammer-Fans verärgern und Hammer-Fans überhaupt nicht in Meizu-Benutzer verwandeln wird.

Woher also kommt die große Zahl von 1.799 Likes auf Luo Yonghaos Weibo? Dies ist eher die Folge einer Übervermarktung.

Zuvor hatte Luo Yonghao während seiner unternehmerischen Laufbahn viele übertriebene Erwartungen und abwertende Inhalte verwendet, um die Erwartungen potenzieller Hammer-Benutzer und seiner treuen Fans zu wecken, die glaubten, dass Luo Yonghao ein Produkt schaffen könnte, das die Welt verändern würde. Ich glaube, ich muss nicht alle Prahlereien und Spötteleien aufzählen, die Bruder Long im Laufe der Jahre an den Tag gelegt hat, denn sie sind zu klassischen Gesprächs- und Witzthemen geworden.

Die Eröffnungskonferenz des Hammers löste ein wahres Aufmerksamkeitswunder aus. Luo Yonghao erreichte diesen Marketingeffekt ausschließlich, indem er sich auf seinen Charme, seine Beziehungen und sein Auftreten verließ. Es ist wirklich unübertroffen. In dieser Hinsicht ist Luo Yonghao aggressiver als Xiaomi, das sich auf Social Marketing konzentriert. Er sollte ein neues Buch zum Thema Marketing veröffentlichen.

Doch je größer die Prahlerei ist, desto mehr Spott muss man ertragen. Luos Marketingmethode ist ein zweischneidiges Schwert. Dies bringt zwar die größte Aufmerksamkeit zu den geringsten Kosten, hat aber auch negative Auswirkungen auf die Marke Hammer. Übermäßiges Marketing selbst ist in der Vergangenheit das am meisten kritisierte Problem der einheimischen Hersteller. Nun hat Luo Yonghao die Sache auf die Spitze getrieben, was natürlich bei Weibo-Nutzern, die keine Hammer-Fans sind, für Abscheu sorgen dürfte. In der Zeit nach der Veröffentlichung des Hammer-Telefons könnten alle negativen Nachrichten über das Hammer von Internetnutzern, die Luo Yonghao nicht mögen, übertrieben und lächerlich gemacht werden. Es ist nicht so, dass ich das Hammer-Telefon wirklich hasse, aber ich möchte nur die Lügen aufdecken, die er erzählt hat.

Die Kommentare zu 1799, die Luo Yonghao auf seinem Weibo machte, stammten nicht unbedingt von Meizus Trollarmee, sondern waren eher eine Verhöhnung von ihm und Hammer. Da Sie sich für übertriebene Methoden zur Unterhaltung der Öffentlichkeit zu Marketingzwecken entschieden haben, müssen Sie die Tatsache akzeptieren, dass Sie durch Unterhaltungs- und Parodiemethoden von der Öffentlichkeit lächerlich gemacht werden. Sie können es sich nicht erlauben, einfach zu lachen und zu schimpfen, ohne dass das Publikum Sie verspottet und sich wehrt. Meizus Preisgestaltung gibt Weibo-Benutzern, die die Übertreibungen und die Herabwürdigung der Marketingmethoden ihrer Mitbewerber nicht ertragen können, den besten Grund, sich zu wehren.

Luo Yonghao ist zwar ein Angeber, aber auch ein ernsthafter Arbeiter. Fairerweise muss man sagen, dass die im Hammer-Telefon verwendeten Materialien und Komponenten von hoher Qualität sind, die Benutzeroberfläche und die Software ebenfalls Highlights aufweisen und die den Benutzern bereitgestellten Dienste ebenfalls aufmerksam sind. Da es sich jedoch um das erste Produkt eines Startup-Unternehmens handelt, ist es natürlich, dass es sowohl Vor- als auch Nachteile hat. Das Hammer-Telefon ist gut und ein wenig erstaunlich, aber es kann nicht die Höhen erreichen, mit denen Luo Yonghao geprahlt hat, zumindest nicht die erste Generation.

Ein solches neu auf den Markt gebrachtes High-End-Boutique-Handy litt jedoch unter der negativen Reaktion des Firmengründers auf die übertriebene Vermarktung und wurde wegen verschiedener Mängel, ob vorhanden oder nicht, weithin verspottet. Das ist keine gute Sache für Smartisan Technology.

Angesichts der negativen Auswirkungen übermäßigen Marketings besteht eigentlich kein Grund, sich selbst so ernst zu nehmen und sich der Verfolgung zu bezichtigen. Da Sie sich für Unterhaltungsmarketing entschieden haben, müssen Sie über einen unterhaltsamen Geist verfügen. Die wirksamste Reaktion besteht darin, darüber einfach zu lachen, die Produktionskapazität von Hammer zu erhöhen und bessere neue Produkte zu entwickeln.

Hinweis: Dies ist ein Übersichtsartikel. Leser, die sich den Spaß ansehen möchten, müssen nicht @老罗, und er wird nicht kommen, um mich zur Rede zu stellen. Lao Luo ist sehr beschäftigt und konfrontiert nur diese einflussreichen Medienleute. Ich kann den Verkauf von Hammer nicht beeinflussen. Außerdem würde ich nicht gegen ihn kämpfen, selbst wenn er mich konfrontieren würde. Im Vergleich zu seiner Eloquenz sind meine Kampffähigkeiten nichts. Egal, ob ich Recht habe oder nicht, ich kann Lao Luo in einer Diskussion nicht schlagen und habe möglicherweise nicht einmal die Chance, meine Worte zu beenden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.