Haushaltsgeräte-Giganten setzen auf Smart Home: Sie erobern einen Markt im Wert von Hunderten Milliarden

Apple (647,35, 2,53, 0,39 %), ein Gigant des heutigen Internetzeitalters , sagte auf seiner jüngsten Entwicklerkonferenz, dass Smart Homes in 20 Jahren unseren Lebensstil verändern werden und dass die Smart-Home-„Plattform“, die Apple aufbauen möchte, auch mehr Haushaltsgerätehersteller dazu bewegen wird, ihre Anwendungen zu unterstützen.

Allerdings basieren intelligente Produkte derzeit noch hauptsächlich auf grundlegenden „Steuerungsfunktionen“. Branchenkenner schlagen vor, dass Hersteller mehr abgeleitete Mehrwertdienste entwickeln sollten, die auf den Bedürfnissen der Benutzer basieren.

Im vergangenen Jahr überschritt die Smart-Home-Geräteindustrie 100 Milliarden Yuan

Das Jahr 2014 könnte für Chinas Haushaltsgerätehersteller eine wichtige Transformationsphase werden. Immer mehr Haushaltsgerätehersteller rücken stärker ins Internet und zielen gezielt auf die Gestaltung der Smart-Home-Branche ab. Beispiel: Midea und Alibaba arbeiten bei der Entwicklung von Smart-Home-Plattformprodukten zusammen. Changhong und Meiling haben den Kühlschrank CHIQ auf den Markt gebracht und Haier hat das Smart-Home-Plattform-Betriebssystem U+ Smart Life herausgebracht. Während die Unternehmen ihre Bemühungen verstärken, den Markt für intelligente Industrien zu erschließen, sind sie gleichzeitig bestrebt, die Industriekette so schnell wie möglich zu beschleunigen.

Der Wirtschafts- und Industriebeobachter Liu Buchen ist der Ansicht, dass Apples Plattformaufbau trotz der Schwierigkeiten beim Aufbau eines intelligenten Ökosystems immer noch von epochaler Bedeutung ist, insbesondere da er die Stärken von Haier, Texas Instruments (47,4, 0,55, 1,17 %), Philips, Cree und vielen anderen Herstellern vereint hat. Er ist davon überzeugt, dass Koopetitionsstrategien noch lange Zeit stärker ausgeprägt sein werden als Wettbewerbsbeziehungen.

Auch Zuo Yanque, Marken-Generalmanager beim Marktforschungsunternehmen China Market Research, glaubt, dass die Smart-Home-Branche mit der Entwicklung und Anwendung der Smart-Home-Plattform durch Apple hoffentlich in eine substanzielle Phase eintreten wird. Durch die gemeinsamen Anstrengungen der gesamten Smart-Industrie-Kette wird es zudem zwangsläufig zu einer schnellen Entwicklung kommen und eine sprunghafte Entwicklung erreichen.

Statistiken zeigen, dass es in China mehr als 100 Millionen potenzielle Smart-Home-Kunden gibt. Bis 2015 wird der Produktionswert intelligenter Häuser 124 Milliarden Yuan erreichen. Berichten zufolge erreichte der Produktionswert intelligenter Haushaltsgeräte in China im Jahr 2013 100 Milliarden Yuan und soll bis 2020 auf eine Billion Yuan ansteigen.

Darüber hinaus wird die Entwicklung intelligenter Haushaltsgeräte auch durch die Branchenpolitik aktiv unterstützt. Der 2011 veröffentlichte „12. Fünfjahres-Entwicklungsplan für die chinesische Haushaltsgeräteindustrie“ schlug als Richtung der technologischen Entwicklung Energieeinsparung, Umweltschutz und Intelligenz vor. Die 2012 veröffentlichten „Allgemeinen Grundsätze der intelligenten Technologie für Smart-Home-Geräte“ schlagen darüber hinaus vor, den Markt für Smart-Home-Geräte zu regulieren und die Entwicklungsrichtung von Smart-Home-Geräten zu lenken.

Die Softwareentwicklung ist immer noch schwach

Einem Bericht des Marktforschungsunternehmens Aowei Consulting zufolge hat der Absatz intelligenter Haushaltsgeräte in China zwar zunächst zugenommen, insgesamt befindet man sich jedoch noch in der Phase der Kapazitätseinführung. Standardmäßige Smart-Home-Geräte sollten mehrere wichtige Funktionen umfassen, wie etwa Fernbedienung, Netzwerk-Upgrades für Haushaltsgeräte, Fernwartung und Einbruchalarm. Allerdings decken aktuelle inländische Produkte bei Weitem nicht alle oben genannten Anwendungselemente ab und sind hinsichtlich Produktdesign und Funktionsimplementierung noch relativ starr.

Das Smart-Home-Konzept wird zwar gut angenommen, ist aber nicht populär, und die zunehmende Verbreitung intelligenter Peripherieprodukte kann den Mangel an Kerntechnologie nicht verbergen. Analysten von Shenyin & Wanguo Securities wiesen darauf hin, dass die meisten aktuellen Smart-Produkte noch immer auf grundlegenden „Kontrollfunktionen“ basieren und dass die Softwareentwicklungskapazitäten schwach sind und es an der Entwicklung abgeleiteter Mehrwertdienste mangelt, die auf die Bedürfnisse der Benutzer eingehen. Die meisten Smart-Home-Geräte sind zu teuer, was ihre Verbreitung erschwert. Er schlug vor, dass Hersteller ihre bisherige Denkweise ändern sollten, wonach der Verkauf von Produkten das Ende der Wertschöpfungskette darstellt, und sich stattdessen auf Iteration und Interaktion konzentrieren sollten.

Zuo Yanque ist der Ansicht, dass intelligente Haushaltsgeräte nicht nur beim Produktdesign, sondern auch bei den Marketingkanälen das Internetdenken nutzen sollten und bei der Werbung sogar von den „kostenlosen“ Marketingideen der Internetunternehmen lernen können.

„Die Entwicklung in Richtung Intelligenz liegt im allgemeinen Trend und die Verbraucher sind für smarte Produkte aufgeschlossener. Allerdings stehen die Hersteller smarter Produkte vor weiteren Herausforderungen, wenn es darum geht, die Nutzung der Produkte zu vereinfachen, den Verbrauchernutzen hervorzuheben und die Produktintegration und -entwicklung durch Intelligenz effizienter und schneller zu gestalten“, so Liu Buchen.

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