Haushaltsgeräte werden zu einem neuen Hotspot für Werbung, da die Vertriebskanäle zurückgehen

Mit der zunehmenden Verbreitung von Breitband und der Entwicklung von Sicherheitsmaßnahmen beim Online-Shopping sind die Vertriebskanäle für den Online-Kauf von Haushaltsgeräten weiter zurückgegangen und haben nun auch den ländlichen Markt erreicht. Große E-Commerce-Unternehmen wetteifern um Marktanteile. An den Wänden ländlicher Gebiete sind bereits Anzeigen von JD.com und Alibaba aufgetaucht. Dies zeigt, dass Haushaltsgeräte angesichts der zunehmenden Bedeutung der Vertriebskanäle zu einem neuen Hotspot für Werbezwecke in den Märkten der dritten und vierten Ebene werden.

Mit der zunehmenden Entwicklung des Online-Shoppings kaufen immer mehr Verbraucher Haushaltsgeräte gerne online und Online-Kanäle sind zu den wichtigsten Vertriebskanälen geworden. Daten zeigen, dass der Online-Verkauf von Flachbildfernsehern, Klimaanlagen, Kühlschränken und Waschmaschinen im ersten Halbjahr dieses Jahres 15 %, 10,5 %, 13 % bzw. 12,3 % des Gesamtmarktes ausmachte. Der Online-Verkauf von Großgeräten hat sich zum Mainstream-Entwicklungstrend entwickelt.

Sowohl Haushaltsgerätehersteller als auch E-Commerce-Plattformen sprechen seit einigen Jahren davon, ihre Vertriebskanäle zu verkleinern und sich stärker auf den ländlichen Markt auszurichten. Was die Entwicklung des Online -Shoppings für Haushaltsgeräte in ländlichen Gebieten einschränkt , ist die Verbesserung des Logistiksystems. JD.com und Alibaba haben beide Vereinbarungen im Logistiksystem getroffen, und auch die Haushaltsgerätehersteller treffen Vereinbarungen und arbeiten hart an der letzten Meile der Haushaltsgeräteprodukte .

Derzeit sind die Preise für Online- Haushaltsgeräte noch auf einem Niveau, wo preisgünstige Produkte den Markt beherrschen, und werden sich in Zukunft unweigerlich in Richtung des High-End-Marktes bewegen. Preislich sind Online-Produkte noch immer von Produkten der mittleren und unteren Preisklasse dominiert, allerdings ist eine steigende Tendenz im Preisbereich zu beobachten. Mit der schrittweisen Rationalisierung der Produktpreisgestaltung und der Erkenntnis der Verbraucher, dass alle Aspekte des Online-Kaufs von Haushaltsgeräten berücksichtigt werden, wird der Anteil der Produkte der mittleren und oberen Preisklasse allmählich steigen.

Auf dem relativ heißen Farbfernsehmarkt wird der Anteil der E-Commerce-Kanäle immer größer. Bei den aktuellen Kanälen für den ländlichen Markt machen die Township-Verkaufsstellen und regionalen Haushaltsgerätegeschäfte 86 % bzw. 12,5 % aller Kanäle aus und bilden den Hauptteil der ländlichen Farbfernsehkanäle. Mit der Entwicklung von E-Commerce-Kanälen und dem kontinuierlichen Niedergang von Filialkanälen sowie dem Überleben des Stärkeren unter den Township-Verkaufsstellen wird sich das Ausmaß der ländlichen Marktkanäle in Zukunft erheblich verändern.

Betrachtet man die Entwicklung des Klimaanlagenmarktes , so stieg das Einzelhandelsvolumen für Klimaanlagen von Januar bis Mai auf den Märkten der dritten und vierten Reihe im Vergleich zum Vorjahr um 12,4 %, also 9,3 Prozentpunkte mehr als auf den Märkten der ersten und zweiten Reihe. Erwähnenswert ist, dass die Internetdurchdringung in Städten der dritten und vierten Kategorie sowie in ländlichen Gebieten relativ hoch ist. Wenn Haushaltsgerätehersteller ihre Gewinne in den Märkten der dritten und vierten Ebene steigern möchten, sind auch der Aufbau von Netzwerkplattformen und die Kanalvernetzung zu wichtigen Bindegliedern geworden. Branchenkenner sagten, dass sich Channel Sinking zum Haupttrend in der Entwicklung von Haushaltsgeräteunternehmen entwickelt und dass der künftige Wettbewerb unweigerlich auf dem ländlichen Markt stattfinden wird.

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