Der Finanzbericht von Skyworth zeigt, dass die Farbfernsehbranche nur schwer wachsen kann

Der von Skyworth Digital Hong Kong veröffentlichte Leistungsbericht für das Geschäftsjahr 2013 (1. April 2013 bis 31. März 2014) zeigt, dass der Umsatz der Gruppe im Geschäftsjahr 2013 39,48 Milliarden HK-Dollar erreichte, was einem Anstieg von 4,4 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Der Bruttogewinn belief sich auf 7,629 Milliarden HK-Dollar, was einem Anstieg von 3,0 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und der Nettogewinn belief sich auf 1,254 Milliarden HK-Dollar, was einem Rückgang von 16,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Es ist erwähnenswert, dass China Resources Jinhua vorgestern eine Erklärung herausgab, in der es hieß, es habe von der China Securities Regulatory Commission eine Mitteilung erhalten, dass die wesentlichen Verkäufe und Ersetzungen von Vermögenswerten des Unternehmens, die Ausgabe von Aktien zum Erwerb von Vermögenswerten und damit verbundene Transaktionen unter Vorbehalt genehmigt worden seien. Dies bedeutet auch, dass die Hintertürnotierung von Skyworth Electronics bei China Resources Jinhua einen neuen Ausgangspunkt erreicht hat.

Farbfernseher-Verkäufe verzeichnen negatives Wachstum

Der Finanzbericht für das Geschäftsjahr 2013 zeigt, dass vom Gesamtumsatz der Skyworth Group in Höhe von ca. 39,5 Milliarden HK-Dollar 66,5 % auf TV-Produkte aus Festlandchina entfielen, was einem Rückgang von 5,1 % gegenüber 71,6 % im Vorjahr entspricht. 8,2 % entfielen auf ausländische TV-Produkte, ein Anstieg von 1,7 % gegenüber dem vorherigen Geschäftsjahr. Das Geschäft mit digitalen Set-Top-Boxen machte 10,5 % aus, ein leichter Anstieg von 0,2 %; Das Geschäft mit Haushaltsgeräten und LCD-Modulen legte um 1,9 % bzw. 0,8 % zu und machte 6,4 % bzw. 2,2 % aus. Auf sonstige Geschäftsbereiche entfielen 6,2 %, was einem Anstieg von 2,2 % entspricht.

Es lässt sich erkennen, dass Skyworth im gesamten Geschäftsjahr 2013 in seinen beiden neuen Geschäftsbereichen Weiße Ware und LCD-Module ein signifikantes Wachstum erzielt hat. Yang Dongwen, CEO von Skyworth, erklärte außerdem, dass Skyworth sich auch in Zukunft auf diese beiden Geschäftsbereiche konzentrieren werde. Das LCD-Modulgeschäft von Skyworth umfasst hauptsächlich zwei Bereiche: TV-Modul und Mobiltelefonmodul.

Darüber hinaus ist bei den Fernsehprodukten auf dem Festland in diesem Jahr ein deutliches Minuswachstum zu verzeichnen. Nicht nur musste Skyworth in diesem Geschäftsbereich einen deutlichen Rückgang verzeichnen, auch die gesamte Farbfernsehbranche hat nach fast zehn Jahren anhaltenden Umsatzwachstums ihr erstes Wendejahr eingeleitet. Nachdem im letzten Jahr mit 51 Millionen Exemplaren der Verkaufshöchststand erreicht worden war, begann der langsame Rückgang. Yang Dongwen sagte, dass rückblickend betrachtet auch CRT-Fernseher im Jahr 2005 mit dieser Situation konfrontiert waren und dass die CRT-Geräte sofort durch das Aufkommen von Flachbildfernsehern ersetzt wurden. Mit der Entwicklung von Flachbildfernsehern ist nun ein Wendepunkt in diesem Jahr erreicht worden, der auch die Einführung neuer Technologien erfordert, um neue Nachfrage zu schaffen.

Negatives Wachstum ist in der Farbfernsehbranche ein allgemeiner Trend, der Rückgang in diesem Jahr liegt jedoch immer noch etwas über den Erwartungen von Skyworth. Yang Dongwen analysierte hierfür drei Gründe: Erstens habe das Ende der Energiesparförderung große Auswirkungen auf den Markt und dauere lange an. Der Markt für Schwarzweißfernseher selbst ist ausgereift, und die Energiesparförderung hat bei einigen Kleinmodellen eine große verkaufsfördernde Wirkung. Die Auswirkungen des Endes der Energiesparsubventionen haben die Erwartungen von Skyworth weit übertroffen. Zweitens begannen IT-/Internetunternehmen, in die Fernsehbranche einzusteigen, was einen großen Einfluss auf die Preise von Produkten im Massenmarkt hatte und Skyworth ebenfalls dazu zwang, sein Geschäftsmodell zu ändern. Drittens hat Skyworth als Reaktion auf die jüngsten Marktveränderungen seine Marktbetriebsstrategien proaktiv angepasst, unter anderem durch Kostenkontrolle und Erhöhung der Bruttogewinnmargen, was sich ebenfalls in gewissem Maße auf das Verkaufsvolumen ausgewirkt hat. Im Gegensatz zum Inlandsgeschäft ist bei den TV-Produkten von Skyworth im Ausland jedoch eine leichte Verbesserung zu verzeichnen.

Optimistisch hinsichtlich E-Commerce-Kanäle

Aus dem Finanzbericht geht hervor, dass das Farbfernsehgeschäft zwar ein negatives Wachstum aufwies, aber immer noch das unersetzliche Kerngeschäft von Skyworth darstellt. Als Reaktion auf die aktuellen Veränderungen auf dem gesamten Markt schlug Yang Dongwen außerdem vor, mit einer umsichtigen und positiven Einstellung zu reagieren. Zunächst einmal schlug Skyworth ein relativ stabiles Ziel vor. Skyworths Ziel für Farbfernseher liegt in diesem Jahr bei 12 Millionen Einheiten, was im Vergleich zu den 11 Millionen Einheiten des Vorjahres eine stabile Steigerung darstellt. Zweitens wird Skyworth in diesem Jahr auch seine Werbung und seinen Umsatz auf den Überseemärkten steigern, Lieferketten- und Vertriebskanalprobleme durch die Übernahme einiger Überseeunternehmen lösen und sein OEM/ODM-Geschäft aktiv ausbauen. Gleichzeitig muss die inländische Wirtschaft ein Gleichgewicht wahren. Zu diesem Zweck wird Skyworth 4K-Fernseher umfassend fördern und erwartet, dass das 4K-TV-Geschäft in Zukunft exponentiell wachsen wird. Auch hinsichtlich der Kanäle führte Skyworth eine Selbstanalyse und eine Analyse des gesamten Marktes durch. Derzeit sind Haushaltsgeräte-Filialisten noch immer Skyworths wichtigster Vertriebskanal, doch auch der Online-Kanal, der in diesem Jahr 7,4 % ausmacht, ist ein Bereich, den Skyworth in Zukunft aktiv ausbauen wird. Yang Dongwen sagte außerdem, dass Online-Vertriebskanäle wahrscheinlich die derzeitigen Ladenketten für Haushaltsgeräte ersetzen und in Zukunft zum wichtigsten Vertriebskanal werden.

In diesem Jahr hat Skyworth auch eine neue Produktmarke auf den Markt gebracht: Coocaa Cloud TV. Yang Dongwen räumte ein, dass Skyworth im Vergleich zu Internetunternehmen, die gerade erst in den Fernsehmarkt eingetreten sind, seine eigenen Defizite habe und in vielen Aspekten, beispielsweise bei der Markenwerbung, von diesen Unternehmen lernen müsse. Skyworth hat jedoch auch seine eigenen Vorteile, einschließlich der gesamten Industriekette und des Hardware-Einstiegs. Skyworth hat unersetzliche Vorteile. Angesichts des Aufstiegs der Internet-TV-Unternehmen äußerte Yang Dongwen auch seinen Wunsch, von den Stärken der Internetunternehmen zu lernen und sein eigenes neues Modell auszuprobieren.

Die Listung von Set-Top-Box-Backdoors macht Fortschritte

Auch im gesamten Geschäftssystem von Skyworth sind digitale Set-Top-Boxen ein wichtiger Bestandteil. Der Finanzbericht zeigt, dass das digitale Set-Top-Box-Geschäft von Skyworth einen Gewinnanteil von 20,5 % hat und die durchschnittliche Bruttogewinnspanne insgesamt 23,6 % erreicht. Als größter Hersteller und Verkäufer digitaler Set-Top-Boxen in China und Platz vier im weltweiten Set-Top-Box-Geschäft konnte Skyworth Digital seinen Umsatz von 2,796 Milliarden Yuan im Jahr 2010 auf 3,4 Milliarden Yuan im Jahr 2012 steigern und seinen Nettogewinn von 256 Millionen Yuan im Jahr 2010 auf 300 Millionen Yuan im Jahr 2012 erhöhen. Aufgrund des erfolglosen Backdoor-Listings im letzten Jahr und der in diesem Jahr verschärften Konkurrenz auf dem inländischen Set-Top-Box-Markt könnte Skyworth Digital jedoch einige Gelegenheiten verpassen, den Abstand zu seinen Mitbewerbern weiter zu vergrößern. Einige Analysten sagten, dass derzeit viele inländische Unternehmen Set-Top-Box-Geschäfte gestartet hätten und ein starker Produktwettbewerb bestehe. Darüber hinaus sind gefälschte Produkte in die Branche gelangt, was die Wettbewerbssituation in der Branche zusätzlich verschärft hat. Branchenkenner sagten daher, dass die bedingte Genehmigung der Umstrukturierung von China Resources Jinhua zwar einen wesentlichen Fortschritt darstelle, von der erfolgreichen Hintertürnotierung von Skyworth Electronics jedoch noch ein weiter Weg entfernt sei.

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