Verkauft sich das Samsung S7 in den USA besser als das Apple 6S? US-Medien: Vergleiche haben keinen Sinn

Ausländischen Medienberichten zufolge hat das Flaggschiff Galaxy S7 von Samsung Electronics laut einem Umfragebericht des Marktforschungsunternehmens Kantar Worldpanel in den USA bei den Verkaufszahlen das iPhone 6s von Apple überholt. Der Bericht weist auf einige interessante Widersprüche hin und seine Beschreibung zeichnet ein etwas irreführendes Bild des Smartphone-Marktes. Wer ist also der wahre Konkurrent, Apple oder Samsung?

Samsung verlor auf dem Höhepunkt

Einige Tatsachen sind unstrittig. Samsung liefert durchweg mehr Telefone aus als Apple. Der Grund für Apples größeren Gewinn und Einfluss liegt jedoch in der Qualität der verkauften Telefone und nicht in der schieren Anzahl der verkauften Telefone.

Dies spiegelt sich im durchschnittlichen Verkaufspreis des iPhones von Apple wider, der bei Android-Geräten nur etwa 200 US-Dollar beträgt, während der des iPhones bei über 650 US-Dollar liegt. Während sich viele chinesische Telefonhersteller auf die Herstellung von Billigtelefonen der unteren Preisklasse konzentrieren, bietet Samsung Flaggschiffprodukte an, die ähnlich viel oder sogar mehr kosten als das iPhone. Das Problem ist, dass es Samsung nicht gelungen ist, diese hochpreisigen Telefone in der Qualität eines iPhones zu verkaufen.

Rückblickend auf das Jahr 2014 erreichten die Verkäufe des Samsung-Flaggschiffs Galaxy S4 Höchstwerte und bescherten der Mobilsparte den höchsten Gewinn aller Zeiten. Als Apple jedoch das iPhone 6 auf den Markt brachte, erlitten Samsungs Umsätze im Markt für High-End-Mobiltelefone einen schweren Schlag. Obwohl Samsungs Gesamtauslieferungen von Mobiltelefonen auf einem konstanten Niveau blieben, brachen die Verkäufe seiner High-End-Telefone um etwa 50 Prozent ein, was einen katastrophalen Schlag für Samsungs Gewinne im Mobiltelefongeschäft bedeutete. „Nach meinen gemeinsamen Schätzungen sind die Verkäufe des Samsung Galaxy S und Note im dritten Quartal 2014 im Vergleich zum Vorquartal und zum Vorjahr um 50 % zurückgegangen“, schrieb Ben Bajarin, leitender Analyst beim Marktforschungsunternehmen Creative Strategies, am 30. Oktober in einem Blogbeitrag.

Das High-End-Modell Galaxy S7 von Samsung hat sich in diesem Jahr im Vergleich zu den Rückgängen der letzten beiden Jahre wirklich gut entwickelt. Allerdings liegt Samsung leistungsmäßig weit hinter Apple zurück. Erwähnenswert ist lediglich das Galaxy S4, dessen Verkaufszahlen jedoch ebenfalls hinter denen des iPhone 5 zurückliegen.

Der Umsatz in 3 Tagen übertraf den Umsatz in 3 Wochen

Samsung hat sein Flaggschiff Galaxy S traditionell im April auf den Markt gebracht und verpasste damit die westliche Ferienzeit und das chinesische Neujahrsfest, zwei periodische Spitzenverkaufszeiten für Apples iPhone. Das Verhalten von Samsung ist weder zufällig noch dumm. Samsung ist sich bewusst, dass es bei der Markteinführung neuer Apple-Produkte nicht direkt mit Apple konkurrieren kann. Samsung weicht bewusst aus und taumelt, um einen direkten Zusammenstoß zu vermeiden.

Dieses Jahr brachte Samsung sein Galaxy S7 früher als üblich auf den Markt, nämlich am 11. März. Das bedeutet, dass Samsungs Produkt einen Monat früher auf den Markt kam als zwei High-End-Produkte seiner beiden Hauptkonkurrenten LG und HTC. Samsung veröffentlicht keine offiziellen Verkaufszahlen für das Produkt, aber das Marktforschungsunternehmen IDC schätzt, dass Samsung in den letzten drei Märzwochen nach der Markteinführung etwa 10 Millionen Galaxy S7- und S7 Edge-Geräte ausgeliefert hat, von insgesamt 82 Millionen im Märzquartal ausgelieferten Telefonen.

Zum Vergleich: Das iPhone 6s wurde letzten Jahres am Freitag, dem 25. September, auf den Markt gebracht und Apple gab an diesem Wochenende bekannt, dass es in den ersten drei Tagen nach der Markteinführung mehr als 13 Millionen Geräte verkauft habe. In diesem Quartal erreichte Apples Gesamtabsatz beim iPhone 75 Millionen Einheiten und stellte damit den höchsten Verkaufsrekord aller Zeiten auf.

Die Stärke von Apple liegt im Preis seiner Produkte. Der durchschnittliche Verkaufspreis eines iPhones beträgt 650 US-Dollar. Im gleichen Winterquartal lieferte Samsung Millionen mehr Telefone aus als Apple, verdiente aber weniger Geld als Apple. Im Märzquartal erwirtschaftete Samsungs Mobilgeschäft lediglich 3,38 Milliarden Dollar, während Apple 13,987 Milliarden Dollar erwirtschaftete.

Erwähnenswert ist auch, dass Samsung sich beeilt hat, sein Flaggschiff Galaxy Note 5 früher als üblich in mehreren Größen auf den Markt zu bringen. Ursprünglich war die Markteinführung für Oktober geplant, im vergangenen Jahr wurde sie jedoch auf August vorverlegt, um Marktchancen gegenüber dem iPhone 6s Plus zu nutzen. Dies schien jedoch keine großen Auswirkungen zu haben, da Apples Verkaufszahlen für das Produkt in der ersten Woche und im gesamten Quartal dennoch Rekordhöhen erreichten.

Apple hat Probleme, Samsung nicht

Trotz des rekordverdächtigen ersten Quartals ist die Branche noch immer besorgt über Apples Gewinne und die Leistungserwartungen für das zweite Quartal und geht davon aus, dass sich das Wachstum von Apple verlangsamen wird. Apple machte dafür die weltweite Konjunkturabschwächung und insbesondere ungünstige Wechselkurse verantwortlich. Ein starker Dollar würde die Preise für Apple-Produkte im Ausland, insbesondere in China, effektiv erhöhen. Für Samsung, das seine Einnahmen in koreanischen Won ausweist, ist dies kein Problem.

Viele Analysten und Blogger wollten Apples Leistungszahlen jedoch nicht akzeptieren und erfanden stattdessen sogenannte Fakten. Sie behaupteten, dass High-End-Smartphones kein Wachstumspotenzial mehr hätten, insbesondere in entwickelten Märkten wie den USA. Viele von ihnen haben immer wieder mechanisch gesagt: „Jeder, der ein iPhone möchte, hat bereits jetzt ein iPhone.“ Sie weisen darauf hin, dass die Verkaufszahlen von Samsungs High-End-Telefonen schneller wachsen als die von Apple und dass die iPhone-Verkäufe im Vergleich zum Wachstum des Galaxy S7 im Jahresvergleich zurückgehen.

Im zweiten Quartal des vergangenen Jahres verkaufte Apple 61,2 Millionen iPhones, verglichen mit nur 51,2 Millionen im gleichen Zeitraum dieses Jahres.

Der Erfolg des Galaxy S7 wurde auf den Misserfolg des Vorgängermodells S6 zurückgeführt. Samsung erklärte, dass man diese Chance verpasst habe, weil es nicht genügend Produkte gegeben habe, die die Verbraucher wollten, und man die Nachfrage der Verbraucher nicht erfüllen konnte. Das „Wachstum“ von Samsung sorgt nicht für viel mehr Aufregung als das iPhone, da Samsungs Wachstum möglicherweise durch gebündelte Werbeaktionen gefördert wurde, die VR-Headsets, Tablets und Fernseher umfassten, sowie durch „Kauf eins, krieg eins gratis“-Angebote.

Das kann man allerdings nicht als echtes Wachstum bezeichnen. Neil Shah, Forschungsleiter beim Marktforscher Counterpoint, sagt voraus, dass das Galaxy S7 genauso beliebt sein wird wie das S4, das vor drei Jahren auf den Markt kam.

Apples Verkaufszahlen liegen unter dem Spitzenwert der iPhone-6-Verkäufe vor einem Jahr, sind jedoch deutlich höher als beim iPhone 5 im Jahr 2014. Die Flaggschiff-Geräte von Samsung sind seit Jahren rückläufig und haben es im Vergleich zum iPhone 5 schwer. Wenn wir die Marktanteile anhand nicht vergleichbarer Zahlen vergleichen, geraten wir oft in die Irre.

Samsungs „Wachstumsbericht“ ist unfair

Darüber hinaus konnte Samsung zwar den Abwärtstrend bei seinen Flaggschiffprodukten umkehren, die Gesamtverkäufe seiner Smartphones gingen jedoch tatsächlich leicht zurück. IDC stellte im April fest, dass „Samsung trotz eines Rückgangs der Auslieferungen um 0,6 % im Vergleich zum Vorjahr der weltweite Marktführer für Smartphones blieb.“

Nachdem Apple im Vorjahr den Verkaufshöchststand des iPhone 6 nicht übertreffen konnte, galt das Unternehmen als dem Untergang geweiht. Samsung brauchte zwei Jahre, um wieder den Höchststand von 2014 zu erreichen, hat seitdem allerdings kaum nennenswerte Fortschritte erzielt.

Lauren Guenveur, Analystin bei Kantar Worldpanel, widerlegt die Annahme, iPhone-Käufer würden in Scharen zu Samsung wechseln. In einer diese Woche veröffentlichten Studie erklärte sie: „In den USA entfallen die meisten Verkäufe auf Kunden, die ihre Lieblingsmarken wieder kaufen und aufrüsten. Unter den Verbrauchern, die im nächsten Jahr ihr Gerät wechseln wollen, wollen 88 Prozent der aktuellen Apple- und 86 Prozent der aktuellen Samsung-Nutzer ihrer ursprünglichen Marke treu bleiben.“

Unter den Käufern, die die Marke wechselten, stieg der Anteil der Käufer, die zu Apple wechselten, jedoch um das 2,8-fache. Dem Forschungsbericht zufolge kamen nur 5 % der Käufer, die zu Samsung wechselten, von Apple, während 14 % der Käufer, die zu Apple wechselten, von Samsung kamen.

Auf Grundlage dieses Forschungsberichts erklärte Vlad Savov, ein Sonderautor der amerikanischen Technologiemedien: „Das Galaxy S7 von Samsung verkauft sich in den USA besser als das iPhone 6S von Apple.“ Der Autor wies jedoch auch darauf hin: „Das ist natürlich kein fairer Vergleich, da Samsungs S7 und S7 Edge neuere Produkte sind, die erst vor anderthalb Jahren auf den Markt kamen.“ Darüber hinaus ist es unfair, die 13 Millionen verkauften Exemplare des iPhone 6s in den ersten drei Tagen nach der Markteinführung und die 113 Millionen verkauften Exemplare in zwei Quartalen zu ignorieren und nur auf die fragmentarischen Verkaufszahlen von Samsung zu achten und den endgültigen Verkaufsvergleich auf Grundlage der Schlussfolgerungen dieses Forschungsberichts vorzunehmen.

Der Kampf zwischen Apple und Samsung in China

Auch die restlichen Zahlen des Forschungsberichts von Kantar Worldpanel wurden in dem US-Medienbericht ignoriert. Dazu zählen auch Zahlen aus China, dem „weltgrößten Smartphone-Markt“, wo Samsungs Marktanteil in chinesischen Städten von 34 Prozent im Jahr 2014 auf aktuell 9 Prozent gefallen ist. Samsung, das einst die Spitzenposition auf dem chinesischen Markt innehatte, hat inzwischen Apple und Huawei Platz gemacht.

Darüber hinaus behauptet Willard Saviveo zwar, dass Samsung in den USA eine Marke mit relativ hoher Loyalität sei, ignoriert jedoch die Situation auf dem chinesischen Markt. Dem Forschungsbericht von Kantar Worldpanel zufolge ist die Markentreue von Samsung auf dem chinesischen Markt „nach wie vor gering“. Der Forschungsbericht von Kantar Worldpanel gab an, dass 24 % der Huawei-Käufer von Samsung vermittelt wurden, während 25 % der iPhone-Käufer von Samsung vermittelt wurden – eine Zahl, die sogar höher ist als in den Vereinigten Staaten.

Dies steht im Einklang mit den Angaben von Apple-CEO Tim Cook, der sagte, dass die Zahl der Nutzer, die von Android auf das iPhone umsteigen, einen Rekordwert erreicht habe.

Samsung sollte dafür gelobt werden, dass es seine Lieferprobleme mit dem Galaxy S in diesem Jahr gelöst hat. Allerdings muss das Unternehmen keine falschen Schlagzeilen machen und so tun, als ginge es ihm besser als Apple. Vor allem, da die Verkaufszahlen seiner High-End-Produkte in den vergangenen zwei Jahren nicht gestiegen sind, die Smartphone-Verkäufe keine nennenswerten Fortschritte gemacht haben und das Unternehmen seine Führungsposition auf dem chinesischen Markt völlig eingebüßt hat.

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