Braucht die Welt Xiaomi?

Auftritte von Prominenten, Live-Streams von Internet-Prominenten, High-End-PPTs, Jubel von Fans, mit Spannung erwartete neue Produkte, temperamentvolle Redner …

Man kann sagen, dass die Xiaomi-Pressekonferenz am 27. Juli von allen großen Xiaomi-Pressekonferenzen der letzten zwei Jahre die lebhafteste Atmosphäre hatte.

Gleichzeitig ist dies das dritte Jahr in Folge, dass ich an der Sommerkonferenz zur Einführung neuer Produkte von Xiaomi teilgenommen habe. Obwohl es noch nicht lange her ist, hat Xiaomi den Niedergang von seiner Blütezeit bis zu seinem Flaschenhals miterlebt.

Auf der Pressekonferenz wiederholte Lei Jun versehentlich dreimal den Satz: „Die Welt braucht Xiaomi.“

Es war schon immer Lei Juns Wunsch, Xiaomi zu einem großartigen Internetunternehmen zu machen.

Wie positioniert sich Xiaomi heute?

„Ich möchte nicht als Zweiter angesehen werden“, sagte Lei Jun einmal bei einer Veranstaltung.

Tatsache ist jedoch, dass das Mobiltelefongeschäft von Huawei im vergangenen Jahr rasant gewachsen ist. Das Unternehmen verkaufte 108 Millionen Geräte und übernahm hinsichtlich des Marktanteils den Spitzenplatz von Xiaomi. Im ersten Quartal 2016 wurden von Xiaomi 10,9 Millionen Smartphones ausgeliefert, was einem Rückgang von 26 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im gleichen Zeitraum sanken die weltweiten Mobiltelefonverkäufe um 0,5 %.

Da sich Xiaomis Mobiltelefongeschäft verlangsamt, kommen immer mehr Menschen zu Zweifeln, ob Xiaomi, dem es an eigenständiger Innovation mangelt, sich noch zu einem zweiten Apple oder Google entwickeln kann.

Im krassen Gegensatz zum Rückgang im Hauptgeschäft mit Mobiltelefonen werden jedoch andere Produkte im Ökosystem von Xiaomi allmählich von immer mehr Verbrauchern akzeptiert. Xiaomi weiß, wie man aus der Situation Kapital schlägt und nutzte die Gelegenheit auch, um das Konzept „neuer inländischer Produkte“ vorzuschlagen, das nicht nur auf die nationale Politik reagierte, sondern auch das Markenimage des Unternehmens verbesserte.

In einem kürzlich von Lei Jun veröffentlichten Artikel erklärte er zudem klar, dass er normalen Menschen die Nutzung hochwertiger Produkte ermöglichen wolle und dass in den nächsten sechs Monaten bis einem Jahr ein brandneues Xiaomi vorgestellt werde.

Wie sieht also dieses neue Xiaomi aus?

Ich erinnere mich noch daran, wie sich Internetnutzer über Xiaomi lustig machten, weil das Unternehmen seine Arbeit nicht richtig erledigte und den Xiaomi Department Store nutzte. Warum also nicht einfach mit dem Strom schwimmen und „Chinas MUJI werden“? Dies ist die Marke, die Xiaomi-Vertreter in letzter Zeit oft als Maßstab verwenden.

„Manchmal wissen wir nicht, wie wir Xiaomi ausdrücken sollen, und manchmal wissen die Leute nicht, was Xiaomi macht. Wir stellen Mobiltelefone, mobile Stromversorgungen, Luftreiniger, Reiskocher und elektrische Ventilatoren her und es scheint, als wären wir nicht fokussiert. Tatsächlich werden Sie, wenn Sie Xiaomi aus einem anderen Blickwinkel betrachten, den Eindruck haben, dass dieses Unternehmen extrem fokussiert ist“, erklärte Lei Jun.

Xiaomi muss künftig hart daran arbeiten, sich von den Zwängen des Konzepts eines Mobiltelefonherstellers zu lösen. Lei Jun hofft, dass Xiaomi den Fortschritt der chinesischen Fertigung repräsentieren kann. Wie geht das? Es bedeutet, in 100 Branchen einzusteigen. Xiaomi hat in den letzten fünf Jahren erfolgreich ein Online-Verkaufsmodell betrieben. In den nächsten fünf Jahren werden sie ihren Fokus schrittweise auf Mi Home verlagern. „Wie bei MUJI gibt es nur 50 bis 100 Produkte im Laden und sie verlassen sich auf 50 bis 100 Produkte, um die Verbraucher zu erobern.“

Braucht die Welt Xiaomi?

Kommen wir zurück zur Frage am Anfang des Artikels: „Braucht die Welt Xiaomi?“

Die Antwort ist genau wie Lei Jun betonte: Die Welt braucht Xiaomi. Mit anderen Worten: Die Welt braucht aufstrebende Unternehmen wie Xiaomi, um der Entwicklung mehr Schwung zu verleihen.

Vor nur wenigen Jahren förderte die Einführung des Xiaomi-Mobiltelefons die rasante Entwicklung der heimischen Smartphone-Industrie. Seitdem richten die Menschen ihre Aufmerksamkeit immer dann auf Xiaomi, wenn ein Technologieprodukt schnell bei den Verbrauchern populär gemacht werden muss, „das Unternehmen kann ähnliche Produkte zu einem günstigeren Preis anbieten.“

Genau wie beim neu eingeführten Xiaomi-Notebook waren die Erwartungen und die Nachfrage auf dem Markt hoch. Vor der Veröffentlichung hatte das Suchvolumen bei Baidu 5,92 Millionen erreicht und es gab fast 700.000 verwandte Artikel.

Wie wir alle wissen, ist der derzeitige heimische PC-Markt zu einem roten Ozean geworden, dessen Umsätze von Jahr zu Jahr zurückgehen. Unter solchen Umständen brachte Xiaomi Notebooks auf den Markt und wurde natürlich erneut als „Retter“ angesehen.

Es sieht ähnlich aus wie das Apple MacBook, hat ein dünnes und leichtes Gehäuse und eine ausgewogene Leistung, kostet aber nur drei- bis viertausend RMB. Doch wenn man sich die Ausstattung dieses Laptops genauer ansieht, ist eigentlich nichts Herausragendes daran. Zu diesem Preis ist es nicht schwierig, 8G-Speicher zu kaufen, es ist nicht schwierig, i5 mit niedriger Spannung zu kaufen, es ist nicht schwierig, ein Solid-State-Laufwerk zu kaufen, und es ist nicht schwierig, einen 940MX zu kaufen.

Allerdings ist es schwierig, alle diese Konfigurationen zum gleichen Preis zu kaufen, ganz zu schweigen davon, dass es auch Bonuspunkte wie Schnellladen und erweiterbaren Speicher gibt.

Nur Xiaomi kann eine ausgewogene Leistung erzielen und den niedrigsten Preis in der Branche anbieten.

Obwohl einige wichtige Bonusfaktoren, die Xiaomi einst zu einem kurzfristigen, schnellen Erfolg verhalfen, inzwischen verblasst sind oder gerade verblassen, ist Xiaomi immer noch ein Schlüsselsymbol auf dem chinesischen Internetmarkt.

Man kann sagen, dass sich die Verbreitung von Smartphones in China ohne Xiaomi verzögern würde. Ohne Xiaomi gäbe es kein Hungermarketing. Ohne Xiaomi gäbe es keine Windfall-Theorie. Ohne Xiaomi gäbe es in der chinesischen Internetbranche viele Gesprächsthemen.

„Bevor ich Xiaomi gründete, habe ich die japanische Industrie sorgfältig studiert. Die Entwicklung der japanischen Industrie und der Unterhaltungselektronik wurde in den 1970er Jahren von Sony und in den 1980er Jahren von Samsung vorangetrieben. Wenn wir in den nächsten zehn oder zwanzig Jahren so weitermachen, werden die Leute im Rückblick definitiv denken, dass Xiaomi die gesamte chinesische Industrie vorangetrieben hat. Ich hoffe, dass das, was wir bei Xiaomi tun, allen helfen kann, der chinesischen Industrie und jedem Verbraucher.“ Das ist Lei Juns Ziel.

Wenn ihm das gelingt, kann China nicht auf Xiaomi verzichten.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.