Live-Streaming: Aufgeblasene, gefälschte und schwierige Situationen im Microblog-Boom

Seit Wang Sicong 2015 in die E-Sport-Branche eingestiegen ist, in Panda TV investiert und das Banana Project ins Leben gerufen hat, ist die gesamte E-Sport-Liveübertragungsbranche in Schwung gekommen, gefolgt vom Aufstieg von Liveübertragungsplattformen für alle Unterhaltungsbereiche und Liveübertragungsplattformen für Shows. Wenn das heißeste Branchen-Schlüsselwort im Jahr 2015 „Internet-Finanzen“ war, dann wird das Branchen-Schlüsselwort im Jahr 2016 zweifellos „Live-Streaming“ sowie die damit verbundenen Internet-Prominenten und Moderatoren sein.

Gemessen an der rasanten Entwicklung der Live-Streaming-Plattformen im letzten Jahr sind immer mehr irrationale Faktoren zum Vorschein gekommen, die dem Wohlstand unter der Internetblase sehr ähnlich sind:

• Solange das Unternehmen am Live-Streaming festhält, ist es wie eine Fahrt auf einer Rakete, die schnell abhebt. Sowohl die Bewertung als auch die Medienberichterstattung unterscheiden sich von früher.

• VCs sind verrückt danach und möchten in jedes Unternehmen investieren, damit ihre eigenen Ergebnisse in der gesamten Live-Übertragung verbreitet werden können.

• Die Live-Übertragungsplattformen verzichteten auf ihre laufenden Gewinne, gaben maßlos Geld aus, um die Moderatoren zu subventionieren, produzierten wie verrückt Werke und luden Prominente ein, um ihre Präsenz zu zeigen;

• Die Live-Streaming-Plattform arbeitet fieberhaft an der Datenaufbereitung. Der Prominente, den Sie heute eingeladen haben, hat die maximale Anzahl von 500.000 gleichzeitig online befindlichen Benutzern überschritten. Ich wage es, morgen die 1-Million-Marke zu knacken.

Yingke ist der beste Beweis dafür. Obwohl Hauptdarstellerinnen wie die Zweite Schwester Qiu Jie maximal über 10.000 gleichzeitig online sind und Stars wie Niu Mengmeng ähnliche Zahlen aufweisen, sind Luo Zhenyus Daten von 200.000 bereits erstaunlich … Bis Ma Dong zu Yingke kam, erreichte es schließlich einen Höchststand von 2,4 Millionen Benutzern. Von da an war es jedem Prominenten, der Yingke Live betrat, peinlich, die Seite zu verlassen, wenn er nicht gleichzeitig 200.000 Fans online hatte.

Live-Streaming ist sehr beliebt, genauso beliebt wie Gruppenkäufe, P2P und Kurzvideos zuvor … aber eher wie Weibo zuvor. Auch beim Live-Streaming beginnt eine Ära des universellen Teilens, und zwar auf eine Art und Weise, die Weibo immer ähnlicher wird.

Weibo entwickelte sich von einem nationalen Mikroblog zum letzten überlebenden Sina Weibo. Jetzt hat seine Bewertung mithilfe seiner Live-Streaming-Funktion einen neuen Höchststand erreicht. Es wird gesagt, dass Yizhibo bald in Weibo Live umbenannt wird. Live-Streaming ist dem früheren Weibo hinsichtlich der Umsatzgenerierung, der Abhängigkeit von Prominenten, der Kontrolle über die Inhaltsproduzenten und des fehlenden Gewinnmodells sehr ähnlich.

Werden Sie durch Live-Streaming zum nächsten Weibo?

Live-Streaming erfreut sich großer Beliebtheit. Vom Live-Streaming von Shows über das Live-Streaming von E-Sports bis hin zum Live-Streaming von Menschen dauerte es nur zwei Jahre.

Der Aufstieg des Live-Streamings lässt sich auf Veranstaltungsorte wie 9158 und Liujianfang zurückführen, die jedoch nur heimlich Geld verdienen konnten. Erst mit der Börsennotierung von Tiange im Juli 2014 wurde allen klar, wie profitabel das Live-Streaming von Shows ist.

Douyu und Huya, die 2014 gegründet wurden, haben sich zweifellos zu den Marktführern entwickelt. Sie begannen mit urheberrechtlich geschütztem Live-Streaming von E-Sport/Spielen und konnten eine riesige Anzahl an Benutzern gewinnen. Damals war Live-Streaming noch eine Branche, die niemand verstand. Doch nachdem Periscope, der Pionier des mobilen Live-Streamings auf der anderen Seite des Atlantiks, beim SXSW Music Festival an Popularität gewonnen hatte, begann das Unternehmen, sein Live-Streaming mit chinesischen Besonderheiten zu transformieren. Inke und Huajiao wurden nacheinander gegründet. Auch Taiwans 17 landete mit pornografischen Informationen schnell an der Spitze des App Stores und wurde schnell wieder aus den Regalen genommen.

Danach gab Wang Sicongs Investition in Panda TV der Branche offiziell Auftrieb. Viele Risikokapitalgeber waren wie verrückt darauf aus und viele Akteure strömten hinein, darunter Alibaba, Momo, Tencent, Youku, 360, NetEase, Sina … Laut den im April vom Kulturministerium veröffentlichten Daten gibt es in meinem Land etwa 200 Unternehmen für Online-Liveübertragungen. Diese Zahl wächst immer noch, da fast jede Woche ein bis zwei Unternehmen in diese Branche einsteigen.

Daten des Sutu Research Institute zeigen, dass Show-Live-Streaming-Anwendungen mit 57,33 % den größten Anteil an den Live-Streaming-Anwendungen auf dem Markt haben und Spiele-Live-Streaming mit 24,89 % die Mehrheit bilden. Damit sind sie die beiden Mainstream-Anwendungen in der Live-Streaming-Branche. Auch die Post-90er und Post-00er aus der zweidimensionalen Welt haben durch ACG-Live-Streaming-Websites wie Bilibili Fuß gefasst.

Die plötzliche Popularität der Branche hat sie auch auf dem Kapitalmarkt begehrt gemacht. Unvollständigen Statistiken zufolge haben 108 der 116 bekannten Live-Streaming-Apps eine Finanzierung erhalten. Die Finanzierung bekannter Live-Streaming-Plattformen belief sich im Jahr 2014 auf rund 790 Millionen RMB und stieg im Jahr 2015 auf 2,37 Milliarden RMB, was einer Wachstumsrate von rund 300 % entspricht.

Mittlerweile ist Live-Streaming zu einer Möglichkeit geworden, bei der Prominente und normale Menschen live an die Öffentlichkeit senden.

Viele Prominente wie Li Bingbing, Gong Li, Jia Nailiang, Liu Yan, Liu Tao, Wang Baoqiang usw. haben Live-Streaming ausprobiert und waren gefragt. Internet-Prominente wie Ayawawa, Zhang Dayi, Mu Yalan, Wang Sicong usw. liegen nicht weit dahinter; Geschäftsinhaber wie Luo Zhenyu von Luoji Siwei, Ma Dong von Miwei und der E-Commerce-Tycoon Gong Wenxiang haben sich alle angeschlossen, und sogar der reichste Mann, Wang Jianlin, hat der Versuchung widerstanden, ein Spiel von Landlord aus einem Privatflugzeug live zu streamen... Live-Streaming durch Amateure erfreut sich sogar noch größerer Beliebtheit, da College-Studenten, Büroangestellte und Gymnasiasten alle mit dem Senden begonnen haben. Laut Daten von iResearch beträgt die Zahl der Nutzer chinesischer Online-Livestreaming-Plattformen 200 Millionen.

Live-Streaming gerät in ein Weibo-ähnliches Dilemma

Weibo und Live-Streaming sind zwei Branchen, deren Entstehung sechs Jahre auseinander liegt. Einer wurde dank des Portalgiganten Sina populär, der andere dank des Nationalgatten Wang Sicong; eines ist vollständig auf Investitionen seines Mutterkonzerns angewiesen, das andere ist bei Kapital äußerst begehrt; eines verwendet 140 Wörter als Träger und das andere konzentriert sich auf Videointeraktion; Einer kann nur mit dem traditionellen Gewinnmodell der Werbung überleben, und das Belohnungsmodell des anderen sieht sehr lebendig aus ... Es scheint, als hätten die beiden nichts miteinander zu tun, aber tatsächlich bestehen viele Verbindungen zwischen ihnen. Gleichzeitig nähert sich die Live-Streaming-Plattform in puncto Modell und Geschäftsschwierigkeiten immer mehr Weibo an. Obwohl die Dynamik weiterhin stark ist, ist es tatsächlich zu einer Live-Streaming-Version von Weibo geworden.

1. Die Kontrolle über den Anker, das wichtigste Asset, ist extrem gering

Weibo entstand unter dem Portalsystem, zu dem auch Sina, NetEase, Sohu, Tencent, Phoenix usw. gehören. Die Portalplattformen sind voller Prominenter und Inhaltsressourcen und der Heiligenschein, den die Macht der Medienkommunikation mit sich bringt, ist wirklich großartig!

Als führendes Unternehmen der Branche hat Sina Weibo, basierend auf Sinas operativer Akkumulation im Blogbereich, das Promi-Modell, das Blogs populär gemacht hat, wiederverwendet, um eine Kombination aus Promi-Strategien zu bilden. Gleichzeitig hat sich das Unternehmen auf seinen First-Mover-Vorteil verlassen und anderen Plattformen die Macht gelassen, sich zu wehren. Dies hat den enormen Einfluss von Xu Jinglei im Blog-Zeitalter und Yao Chen im Weibo-Zeitalter geschaffen. Die Dominanz von Sina Weibo hat auch zu einem schnellen Zustrom von Komikern und Prominenten aus Douban und Tianya geführt. Die von Jiuhongbinglan, Yin Guangxu und anderen kontrollierten „Global Fashion“ und „Selected Cold Jokes“ sowie das „Funny Ranking“ persönlicher Weibo-Konten haben schnell die Weibo-Hotlist erobert.

Allerdings hat Weibo als Plattform keine Kontrolle über Prominente und auch nicht über KOLs, die Witze erzählen. Als Weibo darum kämpfte, ein Werbegewinnmodell zu etablieren, stießen zahlreiche Weibo-KOLs auf entschiedenen Widerstand. Auch die Kontrollmaßnahmen wie Sperren und Account-Sperren waren wenig effektiv.

Die äußerst eingeschränkte Kontrolle über die Produzenten der Inhalte ist ein weiteres Dilemma, mit dem auch Live-Streaming-Plattformen konfrontiert sind. Der Grund für die große Beliebtheit von Live-Streaming liegt darin, dass es sich bei den Moderatoren um Internet-Berühmtheiten, KOLs und andere charismatische Persönlichkeiten handelt. Die Benutzer beobachten die Personen, die das Live-Streaming durchführen, und nicht die Plattformen selbst. Genau wie Moderatoren wie Xiaozhi und Vincent erhielten sie nach dem Verlassen ihrer ursprünglichen Plattformen nicht nur riesige Grundgehälter von den neuen Plattformen, sondern viele Fans folgten ihnen auch auf die neuen Plattformen. Dasselbe gilt für das Fernsehen. Als Wang Han zur „Mars Intelligence Agency“ und Gao Xiaosong zu iQiyi wechselten, waren sie nicht nur ein Garant für Einschaltquoten, sondern zogen auch alte Werbesponsoren an. Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, ob die Beziehung zwischen der Live-Streaming-Plattform und dem Moderator solide ist.

Die Unterstützung der Live-Übertragungsplattform für Moderatoren gliedert sich in die folgenden Aspekte:

1. Unterzeichnen Sie eine kleine Anzahl von Top-Anker. Qualitativ hochwertige Moderatoren erhalten ein bestimmtes Grundgehalt und werden bei der Aufteilung der Geschenkeinnahmen bevorzugt behandelt. Allerdings können nur die Anker an der Spitze der Pyramide diese Ehre genießen. Nur bekannte Moderatoren wie Ruofeng, Xiaozhi und Xiaocang können diese Ehre genießen.

2. Unterstützen Sie einige Maklerunternehmen/Gewerkschaften bei der Unterzeichnung von Ankern. Die Vermittlungsunternehmen haben einen großen Kreis an Künstlern unter ihrem Dach und können relativ hochwertige und systematische Inhalte produzieren. Maklerunternehmen brauchen Plattformen und Popularität, um Künstler berühmt zu machen, und Live-Streaming-Plattformen brauchen qualitativ hochwertige Inhalte.

3. Erstellen Sie Ihre eigenen Künstler. Inhalte sind die Grundlage für das Überleben und die Differenzierung von Live-Übertragungsplattformen. Daher erstellen Live-Übertragungsplattformen bereits eigene Varieté-Shows oder Spielekolumnen. Für sie ist es nur natürlich, ihre eigenen Künstler zu erschaffen. Dies ist auch eine der effektivsten Möglichkeiten, Künstler und Plattformen zu binden.

4. Stellen Sie Ressourcenunterstützung bereit. Für gewöhnliche Moderatoren ist es das wichtigste Ziel, über die Plattform Einkommen und Bekanntheit zu erzielen. Um dieser Nachfrage gerecht zu werden, kann entweder die höhere Benutzeraktivität der Plattform selbst zu höheren Einnahmen führen oder es können mehr Werbemittel bereitgestellt werden.

Mit Ausnahme der Anker der ersten und dritten Kategorie hat die Plattform nur schwache Kontrolle über die Anker der zweiten und vierten Kategorie, insbesondere über die große Anzahl von Ankern der vierten Kategorie. Solange die neue Plattform über mehr Ressourcen oder Zinsgarantien verfügt, wird die ursprüngliche Plattform diese Anker nicht behalten können.

Aber auch der erste Ankertyp mit starker Kontrolle hat mit Schwierigkeiten zu kämpfen. Bei Vertragsabschluss gilt eine bestimmte Vertragslaufzeit und nach Vertragsablauf ist ein Wechsel der Anker unvermeidlich. Gerade in der aktuellen Situation, in der Top-Moderatoren relativ rar sind, kommt es nicht selten vor, dass Moderatoren nach Ablauf ihrer Verträge zu neuen Plattformen wechseln. Douyu gab 60 Millionen Yuan aus, um sechs Menschen aus Huya abzuwerben. Huya zeigte keine Schwäche und warb Douyu weitere Anker ab. Longzhu und Panda warben zudem Dutzende Mitarbeiter vom Branchenführer Douyu ab. Nachdem Xiaozhis Vertrag ausgelaufen war, wechselte auch er von Panda zu Quanmin TV. Auch das Auslaufen der Verträge der Moderatoren löste eine Reihe verbaler Auseinandersetzungen aus.

Um Moderatoren zu halten, haben Live-Streaming-Plattformen natürlich ein bestimmtes Grundgehalt festgelegt (normalerweise tausend Yuan), aber sie müssen eine bestimmte monatliche Online-Zeit einhalten und die Belohnungen für die Fans müssen einen bestimmten Betrag übersteigen. Allerdings haben fast alle Plattformen ähnliche Richtlinien. Wie können sie also die Mobilität der Anker einschränken?

Auch über den E-Sport-Moderatoren der Plattform schwebt ein Damoklesschwert. Wenn der Spielebesitzer eines Tages das Urheberrecht für Live-Übertragungen einschränkt, beispielsweise wenn Tencent von anderen Plattformen verlangt, LOL nicht auszustrahlen, müssen dann Moderatoren wie Dong Xiaosa zu Douyu zurückkehren?

2. Unnötig viel Geld ausgeben, um Marktanteile zu gewinnen

Seit der Popularität des Internets sind VC-Investitionen und verrückte Ausgaben ein großes Thema geworden. In der unternehmerischen Atmosphäre zwingt die Suche nach VCs die Unternehmer dazu, Gewinne im Voraus zu überziehen. Ihr Ziel ist nicht, früher Gewinn zu machen, sondern nur, die Konkurrenz auszustechen und die erste Position auf dem Markt einzunehmen. Daher ist die pragmatische Shanghai-Gang auf dem Rückzug und die idealistische Peking-Gang auf dem Vormarsch. Deshalb wagen es Didi und Meituan, wie verrückt Geld zu verbrennen. Natürlich sind sie noch weit davon entfernt, Gewinne zu erzielen.

Dasselbe gilt für Weibo. Sein Gewinnmodell ist ein einziges: Werbung. Der Feed-Flow war einst ein viel kritisiertes Modell, an das sich aber glücklicherweise mittlerweile alle gewöhnt haben. Seit seiner Gründung hat Weibo nach einem effektiven Gewinnmodell gesucht, aber außer Werbung hat es nichts erreicht. Wie kann Werbung eine Branche unterstützen? Daher war Weibo schon immer ein Verlustbringer und Sina Weibo war als größtes Unternehmen das erste, das die Hauptlast der Auswirkungen zu tragen hatte. Glücklicherweise wurde Sina Weibo nach der Investition von Alibaba im Jahr 2013 durch Werbung offiziell profitabel. Dennoch machte Twitter in den USA im Jahr 2015 einen Verlust von 577 Millionen Dollar.

Was die Kosten angeht, sind Live-Streaming-Plattformen sogar noch verrückter als Weibo und stehen auf einer Stufe mit Gruppenkäufen, Taxirufen usw. Neben den Investitionen in Online- und Offline-Werbung (zusätzlich zu Baidus SEO hat Inke bereits mit der Bombardierung von Fernsehwerbung begonnen) stellen auch die Breitband- und Betriebskosten der Live-Übertragungsplattform einen erheblichen Kostenfaktor dar. Zusätzlich zu den Kosten für die Live-Übertragung selbst erhöht auch die Speicherung historischer Live-Übertragungsinhalte den Kostenaufwand. Die monatlichen Bandbreitenkosten erstklassiger Live-Übertragungsplattformen betragen rund 20 Millionen.

Auch Live-Streaming-Plattformen geben Unsummen für Inhalte und Moderatoren aus. Auch das Sponsoring oder die Produktion hochwertiger Variety-Inhalte ist sehr teuer. Inke gewann das exklusive Titelsponsoring des BIGBANG-Konzerts im Jahr 2016. Laut Tencent Technology kostete allein die Vertragsgebühr für die Live-Übertragung der drei Konzerte 20 Millionen Yuan; Yizhibo gab außerdem mehrere Millionen Yuan aus, um Song Zhongjis Fantreffen zu sponsern. Faye Wong wird am 30. Dezember dieses Jahres ein Konzert im Mercedes-Benz Shanghai geben. Alle Kooperationsvereinbarungen sind abgeschlossen, lediglich über die Live-Übertragungsplattform wird noch verhandelt. Es heißt, Ali Planet habe einmal 100 Millionen Yuan geboten, um die exklusiven Live-Übertragungsrechte zu gewinnen.

Auch die Kosten für die Anwerbung hochqualifizierter Moderatoren sind durch die Live-Übertragungsbranche gestiegen, ähnlich wie in der Vergangenheit Video-Websites irrational nach Urheberrechten für Fernsehserien und Filme strebten.

Sohu IT berichtete, dass eine von einem Brancheninsider zusammengestellte Liste von Moderatoren gezeigt habe, dass der Wert von Spiele-Moderatoren zwischen Anfang 2014 und 2015 einen raketenartigen Anstieg erlebt habe und sich im Allgemeinen mehr als verzehnfacht habe. Der mächtigste „Xiaozhi“ von Huya Live ist mehr als 20 Millionen wert. Laut einem Moderator, der anonym bleiben möchte, beliefen sich seine gesamten Einkünfte im Jahr 2014 auf mehrere Hunderttausend Yuan, und der Betrag, den er 2015 erhielt, war viel höher als erwartet. Aus der Unterhaltungsbranche heißt es, dass der aktuelle Wert von Spielmoderatoren das Niveau von Stars der Spitzenklasse erreicht oder sogar überschritten habe.

Douyus verrückte Jagd nach hochwertigen Ankern führte dazu, dass das Unternehmen innerhalb eines Monats sechs Anker von Huya abwarb, was Gesamtkosten von über 60 Millionen Yuan verursachte. Kurz darauf warb Huya eine Reihe bekannter Moderatoren von Douyu ab, darunter „Pis, Zhou, Bao und Long“. Nachdem diese Moderatoren zu Huya gewechselt sind, könnte ihr Nettovermögen 10 Millionen Yuan übersteigen.

Vor Kurzem unterzeichnete Huya mit dem Hearthstone-Moderator Androni und seiner Frau einen Vertrag über 100 Millionen Yuan für drei Jahre. Diese Höhe der Unterzeichnungsgebühr entspricht dem Gesamtumsatz von Huya im ersten Quartal (der Umsatz von Huya im ersten Quartal 2016 betrug 117,7 Millionen Yuan). Zuvor war Miss von Longzhu zu Huya gewechselt und die Unterzeichnungsgebühr wurde um 50 % von 20 Millionen Yuan auf 30 Millionen Yuan erhöht. Auch der ehemalige Profispieler PDD wechselte mit einer Bewertung von fast 100 Millionen Yuan von Zhanqi zu Panda.

Im Vergleich zur E-Sport-Plattform scheint das Show-Modell deutlich „knausriger“ zu sein. Einige Medien berichteten beispielsweise, dass das monatliche Grundgehalt von Yingkes Hauptdarstellerin in „Second Sister Alice“ nur 60.000 Yuan beträgt. Aber eine Erhöhung des Ankerpreises kann wie im Video enden und am Ende sind alle Verlierer!

Der verschärfte Wettbewerb hat zudem dazu geführt, dass das wichtigste Gewinnmodell der Live-Streaming-Plattformen – das Teilen von Geschenken – immer geringer wird. Derzeit betragen bei Plattformen mit Gewerkschaften wie YY und 9158 die Aufteilungsquoten des Ankers, der Gewerkschaft und der Plattform 32 %, 8 % bzw. 60 %, und nur wenn die monatliche Abrechnung einen bestimmten Betrag (z. B. 15.000) übersteigt, wird eine Provision von 100 % fällig.

Nach dem Aufkommen des mobilen Live-Streamings ist das Verhältnis im Wesentlichen wie folgt geblieben. Es ist üblich, dass sich der Moderator und die Plattform die Gewinne im Verhältnis 3:7 aufteilen, wie beispielsweise Inke (32 %:68 %). Auf der Douyu-Plattform zieht Yuwan 20 % ab (der Abzug für Yuchi ist höher); Die Huya-Plattform zieht 50 % ab; Die Zhanqi-Plattform zieht 50 % ab; Huajiao Live zieht als Nachzüglerplattform nur 10 % ab und gleichzeitig werden 10 % als Event-Belohnung an den Anker zurückgegeben, was bedeutet, dass die Plattform tatsächlich keine Provision erhält. Xiandanjia folgte diesem Beispiel und kündigte im März an, den Plattformanteil auf 10 % zu senken. Natürlich gilt: Je berühmter der Moderator ist, desto höher ist seine Provision.

Im heutigen harten Wettbewerb zwischen Plattformen wird der Gewinnanteil der Moderatoren immer höher und die Einnahmen der Plattform immer geringer.

3. Die Kommerzialisierung ist behindert und unklar

Das Internet-Geschäftsmodell ist relativ einfach. Dabei handelt es sich entweder um den Verkauf von Waren, den Verkauf von Werbung oder den Verkauf privilegierter virtueller Produkte. Der sogenannte Verkauf von Mehrwertdiensten oder Mitgliedschaftsprivilegien sind lediglich Geschichten, die die Plattform den VCs erzählt.

Vor der Übernahme durch Alibaba war die Kommerzialisierung von Sina Weibo noch nicht geklärt. Obwohl Weibo es nicht eilig hatte, konnte seine Bewertung nicht erhöht werden und auch das Benutzerwachstum war schwach. Eine neue Richtung wurde in der Verbesserung der kommerziellen Monetarisierung gesehen. Allerdings hatten viele Prominente (wie Happy Family und Super Boy und Super Girl) und viele Witzeerzähler aufgrund ihrer inhaltlichen Vorteile bereits ein Vermögen gemacht. Mit den Weibo Funny Rankings konnte man für einen einzigen Repost 1.000 Yuan verdienen, aber die Nachfrage war immer noch unzureichend. Die Cold Jokes Selection akzeptierte nur Werbung mit Soft-Content und verdiente ebenfalls viel Geld. Während viele große Accounts ihren ersten Goldschatz sammelten, bekam Sina Weibo keinen einzigen Cent. Schließlich baute Sina Weibo seine eigene Werbehandelsplattform auf und förderte den Feed-Flow stark. Erst mit der Transformation von Alibaba wurde eine nachhaltige Profitabilität erreicht.

Live-Streaming steht vor einem ähnlichen Dilemma wie Weibo in der Vergangenheit. Live-Streaming ist nur eine Plattform. Der Aufstieg der Plattform hat eine große Zahl von Ankern hervorgebracht, bei denen es sich um Einzelpersonen oder Wirtschaftsunternehmen handelt. Diese Moderatoren sind als Inhaltsproduzenten und KOLs Vehikel zur Gewinnung von Werbekunden und die Plattform hat keinerlei Kontrolle über sie.

Die einzigen Moderatoren, die die Plattform wirklich kontrolliert, sind die wenigen Moderatoren, die Verträge unterzeichnet haben. Die Gesichter, die Sie bei kommerziellen Veranstaltungen auf den Live-Streaming-Plattformen sehen, sind Ihnen also alle bekannt. Allerdings haben die von Wirtschaftsunternehmen kontrollierten Künstler begonnen, zur kommerziellen Monetarisierung mit E-Commerce-Unternehmen zusammenzuarbeiten. Darin liegt auch die Hilflosigkeit der Live-Streaming-Plattformen, da sie keine Kontrolle über die kommerzielle Monetarisierung der Werbung vieler Moderatoren haben. Derzeit versuchen fast alle Live-Übertragungsplattformen, ihre eigenen Varietéshows zu produzieren und sogar Fernsehen und Live-Übertragung zu verbinden. Neben dem Optimismus hinsichtlich der Auswirkungen von Inhalten auf die Plattformdifferenzierung ist ihnen vor allem wichtig, dass sie die Werbeeinnahmen aus Varietéshows begehren. Schließlich sind die Werbeeinnahmen von 1,5 Milliarden Yuan aus Programmen wie „The Voice of China“ und „Where Are We Going, Dad“ ziemlich beneidenswert.

Zwar gibt es bei den Live-Streaming-Plattformen ein ähnliches Vergütungsmodell wie bei den Veranstaltungsorten, doch reicht der Anteil der Plattform bei weitem nicht aus, um die Kosten für Bandbreite und Rechnerräume zu decken. Wenn die Live-Streaming-Plattformen Gewinne erzielen möchten, können sie einfach von 9158 lernen. Wenn sie jedoch die Anerkennung von Kapital und Benutzern gewinnen möchten, ist ein Veranstaltungsort für die De-Show mittlerweile unerlässlich. Unter De-Showing versteht man eine Reduzierung der Prämieneinnahmen über einen bestimmten Zeitraum. Im Jahr 2015 machte Huya Live einen Verlust von rund 378 Millionen Yuan. Das Betriebsergebnis von Longzhu betrug im ersten Halbjahr 2015 5.885 Yuan, der Verlust belief sich jedoch auf 52,12 Millionen Yuan.

4. Plattformdatenbetrug ist weit verbreitet

Im Kontext des chinesischen Internets haben der harte Wettbewerb und die durch das Finanzierungsdilemma verursachte Angst dazu geführt, dass viele Plattformen die Datenfälschung zu einer bewährten Waffe gemacht haben, um die Gunst des Kapitals zu gewinnen oder PR zu verbreiten, und sind schließlich gezwungen, weiterhin Daten zu fälschen.

Das frühe Weibo verfügte über eine Funktion, die sich deutlich von der von Twitter unterschied: die Anzeige der Anzahl der Kommentare und Reposts (Twitter führte diese Funktion erst 2015 ein). Dies war für den Einzelnen sehr gut geeignet, um seinen eigenen Einfluss einzuschätzen. Mao Ge stellte außerdem fest, dass viele PR-Unternehmen die Anzahl der Weibo-Reposts und -Kommentare, die einen bestimmten Wert überstiegen, als Indikator dafür verwendeten, dass die PR dringend eingreifen müsse, was den Wert der Daten verdeutlicht.

Daher spiegelt sich die Datenfälschung auf Weibo hauptsächlich in den drei wahrnehmbaren Teilen wider: der Anzahl der Fans, der Anzahl der Reposts und der Anzahl der Kommentare (jetzt gibt es auch die Anzahl der Likes), aber Weibo selbst hat keine große Motivation, Daten zu fälschen, und eine Fälschung auf einer nicht-allgemeinen Ebene ist für Weibo völlig wertlos. Daher ist die Datenfälschung eines einzelnen Weibo-Kontos Gegenstand zahlreicher Weibo-Marketingunternehmen. Allerdings führt eine Datenfälschung zwangsläufig zu einem Anstieg der registrierten und aktiven Nutzerzahlen, was Weibo ebenfalls begrüßt. Als der Betrug von Marketingunternehmen die Interessen von Weibo beeinträchtigte, führte Weibo Regeln ein, um Zombie-Fans auszuschließen und die Registrierungsschwelle zu erhöhen.

Der größte Unterschied zwischen Live-Streaming-Plattformen und Weibo ist die veränderte Thematik des Betrugs. Die Live-Streaming-Plattformen selbst sind aufgrund der zunehmenden Schwierigkeit und Kosten des Betrugs sowie des Wertunterschieds zu den Plattformen zur Quelle des Betrugs geworden. Obwohl Taobao Dienste anbietet, um die Fangemeinde seiner Live-Streaming-Plattform zu vergrößern, war diese nie besonders beliebt, da den Leuten nur die Anzahl der Trinkgelder und Zuschauer wichtig ist, nicht die Anzahl der Fans.

Plattform A zeigt, dass die Zahl der Zuschauer von Live-Übertragungen von Spielen die Zahl der chinesischen Internetnutzer übersteigt. Im Jahr 2014 hatte eine Live-Übertragung der Markteinführung eines Mobiltelefons 200 Millionen Zuschauer, während die Zahl der tatsächlichen Benutzer bei Millionen lag. Die Tiger Sniffing-Schönheit Wang beschwerte sich einmal, dass ihre Fans bei ihrem Live-Streaming auf Plattform B zwar einer nach dem anderen hereinkamen und die Zahl stetig stieg, aber niemand interagierte …

Ein E-Sport-Moderator enthüllte einmal die Regeln zur Fälschung der Personenzahl auf seiner Live-Übertragungsplattform. Wenn sich beispielsweise 1 Person in Ihrem Live-Übertragungsraum befindet, wird die Zahl als 1 angezeigt, 100 Personen werden als 231 angezeigt, 200 Personen werden als 500 angezeigt, 500 werden als 2000 angezeigt und 10.000 werden als 50.000 angezeigt. Je mehr echte Menschen an Ihrer Live-Übertragung teilnehmen, desto höher ist der Multiplikator. Der maximale Multiplikator beträgt das 10,5-fache.

Neben der Datenfälschung kommt auch das sogenannte „Proxy-Playing“ von Spielen vor. Der Vorfall, dass Miss Ayi als Stellvertreterin auftrat, löste eine Reihe Kettenreaktionen aus. Dong Xiaosa, ein Mentor des YY Star Development Program-Teams von Ayi, postete auf Weibo, dass es in China viele Live-Streaming-Ersatzprogramme gebe, und enthüllte damit das betrügerische Modell „schöne Frauen + Ersatzprogramme + Team hinter den Kulissen = Geldverdienen mit Fans“ in der heimischen Live-Streaming-Branche.

Das Verhindern von Transaktionsflüssen ist auch ein wichtiges Mittel zum operativen Betrug. Die in einem früheren Artikel enthüllte Entertainment Capital Theory: Internet-Promi-Brokerfirmen können einen Rabatt von 50 % erzielen, indem sie Live-Übertragungsplattformen große Beträge in Rechnung stellen. Beispielsweise gab eine Internet-Promi-Agentur 20 Millionen RMB aus, um eine Live-Übertragungsplattform aufzuladen, und nach Erhalt eines Rabatts von 50 % entsprach dies dem Erhalt von 40 Millionen virtueller Währung. Die Agentur gab die 40 Millionen virtuellen Währungen für ihre eigenen Internet-Promi-Konten aus und teilte den Erlös von 40 Millionen dann im Verhältnis 50:50 mit der Live-Übertragungsplattform auf, sodass die Agentur die gezahlten 20 Millionen zurückerhält. Mit anderen Worten: Die Agentur erlitt zwar keinen tatsächlichen Verlust, machte aber ihre eigene Internetberühmtheit berühmt. Gleichzeitig verzeichneten die Internet-Promi-Konten einen hohen Umsatz und auch die Live-Übertragungsplattform erhielt eine große Menge hochwertiger Daten.

Daraus lässt sich schließen, dass die Fälschung von Transaktionsdaten in der Live-Übertragungsbranche nicht nur von einer einzigen Partei durchgeführt wird. Die Live-Übertragungsplattformen, Moderatorenvermittlungsunternehmen und Moderatoren sind alle beteiligt und es hat sich eine stillschweigende Übereinkunft entwickelt.

5. Übermäßige Abhängigkeit von Prominenten bei der Produktion von Inhalten, normalen Benutzern fehlt das Gefühl der Präsenz

Die plötzliche Popularität von Sina Weibo ist größtenteils auf den Einfluss von Prominenten zurückzuführen. Weibo hat seinen Medienwert und seine Branchenpräsenz genutzt, um schnell Prominente und große V-Ressourcen anzuziehen, die Art und Weise zu verändern, wie Benutzer Informationen erhalten, und ihr Bedürfnis zu befriedigen, mit Idolen zu interagieren und einen Blick in das Leben von Prominenten zu werfen. Meinungsführer haben Weibo außerdem viele Fans beschert und so die allgemeine Aktivität von Weibo angeregt, und die sozialen Beziehungen von Weibo haben die Benutzeraktivität intensiviert. Tencent und NetEase Weibo mussten den Markt leider verlassen, da ihnen der frühzeitige Aufbau von Meinungsführern fehlte.

Mit der verrückten Jagd nach VCs im Jahr 2016 begann für Live-Streaming-Plattformen ein verrückter Prozess rasanter Entwicklung. Prominente sind zur größten Waffe geworden. Große Plattformen nutzen verzweifelt Prominente, um ihre Präsenz zu erhöhen, entweder indem sie Prominente zu Sendungen einladen oder indem sie Konzerte von Prominenten sponsern, um die Zahl ihrer Benutzer und Online-Zuschauer zu erhöhen.

Im Jahr 2014 sponserte LeTV Wang Fengs Konzerttournee in Peking und versuchte sich erstmals an kostenpflichtigen Live-Übertragungen. Inke sponserte die China-Tour 2016 von BIGBANG; ME Live hat die exklusiven Übertragungsrechte für Lu Hans Konzert gewonnen; Yizhibo und Huajiao sponserten Song Zhongjis Konzert ...

Auch viele Prominente haben Live-Streaming ausprobiert. Wang Baoqiang, Wang Feng und Deng Ziqi schlossen sich Douyu an; Liu Yan, Hua Chenyu und Jolin Tsai schlossen sich Huajiao an; Zhu Dan, Chen Yanxi, Li Xiaolu und Liu Ye schlossen sich Yizhibo an; Fan Bingbing, Liu Wen, Gong Li, Li Bingbing und Zhang Yixing schlossen sich Meipai an; Sun Jian, Gao Yuanyuan, Luo Zhenyu und die Familie Zhao schlossen sich Inke an; Lin Yuner, Ruan Jingtian, Chen He und Lin Chiling schlossen sich Huya an; Angelbaby, T-ara und JJ Lin haben bei Panda unterschrieben; Marco, Park Nima, Jay Chou und Xue Zhiqian haben mit der Ausstrahlung von Dragon Ball begonnen …

Das Live-Streaming von Prominenten bringt jedoch zwei Probleme mit sich:

1. Sterne können nicht behalten werden. Haben Sie noch nie Prominente bei Live-Videoübertragungen gesehen? Einerseits werden Live-Übertragungen von Prominenten nicht die Regel sein. Inländische Prominente sind hoch angesehen und mächtig. Obwohl Live-Streaming-Plattformen interaktive Plattformen in Echtzeit sind, um Fans zu erreichen, ist es für Prominente der ersten Reihe unmöglich, ihren Status völlig abzusenken. Diejenigen, die ihren Status wirklich senken können, sind entweder Trainingsgruppen wie SNH48 und Super Girls oder bodenständige Basiskünstler wie Zhao Family Class. Die meisten Prominenten werden ihren Status auf Live-Streaming-Plattformen über einen langen Zeitraum nicht herabstufen. Sie können sich vorstellen, wie Ma Dong sich bei XX-Baby für den Porsche bedankt, aber können Sie sich vorstellen, wie Fan Bingbing sich bei XX-Baby für die Gurken bedankt? Andererseits führt das nicht langfristige Live-Streaming von Prominenten zu einer geringeren Loyalität gegenüber der Plattform. Wenn es eine neue Aktivität gibt, die die Hilfe einer Live-Streaming-Plattform erfordert, wechseln Prominente auf die neue Plattform mit besseren Ressourcen und besseren Beziehungen. Zhang Yixing hat zuvor Live-Streams auf Meipai gesendet und als Lao Jiu Men veröffentlicht wurde, begann er mit Live-Streams auf Celebrity Space. Li Chen hatte zuvor Livestreams auf Xiandanjia gesendet und begann einen Monat später mit Livestreams auf Tencent. Luo Zhenyu hat nach seinem Livestream auf Yingke einen Livestream auf Yizhibo gesendet; Einige Veranstaltungen wurden sogar gleichzeitig auf mehreren Live-Streaming-Plattformen live gestreamt …

2. Normalen Benutzern fehlt das Gefühl der Präsenz. Meinungsführer sind in der Kaltstartphase der Schlüssel zum Erfolg oder Misserfolg eines Produkts. Doch auch wenn das Produkt erst einmal populär ist, stellt eine übermäßige Abhängigkeit von Meinungsführern eine Fessel für ein Unternehmen dar. Nachdem Sina Weibo mit Hilfe von Prominenten und Witzeerzählern zu einem sozialen Tool der neuen Generation geworden ist, hat die übermäßige Jagd nach Prominenten dazu geführt, dass der Star viele Fans hat und die Fans einen Kanal haben, um Informationen zu erhalten, während die sozialen Bedürfnisse der normalen Benutzer nicht erfüllt wurden. Nach und nach verstummte die Situation um Weibo, bis es nach der Investition von Alibaba und dem Aufkommen des Live-Streamings zu einer Besserung kam.

Auch beim Live-Streaming besteht dieses Problem. Die Teilnahmeschwelle für normale Menschen ist auf Live-Streaming-Plattformen am höchsten, da es schwierig ist, Preise und psychologische Befriedigung von den Fans zu erhalten. Auch Live-Übertragungen von Privatpersonen werden von der Plattform am wenigsten geschätzt. Live-Übertragungen von normalen Menschen werden als Amateur-Live-Übertragungen bezeichnet und können von der Plattform nur schwer empfohlen werden. Die Plattform kümmert sich nicht besonders um solche Inhalte, was dazu führt, dass normale Benutzer ein schwaches Präsenzgefühl haben. Bei Live-Übertragungen gibt es keine sozialen Beziehungsketten, und wenn der Reiz für normale Benutzer nachlässt, werden Live-Übertragungen zwangsläufig abnehmen.

VI. Urheberrechtliche und regulatorische Risiken

Die Probleme, mit denen sich alle UGC-Plattformen auseinandersetzen müssen, sind regulatorische Risiken und Urheberrechtsrisiken. Im Jahr 2009 wurde Fanfou aufgrund der Vorfälle in Xinjiang für mehr als ein Jahr geschlossen. Darüber hinaus gibt es viele andere Websites, die aufgrund von Urheberrechtsproblemen eingeschränkt wurden. Qvod und Renren Video wurden geschlossen, und auch die Technologiekanäle Sina und NetEase wurden geschlossen. Der staatliche Hintergrund von Sina Weibo ermöglicht es Sina, sich problemlos in der Regulierungslandschaft zurechtzufinden, ist jedoch auch mit zahlreichen Vorschriften konfrontiert.

Live-Streaming-Plattformen sind mit größeren Unsicherheiten konfrontiert. Die Pornografie hat bereits explosionsartig zugenommen, doch auch die Überwachung ist ein Problem. Es gibt bereits Anker auf Grandmutter-Ebene, die während der kulturellen Revolution über Dinge sprechen ... Live Broadcast UGC bringt unkontrollierbarere und weit verbreitete Inhalte.

Es gibt auch Probleme mit dem Copyright inhaltlich. Einerseits führen die Live -Streaming -Plattformen das Urheberrecht auf persönliches Verhalten zu und betonen, dass Technologie nicht schuldig ist. Bruder Mao sah einen Account auf der Plattform C, das 24 Stunden am Tag in Hongkong -Glücksspielfilmen und Wong Jing -Filmen spielte, und es war auch üblich, heimliche Filmdramen und Konzerte zu filmen. Einige E-Sport-Live-Streaming-Spiele sind ebenfalls gefährdet. Wenn eines Tages Tencent ankündigt, dass League of Legends nur live mit Genehmigung gestreamt werden kann oder wenn eines Tages Blizzard ankündigt, dass Hearthstone nur live in Netase gestreamt werden kann ...

Live -Streaming -Plattformen werden seit Ende 2015 an Popularität gewonnen, und es war nur über ein halbes Jahr. Dieses Jahr ist ein kritisches Jahr für diese Plattformen, und die meisten Umgestaltungen der Plattformen werden abgeschlossen. Am Ende können nur ein oder zwei Plattformen die fortgesetzte Kapitalbeschaffung erlangen und überleben. Wer offener ist und diese sechs Probleme besser lösen kann, dürfte länger leben.

Aber wo ist die Zukunft des Live -Streamings? Es ist definitiv nicht die Live -Sendung selbst, sondern die Kombination aus Live -Sendungen und traditionellen Industrien. Es ist nicht länger wichtig, ob dieser Schritt von traditionellen Plattformen (wie Wechat und Zhihu) initiiert wird oder ob die Live -Broadcast -Plattform auf neue Branchen ausgedehnt wird.

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