Nachdem die Farbfernsehbranche unter starkem Druck Fortschritte gemacht hatte, war der Schlüssel zur Überwindung der Sackgasse, Altes durch Neues zu ersetzen und den bestehenden Markt zu aktivieren.

Die 14-monatige Panel-Preiserhöhung von April 2016 bis Mai 2017 wurde zum meistbeachteten Thema in der Farbfernsehbranche und war zugleich der längste Preiserhöhungsprozess in der Geschichte der Farbfernsehpanels.

Es besteht kein Zweifel daran, dass die Frage, wie sich die missliche Lage der Branche und des Farbfernsehmarktes überwinden lässt, während gleichzeitig der enorme Druck der steigenden Panelkosten weiter zunimmt, ein wichtiges Thema ist, auf das sich alle konzentrieren, von den vorgelagerten Herstellern bis hin zu den großen Fernsehherstellern.

Am 18. Juli 2017 trafen sich auf der „CRC 2017 First Half Color TV Industry Research Conference“, die vom Büro für Betriebsüberwachung und -koordination des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie und der Abteilung für elektronische Informationen des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie geleitet und von der China Electronic Video Industry Association und AVC mitorganisiert wurde, verschiedene zuständige Behörden, Forschungseinrichtungen, Komplettmaschinenhersteller und TV-Softwareunternehmen, um eingehende Erkundungen und einen Austausch über Durchbrüche in der Farbfernsehbranche zu aktuellen Themen wie Produkten, Benutzererfahrung und Kanalentwicklung durchzuführen.

Da die Internetdividende schwindet, sollten Unternehmen Preis- und Konzeptkriege aufgeben

Aus dem „Halbjährlichen Zusammenfassungsbericht zum chinesischen Farbfernsehermarkt 2017“, interpretiert von Weng Zhenhua, General Manager der Black Electronics Division von AVC, geht hervor, dass im ersten Halbjahr 2017 der inländische Einzelhandelsumsatz für Farbfernseher in China 21,81 Millionen Einheiten betrug, was einem Rückgang von 7,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und dass die Einzelhandelsumsätze 74 Milliarden Yuan betrugen, was einem Anstieg von 4,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Weng Zhenhua sagte außerdem, dass die Panelpreiserhöhung die größten Auswirkungen auf kleine und mittelgroße Panels habe. Im Juni 2017 beispielsweise stieg der durchschnittliche Verkaufspreis von 40-Zoll-FHD- und 43-Zoll-FHD-Geräten um 20 % bzw. 18 %, und es wird erwartet, dass der Gewinn der Farbfernsehbranche im ersten Halbjahr 2017 weniger als 1 % betragen wird. Das wenig profitable Geschäftsmodell führt unmittelbar zu größeren operativen Schwierigkeiten für die Hersteller von Farbfernsehern.

Gleichzeitig schwindet die Internetdividende, die zur rasanten Popularität der Smart-TVs beigetragen hat, allmählich. Relevante Daten zeigen, dass die Penetrationsrate der Internetnutzer in China im ersten Halbjahr 2017 bei 53,2 % lag, was einem Anstieg von 2,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Gesamtzahl der Internetnutzer hat sich stabilisiert. Im ersten Halbjahr betrug die durchschnittliche wöchentliche Internetnutzungszeit pro Person 26,4 Stunden, ein Rückgang von 0,1 Stunden im Vergleich zum Vorjahr. Nicht nur war die Zeit der Internetnutzer erschöpft, auch das Online-Verkaufsvolumen für Farbfernseher belief sich im ersten Halbjahr 2017 auf 7,68 Millionen Einheiten, was 35 % entspricht und damit 1 Prozentpunkt weniger war als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Darüber hinaus führte die Farbfernsehbranche im Jahr 2016 18 Werbeaktionen unterschiedlicher Größe durch, sechs mehr als im Jahr 2015. Dabei wurden niedrige Preise als Werbemittel eingesetzt, insbesondere für High-End-Produkte. So konnten die Verbraucher erfolgreich davon überzeugt werden, dass „man einen hochwertigeren Stil zu einem niedrigeren Preis kaufen kann“, wodurch die Preiserwartungen der Verbraucher gesenkt wurden.

Angesichts eines derart realistischen Marktumfelds wies Peng Jianfeng, stellvertretender Generalsekretär der China Electronic Video Industry Association, darauf hin, dass es aus der Perspektive der eigenen Geschäftstätigkeit des Unternehmens zwingend erforderlich sei, die Kosten zu kontrollieren, die Produktstruktur zu verbessern, den Mehrwert der Produkte zu erhöhen und Preis- und Konzeptkriege aufzugeben.

Die sichere Lebensdauer von Farbfernsehern beträgt 7 Jahre und der Verbrauch des Farbfernsehmarktes ist weit davon entfernt, die Obergrenze zu erreichen

So wie OLED, Quantenpunkt- und Laser-TV drei verschiedene Arten von Technologien sind, die sich derzeit rasant auf ihren eigenen Wegen entwickeln, gilt 2017 auch als das erste Jahr des Fernsehens mit künstlicher Intelligenz. Zahlreiche neue Technologien haben zur Entstehung neuer Produktformen geführt. Dabei wird auf den Ersatz alter Produkte durch neue gesetzt, um eine neue Nachfrage auf dem bestehenden Markt zu aktivieren. Dies ist für die Farbfernsehbranche zum entscheidenden Durchbruch geworden.

Im ersten Halbjahr 2017 wuchs der Anteil der 55-Zoll-Produkte im chinesischen Farbfernseher-Einzelhandel am schnellsten, nämlich um 7 Prozentpunkte auf 28,8 %. Große Größen ab 65 Zoll wurden zum wichtigsten Schlachtfeld für die Marken, um Positionen zu besetzen. Im ersten Halbjahr dieses Jahres wurden online und offline 93 neue Modelle auf den Markt gebracht, 38 bzw. 13 mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Ihr Marktanteil betrug 5,7 %, was einer Steigerung von 1,7 Prozentpunkten entspricht. Dies deutet darauf hin, dass die Nachfrage nach großen Bildschirmen auf dem chinesischen Farbfernsehermarkt weiterhin steigt.

Bai Weimin, Executive Vice President der China Electronics Video Association, wies außerdem darauf hin, dass China der aktivste Farbfernsehmarkt der Welt sei und dass neue Produkte wie 4K-, Curved-, OLED- und Smart-TVs den größten Anteil am weltweiten Gesamtvolumen hätten. Die sichere Lebensdauer von Farbfernsehern beträgt jedoch 7 Jahre. Viele Nutzer nutzen jedoch immer noch alte Fernseher, die älter als zehn Jahre sind. Berechnet auf Basis der Bevölkerungszahl ist der jährliche Inlandsabsatz von über 50 Millionen Einheiten bei weitem nicht ausreichend und der Markt ist noch lange nicht am Verbrauchslimit angelangt. In Zukunft müssen wir große Anstrengungen unternehmen, um den Markt zu fördern.

Noch bemerkenswerter ist, dass Weng Zhenhua, General Manager der Schwarzweiß-Elektronik-Sparte von AVC, eine Prognose zur Entwicklung des Farbfernsehmarktes im zweiten Halbjahr 2017 abgegeben hat. Er geht davon aus, dass der steigende Trend bei den Panelpreisen im zweiten Halbjahr gebremst wurde und im vierten Quartal voraussichtlich zu sinken beginnen wird. Der Rückgang der Panelpreise hat den Kostendruck der Hersteller kompletter Geräte bis zu einem gewissen Grad gemildert und so Spielraum für die Jahresendaktionen im Farbfernsehmarkt im vierten Quartal geschaffen.

Insgesamt ist die Leistung des chinesischen Farbfernsehmarktes in der zweiten Jahreshälfte 2017 besser als in der ersten Jahreshälfte. Darüber hinaus ist die Konsumsteigerung das Hauptthema auf dem chinesischen Fernsehmarkt. Die steigende Nachfrage der Verbraucher nach hochwertigen und differenzierten TV-Produkten wird auch für die Farbfernsehbranche wichtige Chancen schaffen, in diesem Jahr einen Wendepunkt einzuläuten.

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