Volvo wirbt McDonald's ab, um Chief Digital Officer zu ernennen

Am 1. Dezember gab Volvo Cars die Ernennung von Atif Rafiq zum ersten Chief Digital Officer bekannt, der die Position am 2. Januar 2017 antreten wird. Rafiq begann seine Tätigkeit als Chief Digital Officer bei McDonald’s im Jahr 2013 und half McDonald’s dabei, sein digitales Betriebssystem von Grund auf aufzubauen.

Der Chief Digital Officer (CDO) ist in erster Linie für eine große Menge digitaler Inhalte innerhalb des Unternehmens verantwortlich, unterstützt das Unternehmen bei der Interaktion mit Kunden und überwacht die Abläufe der schnell wachsenden digitalen Abteilungen, wie z. B. mobile Anwendungen, soziale Medien und verwandte Anwendungen, Virtualisierungsprodukte sowie „verrücktes“ Netzwerkinformationsmanagement und Marktoperationen. Zu den Aufgaben des Chief Digital Officer gehören die Entwicklung und Umsetzung sozialer Strategien, die Markentreue und Unterstützung in den sozialen Medien fördern und dem Unternehmen den Übergang vom traditionellen Handel zum E-Commerce ermöglichen.

Volvo hat Rafiq eingestellt, um seine digitale Transformation voranzutreiben. Volvo erklärte in einer Erklärung, dass sich Rafiq „auf die Untersuchung der Interaktion der Benutzer mit ihren Autos beim Kaufen, Fahren, bei der Unterhaltung und beim Erleben von Diensten konzentrieren und Volvos Entwicklung in verwandten Bereichen vorantreiben wird.“ Rafiq wird für „benutzerorientierte Anwendungen, digitale Touchpoints und Unternehmenssysteme verantwortlich sein, die die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens unterstützen“.

Zuvor war Klas Bendrik, Senior Vice President von Volvo, für die IT der Volvo Group verantwortlich und fungierte als Chief Information Officer. Bendrik wird die Übergabe übernehmen und Rafiq dabei helfen, reibungslos in seinen neuen Job zu wechseln. Bendrik wird Volvo dann verlassen, um eine neue Position anzutreten.

McDonald's hat noch nicht auf Rafiqs Rücktritt reagiert.

Beschleunigen Sie die Entwicklung im Einklang mit dem Trend

Am 1. Dezember wies Volvo-CEO Hakan Samuelsson in einer Erklärung darauf hin, dass Volvo Rafiq als CEO ausgewählt habe, weil Volvo die Art und Weise überdenken müsse, wie Benutzer Autos kaufen und wie sie nach dem Verkauf mit den Benutzern kommunizieren. Samuelsson drückte sein Vertrauen in den neuen Digitalbeauftragten aus und sagte, Rafiq sei „voll und ganz in der Lage“, die Entwicklung von Volvo in diesem Bereich voranzutreiben.

Einer der Technologiepläne von Volvo ist ein Projekt namens „weltgrößter Test für autonomes Fahren“, das nächstes Jahr beginnen soll. Im Rahmen des Drive Me-Projekts werden 100 Familiengruppen eingeladen, die autonomen Fahrfunktionen des XC90 auf ausgewählten Straßen im schwedischen Göteborg zu erleben. Darüber hinaus hat Volvo eine Vereinbarung mit Uber zur gemeinsamen Entwicklung selbstfahrender Autos unterzeichnet.

Samuelsson wies darauf hin, dass Automatisierung, Elektrifizierung und Konnektivität von Automobilen die wichtigsten Trends der letzten Jahre gewesen seien und Rafiq dafür sorgen werde, dass Volvo in diesen Bereichen technologische Fortschritte erzielen und sich auf einheitliche und strategische Weise weiterentwickeln könne.

Ebenso äußerte Rafiq großes Vertrauen in die Zukunft von Volvo. In einer Erklärung sagte Rafiq, die Automobilindustrie stehe vor dem „größten Wendepunkt seit 100 Jahren“. „Mit der Entwicklung neuer Technologien wie Computer Vision und maschinellem Lernen sowie der Veränderung der gemeinsamen Reisemethoden der Verbraucher wird der Umfang der Digitalisierung immer größer. Ich bin davon überzeugt, dass Volvo rechtzeitig auf diese Herausforderungen reagiert hat und in Zukunft zu einem Branchenführer werden wird.“

Neuer Chief Digital Officer

Atif Rafiq, 43, arbeitet laut seinem LinkedIn-Profil seit 18 Jahren im Internetsektor. Rafiq bezeichnet sich selbst als „lokalen Digital Executive“ mit Fachkenntnissen in den Bereichen E-Commerce, Mobilgeräte, digitale Medien, soziale Medien und Einzelhandel.

Als „Veteran“ des Silicon Valley hatte Rafiq allgemeine Managementpositionen bei Amazon, Yahoo und America Online (AOL) inne und kam 2013 als Chief Digital Officer zu McDonald's. Um digitale Talente besser anwerben und ausbilden zu können, gründete Rafiq 2014 das McDonald's Digital Center im Silicon Valley. Zu seinen Projekten gehörten das Testen von Kauf- und Zahlungsvorgängen über Mobilgeräte sowie Aktivitäten von McDonald's im Zusammenhang mit der Fußballweltmeisterschaft. Rafiq war außerdem CEO und Mitbegründer eines Startups und hat mehr als 10 Startups beraten. In seiner neuen Funktion wird Rafiq Mitglied der Geschäftsführung von Volvo Cars.

Personelle Veränderungen bei Volvo

Bevor Rafiq sein Amt antrat, hatte die Führungsstruktur von Volvo eine Reihe von Veränderungen durchlaufen. Im Jahr 2017 wird Volvo Senior Vice President Bendrik die dritte Person sein, die innerhalb eines Jahres die Geschäftsführung von Volvo verlässt.

Erst letzte Woche gab Audi die Einstellung von Peter Mertens, dem Forschungs- und Entwicklungschef von Volvo, bekannt und erklärte, der neue Forschungs- und Entwicklungschef werde bald Mitglied des Vorstands werden. Volvo hat Mertens‘ Nachfolger noch nicht bekannt gegeben.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.