Wie lange können Erotik, Horror und schlechter Geschmack Online-Filme überleben?

Am 13. Juli wurde der Online-Film „The Scarecrow“ auf den großen Videoseiten veröffentlicht. Am 14. Juli um 11:00 Uhr lag die Zahl der Aufrufe bei fast 30.000. Der Grund, warum dieser Film mit niedrigen Statistiken die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zog, ist, dass er kürzlich den „Preis für das beste Drehbuch“ der Peking University Academy of Film and Television Arts gewonnen hat.

Dies ist das erste Mal in der 118-jährigen Geschichte der Peking-Universität, dass der Preis für das „Beste Drehbuch“ an einen spannenden Film verliehen wurde. Dies ist auch das erste Mal, dass ein Online-Film einen akademischen Preis gewonnen hat.

Obwohl Online-Filme seit ihrer Entstehung beim Kapital beliebt sind, werden sie von traditionellen Filmemachern kritisiert oder sogar ignoriert. Als Regisseur Jia Zhangke nach seiner Meinung zu Online-Filmen gefragt wurde, antwortete er: „Was ist das? Davon habe ich noch nie gehört.“ Ist die Tatsache, dass „The Scarecrow“ den akademischen Preis gewonnen hat, ein Hinweis darauf, dass Online-Filme die peinliche Situation der öffentlichen Meinung überwinden können und kurz davor stehen, in einen neuen Entwicklungszyklus einzutreten?

Dank niedriger Eintrittsbarrieren und schneller Umsatzgenerierung sind Online-Filme zum Liebling des Marktes geworden.

Der Prototyp von Online-Filmen erschien erstmals im Jahr 2013 und viele Leute glauben, dass es sich dabei um eine verbesserte Version von Mikrofilmen handelt. iQiyi definiert einen Online-Film als einen Film mit einer Investition zwischen 500.000 und 3 oder 4 Millionen Yuan, einer Laufzeit von mehr als 60 Minuten, einem relativ kurzen Produktions-, Dreh- und Vertriebszyklus, einer relativ vollständigen Kerngeschichte und einem Vertrieb über das Internet.

Der größte Unterschied zwischen Online-Filmen und Kinofilmen besteht darin, dass bei Online-Filmen die Produktionsschwelle niedrig ist, die Produktionszyklen kurz sind und schnell Einnahmen generiert werden. Nehmen Sie als Beispiel den Online-Film „Der Taoist kommt aus dem Berg“. Die Dreharbeiten zum ersten Teil kosteten nur 280.000 Yuan. Der Produzent gab bekannt, dass das Schreiben des Drehbuchs weniger als eine Woche gedauert habe, plus 10 Tage Vorbereitung, 10 Tage Dreharbeiten und 10 bis 12 Tage Nachbearbeitung. Obwohl die Dreharbeiten nicht länger als einen Monat dauerten, amortisierte sich „Der Taoist kommt aus dem Berg“ innerhalb von zwei Tagen nach seiner Veröffentlichung. Innerhalb von zehn Tagen überstiegen die Einspielergebnisse des gesamten Senders die Drei-Millionen-Marke. Baidu lag im gleichen Zeitraum vor allen großen Kinofilmen und brach die Zahlungsrekorde der großen Videoseiten.

Die kurzfristige und schnelle Kapitalrendite hat Online-Filme zum Liebling des Marktes gemacht. Laut zuvor von iQiyi bereitgestellten Daten wird die Zahl der im gesamten Netzwerk veröffentlichten Online-Filme im Jahr 2016 voraussichtlich 2.200 erreichen. Darunter wird die Zahl der Filme mit über zwei Millionen Einspielergebnissen bei über 200 liegen, fast sechsmal so viel wie im Jahr 2015. Man kann voraussagen, dass 2016 ein Jahr explosiven Wachstums für Online-Filme wird. Einige Leute schätzen, dass der Markt für Online-Filme im Jahr 2016 eine Milliarde erreichen wird. Angeregt durch die niedrige Eintrittsschwelle und die enormen Marktdividenden haben viele neue Medienunternehmen und Unternehmerteams ihre Aufmerksamkeit auf Online-Filme gerichtet, um ein Stück vom Kuchen abzubekommen.

Obwohl vom Kapital begünstigt, hat der Online-Filmmarkt noch immer mit vielen Problemen zu kämpfen. Genau wie bei der Eröffnung der öffentlichen WeChat-Plattform gab es eine Mischung aus guten und schlechten Akteuren. Wenn nicht rechtzeitig Anpassungen vorgenommen werden, bleiben die Aussichten für Online-Filme weiterhin krisenhaft.

Internetfilme stoßen auf Peinlichkeit

Zunächst entwickelten Online-Filme nach und nach eine einzigartige Positionierung und Eigenschaften mit den Merkmalen „niedrige Kosten, hohe Rendite und kurzer Zyklus“, wodurch ein neues Geschäftsmodell mit tiefer Integration des Internets und der Filmindustrie entstand. Anders als Online-Dramen wie „The Rise of Phoenixes“, die einen phänomenalen Ruf genießen, sind Online-Filme zwar lebendig, aber schlecht gemacht und es gibt fast keine phänomenalen Werke.

Ob in einschlägigen Filmkritikgruppen wie Douban und Time.com oder auf Frage-und-Antwort-Plattformen wie Zhihu und Baidu Knows, es gibt fast keine Diskussionen und Bewertungen zu bestimmten Online-Filmen. Das Fehlen eines Bewertungssystems zeigt, dass Online-Blockbuster noch nicht im Mainstream angekommen sind. Obwohl „The Scarecrow“ von der wissenschaftlichen Gemeinschaft anerkannt wurde, hat sich der negative Eindruck der Menschen gegenüber Online-Filmen aus den folgenden Gründen verfestigt. Wenn eine langfristige Entwicklung erreicht werden soll, ist die aktuelle Situation noch etwas peinlich.

1. Das Thema ist zu vulgär. Da es derzeit keine strengen Zensurstandards für Online-Filme gibt, werden viele Themen, die traditionelle Filme nicht zu drehen wagen, in Online-Filmen umgesetzt, wie etwa Horrorthriller, Zombiethemen, Glücksspielfilme, Erotik usw. Aufgrund der mangelnden Aufsicht geraten die Inhalte von Online-Filmen thematisch in einen Teufelskreis. Je vulgärer das Thema, desto leichter scheint es, das Publikum anzuziehen. Um Verkehr anzuziehen und kurzfristig hohe Erträge zu erzielen, werden vulgäre Themen bei Online-Filmen zwangsläufig zu einer Abkürzung.

2. Der Inhalt ist grob. Um Gewinne zu erzielen, werden die meisten Online-Filme derzeit als Pay-to-Watch angeboten. Daher werden Titel und Thema so gewählt, dass sie möglichst einprägsam sind. Nicht selten sieht man Inhalte, die an der Grenze zwischen Erotik und Gewalt liegen. Darüber hinaus wird das aktuelle Zahlungs- und Gewinnbeteiligungsmodell für Online-Filme immer ausgereifter und das von iQiyi vertretene kostenpflichtige Mitgliedschaftssystem hat Gestalt angenommen und gibt den Filmproduzenten Hoffnung auf riesige Gewinne. Unter dem doppelten Druck von Zeitmangel und hohen Erträgen ist auch mit minderwertigen Inhalten zu rechnen.

3. Gehen Sie auf den schlechten Geschmack des Publikums ein. Wie aus den Titeln hervorgeht, sind die Themen und Interessen von Online-Filmen im Wesentlichen noch in der Ästhetik der Hongkong-Filme in den Videotheken der 1980er und 1990er Jahre stecken geblieben und dienen hauptsächlich dazu, die Neugier und den Voyeurismus des Publikums zu befriedigen, wie z. B. „Zombie Prince“, „The Taoist Comes Out of the Mountain“, „Mr. Yin and Yang“, „The Legend of Gambler Ghost“, „Night Raid on Widow Village“, „Naked Female Agent“ usw. „The Age of Peach“, „The Admission Game“, „My Wife is Underage“, „Crazy One Night“ usw. sind allesamt gängige Themen der frühen Hongkong-Filme der Kategorie III. Zusammen mit den äußerst provokanten Postern auf dem Cover ist es unmöglich, nicht hineinzuklicken und alle Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Andere wiederum orientieren sich direkt an derzeit beliebten Filmen, Fernsehserien und Online-Dramen und spielen mit den Titeln mit Ecken und Kanten, wie etwa „Der Taoist kommt aus dem Berg“, „Lost in Australia“, „Der persönliche Meister der Schönheitspräsidentin“, „Die Rückkehr der Stiftfee“ usw. Das Publikum von Online-Filmen besteht hauptsächlich aus jungen Leuten aus Städten und Gemeinden der zweiten und dritten Kategorie.

Andererseits gibt es im Ausland zwar Kurzfilme mit ähnlichen Konzepten, diese unterscheiden sich jedoch hinsichtlich Inhalt, Zielgruppe und Gewinnmodell stark von denen in China. In den Vereinigten Staaten konzentrieren sich Online-Filme hauptsächlich auf Video-Websites wie Vimeo, Fander, HULU und NETFLIEX, von denen die meisten inländischen Mikrofilmen ähneln. Die meisten davon dauern weniger als eine halbe Stunde, das Thema ist ernst, die Geschichte ist spannend und der Zweck besteht darin, sie zu teilen. Es gibt eine andere Art von Online-Filmen mit längerer Laufzeit und einer klareren Handlung, die von Investoren erstellt werden. Sie werden lange Zeit nicht auf Video-Websites geteilt, sondern als kompletter Film bei verschiedenen Filmfestivals ausgewählt, um mehr professionelle Anerkennung zu erlangen. Diese Art von Filmen wird auf Filmfestivals gezeigt. Wenn der Film erst einmal von Großkapital wie Warner bemerkt wird, kann er in den Kinos gezeigt werden und an den Kinokassen einspielen. Zudem gibt es ausgereifte unterstützende Einrichtungen wie den DVD-Vertrieb, um Gewinne zu erzielen.

Daher müssen große amerikanische Künstler oder unabhängige Filmemacher, die ihre Filme online hochladen, ihre Werke oft sorgfältig behandeln, in der Hoffnung, von Investoren oder Kinos bemerkt zu werden. Daher liegen die Mindestkosten für die Dreharbeiten eines Spielfilms bei etwa 1 Million US-Dollar.

In den USA gibt es ein relativ umfassendes Filmbewertungssystem, und auch Werke mit vulgären Themen haben die Chance, veröffentlicht zu werden. Sie haben keinen besonderen Bedarf an groß angelegten Online-Filmen, um die Lücke zu füllen.

Im Gegensatz dazu handelt es sich bei inländischen Online-Filmteams häufig um aufstrebende New-Media-Filmunternehmerteams. Vielen von ihnen fehlt es an professionellem Hintergrund und Qualität und noch weniger an der Ausrichtung auf die Filmkunst. Selbst wenn sie sich dafür interessieren, denken sie selten darüber nach, wie sie aus den Inhalten noch mehr periphere Vorteile ziehen können.

Marketing ist ein Dilemma, Qualität ist der Schlüssel

Gerade wegen der bescheidenen Ursprünge Chinas strömen immer mehr geldgierige Menschen auf den Online-Filmmarkt. Wenn man einen phänomenalen Online-Film produzieren möchte, muss man über eine gute Marketingstrategie verfügen, wie etwa bei der Online-Serie „Go Princess Go“, um die Themen Beschwerden über die Charaktere und schlechte Crew aufzugreifen und sich zu einem IP mit hoher Aufmerksamkeit zu entwickeln.

Doch im Vergleich zu Online-Serien ist die Vermarktung von Online-Filmen ein Dilemma. Einerseits sind die meisten Inhalte schlecht gemacht und bewegen sich auf zweideutige Weise am Rande der Wahrheit. Unabhängig davon, ob das Verkaufsargument in der Größe oder im Geschichtenerzählen liegt, ist es nicht sinnvoll, im großen Stil dafür zu werben, und es ist schwierig, die Leute wirklich zu beeindrucken. Andererseits sind die meisten Investoren auf der Suche nach schnellem Geld und nicht auf der Suche nach phänomenalen Leistungen, sodass sie nicht beabsichtigen, zu viel Energie in den Betrieb zu stecken.

Viele der heutigen Aktionen sind im Grunde nur Eigenwerbung durch Videoplattformen. In vielen PR-Artikeln werden manche Online-Filme in den höchsten Tönen gelobt, doch in Wirklichkeit sind die Inhalte sehr abstoßend. Sogar der angeblich preisgekrönte Film „Die Vogelscheuche“ ist in Wirklichkeit ein Werk voller Mängel.

Ohne ein objektives Bewertungssystem ist es für Urheber schwierig, eine korrekte Beurteilung ihrer kreativen Ausrichtung zu erhalten.

Unter solchen Umständen wird die Eingabe von hochwertigem geistigem Eigentum äußerst wichtig. Sobald ein professionelles Unternehmen versucht, die Qualität zu verbessern und gefeierte Werke zu produzieren, wird der Sumpf aufgewühlt und vielleicht wird sich die Haltung der Produzenten ändern, die dem Trend folgen, vulgäre Produkte herzustellen, und der Investoren, die dem Trend folgen, auf dem aktuellen Online-Filmmarkt schnell Geld zu machen.

Auch wenn manche Werke bereits professionelle Anerkennung gefunden haben, kann man sich noch immer auf hochwertige Online-Filminhalte freuen. Allerdings gibt es nicht viele Möglichkeiten für neue Grassroots-Unternehmen. Immer mehr Online-Blockbuster werden institutionalisiert und es wird in sie investiert. Ihr Inhalt wird nicht immer vulgär sein und minderwertige Produkte werden unweigerlich aussortiert.

Insbesondere wird die Kontrolle des Landes über das Internet unwiderruflich verschärft. Wenn die politischen Zäune verschärft werden, wird das bestehende Umfeld für Online-Filme untergraben. Die wahren Nutznießer sollten diejenigen sein, die mit Herzblut Inhalte erstellen.

Nan Qidao: Gründerin von Nan Qidao New Media und Produzent von „Hu Shuo Qi Dao“. Für Nachdrucke oder Kooperationen folgen Sie bitte dem offiziellen Konto: Nan Qidao. Dieser Artikel wurde von Hua Chen verfasst.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.