Ist „Shake“ der Friedensstifter zwischen Fernsehen und Internet?

Das Neujahrsfest 2015 fand etwas später statt als in den Vorjahren. Obwohl es während des Festivals in Peking schneite und so zur festlichen Atmosphäre beitrug, schien das Festival noch nicht vorbei zu sein und Wang Te spürte die warme Frühlingssonne.

Nach traditionellem chinesischen Brauch sollte der Frühling tatsächlich mit dem Frühlingsfest beginnen, und das Frühlingsfest beginnt natürlich mit der Frühlingsfest-Gala.

Spring Festival Gala ist die Abkürzung für Spring Festival Gala von China Central Television. Obwohl es in den letzten Jahren von der Bevölkerung am meisten kritisiert wurde und die Sponsoren jedes Jahr wechseln, ist es seit über 30 Jahren in Folge immer noch das phänomenale Fernsehprogramm mit den höchsten Einschaltquoten in China. Das traditionelle Fernsehen ist auch heute noch das einflussreichste Mainstream-Medium.

Wenn wir auf die gute alte Zeit zurückblicken, als Wang Te vor zehn Jahren bei CCTV arbeitete, war das auch die beste Ära für Textnachrichten. Mehrere große Mobilfunkbetreiber waren die Marken, die bei der Frühlingsfest-Gala am häufigsten auftraten. Doch heute, zehn Jahre später, wurden die Textnachrichten der drei großen staatlichen Telekommunikationsbetreiber vollständig durch das WeChat eines in Hongkong börsennotierten Internetunternehmens ersetzt.

Oh je, nachdem wir jahrelang über die Untergrabung des Fernsehens geschrien haben, war das erste, was durch OTT ersetzt wurde, nicht das Fernsehen?! Die drei Buchstaben OTT stehen in China seit jeher für „O ersetzt Fernsehen“!!!

Die beiden Sitzungen fanden unmittelbar nach dem fünfzehnten Tag des ersten Mondmonats statt. Als Ministerpräsident Li Keqiang im Tätigkeitsbericht seiner Regierung erneut die von seinen Kollegen in der Branche allmählich in Vergessenheit geratene „Drei-Netzwerk-Integration“ erwähnte, hatte Wang Te das Gefühl, dass er die Geschichte von „Der Wolf kommt“ überdenken müsse. Doch am ersten Tag des diesjährigen Neujahrsfestes des Schafes stellte ein Film über „Wölfe“ die Werte von Schafen und Wölfen auf den Kopf. . .

Das Schütteln roter Umschläge ist jedoch nur ein Mittel und kein Zweck. Wir können den roten Umschlag doch nicht einfach nur schütteln, nur um des Schüttelns willen, oder?!

Es heißt, die Existenz sei vernünftig. Das Schüttelspiel mit den roten Umschlägen im Fernsehen ist populär geworden, was zeigt, dass eine Nachfrage nach dem Schütteln besteht. Wang Te glaubt, dass der „Wolf kommt“, den wir in den letzten Jahren im Fernsehen gesehen haben, eigentlich darauf zurückzuführen ist, dass mit dem Aufschwung der Marktwirtschaft in den letzten Jahren auch die Werbemedien immer allgegenwärtiger geworden sind.

Es gab einmal eine Zeit, als Werbemedien noch relativ rar waren und man den Wert von Werbung ganz einfach messen konnte: Bei Zeitungen wurde die Auflage berücksichtigt, beim Fernsehen die Reichweite. Die heutzutage allgegenwärtigen Werbeträger – von Dutzenden Meter breiten Außenbildschirmen über Rahmenbildschirme in Aufzügen bis hin zu so kleinen Bildschirmen wie Handybildschirmen – spiegeln nicht nur den Wohlstand des Werbemarktes wider, sondern zeigen auch das Überangebot an Werbeträgern. Und Überfluss bedeutet Wettbewerb, daher ist „Präzision“ zum Verkaufsargument und zur zentralen Wettbewerbskraft der Werbemedien geworden.

Daher entwickelte sich die Reichweite der Fernsehkanäle zunächst vom Wettbewerb zwischen den Kanälen hin zu Einschaltquoten und wurde dann mit den Herausforderungen präziserer CPM- (Tausende von Besuchern) und CPC-Modelle (Kosten pro Klick) konfrontiert, die auf der Zweiwegeplattform des Internets entwickelt wurden, und sogar der CPA- (Kosten pro Bestellung) und CPS-Modelle (Kosten pro Verkauf), die von der Werbung auf den Direktverkauf ausgeweitet wurden.

Es war einmal eine berühmte Frage in der Werbebranche: „Ich weiß, dass die Hälfte meines Werbebudgets verschwendet wird, aber leider weiß ich nicht, welche Hälfte verschwendet wird?“ Heutzutage müssen Werbetreibende dank CPA- und CPS-Methoden nicht für die verschwendete Hälfte bezahlen. Dadurch werden die Schwächen der herkömmlichen, einseitigen Radio- und Fernsehwerbung direkt angegangen.

Die Gesamtmenge an Werbung nimmt zwar jedes Jahr zu, die Zahl der Bildschirme steigt jedoch jedes Jahr schneller. So wie unsere Lohnwachstumsrate immer hinter dem Verbraucherpreisindex zurückbleibt, beginnen die Fernsehsender Hunger und Panik zu verspüren. Endlich ist Shake-Musik da. Schütteln Sie einfach Ihr Telefon und der Online-TV-Sender interagiert, Fernsehprogramme werden mit dem Publikum verbunden und Fernsehkanäle haben die Möglichkeit, neben Display-Anzeigen auch am Kuchen des CPA- und CPS-Werbemarkts mit höherem Einmalwert teilzuhaben.

Nun, wir erleben endlich eine harmonische Gesellschaft aus Fernsehen und Internet. Jeder sieht den Anstieg, anstatt sich um die vorhandenen Bestände zu kümmern.

Auch TV-Shopping kann im Internet überleben

Vorgestern Abend schockierte Apples Frühjahrskonferenz 2015 Wang Te erneut. Lassen Sie uns zunächst über die Apple Watch sprechen, die für alle die größten Sorgen bereitet. Als Wang Te die Markteinführung der Apple Watch sah, musste er sofort an „Mr. Hou“ denken, der im Bereich des TV-Shoppings große Erfolge erzielt hat. Das klassische Acht-Sterne- und Acht-Diamanten-Hotel Lausdenton wurde zu einer phänomenalen Werbung, die über Nacht das ganze Land eroberte.

Es wurde außerdem von einer wunderschönen Frau empfohlen, das Gehäuse war aus Edelstahl, Saphir und 18-karätigem Gold gefertigt und jedes Detail des Produkts wurde ausführlich vorgestellt und demonstriert. . . Wenn man auf die letzten Jahre zurückblickt, sind die Produkteinführungen von Apple und die Art und Weise, wie sie beim TV-Shopping Produkte empfehlen, im Wesentlichen immer gleich geblieben!!!

Wang Te glaubte sogar, dass Herr Hou, wenn sein Video keine echte Werbung, sondern ein Fernsehsketch wäre, vielleicht die einflussreichste Sketch-Sendung des Jahres werden könnte. Betrachtet man es als künstlerische Schöpfung, die die TV-Shopping-Branche vorführt, war die Leistung von Herrn Hou einfach zu übertrieben.

Vor einigen Tagen schickte Wang Te eine WeChat-Nachricht: „Fernsehshopping und Onlineshopping sind zwei verschiedene Wege.“ Beim Online-Shopping liegt der Schwerpunkt auf den Verkaufsschlagern auf dem Markt, wodurch die Vertriebskanäle ausgeschaltet werden und ein Preiswettbewerb stattfindet. Beim TV-Shopping stehen Produkte im Mittelpunkt, mit denen die Verbraucher weniger vertraut sind. Auch wenn dadurch der Kanal abgeschnitten wird, liegt die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens vor allem darin, die Eigenschaften der Produkte anschaulich darzustellen und die Verbraucher zu beeindrucken.

Im Zeitalter des Internets müssen die Verkaufs- und Vertriebskanäle des TV-Shoppings zwar aktualisiert und mit dem Internet verbunden werden, das Modell ist jedoch noch immer zuverlässig und das Format erfreut sich bei den Menschen weiterhin großer Beliebtheit. Es muss lediglich die Glaubwürdigkeit und der Imagewert eines von einem Fernsehsender beworbenen Produkts berücksichtigt werden.

Die Fernsehbranche braucht noch immer den Mut zur Revolution

Lassen Sie uns abschließend über den Einstieg von HBO in Apple TV sprechen. Als erster Inhalt, der auf der Frühjahrskonferenz von Apple veröffentlicht wird, ist der Einstieg von HBO ein wichtiges Ereignis für Apple und auch ein wichtiges Ereignis für die Fernsehbranche.

Als ältestes Pay-TV-Unternehmen im Kabelbereich kämpft das Unternehmen seit vielen Jahren hart und hält am Kabelfernsehen fest, um seine schwindenden Vermögenswerte im Bereich traditioneller Rundfunk- und Fernsehsender zu schützen. Dieses Jahr gab der Sender schließlich nach und brachte, auch auf die Gefahr hin, Kabelfernsehkunden zu verlieren, eine Serie der neuesten und beliebtesten Dramen heraus. Das erfordert Mut!

Wang Te blickte auf seine Berufserfahrung der letzten Jahre zurück. OTT gibt es bereits seit mehreren Jahren, und auch jetzt konzentriert er sich weiterhin auf die bestehenden Geschäftsprodukte im traditionellen TV-Geschäft. Insbesondere in China entsprechen die Live-TV-Kanäle noch immer den Bedürfnissen der überwiegenden Mehrheit der OTT-Box-Benutzer. Smart-TVs sind schon seit einigen Jahren intelligent, doch die einzigen sichtbaren Einnahmen stammen noch immer aus dem kleinen Geschäft mit Startup-Werbung. Sie weigern sich, ihre ursprünglichen Eigeninteressen aufzugeben und sind gezwungen, bei der Gründung neuer Unternehmen gegeneinander zu kämpfen (ein besonders offensichtlicher Ausdruck davon ist die Unterdrückung innerhalb des chinesischen Systems, wo die Abteilungen für neue Medien sich oft als Hindernis für die Integration neuer Medien erweisen). Daher ist die Art und Weise der Entscheidungsfindung für die Haltung der Beteiligten in der chinesischen Fernsehindustrie auch heute noch von großer Bedeutung. Sie müssen revolutionären Mut zeigen, um die Sackgasse wirklich zu durchbrechen.

Am Vorabend des Frühlingsfestes hat Jiangsu Cable die Prüfung erfolgreich bestanden und damit ein weiteres Mitglied in die Liste der börsennotierten Radio- und Fernsehunternehmen aufgenommen. Nach dem Frühlingsfest erreichte der Aktienkurs von Gehua Cable unmittelbar nach Wiederaufnahme des Handels das Tageslimit. Aufgrund der Beschränkungsverordnung der Staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen nähern sich die Inhaltsstandards von Video-Websites den Überprüfungs- und Ausstrahlungsstandards des traditionellen Fernsehens an. Vor dem Hintergrund der Reform des Kultursystems wird sich die chinesische Fernsehbranche in diesem Jahr möglicherweise stark verändern.

Die Essenz von Shake besteht darin, die Tür zur Internetwerbung für das Fernsehen zu öffnen

Die nationale Themenaktivität der CCTV-Frühlingsfestgala lautet dieses Jahr „Shake“. Vor zwei Tagen gab das WeChat-Team offiziell bekannt: „Shake TV“ als reguläre Funktion von „Shake“ ist offiziell für die Öffentlichkeit zugänglich. Benutzer können die „Shake TV“-Funktion von WeChat öffnen und schütteln, um Seiten zu Fernsehprogrammen aufzurufen und an Programminteraktionen teilzunehmen.

Gerüchten zufolge, die der Haitong News Agency zu Ohren gekommen sind, ist WeChat Shake mit mehr als 50 Fernsehsendern verbunden und bei fast 100 Fernsehprogrammen wurden Shake-TV-Interaktionen gestartet. Die Frage ist also, welche Art von interaktiven Aktivitäten dieser vibrierende Fernseher ermöglicht? Diese Frage wurde Wang Te vor einigen Tagen gestellt, als er mit einem Radiosender in einer Stadt dritter Kategorie chattete. Auch die Radiosender wollten sich an dieser Schüttelaktion im chinesischen Stil beteiligen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.