LeTV Cast, das TV-Terminals mit zig Millionen täglich aktiven Nutzern stärkt, schafft ein Win-Win-Geschäftsmodell

Mit der explosionsartigen Zunahme mobiler Internetinhalte nimmt auch der Einfluss von Smart-TVs, Geräten mit großem Bildschirm, von Tag zu Tag ab. Von CSM veröffentlichte Daten zeigen, dass die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer von Smart-TVs im Jahr 2012 164 Minuten betrug, im Jahr 2019 waren es jedoch nur noch 117 Minuten.

Angesichts der explosionsartigen Zunahme der 5G- und AIoT-Märkte ist die Bedeutung von Smart-TVs im Wohnzimmer als natürliche Großbildschirme offensichtlich. Die starke Position der Mobiltelefone im Content-Bereich unterstreicht jedoch auch die Tatsache und Hilflosigkeit, dass die Attraktivität von Smart-TVs für die Nutzer nachlässt.

Wie lässt sich dieser Widerspruch also auflösen? Vor Kurzem haben wir gemeinsam Tang Yi, COO von LeTV Cast, zu einer Telefonkonferenz mit Western Securities eingeladen, um den Entwicklungspfad von Smart-TVs auf der Grundlage des aktuellen Stands der Branchenentwicklung und der starken Nachfrage nach Screen Casting zu erkunden.

Die starre Nachfrage der Benutzer nach Bildschirmprojektion fördert die Entwicklung von Smart-TVs

Der Grund, warum Smart-TVs für das Publikum immer unattraktiver werden, hängt direkt damit zusammen, dass mobile Endgeräte für die Nutzer immer attraktiver werden.

Daten aus dem von QuestMobile veröffentlichten „2020 China Mobile Internet Spring Report“ zeigten, dass die Zahl der monatlich aktiven Internetnutzer im März 2020 1,156 Milliarden betrug. Gleichzeitig erreichte die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer pro Person 7,2 Stunden, was einem Anstieg von 28,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Gleichzeitig zeigten Daten von Aowei Interactive Entertainment, dass die durchschnittliche monatliche Einschaltrate von Smart-TVs im Februar 2020 nur 45,0 % betrug und die tägliche Einschaltzeit nicht mehr als 6,4 Stunden betrug.

Obwohl die Portabilität von Smartphones ihre einzigartigen Vorteile bei sozialen Netzwerken, kurzen Videos und beim Fotografieren ausmacht, können Smartphones bei einem Vergleich der Endgeräteeigenschaften niemals mit den Vorteilen von Smart-TVs mithalten, wie z. B. großen Bildschirmen und einem immersiven Seherlebnis.

Durch die Kombination dieser beiden Funktionen importiert LeTV Cast die Inhalte von Smartphones über einen „Brückenansatz“ auf Smart-TVs und nutzt so die Terminaleigenschaften von Smart-TVs, um Zuschauer anzuziehen.

Es ist erwähnenswert, dass LeTV Cast im Rahmen dieses ausgereiften Geschäftsmodells nicht stehen geblieben ist, sondern sich dafür entschieden hat, das Casting-SDK als Open Source bereitzustellen. Es wird davon ausgegangen, dass die TV-Version des LeTV Cast SDK 200 Millionen Smart-TVs abdeckt. Die mobile Version des SDK wurde in mehr als 3.000 mobile Video-Apps und Mobilgeräte integriert und deckt insgesamt 1 Milliarde Benutzer mobiler Endgeräte ab.

In diesem Zusammenhang sagte Tang Yi, COO von LeTV Cast: „LeTV hat eine sehr solide Ressourcenbarriere aufgebaut. Da beide Enden von LeTV bereitgestellt werden, hat LeTV ein eigenes privates Protokoll namens Lelink Protocol entwickelt, das das gesamte Ökosystem aus großen und kleinen Bildschirmen miteinander verbindet.“

Dieses Produktkonzept, Großbildprodukte mit Kleinbildinhalten zu erweitern und so die Vitalität des Großbildschirms zu steigern, wurde während des Frühlingsfests umfassend demonstriert. Die Bildschirmprojektionsdaten von LeTV zeigen, dass am Tag der Veröffentlichung des Kinofilms „Lost in Russia“ auf Xigua Video am ersten Tag des chinesischen Neujahrsfestes die DAU von LeTV um mehr als 400 % gestiegen ist. Obwohl die DAU von LeTV nach dem Frühlingsfest zurückging, stabilisierte sie sich schließlich bei über 10 Millionen. Dies zeigt, dass die Nachfrage der Benutzer nach Bildschirmprojektion real ist und dass die Gewohnheit der Bildschirmprojektion, sobald sie sich einmal etabliert hat, unumkehrbar ist und sie so zu treuen Benutzern der Bildschirmprojektion werden.

Derzeit nutzen mehr als 10 Millionen Familien LeTV Cast täglich zum Fernsehen, mit durchschnittlich mehr als 5 Casting-Vorgängen pro Tag und einer durchschnittlichen Casting-Zeit von etwa 2 Stunden pro Tag für jeden Benutzer.

Kombiniert man die Änderungen in den DAU-Daten von LeTV mit der Nachfrage der Benutzer nach Screencasting, lässt sich feststellen, dass das Screencasting von LeTV die Inhaltsvielfalt von Smart-TVs erheblich verbessert hat und damit den Niedergang von Smart-TVs angesichts der aggressiven Smartphone-Offensive effektiv umgekehrt hat.

Ein Win-Win-Geschäftsmodell stärkt die Großbildindustrie

Neben der Bereitstellung eines greifbaren Mehrwerts für die Benutzer ist ein weiteres wichtiges Kriterium für die Beurteilung des Erfolgs eines Geschäftsmodells, ob es einen konkreten Wert sowohl für das Geschäft als auch für die Branche nachweisen kann.

Nehmen wir das iPhone als Beispiel. Während es die Bedürfnisse der Benutzer nach mobilem Internet erfüllt, hat es einerseits Apple enorme Gewinne eingebracht und kann andererseits die gesamte Mobiltelefonbranche in geordneter Weise voranbringen. Daher kann es als Benchmark-Geschäftsmodell angesehen werden.

Viele Leute dachten, dass LeTV Cast, nachdem es sein SDK geöffnet und ein kostenloses Modell eingeführt hatte, in eine Leerlauffalle ähnlich der von QQ im Jahr 2000 getappt sei, die „nur Verkehr, aber keinen kommerziellen Wert“ habe. Dies ist offensichtlich falsch.

Aus Branchensicht dürfte der abnehmende Einfluss von Smart-TVs zwei negative Auswirkungen haben: Zum einen sinkende Umsätze der TV-Hersteller und zum anderen eine ernsthafte Behinderung der Transformation hin zu Smart-Home-Szenarien.

Wie Tang Yi sagte: „Die Anzahl der Einschaltvorgänge und die Nutzungsdauer des Fernsehers können erhöht werden, sodass diese wertvollen Benutzer wieder zum Fernseher zurückkehren.“ Das Aufkommen von LeTV Cast hat einen großen Wandel in der Fernsehbranche mit sich gebracht, d. h. die Benutzer sind ins Wohnzimmer zurückgekehrt, was die negativen Auswirkungen dieser beiden Aspekte zweifellos umkehren und die Branche voranbringen kann.

Zweitens möchte LeTV Cast aus kommerzieller Sicht mehr erreichen, als nur durch herkömmliche Werbung Geld zu verdienen. Darüber hinaus hofft das Unternehmen, eine Plattform aufzubauen und zum gegenseitigen Nutzen mit Industriepartnern zusammenzuarbeiten.

Ähnlich wie bei den Startup-Anzeigen wird beim Verwenden des LeTV-Screencastings zunächst eine 15 bis 30 Sekunden lange Startup-Anzeige des Screencasting-Dienstes gestartet. Mittlerweile ist es zu einer wichtigen Medienplattform im OTT-Bereich geworden und hat Kooperationen mit vielen internationalen Top-Marken wie Adidas, Dyson, Coca-Cola und Ocean’s Secret geschlossen.

Darüber hinaus kann LeTV Cast auf Grundlage der Zusammenarbeit von LeTV Cast mit über 3.000 Audio- und Video-Apps auf mobilen Endgeräten die Berechtigung für kostenlose Bildschirmwerbung für Apps von Drittanbietern öffnen. Dadurch kann LeTV Cast nicht nur seine Verkehrskanäle erweitern, sondern auch Drittanbieter-Apps dabei unterstützen, verfeinerte Dienste zu erstellen, was zweifellos eine Win-Win-Situation für alle drei Parteien schaffen wird.

Mit dem Aufkommen der 5G-Netze könnte das Konzept der lokalen Netzwerke zerstört werden. LeTV Cast kombiniert das ursprüngliche netzwerkübergreifende Screencasting-Gameplay mit der Nachfrage des Benutzers nach Screencasting jederzeit und überall, um ein Produktsystem aus APP, PC und TV zu erstellen. Nach dem Erwerb einer LeTV-Mitgliedschaft können Sie den netzwerkübergreifenden Screen-Casting-Dienst von Mobiltelefonen, Computern und Fernsehern jederzeit und überall nutzen.

Durch die Kombination des ökologischen Layouts und der kommerziellen Aktivitäten von LeTV Cast hat LeTV Cast zweifellos ein Geschäftsmodell mit äußerst gesunder zugrunde liegender Antriebskraft und Monetarisierungsmöglichkeiten geschaffen. Dieses Geschäftsmodell basiert auf der Benutzernachfrage und den Eigenschaften großer Bildschirme. Einerseits zieht es kontinuierlich Benutzer an und andererseits teilt es die Gewinne mit Partnern auf der Grundlage des durch den Verkehr erzielten Werts, wodurch ein positiver Kreislauf entsteht.

Noch wichtiger ist jedoch, dass das Geschäftsmodell von LeTV Cast auch für die gesamte Großbildfernsehbranche und ihre Partner von großer Bedeutung ist, da es den Umsatzspielraum der gesamten Branche erweitert und einen Wettbewerbspunkt für Großbildfernseher schafft, der mit Smartphones konkurrieren kann.

Tang Yi sagte: „Heute haben das Science and Technology Innovation Board oder die Hongkonger Börse von Jahr zu Jahr niedrigere Gewinnanforderungen. Unternehmen mit einem besseren Ranking sind eher bereit, mehr Energie und Ressourcen für die Besetzung einer Position aufzuwenden.“ Vermutlich wird LeTV Cast, das den kommerziellen Wert großer Bildschirme stärker ausschöpft, in Zukunft vom Kapitalmarkt stark favorisiert werden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.