Wir-Medien begrüßen begeistert Video-Talkshows

Wei Wuhui, ein Wissenschaftler der Fakultät für Medien und Design der Jiaotong-Universität Shanghai, glaubt, dass im Internetzeitalter viele Menschen, die über Talent und Persönlichkeit verfügen, aber aus verschiedenen Gründen nicht im Fernsehen auftreten können, mithilfe der Internetplattform ihre Produktivität und Kreativität enorm steigern konnten. Wenn Self-Media-Leute geschäftlich erfolgreich sein wollen, müssen sie von Self-Media-Aktivitäten auf die Nutzung sozialer Plattformen umsteigen, sonst wird es schwierig, geschäftlichen Erfolg zu erzielen.

China Business Daily: Die meisten der neuen Internet-Talkshows basieren auf Wissen, was sie von lustigen Talkshows wie Zhou Libo und Wang Zijian unterscheidet. Warum sind wissensbasierte Talkshows zum Trend geworden? Seit wann sind Video-Sites ein Ort der Wissenssuche?

Wei Wuhui: Derzeit wird das Leben der Menschen durch fragmentierte Internetinformationen kontrolliert, die durch Weibo und WeChat repräsentiert werden. Entsprechenden Daten zufolge ist die Lesegeschwindigkeit der Chinesen derzeit sehr niedrig. Die Menschen haben keine Gewohnheit zum Lesen entwickelt und ihnen fehlt ein wichtiger Kanal zum Wissenserwerb. Wissensbasierte Talkshows übernehmen tatsächlich die Rolle von Wissensvermittlern. Obwohl sie nur „Besserwisser“ sind, können sie das Bedürfnis der Menschen nach Wissenserwerb anhand fragmentarischer Informationen befriedigen. In diesem Fall sind Video-Websites natürlich eine gute Möglichkeit, sich Wissen anzueignen: Ein Programm von mehr als zehn Minuten und wenigen Worten kann einem das Gefühl vermitteln, eine völlig neue Welt entdeckt zu haben.

Daily: Sind bei Videokolumnen von Prominenten im Vergleich zu Weibo-Kolumnen die Eintrittsbarrieren (Plattform, Technologie, Finanzierung) höher, erfordern sie mehr Teamarbeit und haben sie daher zu Beginn stärkere kommerzielle Auswirkungen? Wie unterscheidet sich die Geschäftstätigkeit von der von Textspalten (Blogs, WeChat)?

Wei Wuhui: Die Hürde für die Videoproduktion ist in der Tat hoch und es reicht nicht aus, nur die grundlegendsten Anforderungen an die Hardwareausstattung zu erfüllen. Von der Aufnahme über die Bearbeitung bis hin zur Nachbearbeitung ist ein Team erforderlich, das es fördert und betreibt. Tatsächlich ist die Erstellung von Videokolumnen ein kommerzieller Akt – nach all den anfänglichen Investitionen ist es ganz natürlich, kommerzielle Erträge zu erzielen.

Die Form der Vergütung für Textkolumnen ist relativ einfach und basiert meist auf Tantiemen aus Printmedien oder Nachdrucken anderer Medien. Aufgrund der besonderen Natur von Videos ist es möglich, die Eigenschaften des Mediums für kommerzielle Zwecke, wie beispielsweise den Verkauf von Patch-Anzeigen, zu nutzen und dadurch gute Gewinne zu erzielen.

Daily: Produkte wie „Luoji Siwei“ haben bereits kommerzielle Ergebnisse erzielt. Neben der Entwicklung einer Reihe abgeleiteter Produkte rund um Luo Zhenyu legt das Unternehmen auch großen Wert auf die Verbindung mit den Benutzern. Auch die Geschäftspositionierung hat sich vom Self-Media-Betrieb zu einer sozialen Plattform gewandelt. Ist dies der zukünftige Entwicklungstrend der Selbstmedien?

Wei Wuhui: Das Veröffentlichen von Büchern, soziale Kreise, Mitgliedschaftsdienste usw. sind alles Teile von Luo Zhenyus umfassendem Geschäftsplan. Was die geschäftliche Positionierung angeht: Wenn Self-Media-Leute geschäftlich erfolgreich sein wollen, wird es schwierig sein, Geld zu verdienen, wenn sie sich nur auf eine einfache Plattform verlassen. Daher ist eine Transformation vom Self-Media-Betrieb hin zu einer sozialen Plattform notwendig.

Daily: Kann man im kommerziellen Umfeld der Selbstvermarktung eine „charmante Persönlichkeit“ reproduzieren? Mit anderen Worten: Kann „Luoji Siwei“ kopiert werden?

Wei Wuhui: Selbstmedien selbst können nicht kopiert werden. Es hat eine starke persönliche Farbe und Charakteristik. Das Bild, das Luo Zhenyu der Öffentlichkeit präsentiert, unterscheidet sich von dem anderer. Doch was das Geschäftsmodell betrifft, ist die Umwandlung von Self-Media in eine soziale Plattform für Self-Media-Leute eine wichtige Möglichkeit, kommerzielle Vorteile zu erzielen. Das Gemeinschaftsstrukturmodell von „Luoji Siwei“ ist ein Beispiel. Was die Struktur der Community betrifft, können viele andere Formen erkundet werden.

Selbstvermarkter müssen ihre eigene Persönlichkeit zur Schau stellen, die sich völlig von der von Prominenten unterscheidet. Persönlichkeit und Meinung sind auch für Self-Media-Menschen wichtige Bezeichnungen und Markenimages.

Daily: Hat ein von den traditionellen Medien anerkannter Talkshow-Experte wie Yuan Tengfei einen natürlichen Vorteil, wenn er ins Internet kommt? Aus einer anderen Perspektive betrachtet: Ist es für Prominente mit einer Fangemeinde einfacher, in Internet-Talkshows erfolgreich zu sein? Wird die Fan-Ökonomie, die auf Nutzerbindung setzt, im Vergleich zur Reichweite künftig für Self-Media-Aktivitäten wichtiger sein?

Wei Wuhui: Prominente, die von den traditionellen Medien getestet wurden und in die Eigenmedien eingestiegen sind, verfügen bereits über eine beträchtliche Markenbekanntheit. Als Yuan Tengfei in das Feld der Self-Media-Werbung einstieg, dachte natürlich jeder, dass er die Geschichte auf seine eigene, einzigartige und scharfsinnige Weise erzählen würde. Dadurch wird er in der Anfangsphase des Betriebs schnell viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Im Zeitalter der Aufmerksamkeitsökonomie hat jeder, der ihm oder ihr Aufmerksamkeit schenkt, einen kommerziellen Wert. Prominente mit einer Fangemeinde haben in dieser Hinsicht einen noch offensichtlicheren Vorteil.

Die Fanökonomie wird im zukünftigen Betrieb eine große Rolle spielen. Obwohl Luo Zhenyu nicht mehr zugibt, dass er sich in der „Fan-Ökonomie“ engagiert und sie stattdessen als Gemeinschaftsökonomie bezeichnet, ist die „charmante Persönlichkeit“, die er fördert, tatsächlich die direkteste Manifestation der Fan-Ökonomie.

Daily: Letztes Jahr sagten Sie in Ihrer Kolumne, dass den Selbstmedien eine große Zahl von Todesfällen bevorstehe. Ist der Trend zu Video-Talkshows also ein Höhepunkt oder sein Ende?

Wei Wuhui: Der Nachteil textbasierter Self-Media-Inhalte ist ihre geringe Wiedererkennbarkeit. Selbst wenn Sie alle Artikel eines Autors lesen, können Sie den Autor nicht wirklich kennen. Wird jedoch eine Videoaufzeichnung verwendet und der Artikel vor der Kamera vorgelesen, verbessert sich die Wiedererkennung des Autors. Erkennbare Self-Media-Talente können eine Reihe kommerzieller Vorteile erhalten, beispielsweise Werbung, Sponsoring und sogar Empfehlungen.

Der Unterschied zwischen Videomedien und Textspalten besteht darin, dass sie eine gewisse Anfangsinvestition erfordern und für die Verwaltung, Bedienung und Bewerbung Teamarbeit erforderlich ist. Von der Form her ähnelt ein Video-Self-Media-Team eher einer kleinen Produktionsfirma und ist nicht allein auf die Kraft einer einzelnen Person angewiesen. Dies führt auch dazu, dass die Anzahl der Video-Self-Media-Kanäle nicht die enorme Größenordnung von Millionen oder Zehnmillionen erreichen wird, wie sie bei öffentlichen Weibo-, Blog- und WeChat-Konten der Fall ist, und dass sie auch dann nicht schnell verschwinden wird, wenn sie stark an Bedeutung verliert. Es lässt sich jedoch nicht leugnen, dass im Zuge der Marktauswahl und der kommerziellen Welle eine große Zahl von Video-Selbstvermarktern noch immer zusammenbrechen und sterben werden.

„Gibt es hier Mitglieder von Luoji Siwei?“ Luo Zhenyu nahm das Mikrofon und rief: „Zuerst einmal verneige ich mich vor meinem Broterwerb – den Mitgliedern.“ Bei der Pressekonferenz „Youku New ‚Speaking‘ Era“ im Juni kümmerte er sich zunächst um seine persönlichen Angelegenheiten.

Im Dezember 2012 gründete Luo Zhenyu, eine ehemalige Medienpersönlichkeit, seine eigene Video-Talkshow „Luoji Siwei“. In weniger als zwei Jahren hat sich dieses Internetprodukt allmählich zur Marke Nummer eins der chinesischen Internet-Wissensgemeinschaft entwickelt. Allein am 27. Dezember letzten Jahres sammelte „Luoji Siwei“ bei seiner zweiten Community-Rekrutierung mit dem Titel „Die unvernünftigste Mitgliederwerbung der Geschichte“ problemlos 8 Millionen Yuan an einem Tag. Kein Wunder, dass Luo Zhenyu selbst seinen „Eltern danken wollte, die ihn mit Essen und Kleidung versorgen“.

„Luoji Siwei“ zeigte der Öffentlichkeit die Möglichkeiten von Self-Media-Plattformen und steigerte zudem den hausgemachten Höhepunkt von Video-Talkshows. Auf der Pressekonferenz „Talking about the Times“ kündigte Youku den gleichzeitigen Start von drei neuen Talkshows an – „Liang Yan“ von Liang Dong, „Yuan You“ von Yuan Tengfei und „Hong Guan“ von Song Hongbing, dem Autor von „Currency War“. Alle drei Shows werden im Juli und August starten.

Im Gegensatz zu den lustigen Shows von Zhou Libo oder Wang Zijian werden diese drei Programme als „wissensbasiert“ definiert – ein Schlagwort, das häufig für eine große Zahl aktueller Video-Talkshows verwendet wird und darauf schließen lässt, dass sich das Schlachtfeld der Selbstvermarktung von Prominenten vom Text zum Video verlagert hat.

„Ich lese für alle. Ich diene als Puffer für den Übergang der Menschheit von der geschriebenen zur gesprochenen Zivilisation. Als Person mit Lesefähigkeit kann ich es für alle mündlich übersetzen und relativ hochwertige Produkte herstellen.“ Luo Zhenyu scherzte, dass die Positionierung von „Luoji Siwei“ „Lesen für den jungen Meister“ sei.

Youku-Präsident Wei Ming erklärte unverblümt, dass in der heutigen Generation der Internetnutzer immer weniger Menschen Bücher lesen und immer mehr Menschen Inhalte und Informationen über schnelle Bilder oder in fragmentierter Zeit konsumieren, sodass Video-Talkshows eine Form der Wissensvermittlung darstellen, die von allen leichter akzeptiert wird.

Als phänomenale Internet-Talkshow wird Luoji Siwei von Internetnutzern oft mit Gao Xiaosongs Xiaoshuo verglichen. Jemand hinterließ Luo Zhenyu eine Nachricht: „Fettsack, du stammst nicht aus einer aristokratischen Familie. Selbst wenn du drei Leben lang hart arbeitest, kannst du Gao Xiaosong nie einholen.“ Als Reaktion auf diese „Abwertung“ sagte Luo Zhenyu: „Ich habe darüber nachgedacht, seit ich die Debatte über süße und salzige Reisklöße im chinesischen Internet gesehen habe. Sogar Luo Yufeng wird von Leuten gemocht. Wenn es frische und einfache Dinge gibt, muss auch Platz für kräftige Geschmäcker sein.“

„Jeder hat seine eigenen Vorlieben“ brachte Luo Zhenyu zu einer klaren Überlegung: Selbstmedien sollten klein sein, sich auf wenige Punkte konzentrieren und nicht mehr versuchen, Linien und Flächen zu verdecken. Kurz gesagt: Self-Media hat eine starke persönliche Komponente und sein Geschäftsmodell ist eine Fan-Ökonomie, die auf persönlichem Charme basiert. Daher haben „Liang Yan“, „Yuan You“ und „Hong Guan“ alle eine klare und differenzierte Positionierung. Liang Dongs Forschungen zur traditionellen chinesischen Medizin werden häufig in „Liang Yan“ erscheinen; Yuan Tengfei, ein „Talkshow“-Meister, der seit langem von „One Hundred Schools of Thought“ anerkannt ist, wird eine Kombination aus „Geschichte + Reisen“ mitbringen; und Song Hongbings „Witze“ sind immer noch auf den Finanzbereich ausgerichtet. Auf einer Plattform wie Youku, die mittlerweile 400 bis 500 Millionen Zuschauer hat und täglich 500 Millionen Aufrufe generiert, steht die Berichterstattung nicht mehr im Fokus der Eigenmedien. Das eigentliche Problem besteht darin, eine eigene Fangemeinde aufzubauen und die Bindung der Benutzer an die Community aufrechtzuerhalten.

Luo Zhenyu führt „Luoji Siwei“ wie eine Marke. Dahinter steht ein großes Team, das nicht nur die Inhalte der Videoprogramme plant, sondern auch für die Pflege des Abo-Accounts und die Bewerbung einiger Offline-Aktivitäten zuständig ist. Sein Freundeskreis hat Tombolas, Mittagessen und sogar Blind Dates organisiert. Es wird gesagt, dass die aktuelle Bewertung der Marke „Luoji Siwei“ 100 Millionen Yuan übersteigt. Es handelt sich um ein kommerzielles Modell für florierende Selbstmedien, und der Modelleffekt ist bereits eingetreten. Vor kurzem beendete Wu Xiaobo seine Kolumnenkooperation mit allen anderen Zeitungs- und Portalpublikationen und widmete sich der Video-Talkshow „Wu Xiaobo Channel“. Sein Slogan war „Der Finanzkanal einer Person“. Am Tag der Einführung des offiziellen WeChat-Kontos des Programms lag die Zahl der Abonnenten bei 4.582. Am 8. Juni, einen Monat später, überstieg die Zahl 100.000.

Die Selbstmedien greifen Video-Talkshows begeistert auf. Kann der Erfolg von „Xiao Shuo“ und „Luoji Siwei“ wiederholt werden? In einem Interview mit China Business News glaubt Wei Wuhui, ein Wissenschaftler der School of Media and Design der Shanghai Jiao Tong University, dass die Persönlichkeit nicht repliziert werden kann und 80 % der Selbstmedien aussterben werden, egal ob es sich um Text oder Video handelt.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.