Wird WeChats „Mini-Programm“ Apps den Garaus machen? Unternehmer denken vielleicht nicht so

Was ist ein Miniprogramm? Ein Miniprogramm ist eine Anwendung, die ohne Download genutzt werden kann. Es verwirklicht den Traum, Anwendungen unerreichbar zu machen. Benutzer können die Anwendung durch Scannen oder Suchen öffnen. Es verkörpert auch das Konzept „Benutzen und liegenlassen“. Benutzer müssen sich keine Gedanken über die Installation zu vieler Anwendungen machen. Anwendungen sind überall und jederzeit verfügbar, müssen aber weder installiert noch deinstalliert werden.“

Dies sagte Zhang Xiaolong am 22. September um 23:00 Uhr auf WeChat Moments.

Im Kommentarbereich zu Zhang Xiaolongs Bemerkungen hinterließ Ma Huateng von Tencent als Erster eine Nachricht mit dem Inhalt: „Vielleicht ist es gut, dass Apple keine Anrufe bei App-Nummern zulässt.“ Am Abend des 22. September erhielten einige öffentliche WeChat-Konten einen Einladungsbrief von WeChat-Verantwortlichen zum internen Test: Entwickler können in WeChat schnell ein kleines Programm entwickeln. Diese neue Funktion, die ursprünglich „App Number“ hieß und Anfang des Jahres konzipiert wurde, war in der Nacht, als sie für interne Tests eingeführt wurde, überall auf den Bildschirmen meiner Freunde zu sehen. Einige Leute im Internetkreis konnten sich ein Seufzen nicht verkneifen und sagten: Ist es jetzt, wo es die „Miniprogramme“ von WeChat gibt, noch notwendig, Apps zu entwickeln?

▌ Mit Miniprogrammen können Sie weniger Apps herunterladen

Den verbreiteten Screenshots zufolge werden auf der „Entdecken“-Seite von WeChat verschiedene Arten von „Miniprogramm“-Anwendungen erscheinen. Unter der Kategorie „Anwendungsnummer“, die unter „Shopping“ und „Spiele“ hinzugefügt wurde, erscheinen Hammer Calendar, Ink Weather, Didi Chuxing, Maoyan Movies usw. alle in den Screenshots.

Wenn Sie derzeit auf die „Entdecken“-Seite von WeChat klicken, werden auf der Seite „Shake“, „Personen in der Nähe“, „Flaschenpost“ usw. angezeigt. In Zukunft werden diese Funktionen voraussichtlich von der Seite „Entdecken“ verschwinden, nachdem die Miniprogramme von WeChat von der internen Testphase zur groß angelegten Einführung übergegangen sind.

Bereits im Januar dieses Jahres sagte Zhang Xiaolong, der „Vater von WeChat“, dass er eine Anwendungsnummer entwickeln werde, um Benutzern App-Funktionen bereitzustellen. Für die Benutzer ergeben sich zwei Vorteile: Erstens müssen Sie weniger Apps auf Ihr Mobiltelefon herunterladen und Software, die Sie nicht häufig öffnen, kann durch die „Miniprogramme“ von WeChat ersetzt werden. Zweitens müssen Sie die Software nicht erneut installieren, wenn Sie Ihr Mobiltelefon wechseln.

Nach über sieben Monaten Vorbereitung ist die neue Funktion dieses Miniprogramms endlich erschienen.

▌ APPs sind weit verbreitet, die meisten von ihnen sind „Zombies“

Die „Miniprogramme“ von WeChat entstanden, als es bereits Hunderte Millionen Apps gab.

Am 22. September erklärte Zhou Tao, General Manager der Tencent Mobile Application Platform, auf der Tencent Global Partner Conference, dass das tägliche Vertriebsvolumen des App Store 200 Millionen übersteige und die Zahl der APP-Zugriffe 3,5 Millionen erreiche, womit das Unternehmen den ersten Platz in der Vertriebsbranche einnehme. Bei den Millionen von Apps kann die Wachstumsrate des Datenverkehrs der meisten Apps (Long-Tail-Apps) jedoch nicht mit der Wachstumsrate ihrer Anzahl Schritt halten. Mit Ausnahme von Instant-Messaging-Apps wie WeChat und Mobile QQ, die eine Durchdringungsrate von über 40 % aufweisen, liegen die Durchdringungsraten anderer Kategorien wie Navigation, Shopping, Leben, Video, Musik usw. alle unter 40 %.

was bedeutet das? Es gibt zwar eine große Anzahl von Apps in verschiedenen App-Stores, aber es fehlt den Nutzern an Motivation, diese herunterzuladen. Heutzutage steigen die Kosten für die Benutzergewinnung einer App immer mehr. Einige Analysten sagen, dass der Download einer App anfangs vielleicht 2 Yuan kostete, dann 20 Yuan und heute mehr als 200 Yuan.

Da jedoch die Kosten für die Gewinnung von APP-Kunden steigen, haben Veränderungen auf dem Mobiltelefonmarkt auch APP-Unternehmer hilflos gemacht. „Der Bonus für Neugeräte verschwindet und der gesamte Handymarkt ist in einen Ersatzmarkt übergegangen.“ Zhou Tao gab einen Datensatz heraus. Im Jahr 2015 lag der Anteil der Benutzer, die ihr Telefon ersetzten, bei 75 %, und in diesem Jahr sind es bereits 88 %. Der Anteil der Nutzer, die zum ersten Mal ein Mobiltelefon kauften, lag bei lediglich 12 %. Jeder Telefonwechsel bedeutet den Verlust von APP-Benutzern. Manche APP-Entwickler geben möglicherweise viel Geld für die Nutzergewinnung aus, doch sobald ein Nutzer sein Telefon wechselt, denkt er nicht mehr daran, eine APP herunterzuladen, es sei denn, er braucht sie wirklich.

Zudem werden die Zeitabstände zwischen den Handywechseln der Nutzer immer kürzer. Im Jahr 2015 wechselten die Benutzer ihr Mobiltelefon vielleicht alle anderthalb Jahre, heute jedoch wechseln sie ihr Telefon etwa jedes Jahr. Wenn eine App die Aufmerksamkeit der Benutzer nicht fesseln kann, bevor sie ihr Telefon wechseln, wird sie nach dem Wechsel Benutzer verlieren. Die Benutzerabwanderungsrate kann sogar 40 % erreichen.

▌ Ist es für Unternehmer noch notwendig, APPs zu erstellen?

Einerseits hat WeChat interne Tests von Miniprogrammen gestartet, andererseits stehen APPs vor Überlebensschwierigkeiten. Ist es für Unternehmer unter solchen Umständen noch notwendig, Apps zu entwickeln?

„Miniprogramme sind noch unbekannt. Sie werden in der Interaktion als HTML5 ähnlich eingeschätzt und können keine komplexen Aufgaben ausführen.“ Cong Xixing, CEO von Pilaipiwang, sagte, er werde die Entwicklung von Apps nicht aufgeben. „Unsere B-Seite-Kunden nutzen alle WeChat, aber für ein Miniprogramm ist es schwierig, diesen Kunden professionelleren Support zu bieten.“

Lin Songtao, Vizepräsident der Mobile Business Group von Tencent und verantwortlich für die Verbreitung mobiler Anwendungen und offene Geschäfte, sagte, als die offiziellen WeChat-Konten herauskamen, hätten viele Leute gedacht, dass dies das Ende der APPs sei, doch mittlerweile gebe es auch viele Unternehmer, die sowohl offizielle Konten als auch APPs hätten. Von Apps und öffentlichen Konten bis hin zu Miniprogrammen oder der Verwendung von Robotern zur Interaktion und Kommunikation untereinander, um die Art und Weise zu ersetzen, wie Benutzer Apps herunterladen. Unabhängig davon, welches Modell verwendet wird, wird es schwierig sein, die Anforderungen aller Unternehmer kurzfristig zu erfüllen. „Wir bieten Unternehmern einfach mehr Möglichkeiten.“

Ein anderer Unternehmer erklärte gegenüber Reportern, die Unsicherheit der Miniprogramme liege auch darin, dass viele Daten auf der WeChat-Plattform verblieben und nicht in ihren eigenen Händen lägen. Darüber hinaus können sie jederzeit gesperrt werden, genau wie viele öffentliche WeChat-Konten von der Plattform gesperrt werden können. Dies ist für viele APP-Unternehmer ein Grund zur Sorge.

▌ Der wahre Test ist das App-Store-Modell

Die Miniprogramme von WeChat helfen den Benutzern, den Aufwand beim Herunterladen und Deinstallieren von Apps zu reduzieren, und dies ist nicht das erste seiner Art auf WeChat. Tatsächlich hat Baidu in den Anfangsjahren auch die „Direktnummer“ eingeführt, mit der die Suchanforderungen der Benutzer direkt auf der Baidu-Seite erfüllt werden konnten, diese Funktion wurde jedoch nie weiterentwickelt.

Auf der gerade zu Ende gegangenen Herbstkonferenz von Apple hat Apple iOS 10 veröffentlicht und es als „sehr wichtige Version“ bezeichnet. Die bedeutendste Änderung ist die neue Funktion von iMessage, mit der animierte Sprechblasengespräche sowie Plug-Ins für Chat-Anwendungen gesendet werden können. Von außen wird dies so gesehen, dass Apple möglicherweise zusätzlich zum App Store einen wichtigen Markt schafft. Große Marken, Spieleunternehmen usw. können ihr geistiges Eigentum und ihre Produkte in iMessage monetarisieren, indem sie beispielsweise kostenlose oder kostenpflichtige Stickerpakete und iMessage-Anwendungen auf den Markt bringen.

Gemessen an den Maßnahmen von Apple ähnelt die Beziehung zwischen dem App Store von Apple und den neuen Funktionen von iMessage der Beziehung zwischen dem App Store von Tencent und den WeChat Mini-Programmen. Auch aus einer anderen Perspektive steht das App-Store-Modell vor neuen Herausforderungen. Im Juli dieses Jahres übernahm Alibaba Wandoujia und Berichten zufolge betrug der Transaktionspreis lediglich 200 Millionen US-Dollar. Vor kurzem begann Baidu außerdem mit der Veräußerung seines APP-Vertriebsgeschäfts und plante den Verkauf des Geschäftsbereichs 91 Wireless iOS, der hauptsächlich mobile Anwendungen für iOS-Geräte vertreibt und betreibt.

Auch der Tencent App Store, der Branchenführer im Bereich der APP-Kanalverteilung, steht unter Druck, ein Upgrade durchzuführen. So wurde beispielsweise die Positionierung des App Stores in der neuen Version von einer Plattform, die den Benutzern beim Herunterladen von Apps hilft, zu einer Lösungsplattform für die Benutzernachfrage aufgewertet. Benutzer müssen keine Apps herunterladen, sondern können ihre Anforderungen innerhalb der App Store-App erfüllen. Wenn sie beispielsweise ein Lied hören möchten, können sie einfach in das Mikrofon rufen und dies wird sofort durch Senden eines Gesprächs umgesetzt. Ähnliche Szenarien können zukünftig bei Taxifahrten, Kinokartenkauf etc. realisiert werden.

Derzeit wird erwartet, dass der Marktanteil von Tencent App Store, 360 Mobile Assistant, Baidu Mobile Assistant usw. auf dem APP-Vertriebsmarkt 80 % übersteigt, aber es ist offensichtlich, dass das traditionelle geführte Download-Modell allmählich veraltet ist. Die Erfüllung der Benutzeranforderungen bei großen Apps und gleichzeitig die Steigerung der Verkehrs- und Nutzungseffizienz für App-Entwickler ist eine neue Herausforderung.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.