LeTV, das den ersten Schuss der TV-Preiserhöhung abgefeuert hat, verdient mehr Aufmerksamkeit für diese drei Dinge

Vom herkömmlichen Fernseher bis zum Internetfernseher dauert der Preiskampf im Fernsehbereich bereits seit 30 Jahren an. Manche Leute sagen, dass das blinde Streben einheimischer Marken nach niedrigen Preisen nicht gut für die Entwicklung der Branche sei. Ab September dieses Jahres ist der Fernsehmarkt dann tatsächlich an dem Punkt angelangt, an dem er die Preise anheben muss.

Den Forschungsdaten von iiMedia Research zufolge stieg der Preis für 40-Zoll-4K-Panels aufgrund verschiedener Faktoren, beispielsweise der Anpassung der Produktionslinien der Panel-Lieferanten, seit August 2016 in weniger als einem halben Jahr von 80 US-Dollar zu Jahresbeginn auf 100 US-Dollar. Schon in nur einem Monat stiegen die Preise für 40- und 43-Zoll-Panels um 12 bis 15 Prozent.

Der Anstieg der Panelkosten wird zwangsläufig zu höheren Fernsehpreisen führen. Überraschender ist jedoch, dass LeTV der erste Fernsehhersteller ist, der eine Preiserhöhung ankündigt, obwohl das Unternehmen stets Wert darauf gelegt hat, die Preisschwelle für Hardware zu senken.

Am Vorabend des 919 Music Festival beschloss LeTV, den Preis einiger Modelle seines Super-TVs der vierten Generation um 100 bis 200 Yuan zu erhöhen. Auch die darauffolgende strategische Nachfolge anderer TV-Hersteller wurde von Branchenkennern als allgemeiner Trend gewertet. Wenn wir jedoch die Preisanpassung von LeTV dieses Mal analysieren, verdient weit mehr Aufmerksamkeit als die Preisschwankung von 100-200 Yuan selbst.

Reduzierung der Ausstattung oder Preiserhöhung? LeEco ist seinen Nutzern treu und wählt Letzteres

Ist es möglich, dass die TV-Preise trotz steigender Panelkosten nicht steigen? Natürlich ist das möglich.

Im aktuellen Smart-TV-Zeitalter scheint es kein Problem zu sein, die Kostensenkung bei anderen TV-Komponenten wie Prozessoreinheiten und Speicherchips zu erreichen und so den Anstieg der Panel-Kosten auszugleichen.

Insbesondere bei LeTV handelt es sich bei jeder Generation von Super-TVs bei ihrer Veröffentlichung um die Topkonfiguration der Branche. Wenn die anderen Hardware-Konfigurationen außer dem Bildschirm konservativ auf das Mainstream-Niveau der Branche reduziert werden, wird die Preisgestaltung möglicherweise nicht durch die steigenden Panel-Kosten beeinträchtigt, sondern es können auch höhere Gewinne auf der Grundlage des ursprünglichen Preises erzielt werden.

Allerdings wird sich die Reduzierung der Konfiguration zwangsläufig auf die Leistung auswirken. Das Benutzererlebnis aus Kostengründen zu opfern, steht nicht im Einklang mit der Produktlogik von LeTV, den Benutzern das ultimative Erlebnis zu bieten, und „außer dem Unterschied in der Bildschirmgröße gibt es keinen Unterschied in der Hardwarekonfiguration.“

Angesichts der Wahl, die Konfiguration zu reduzieren oder die Preise zu erhöhen, zeigt die Entscheidung von LeTV, dass die Benutzer bei der Entwicklung der Marke immer an erster Stelle stehen. Dass sich das Unternehmen als erstes zu einer Preiserhöhung bei Fernsehgeräten geäußert hat, zeigt zudem, dass sich die richtige Entscheidung nicht durch Kostenänderungen beeinflussen lässt. LeTV befolgt nicht die in der Branche üblichen „ungeschriebenen Regeln“ der verschleierten Preiserhöhungen. Auch LeTV muss sich die Gesichtsausdrücke seiner Konkurrenten nicht von hinten ansehen.

Inhaltssubventionen: Das LeEco-Ökosystem ist dasjenige, bei dem die Hardwarepreise stärker gestiegen sind als die Panels

LeTV ist einer der wenigen Hersteller in der aktuellen TV-Branche, der es wagt, Hardware kostenlos oder sogar gegen Gebühr anzubieten.

Laut der zuvor veröffentlichten Super-TV-Kostenliste verkauft LeTV jeden Fernseher grundsätzlich mit einer Subvention von mindestens 400 bis 500 Yuan und höchstens 700 bis 800 Yuan. Der Anstieg der Panelkosten wird zweifellos den Druck auf die ursprünglichen Preisregeln von LeTV erhöhen.

Liang Jun, Präsident von LeTV Zhixin, räumte ein, dass die Bildschirmpreise auf dem Markt in diesem Jahr besonders schnell gestiegen seien, ein rasanter Anstieg, der in der Panelbranche in den letzten Jahren selten zu beobachten war. Allerdings ist LeTV kein traditionelles Unternehmen, das sich auf die Rentabilität als Maßstab verlässt, und die Standards der Öko-Subventionen und der negativen Gewinnbewertung werden auch weiterhin gelten.

Wie wir alle wissen, ist Super TV nicht nur ein Fernseher. Das LeTV-Hardwareterminal ist nur der Einstieg in das LeTV-Ökosystem. Was schneller steigt als der Panelpreis, ist die rasante Entwicklung des LeTV-Ökosystems.

Derzeit hat LeTV ein komplettes Content-Ökosystem für den großen Bildschirm aufgebaut, darunter Videos, Sport, Spiele, Shopping und Bildung. Die Mitgliedschaftsdienste, die alle Aspekte des Ökosystems verbinden, haben einen beispiellos hohen Wert bewiesen.

Liang Jun hat einmal verraten, dass die tatsächliche Preiserhöhung für das Panel definitiv nicht 100–200 Yuan, sondern höher ausfällt. Das TV-Geschäft von LeTV basiert zu einem großen Teil auf einem ökologischen Kreislauf, der in der Lage ist, ökologische Subventionen zu realisieren und so den unvermeidlichen Preisanstieg bei TV-Hardware auf einem Niveau zu halten, das für traditionelle Hersteller und die meisten Internethersteller schwer zu erreichen und zu akzeptieren ist.

LeTV 919 gewinnt erneut, eine neue Ära für die TV-Branche hat begonnen

LeTV war nicht nur der erste Fernsehhersteller, der seine Preise an steigende Panelkosten anpasste, sondern entschied sich auch einen Tag nach dem 919 Music Festival für eine Preiserhöhung, in der Hoffnung, dass Musikfans die Sonderangebote des 919 in vollem Umfang genießen könnten. Die Fakten haben gezeigt, dass sich diese Vorgehensweise mehr gelohnt hat.

Daten aus dem Abschlussbericht des Black 919 Music Fans E-Commerce Festivals zeigten, dass der Gesamtumsatz des gesamten Ökosystems des 919 Music Fans Festivals das Ziel übertraf und 4,97 Milliarden Yuan überstieg, fast das Doppelte des vorherigen 414 Hardware Free Day. Unter ihnen erzielte LeTV Super TV einen epischen Tagesverkaufsrekord von 866.000 Einheiten in der chinesischen Fernsehbranche und übertraf damit nicht nur die Gesamtverkäufe des 919 Music Fans Festivals im letzten Jahr um das Doppelte, sondern übertraf auch die Gesamtverkäufe aller TV-Marken auf Tmall am Double Eleven im letzten Jahr von 643.000 Einheiten.

Tatsächlich entsprechen die 919 Fernseher, die LeTV an einem Tag verkaufte, der Produktion der gesamten chinesischen Fernsehindustrie in zwei Tagen. Höhere Umsätze und eine höhere Marktnachfrage bedeuten, dass die Marke in der Branche mehr Einfluss hat.

919 ist nur ein Mikrokosmos der TV-Geschäftsleistung von LeTV auf dem Markt. Seit der Einführung von Super TV hat sich das Unternehmen mit einem Absatz von 7 Millionen Geräten in drei Jahren zur am schnellsten wachsenden neuen TV-Marke auf dem Markt entwickelt. LeTV hat das Gesamtverkaufsziel für Super TV im Jahr 2016 auf 6 Millionen Einheiten festgelegt. Zusammen mit der kürzlich erfolgten Übernahme der nordamerikanischen TV-Marke Vizio wird LeTV voraussichtlich über einen Bestand von mehr als 20 Millionen Großbildterminals verfügen, der ausreichen wird, um den weltweiten TV-Markt aufzurütteln.

Gleichzeitig konzentriert sich LeTV nicht nur auf den Vertrieb, sondern auch auf die Öffnung aller Glieder der vorgelagerten Lieferkette. Ende 2015 investierte LeTV 1,875 Milliarden RMB in TCL Multimedia, was für Internetmarken eine wichtige Maßnahme war, um die Vorteile traditioneller Marken zu nutzen. Die Produktionskapazität, die LeTV kontrollieren kann, hat das Niveau von Skyworth und Hisense erreicht. Dies ist auch die Botschaft, die Liang Jun bei einem kürzlich abgehaltenen Mediengespräch direkt übermittelte.

Daher ist LeTV aktiv bestrebt, die Initiative zu ergreifen, sei es beim Produktverkauf auf der Marketingseite oder in der Lieferkette auf der Fertigungsseite. LeTV selbst ist jedoch kein Unternehmen, das mit Hardware Gewinne macht. Unter dem kombinierten Einfluss vieler Faktoren besteht bei der Preisgestaltung von Super-TVs ein enormer Spielraum.

Einige in der Fernsehbranche tätige Personen sagen voraus, dass chinesische Fernsehmarken Japan und Südkorea auf dem Markt überflügeln und sich letztendlich der Konkurrenz durch einheimische Marken stellen werden. Wer zuerst die Preise erhöht, wird zuerst in Schwierigkeiten geraten.

Allerdings hat LeTVs erster, viel beachteter Schritt, die Preise seiner Fernseher zu erhöhen, andere Akteure der Branche vor ein schwieriges Problem gestellt. Ob die Konkurrenz mit LeTV mithalten kann, ohne ihre eigenen Schwächen zu offenbaren, wird höchstwahrscheinlich ein weiterer entscheidender Faktor für die Marktstruktur und das Markenranking am aktuellen Wendepunkt der Kostenfrage sein.

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