Das iPad mini ist zu einem "nutzlosen", aber dennoch unverzichtbaren

Am 19. Oktober veröffentlichte die US-Technologie-Website Cnet einen Artikel, in dem es hieß, dass die Verkaufszahlen des iPad mini durch das iPhone 6 mit großem Bildschirm stark beeinträchtigt worden seien , das Gerät aber dennoch ein unverzichtbares Mitglied der Produktlinie von Apple sei und Apple auch hoffe, damit die Verkäufe des gesamten iPads anzukurbeln.

Die wesentlichen Inhalte des Artikels sind wie folgt:

Apple verlässt sich typischerweise auf neue Produktgenerationen, um den Umsatz anzukurbeln. Beim iPad hingegen verlässt sich das Unternehmen darauf, dass das zwei Jahre alte iPad mini für 249 Dollar die Kunden in die Geschäfte lockt und sie dann davon überzeugt, das teurere iPad zu kaufen.

Apple hat am Donnerstag seine neuen Tablets vorgestellt : das iPad Air 2 und das iPad mini 3. Das Unternehmen teilte außerdem mit, dass es das iPad mini der ersten Generation weiterhin verkaufen werde, der Preis werde allerdings 50 Dollar niedriger sein als zuvor. Das Ende 2012 auf den Markt gebrachte 7,9-Zoll-Gerät ist mittlerweile das günstigste Tablet, das Apple je auf den Markt gebracht hat. Die 16-GB-Version kostet lediglich 249 US-Dollar. Der niedrigste Preis für das 9,7 Zoll große iPad Air 2 mit der gleichen Speicherkapazität von 16 GB beträgt 499 US-Dollar, während das iPad mini 3 der neuen Generation 399 US-Dollar kostet.

Apple war noch nie ein Hersteller billiger Geräte. Die Geräte des Unternehmens, vom iPhone bis zum Desktop-Computer iMac, sind allesamt High-End-Geräte. Das Unternehmen hat versprochen, diesen Weg weiter zu verfolgen und sich dabei eher auf den Schutz seiner Rentabilität als auf die Ausweitung seines Marktanteils zu konzentrieren. Der derzeitige Rückgang der Tablet-Verkäufe hat Apple jedoch dazu gezwungen, seine Strategie zu ändern und ältere Modelle zu niedrigeren Preisen anzubieten, um den Marktanteil seines iPads zu vergrößern.

Apple ist vielleicht noch kein Anbieter von „wertvollen“ Produkten, aber es kommt diesem Ziel näher.

„Für Verbraucher, die billige Produkte kaufen möchten, kann Apple einige dieser Produkte anbieten; für Verbraucher, die bereit sind, mehr zu zahlen, gibt es einen iMac mit Retina-Display (zum Preis von 2.500 US-Dollar)“, sagte Apple-Chef Tim Cook in einem Interview mit den Medien nach der Markteinführung des neuen Produkts am Donnerstag.

In den letzten Jahren hat Apple ältere Mobilgeräte auf dem Markt gehalten, diese kosten jedoch rund 100 Dollar weniger als neuere Modelle. Beispielsweise liegt der Startpreis des vor einem Jahr eingeführten iPad Air jetzt bei 399 US-Dollar. Das iPhone 5S, das 2013 auf den Markt kam, hat jetzt einen Startpreis von 99 US-Dollar. Zum Vergleich: Der Startpreis des iPhone 6, das dieses Jahr auf den Markt kam, beträgt 199 US-Dollar.

Apple verkauft das im März 2011 auf den Markt gekommene iPad 2 noch drei Jahre lang. Das iPad mini der ersten Generation ist noch im Verkauf und dies ist das erste Mal, dass Apple fünf iPad-Modelle gleichzeitig anbietet und nicht wie in der Vergangenheit vier.

Mitmachen im Billig-Equipment-Krieg

Das iPad von Apple ist noch immer der weltweit meistverkaufte Tablet-Computer, doch insgesamt sind die Tablet-Verkäufe nicht mehr so ​​gut wie früher. Smartphones mit großem Bildschirm, darunter das 4,7-Zoll-iPhone 6 und das 5,5-Zoll-iPhone 6 Plus, dämpfen die Nachfrage nach Tablets. Gleichzeitig hat sich das Design des Geräts seit der Markteinführung durch den ehemaligen Apple-CEO Steve Jobs im Jahr 2010 nicht grundlegend verändert.

Während Verbraucher ihre Smartphones alle zwei Jahre oder seltener ersetzen, werden iPads viel länger verwendet und Verbraucher verschenken alte iPads gerne an Familienmitglieder.

Darüber hinaus besitzt in reifen Märkten wie Nordamerika mittlerweile fast jeder Verbraucher, der ein Tablet haben möchte, eines. Das Marktforschungsunternehmen Kantar Worldpanel hat eine Umfrage unter 20.000 amerikanischen Verbrauchern durchgeführt und herausgefunden, dass von den Verbrauchern, die derzeit kein Tablet besitzen, nur 3 % planen, sich in den nächsten 12 Monaten ein Tablet zu kaufen. Weitere 10 % sagten, sie würden sich vielleicht eines kaufen, aber ganze 43 % sagten, sie seien nicht bereit, sich eins zu kaufen.

Viele Verbraucher, die den Kauf eines Tablets in Erwägung ziehen, entscheiden sich für günstigere Optionen wie das 200-Dollar-Gerät von Amazon oder ein gleich teures Android-Gerät.

Wie reagiert Apple? Senken Sie den Preis des iPad mini, um das Kaufinteresse von mehr Verbrauchern zu wecken. Offensichtlich ist es wahrscheinlicher, dass Verbraucher ein Tablet kaufen, wenn es 250 Dollar kostet, als wenn es 300 oder 500 Dollar kostet. Aus diesem Grund erfreute sich Amazons Kindle Fire-Tablet, das ursprünglich 199 US-Dollar kostete, bei seiner Markteinführung großer Beliebtheit bei den Verbrauchern. Derzeit verkauft Apple das iPad mini für 249 Dollar, was ausreicht, um Kunden anzulocken. Analysten gehen jedoch davon aus, dass viele von ihnen bereit sein werden, 50 oder 100 Dollar mehr für ein besseres iPad auszugeben.

„Es dreht sich alles um Psychologie“, sagt Rhoda Alexander, Tablet-Analystin beim Marktforschungsunternehmen IHS. „Sie denken: ‚Ich werde das kaufen, also warum nicht etwas Besseres kaufen?‘“

Wir haben dies erlebt, als Apple letztes Jahr das iPhone 5S und das iPhone 5C auf den Markt brachte. Das iPhone 5S verfügt über höherwertige Hardware und einen TouchID-Fingerabdrucksensor und ist ab 199 US-Dollar erhältlich. Das iPhone 5C verfügt über eine ähnliche Hardware wie das iPhone 5, verwendet jedoch eine farbenfrohere Kunststoffhülle und ist 100 US-Dollar günstiger als das iPhone 5S. Leider gab Cook in einer Telefonkonferenz im Januar zu, dass die Verkaufszahlen des iPhone 5C düster seien. Damals führte er dies darauf zurück, dass die Leute den Fingerabdruckscanner und andere Funktionen mochten, die nur auf dem iPhone 5S verfügbar waren.

Verbraucher, die von ihrem iPad bessere Funktionen erwarten, werden zweifellos für ein teureres Gerät bezahlen. In Apples aktuellem Mobilsortiment ist das iPad mini der ersten Generation das einzige Tablet, das nicht über ein hochauflösendes Retina-Display verfügt. Wenn Verbraucher Dienste wie Apple Pay nutzen möchten, müssen sie das neueste iPad Air 2 oder iPad mini 3 kaufen, da nur diese die neueste Zahlungstechnologie von Apple unterstützen.

Mit einem Preis von 249 US-Dollar könnte es auch für Verbraucher in Entwicklungsländern attraktiv sein. Doch in vielen Entwicklungsländern, beispielsweise in China, kaufen die Verbraucher nicht gerne veraltete Geräte. Wenn sie ein Smartphone oder Tablet kaufen, möchten sie das neueste Modell.

35 Sekunden bei der Pressekonferenz

Das iPad mini 3 schien bei der Produkteinführungsveranstaltung am Donnerstag eine Fußnote zu sein. Phil Schiller, Apples Vizepräsident für weltweites Marketing, sprach etwa 35 Sekunden über das Gerät. In puncto Funktionalität gibt es beim iPad mini 3 gegenüber dem iPad mini 2 keine Änderungen, abgesehen von der Ergänzung einer Goldversion und eines TouchID-Fingerabdrucksensors.

„Nachdem Apple im letzten Jahr den Leistungsunterschied zwischen dem iPad mini und dem iPad Air deutlich gemacht hat, hat Apple die beiden Geräte nun wieder distanziert und das iPad mini zum Gerät der unteren Preisklasse gemacht“, sagte Jan Dawson, Analyst bei JackDaw Research. „Ich finde es ein wenig unfair, dass das iPad mini 3 100 Dollar teurer ist als das iPad mini 2.“

Das iPad mini wurde bei seiner Markteinführung von den Verbrauchern gut angenommen, doch am Ende war es das 9,7-Zoll-iPad, das die iPad-Verkäufe dominierte. Laut Kantar Worldpanel macht das iPad mini nur 17 % der in den USA noch genutzten iPads aus. Dieser Anteil dürfte weiter sinken, da immer mehr Verbraucher neuere iPhones mit größeren Bildschirmen kaufen.

„Wenn zwei Mobilgeräte eine ähnliche Größe haben, wird sie niemand zusammen kaufen“, sagte JP Gownder, Analyst bei Forrester Research. „Niemand wird ein iPhone 6 Plus und dann ein iPad mini 3 kaufen.“

Es ist schwer vorherzusagen, in welchem ​​Ausmaß das Tablet-Geschäft von Apple durch das iPhone mit größerem Bildschirm beeinflusst wird. Apple hat immer behauptet, dass das Unternehmen ein Produkt, das sich auf den Absatz seiner Produkte auswirkt, selbst herstellen möchte. Cook betonte während der Telefonkonferenz von Apple zum vierten Quartal 2012: „Im Laufe der Jahre haben wir gelernt, keine Angst vor branchenführenden Produkten zu haben. Anstatt ein solches Produkt von jemand anderem auf den Markt bringen zu lassen, können wir es selbst auf den Markt bringen.“

Allerdings gibt es Hinweise von Wettbewerbern, dass Smartphones mit großem Bildschirm den Tablet-Markt stark beeinträchtigen. Samsung, Apples größter Konkurrent bei Mobilgeräten und nach Apple der zweitgrößte Tablet-Hersteller, gab im Juli bekannt, dass die Tablet-Verkäufe „schleppend“ liefen, da die Nutzer lieber 5- bis 6-Zoll-Phablets als 7- bis 8-Zoll-Tablets kauften. Samsung war mit seiner Smartphone-Reihe Galaxy Note ein Pionier in der Phablet-Kategorie und die Geräte sind heute Verkaufsschlager.

Aufgrund dieser Situation konzentriert sich Apple auf das 9,7-Zoll-iPad und nimmt nur geringfügige Upgrades am iPad mini vor. Wenn die Leute das Gerät nicht kaufen, warum sollten sie sich dann die Mühe machen, ein größeres Upgrade durchzuführen?

„Ihnen ist klar, dass das iPad mini auf dem Markt auf Konkurrenz stoßen wird, wenn die Leute unbedingt das iPhone 6 kaufen wollen“, sagt Bob O‘Donnell, Chefanalyst bei Technalysis Research. „Das ist eine Herausforderung, der sich jedes Unternehmen stellen muss, wenn es seine Produktlinie erweitert.“

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