Jia Yueting: Wenn Samsung TV sich nicht reformiert, wird es von LeTV gestürzt

Es ist offensichtlich, dass LeTV, nachdem es die rasante vertikale Entwicklung verschiedener Hardwarekategorien vom Superfernseher bis zum Superhandy erlebt hatte, sofort mit seiner verrückten horizontalen Entwicklung wie mit einer Invasion begonnen hat.

Mit der Fusion mit TCL Ende 2015 und der Übernahme von Vizio Mitte 2016 hat LeTV begonnen, seine ökologische Karte von China auf die ganze Welt auszudehnen. Auch die Wettbewerbsintensität auf dem Markt hat sich vom Kampf um Internetfernsehen im heimischen Umfeld zu einem direkten Wettbewerb mit internationalen TV-Marken verschärft.

Jia Yueting, Gründer, Vorsitzender und CEO von LeTV, erklärte sogar direkt, dass selbst eine TV-Marke wie Samsung, die im letzten Jahrhundert als Branchenführer gelten kann, letztendlich von LeTV unterwandert werden würde, wenn sich nichts ändere.

Was bedeutet die Übernahme von Vizio durch LeTV?

Vizio wurde 2002 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Irvine, Kalifornien, USA. Als führende Marke für Smart-TVs in Nordamerika war Vizio einst die Nummer eins auf dem nordamerikanischen TV-Markt und kontrolliert derzeit noch immer mehr als 20 % des Marktanteils.

Vizio ist seit fast 15 Jahren stark auf dem US-Markt vertreten. Auf dem US-Markt mit seinen erfahrenen Nutzern und der starken Konkurrenz ist es dem Unternehmen gelungen, internationale Giganten wie Samsung und LG zu überflügeln und sich zum größten TV-Hersteller der USA und zum zweitgrößten Unternehmen auf dem US-Smart-TV-Markt zu entwickeln. Einem Forschungsbericht des renommierten multinationalen Marktforschungsunternehmens Toluna zufolge hat Vizio im zweiten Quartal 2015 die drei größten japanischen und koreanischen TV-Giganten in puncto Markenvertrauen, Gesamtqualität und Erscheinungsbild überholt, und 89 % der Vizio-Kunden sind bereit, die Marke ihren Verwandten und Freunden zu empfehlen.

Der hervorragende Ruf der Marke auf Benutzerebene führt letztendlich dazu, dass Vizio jährlich mehrere zehn Millionen Fernseher verkauft, während die weltweiten Fernseherverkäufe von LeTV derzeit zwischen 6 und 10 Millionen liegen und sich in einer allmählichen Aufwärtsphase befinden. Es wird erwartet, dass die jährlichen TV-Verkäufe von LeTV in Zukunft locker die Marke von 20 Millionen Einheiten übersteigen werden. Mit dieser Zahl liegt Samsung, derzeit weltweit die Nummer eins mit einem jährlichen TV-Absatz von rund 48 Millionen Geräten, ungefähr in dem Bereich, den LeTV für sein zukünftiges Marktwachstum anstrebt.

Noch bemerkenswerter ist, dass ebenso wie die Kooperation mit TCL Multimedia, die TCLs starke Fähigkeiten in der gesamten Lieferkette von Bildschirmen, Chipsätzen und Smart-Terminals nutzt, um LeTVs Produktionskapazität für Super-TVs zu schützen, der Beitritt von Vizio zum Ökosystem von LeTV eine weitere starke Unterstützung für LeTV in der Industriekette der Herstellung intelligenter Hardware sein wird. Mithilfe der globalen Supply-Chain-Management-Kapazitäten von Vizio konnte Vizio eine langfristige Partnerschaft mit erstklassigen Vertriebshändlern in den USA aufbauen. Die Marke ist in 150.000 Regalen bei 8.000 Einzelhändlern in Nordamerika vertreten und erreicht eine Vertriebskanaldurchdringungsrate von bis zu 83 %, wodurch das globale vertikale Lieferkettensystem von LeTV Gestalt annehmen kann, was eine starke Garantie dafür darstellt, dass LeTV die Branchenlandschaft neu gestalten wird.

LeTV VS Samsung, wie hat es gewonnen?

Die Übernahme von Vizio durch LeEco ist ein wichtiger Schritt für LeEco im Jahr 2016, dem ersten Jahr der Globalisierung von LeEco. Es ist erwähnenswert, dass LeEco Vizio mit Inhalten, Technologie, Internet- und Cloud-Diensten versorgen wird. In Zukunft wird das gesamte LeEco-Ökosystem auch eine tiefgreifende „chemische Reaktion“ mit Vizio eingehen, um die Umwandlung und Aufwertung in ein ökologisches Internetunternehmen zu unterstützen.

Obwohl Fernsehhersteller immer noch TV-Terminalprodukte für Verbraucher herstellen, beschränken sich die Anforderungen der Benutzer und des Marktes für Fernsehhersteller heutzutage nicht mehr nur auf die Herstellung von Hardware. Dies ist der Vorteil von LeTV, das bestrebt ist, ein Ökosystem aus „Plattform + Inhalt + Terminal + Anwendung“ aufzubauen, und zugleich das größte Manko der TV-Hersteller, die sich derzeit im In- und Ausland als traditionelle Marken betrachten. LeTV versucht, den Branchenriesen Samsung zu unterwandern, und dieses Selbstvertrauen rührt zweifellos daher.

Genau wie die Smartphone-Branche, die sich in den letzten Jahren rasant entwickelt hat und extrem ausgereift ist, ist die Hardware-Herstellung sicherlich ein inhärenter Vorteil einiger traditioneller Marken. Angesichts der hohen Reife der Hardware-Lieferkette, insbesondere nach bahnbrechenden Ereignissen wie der Fusion von LeTV mit TCL und der Übernahme von Vizio, werden jedoch weiche Aspekte wie Systeme und Inhalte ein immer wichtigerer Teil der vollständigen Internetisierung von Fernsehern und des Erfolgs von Smart-TV-Marken auf dem Markt. In dieser Hinsicht ist sogar Samsung, die meistverkaufte Marke der Welt, von der Zeit abgehängt worden.

Nehmen Sie als Beispiel den Fernseher von Samsung. Das mitgelieferte Tizen-System hat sich auf einer Vielzahl intelligenter Terminals als Fehlfunktion erwiesen. Es handelt sich markenbedingt möglicherweise um einen Fernseher, der keine besonders hohen Systemanforderungen stellt. Es ist zum letzten und einzigen Standbein des Tizen-Systems geworden. Die Funktionen, die es auf den Fernseher bringt, sind lediglich Live-TV oder äußerst begrenzte OTT- und Spieleinhalte. Wenn man es als Smart-TV betrachtet, hat es fast keine Inhalte.

Im Gegensatz dazu hat das mit LeTV Super TV ausgestattete EUI mit der Entwicklung von Super TV mehrere Generationen von Veränderungen durchlaufen. Es ist nicht nur zu einem Benchmark-Produkt für das interaktive Erlebnis von Smart-TVs geworden, sondern hat sich, unterstützt durch das LeTV-Ökosystem, auch in puncto Inhaltsniveau zu einem Branchenführer entwickelt, sowohl was die Menge der Inhaltsformate betrifft, darunter riesige Ressourcen wie Film- und Fernsehdramen, Sportereignisse, als auch was die Inhaltsqualität betrifft, mit einer großen Anzahl von 4K-Ultra-High-Definition-Filmquellen und qualitativ hochwertigen Spielen.

Berichten zufolge wird die Großbild-Ökoplattform von LeEco nach Abschluss der Übernahme von Vizio über 28 Millionen Smart-TV-Zugänge mit einer kumulierten Wiedergabezeit von mehr als 11 Milliarden Stunden und einer monatlich aktiven Benutzerbasis von bis zu 730 Millionen verfügen, was zwangsläufig zu weiteren Betriebsmethoden und Geschäftsmodellen auf der TV-Seite führen wird.

Unabhängig davon, ob Sie einfach einen großen Bildschirm kaufen oder sich für ein Set von Smart-Terminal-Produkten mit großem Bildschirm entscheiden, die das Content-Erlebnis integrieren, dürfte in der TV-Branche die zukünftige Richtung der Entwicklung im Samsung-Stil und der Entwicklung im LeTV-Stil offensichtlich sein.

Es ist zwingend notwendig, dass LeTV sein ökologisches Wunder weltweit wiederholt

Es besteht kein Zweifel, dass LeTV Super TV durch seinen nahezu lückenlosen ökologischen Ansatz fast alle seine Konkurrenten in China besiegt hat. Ob es nun um die weitere Stärkung der eigenen Produktstärke oder die weitere Öffnung der internationalen Marktstruktur geht, LeTV wird nach der Übernahme von Vizio dieses Wunder voraussichtlich auf globaler Ebene wiederholen und sogar zum König des globalen Farbfernsehmarktes werden.

Mit der Umsetzung dieser großen Akquisition hat LeTV seine Expansion von Supersportwagen in den modernen Fernsehbereich beschleunigt. Jia Yueting selbst betonte auch, dass LeTV die Vereinigten Staaten als seine „zweite Heimat“ betrachte, und veranstaltete im September dieses Jahres erneut eine Pressekonferenz in den Vereinigten Staaten, bei der es um die Veröffentlichung von LeTV Super TV in den Vereinigten Staaten ging.

Die Mobiltelefone schlagen Apple und die Fernseher fordern Samsung heraus. Der Einfluss auf die Marktdominanz hat sich durch die prominenteste Bezeichnung der beiden wichtigsten Produktlinien von LeTV ergeben. Im ET-Zeitalter verfügt das Wunder des chinesischen Disruptors über genügend Vitalität, um fortzubestehen.

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