Kann die Trennung von Produktion und Sendung zum Allheilmittel für die Reform des Hörfunk- und Fernsehsystems werden?

5. Januar (Reporter Zhang Zhichang) Als eines der heiß diskutierten Themen bei der Reform der internen Mechanismen der Radio- und Fernsehmedien gilt das Modell der Trennung von Produktion und Ausstrahlung seit seiner Einführung als Allheilmittel zur Lösung bestehender Probleme bei Radio und Fernsehen . Im Kontext der Marktorientierung Chinas liegen Produktion und Ausstrahlung von Programmen jedoch noch immer in den Händen der Radio- und Fernsehabteilungen, und die beherrschende Rolle des Marktes hat sich noch nicht herauskristallisiert.

Von innerhalb des Systems nach außerhalb des Systems

Der Schlüssel zur Entwicklung der Fernsehbranche liegt im Wettbewerbsmechanismus , und die Trennung von Produktion und Ausstrahlung überlässt die institutionelle Reform dem fairen „Schiedsrichter“ des Marktes. Mit der Fernbedienung in ihren Händen können die Zuschauer ihre bevorzugten Inhalte und Fernsehsender auswählen.

Nehmen wir als Beispiel „The Voice of China“ von Zhejiang Satellite TV, das als erstes Programm eine echte Trennung von Produktion und Ausstrahlung erreichte. Obwohl „The Voice of China“ von Zhejiang Satellite TV aus „The Voice of Holland“ eingeführt wurde, übertrug Zhejiang Satellite TV die Produktion des Programms „Canxing Production“.

Vor „The Voice of China“ von Zhejiang Satellite TV war Dragon TV die wichtigste Sendeplattform für Canxing Productions. Über dem Programmplan von „The Voice of China“ befindet sich der zwischen Zhejiang Satellite TV und Canxing Production unterzeichnete „Vereinbarungsvertrag“. Die Gewinnaufteilung zwischen Fernsehsendern und Produzenten richtet sich nach der Einschaltquote der Sendungen. Die marktorientierte Trennung von Produktions- und Sendemodell ist sinnvoller zu untersuchen als traditionelle Radio- und Fernsehfragen.

Offensichtlich haben die Content-Produktionsfirmen nach der Trennung von Produktion und Rundfunk immer mehr Initiative gezeigt, während sich die Fernsehsender allmählich zu einer einzigen Sendeplattform entwickelt haben. Produzenten, die das Recht haben, über Ressourcen und Inhalte zu sprechen, sind zu Protagonisten im Marktspiel geworden.

Anhand der Übertragung von „Super Speaker“ von Anhui Satellite TV zu Beijing Satellite TV und der Übertragung von „Goddess‘ New Clothes“ von Hunan Satellite TV zu Oriental Satellite TV lässt sich erkennen, dass der Trend zur Trennung von Produktion und Ausstrahlung die gesamte Video-Website- und Fernsehsenderbranche erfasst. Dezentrale Radio- und Fernsehsender haben bei diesem Mechanismuswechsel tatsächlich keinen Vorteil, sind aber zu Mitläufern auf dem Markt geworden.

Überlegungen zur Trennung von Produktion und Rundfunk

In Bezug auf die Trennung von Produktion und Übertragung, die sich in der Branche ausbreitet, sagte Lu Huanbin, Direktor des Radio- und Fernsehsenders Hunan, dass Hunan Satellite TV keine Pläne habe, dieses System einzuführen. Lu Huanbin ist davon überzeugt, dass alle Programme von Hunan Satellite TV selbst produziert werden und dass alle Urheberrechte am geistigen Eigentum in den eigenen Händen liegen. Für die zukünftige Entwicklung von Hunan Satellite TV ist die Entwicklung neuer Medienunternehmen rund um Kerninhalte und die Umwandlung traditioneller Zuschauer in Nutzer besser geeignet.

Tatsächlich gibt es nicht viele Fernsehsender, die in der Lage sind, Produktion und Ausstrahlung zu trennen. Das Streben nach Kapital und die Förderung der Kulturpolitik haben viele Menschen dazu veranlasst, sich ein Stück vom Kuchen der Politik der Trennung von Produktion und Rundfunk abzuschneiden. Die Offenheit des Marktes führt jedoch dazu, dass zwischen den Produktionsfirmen große Unterschiede bestehen und die Auswahl der Inhalte durch die TV-Plattformen unterschiedlich ausfällt.

Gleichzeitig hat die Trennung von Produktions- und Sendemodell das traditionelle Werbeerlösmodell der Fernsehsender nicht beseitigt. Die einzige Einnahmequelle und das Fehlen einer erweiterten Produktentwicklung haben zudem dazu geführt, dass das Modell der Trennung von Produktion und Ausstrahlung bei der Umsetzung seine Wirksamkeit nicht voll entfalten kann.

Gemessen an den von vielen Plattformen übertragenen Programmen ist die Eigentumslage im Rahmen der Trennung von Produktion und Ausstrahlung nicht klar. Durch die Übertragung zwischen verschiedenen TV-Plattformen wird nicht nur die Qualität der Programme selbst beeinträchtigt, sondern auch das Seherlebnis der Benutzer erheblich beeinträchtigt. Die Wahrnehmung eines Programms durch den Nutzer wird nicht mehr vom Fernsehsender als Sendeplattform ausgehen, sondern von den ständig umschaltenden Fernbedienungen.

Mit der vollständigen Umsetzung der neuen Richtlinie „Ein Drama, zwei Stars“ steigt die Nachfrage der Fernsehsender nach Inhalten allmählich. Insbesondere die optimale Lösung zur inhaltlichen Ergänzung im Zeitraum von 21:20-22:20 Uhr stand nicht auf der Tagesordnung. Die Tatsache, dass die Fernsehsender nicht vollständig auf diesen Sendeplatz vorbereitet sind, ist ein Beweis für den Mangel an Inhalten auf dem Markt. Ob sich Produktionsfirmen von der Masse abheben können, hängt von ihren endgültigen Produktionsstandards ab.

Die Trennung von Produktion und Sendung ist zweifellos ein wichtiges Symbol für die Industrialisierung von Hörfunk und Fernsehen . Zwar bietet es dem Kapitalmarkt zahlreiche Anlagemöglichkeiten mit hohen Renditen, doch seine Rolle bei der Förderung der Transformation der Radio- und Fernsehbranche kann nicht ignoriert werden.

Doch vor dem marktorientierten Gesamthintergrund ist unschwer zu erkennen, dass es nicht wichtig ist, ob Produktion und Ausstrahlung formal getrennt sind. Der Schlüssel liegt darin, dass die Radio- und Fernsehbranche einen Wettbewerbsmechanismus einführen und die Entscheidungen der Führung in Entscheidungen des Marktes umwandeln kann. Und hierin besteht der wahre Kern der Reform zur „Trennung von Produktion und Ausstrahlung“.

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