„2017 Mid-Year OTT Operation Big Data Blue Book“ veröffentlicht: OTT lenkt traditionelle TV-Werbebudgets um und wird zum Branchentrend

Am 22. August 2017 fand die von AVC veranstaltete „2017 Mid-Year OTT Operation Big Data Blue Book Release Conference“ erfolgreich im Regent Hotel in Peking statt. Das Thema dieser Konferenz lautet: „Sehen Sie, was passiert, und ergreifen Sie Maßnahmen, um alles zu verstehen.“ AVIC Cloud Network hat die Schwergewichte der gesamten OTT-Branche zusammengebracht, um das „2017 Mid-Year OTT Operation Big Data Blue Book“ herauszubringen.

Es ist erwähnenswert, dass dieses Blue Book die neuesten Dynamiken des OTT-Marktes eingehend untersucht und die Trends für die zweite Jahreshälfte vorhersagt. Auf Grundlage der umfangreichen Betriebsüberwachungsdaten des AVIC Cloud Network wird eine Bestandsaufnahme der neuesten Entwicklungstrends der chinesischen OTT-Branche im ersten Halbjahr 2017 vorgenommen und Prognosen für die Zukunft erstellt.

Der Wert von OTT wird unterschätzt und es ist unvermeidlich, dass es in Zukunft die traditionellen TV-Werbebudgets umlenken wird

Das „2017 Mid-Year OTT Operation Big Data Blue Book“ ist eine Veröffentlichung von Aowei Cloud Network und anderen Schwergewichten der OTT-Branche. Es bietet einen umfassenderen und makroskopischeren Einblick und eine Meinung zur OTT-Branche. Das Blue Book vereint ein Jahr OTT-Datenüberwachung, Interviews mit wichtigen Unternehmen in der gesamten OTT-Industriekette sowie Daten aus OTT-Benutzerumfragen und bietet so eine Panoramaperspektive auf die OTT-Branche.

Li Ye, stellvertretender Präsident von AVIC Cloud Network und General Manager der Home Internet Big Data Division, hat den Inhalt des Blue Book eingehend analysiert. Li Ye wies darauf hin, dass die Farbfernsehverkäufe in China im ersten Halbjahr 2017 zurückgegangen seien. Im Vergleich zum Vorjahr seien nur 21,81 Millionen Geräte verkauft worden, was einem Rückgang von 7,3 % entspreche. Gleichzeitig seien die OTT-Nutzer weiterhin sehr aktiv gewesen und die Zahl der monatlich aktiven Endgeräte habe 81,12 Millionen erreicht, was einem Anstieg von 17,9 % gegenüber dem Vorjahr entspreche.

Zur Entwicklung des OTT-Marktes im ersten Halbjahr 2017 interpretierte Li Ye die Entwicklung anhand von fünf zentralen Punkten:

1. Umfang und Popularität: Im ersten Halbjahr 2017 erreichte die Zahl der OTT-Terminals 240 Millionen. In Bezug auf die Größenordnung hat OTT einen Durchbruch vom quantitativen zum qualitativen Wandel geschafft und liegt nun auf Augenhöhe mit dem traditionellen Fernsehen (250 Millionen Haushalte).

2. Investitionsfreude: BAT ist optimistisch hinsichtlich der OTT-Dividende, setzt weiterhin auf seine Stärke im Terminal-Layout und hat sukzessive Milliarden von Dollar in Smart-TV-Hersteller investiert.

3. Benutzerpopularität: enorme Benutzerskala + hohe Klebrigkeit. Im ersten Halbjahr 2017 hatte die Zahl der OTT-Nutzer 390 Millionen erreicht, wobei täglich 47,39 Millionen Terminals eingeschaltet waren und 58 % der Nutzer ihre Geräte mehr als 20 Tage im Monat eingeschaltet hatten.

4. Popularität der Inhalte: Im ersten Halbjahr 2017 erreichte die Gesamtmenge der OTT-Inhaltsressourcen mehr als 58.000, das ist das 27-fache des herkömmlichen Fernsehens und deckt 75 % der Inhaltsressourcen des gesamten Netzwerks und 87 % der hochwertigen Ressourcen im ersten Halbjahr 2017 ab.

5. Begeisterung der Werbetreibenden: Im ersten Halbjahr 2017 erlebte die OTT-Werbung eine kleine Explosion mit Werbeeinnahmen von 1 Milliarde in einem halben Jahr, vergleichbar mit dem Jahresumsatz von 980 Millionen im Jahr 2016.

Es lässt sich nicht ignorieren, dass der Wert von OTT-Operationen offengelegt wurde. Auf der Smart-TV-Plattform ist die Stärke von Videomedien und Live-Übertragungskanälen bereits gleich stark oder sogar leicht überlegen.

Doch während der Umfang der Videomedien in erstaunlichem Tempo zugenommen hat, konnte die Entwicklung ihres Medienwerts nicht Schritt halten. Nehmen wir beispielsweise die TOP3-Videomedien: Ihre täglich aktiven Benutzer entsprechen 10 % der täglich aktiven Benutzer der TOP3-Liveübertragungskanäle, ihre Werbeeinnahmen betragen jedoch nur 3 % davon. Der offensichtliche Grund ist, dass der Wert des OTT-Endes unterschätzt wird.

Mit der rasanten Entwicklung von OTT und dem zunehmenden Marktbewusstsein für den Wert von OTT-Medien wird OTT zwangsläufig traditionelle TV-Werbebudgets umlenken und mehr Werbebudgets erhalten.

Vertiefen Sie das Layout von Big-Data-Produkten, und der Überwachungsumfang der OTT-Terminals des Aowei Cloud Network hat 25 Millionen überschritten

Als Dienstleister mit Fokus auf Big Data, Technologie und umfassenden Lösungen im Smart-Home-Bereich betrachtet AVIC Cloud Network OTT auch als zentralen Zugang zum Smart Home und legt großen Wert auf die Big-Data-Auslegung auf der OTT-Seite.

Wen Jianping, Vorsitzender von AVIC Cloud Network, wies in seiner Rede darauf hin, dass AVIC Cloud Network die Entwicklung von Big-Data-Produkten auf der OTT-Seite intensiv vorangetrieben und bestimmte Ergebnisse im Bereich der Produktdaten erzielt habe.

Aus der Perspektive des Datenquellenlayouts hat AVIC Cloud Network strategische Partnerschaften mit allen gängigen TV- und Box-Herstellern in China aufgebaut und vor Kurzem mit über 25 Millionen ein neues Niveau im Umfang der OTT-Terminalüberwachung erreicht. Im nächsten Schritt wird das Angebot auf Bereiche wie IPTV sowie Radio- und Fernsehboxen ausgeweitet.

Derzeit hat AVIC Cloud Network die mehrdimensionale OTT-Big-Data-Systemplattform TV-Video-Compass auf den Markt gebracht, die gute Resonanz findet. Dies ist nur ein Teil des Big-Data-Produktsystems von Aowei OTT. In Zukunft werden nicht nur die vorhandenen Datenprodukte weiterhin schnell iteriert und aktualisiert, sondern in naher Zukunft werden auch Produkte mit Benutzerporträts veröffentlicht.

Gleichzeitig zielt AVIC Cloud Network darauf ab, Benutzern dabei zu helfen, sinnvolle Nutzungsszenarien zu erstellen, eine OTT-Daten-DMP-Plattform einzurichten und eine bildschirmübergreifende Integration großer Benutzerdaten zu realisieren, um Kunden bei der tatsächlichen Platzierung von Werbung, der Budgetzuweisung, der Programmproduktion, präzisen Benutzervorgängen und anderen Szenarien effektiv zu unterstützen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.