Gehen die harten Tage der Farbfernsehbranche zu Ende?

Am 22. November haben mit der Veröffentlichung des Halbjahresberichts 2016 der Skyworth Group alle Schwarz-Weiß-Elektronikunternehmen ihre Halbjahresberichte veröffentlicht. Gemessen an der Leistung hat sich die gesamte Branche der schwarzen Haushaltsgeräte im Vergleich zu 2015 insgesamt verbessert. Wir sollten jedoch weder zu optimistisch noch zu pessimistisch sein, denn trotz der Schwierigkeiten sind gute Nachrichten auf dem Weg.

Wir sollten nicht zu optimistisch sein, denn es gibt in der Farbfernsehbranche kaum Berichte, die in ihren Halbjahresberichten sowohl einen Anstieg der Einnahmen als auch der Gewinne ausweisen.

Der Umsatz von Skyworth stieg, der Gewinn sank jedoch; Der Umsatz von Hisense ging zurück, der Gewinn stieg jedoch; Sowohl Umsatz als auch Gewinn von TCL Multimedia gingen zurück; Der Umsatz von Changhong ging zurück, aber der Gewinn stieg; Der Umsatz von Konka ging zurück, der Gewinn stieg jedoch.

Aus den Daten des Halbjahresberichts geht hervor, dass von den fünf größten Farbfernsehherstellern in China nur Skyworth einen Umsatzanstieg verzeichnete. Dies zeigt, dass die Gesamtverkäufe von Fernsehgeräten im Jahr 2016 nicht sehr gut waren und die Kapazität des gesamten Marktes schrumpfte.

Schauen wir uns zunächst den Umsatz der fünf größten Hersteller an

Der Umsatz von Skyworth betrug 20,291 Milliarden HK-Dollar, ein Anstieg von 3,8 % im Vergleich zum Vorjahr. Die TV-Einnahmen von Changhong beliefen sich auf 6,24 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 20,51 % im Vergleich zum Vorjahr. Der Umsatz von Hisense betrug 11,92 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 7,66 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Die Konka Group erzielte einen Gesamtbetriebsertrag von 8,609 Milliarden Yuan, 3,75 % weniger als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der Umsatz von TCL Multimedia betrug 11,97 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 1,63 % im Vergleich zum Vorjahr.

Schauen wir uns die Gewinne der fünf größten Hersteller an

Der der Muttergesellschaft zuzurechnende Nettogewinn von Skyworth Digital betrug 836 Millionen HK-Dollar, ein Rückgang von 3,8 % im Vergleich zum Vorjahr. Der Nettogewinn von Hisense betrug 741 Millionen RMB, ein Anstieg von 18,53 % im Vergleich zum Vorjahr; Changhong und Konka konnten die enormen Verluste des letzten Jahres wettmachen. Der den börsennotierten Aktionären zuzurechnende Nettogewinn von Changhong betrug 460 Millionen RMB, ein Anstieg von 695,33 % im Vergleich zum Vorjahr. Der Umsatz von Konka belief sich auf 12,8347 Millionen RMB, ein Anstieg von 104,32 % im Vergleich zum Vorjahr.

Allein die Gewinnzahlen im Vergleich zum allgemeinen Rückgang und den großen Verlusten des Vorjahres lassen darauf schließen, dass die anhaltend schwache Entwicklung im Farbfernsehbereich ihren Tiefpunkt erreicht hat und in diesem Jahr Anzeichen einer kurzen Erholung zeigt.

Im Jahr 2015 belief sich der Verlust von Changhong auf 1,976 Milliarden Yuan und der von Konka auf 1,257 Milliarden Yuan. Innerhalb der ersten Hälfte des Jahres 2016 erreichten die beiden Unternehmen ihre Rentabilitätsziele.

Einige Branchenkenner haben jedoch darauf hingewiesen, dass die positive Entwicklung der Leistung von Changhong und Konka im ersten Halbjahr eher auf einmalige Gewinne und Verluste zurückzuführen sei, darunter die Veräußerung von Anlagevermögen, staatliche Subventionen und Investitionen. Der Finanzbericht zeigt, dass Changhongs Nettogewinn nach Abzug einmaliger Posten 170 Millionen Yuan beträgt, während Konka nach Abzug einmaliger Posten immer noch Verluste macht.
Wohin wird sich die Farbfernsehbranche im Jahr 2017 entwickeln?

Auf jeden Fall haben alle großen Farbfernsehhersteller die schwierigsten Jahre 2015 und 2016 überstanden und die Haushaltsgeräteindustrie erholt sich langsam.

Insbesondere für die Farbfernsehbranche gibt es zwei große positive Faktoren. Einer davon ist der jüngste, drastische Anstieg der Fernsehpreise. Der Grund für diese Preiserhöhung liegt zwar in den stark gestiegenen Bildschirmpreisen, aber es ist besser, als die Folgen alleine tragen zu müssen.

Zweitens steht uns eine Welle der Erneuerung und des Austauschs bevor.

Die erste Generation von LCD-Fernsehern erfreute sich zwischen 2005 und 2008 großer Beliebtheit, also vor etwa 10 Jahren. Im Allgemeinen beträgt die Lebensdauer von LCD-Fernsehern 10–15 Jahre, und die ersten Modelle, die 2017 gekauft wurden, erreichen das Ende ihrer Lebensdauer. Auch wenn die Produkte von damals noch brauchbar sind, besteht im Vergleich zur heutigen Technologie ein erheblicher Aktualisierungsbedarf.

Darüber hinaus handelt es sich bei diesen Verbrauchern um Eliten in Städten der ersten und zweiten Kategorie mit relativ starker Kaufkraft, sodass sich Upgrades auf High-End-Produkte konzentrieren sollten. Wenn es zu dieser Austauschwelle kommt, sollten unsere Hersteller einen guten Kundendienst bieten. Wir sollten nicht nur über Service reden. Haben wir die Benutzerinformationen nicht, wenn wir es verkaufen? Warum können wir diesen Benutzern in diesem kritischen Moment nicht mehr Aufmerksamkeit schenken? Hören Sie sich ihre Meinungen an und machen Sie einige interaktive Aktivitäten mit ihnen. Der richtige Weg besteht darin, diese alten Kunden zu behalten und dann neue Kunden zu gewinnen.

Deshalb müssen wir uns im Jahr 2017 von der Praxis lösen, aufs Land zu gehen, und unsere Energie auf den Primär- und Sekundärmarkt konzentrieren. Der einzige Ausweg besteht darin, uns für die Weiterentwicklung und den Ausbau der High-End-Märkte zu positionieren!

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.