Gibt es im Jahr 2015 neue Tricks für Video-Websites, wie etwa die Abhängigkeit von den Eltern, exklusive Ausstrahlungen und Eigenproduktionen?

Wenn man die Video-Website-Branche im Jahr 2014 zusammenfasst und analysiert, kann man nur folgende Schlussfolgerungen ziehen: Abhängigkeit vom Vater, Geld ausgeben, exklusive Ausstrahlung, Urheberrecht, Eigenproduktion und Inhalte. Bevor der Gewinner feststeht, werden die Giganten der Video-Website-Branche im Jahr 2015 möglicherweise noch weiter gegeneinander kämpfen.

Den User als Zuschauer interessiert allerdings nur: Welche neuen Tricks fallen dir ein? !

Wie können Disruptoren in der Post-Monopol-Ära den Durchbruch schaffen?

Anfang 2015 wurde Mango TV, das durch das „Brustverkleinerungs“-Drama „The Empress of China“, das Musikprogramm „I Am a Singer 3“ sowie die Live-Übertragung des Silvesterkonzerts und der 72. Oscarverleihung von Hunan Satellite TV bekannt wurde, erfolgreich zu einer der meistdiskutierten Video-Websites des Jahres 2015.

Als Online-Übertragungsplattform unter der Schirmherrschaft von Hunan Satellite TV kann der Aufstieg von Mango TV als eine neue Video-Website betrachtet werden, die ihre eigenen Ressourcen optimal und angemessen nutzt. Indem das Unternehmen mit seinen Unterhaltungs-Varietéshows Aufmerksamkeit erregt, mit seinen alten Programmklassikern Nutzer anlockt und seine Position mit hochwertigen Film- und Fernsehressourcen festigt, hat es Mango TV seit Jahresbeginn in weniger als einem halben Monat erfolgreich an die Spitze der Video-Website-Branche geschafft. In der Video-Website-Branche, wo der Wettbewerb besonders hart ist, gibt es zu viele Probleme, die einer weiteren Untersuchung bedürfen.

Aufgrund der ständig steigenden Urheberrechtspreise waren die großen Video-Websites im Jahr 2014 auf der Suche nach Sponsoren und Geldgebern, und das Sprichwort „Konkurrieren um finanzielle Unterstützung“ hat sich mittlerweile auch in der Video-Website-Branche durchgesetzt. Dies führt auch zur Frage der zukünftigen Eigentümerschaft der Video-Website-Branche. Branchenkenner sind sich einig, dass die Video-Website-Branche auch in Zukunft den „Klauen“ der Übernahmen durch die drei großen Internetgiganten nicht entkommen wird.

Auf der zweiten China Internet Audiovisual Conference Ende letzten Jahres erklärte Zhang Ruobo, CEO von Hunan Happy Sunshine Interactive Entertainment Media Co., Ltd.: „Im Zeitalter des ‚Väterwettbewerbs‘ in der Videowebsite-Branche hat Mango TV, das aus Hunan Radio and Television hervorgegangen ist, einen anderen Ansatz gewählt als die reine Internetbranche. Selbst wenn es mehr Kapital absorbieren würde, um in das Geldverbrennungsspiel einzusteigen, könnte es dem neuen Mango TV nicht ermöglichen, die großen Videowebsites mit mehr als 100 Millionen unabhängigen Benutzern pro Tag zu schlagen. Daher kann Mango TV sich bei der Entwicklung der Videowebsite nur auf seine selbst produzierten Inhalte als Kern verlassen, nicht auf massiven Datenverkehr, sondern auf starken IP-Datenverkehr, und qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, was der Strategie der ‚exklusiven Übertragung‘ entspricht.“

Inmitten des erbitterten Branchenwettbewerbs hat der explosive Aufstieg von Mango TV den Erfolg dieses Ansatzes tatsächlich bewiesen. Natürlich bleibt abzuwarten, ob alle Video-Websites mit dieser Strategie im Jahr 2015 den Durchbruch schaffen.

Selbstgemachte Dramen sind nicht mehr so ​​einfach wie „selbstgemacht“

Da die Strategie exklusiver Ausstrahlungen immer beliebter wird, gibt es weniger anerkannte Anbieter hochwertiger Inhalte. Nachdem Video-Websites den alten Weg des Erwerbs von Inhaltsurheberrechtlich geschützten Inhalten gegangen sind, können sie sich nur noch selbst erstellten Inhalten und Drittproduzenten zuwenden, um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen. Dies hat die Geschwindigkeit, mit der Video-Websites Film- und Fernsehproduktionsteams aufbauen, noch weiter beschleunigt.

Im Jahr 2014 investierten iQiyi und Huace Film & TV gemeinsam in die Gründung der Huace iQiyi Film & TV Company, die Youku Tudou Group gab die Gründung von Youku Tudou Pictures bekannt, LeTV Pictures übertraf mit einem Gesamteinspielergebnis von 29,6 Milliarden Yuan die fünf größten privaten Filmunternehmen und sogar Alibaba, das nichts mit der Videowebsitebranche zu tun hat, gründete „Ali Pictures“.

Von der Investition in kleine Testversionen von Online-Kurzdramen bis hin zur Gründung eigener Film- und Fernsehproduktionsfirmen sind Video-Websites immer weiter in die Produktion eigener Inhalte eingestiegen. Tatsächlich ist die Idee selbst erstellter Inhalte immer noch untrennbar mit der Strategie der „exklusiven Ausstrahlung“ von Video-Websites verbunden. Ob Fusionen und Übernahmen, Investitionen oder Joint Ventures: Große Video-Websites können sich den Zwängen der Ära „Content is King“ nicht entziehen.

Die Gründung eines Film- und Fernsehunternehmens ist nichts anderes als eine Möglichkeit, das Angebot an selbst produzierten Inhalten zu erweitern und so die einzelne Übertragungsplattform einer Video-Website in ein Unternehmen mit doppeltem Gewinn aus „Produktion + Übertragung“ umzuwandeln. Gleichzeitig wird das Unternehmen durch die Schaffung einer eigenen Markenbekanntheit in der Video-Website-Branche mithilfe einzigartiger, selbst erstellter Inhalte das bestehende Multiplattform-Chaos in der Video-Website-Branche schrittweise ändern.

Wie Gao Fei sagte, wird zwar die Entscheidung über exklusive oder nicht-exklusive Ausstrahlung schrittweise getroffen, doch alle Video-Websites legen derzeit Wert auf die Strategie der „exklusiven Ausstrahlung“, gerade weil die Konzentration der Branche weiter zunimmt. Es gibt nur wenige Video-Websites, die in der ersten Reihe aktiv sein können, und die inhaltliche Differenzierung der gemeinsamen Sendung wird nicht offensichtlich sein. Obwohl die Kosten für die exklusive Ausstrahlung sehr hoch sind, steigt auch die Rentabilität von Video-Websites.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.