Die Geheimnisse der Promi-Telefone enthüllen: Scheinbar schlechte Verkaufszahlen, aber in Wirklichkeit verdienen sie heimlich Geld

In den letzten Jahren sind Mobiltelefone zum beliebtesten digitalen Verbraucherprodukt geworden und der Aufstieg von Mobiltelefonherstellern wie Xiaomi hat auch viele Mythen über die Vermögensbildung hervorgebracht. Angesichts dieser vielversprechenden Situation sind seit letztem Jahr viele Lehrkräfte, Künstler, Sänger und Schauspieler im Mobiltelefongeschäft tätig. Es scheint, als könnten sie mit der sogenannten „Fan-Ökonomie“ blind ein Vermögen machen. Obwohl dieser Trend in diesem Jahr etwas an Dynamik verloren hat, werden weiterhin Mobiltelefone der zweiten Generation von Jay Chou auf den Markt gebracht, und sogar die Veröffentlichung von Han Gengs Geng Phone ist in der dritten und vierten Generation geplant.

Kürzlich wurde berichtet, dass Fan Bingbing auch ein Mobiltelefon namens FunPhone herausbringen würde, und die Leute riefen aus, dass auch die Göttin kommen würde. Heute jedoch hat Fan Bingbings Studio das Gerücht dementiert und behauptet, es sei nicht wahr. Es ist jedoch eine unbestreitbare Tatsache, dass immer mehr Prominente auf den Technologiebereich der Mobiltelefonbranche abzielen. Aber warum gibt es so viele Promi-Handys, deren Verkaufszahlen tatsächlich miserabel sind? Kann man auf diese Weise mit der „Fan-Ökonomie“ wirklich viel Geld verdienen? Xiao Nei wird sie Ihnen heute einzeln erklären.

Das Hauptmerkmal ist das Star-Element, der hohe Preis und die niedrige Konfiguration sind eine Abzocke

Als Promi-Telefon ist seine Zielgruppe natürlich die Millionen von Fans und sogar eingefleischte Fans. In der Welt dieser Menschen sind Idole Götter. Wenn die Götter sagen, dass sie ein Mobiltelefon herausbringen, wird es jeder kaufen. Selbst eingefleischte Fans geben dafür viel Geld aus, ohne nach dem Preis zu fragen. Deshalb können Prominente getrost den Schritt ins Mobilfunkgeschäft wagen. Im Vergleich zu den beworbenen Mobiltelefonen verfügen die Mobiltelefone der Prominenten über mehr exklusive Funktionen. Zunächst einmal sind in die integrierten ROMs zahlreiche Inhaltselemente mit Prominenten eingebettet, und sogar die Prominenten selbst sind an der Gestaltung beteiligt. Die bekanntesten sind „Blue Bones“ von Cui Jian und „Geng Phone“ von Han Geng. In das ROM von „Blue Bones“ ist die Cui Jian-App integriert, die Cui Jians persönliche klassische Lieder und andere Inhalte enthält. GengPhone behauptet, dass Han Geng selbst am Entwurf beteiligt war. Das angepasste ROM enthält das Han Geng Widget-Plug-in, einen Terminkalender, ein Fotoalbum, exklusive Event-Highlights und Vorschauen auf neue Songs, was den Fans gegenüber wirklich rücksichtsvoll ist. Als Hardwareprodukt müssen Mobiltelefone jedoch letztlich auf ihre Qualität angewiesen sein, um sich auf dem Markt zu behaupten, und die „Fan-Ökonomie“ allein wird nicht lange Bestand haben. Die Masse ist nicht wirklich dumm. Schlechte Verarbeitung mag sie vorübergehend täuschen, aber sie werden ihnen dadurch für immer das Herz verlieren.

Wie Xiao Nei bereits sagte, handelt es sich bei den Telefonen der Stars letztlich um Hardwareprodukte, und die Qualität sollte weiterhin im Mittelpunkt stehen. Aus Kostengründen und wegen begrenzter Bestellmengen werden diese Mobiltelefone jedoch häufig von kleinen ODM-Mobiltelefonherstellern hergestellt und die Qualität kann nicht zu 100 % garantiert werden. Ob Yousi von Geng Phone, Ucan von Jay Chous Mobiltelefon oder Qingcheng von Schwester Furongs „Göttinnentelefon“, sie alle sind kleine Hersteller der dritten und vierten Ebene. Betrachtet man die Hardwarekonfiguration, ist Geng Phone ein Smartphone der unteren bis mittleren Preisklasse, das einen MTK-Chip verwendet. Der Prototyp kostet nur 1.499 Yuan, die limitierte Edition des Geng Phone kostet jedoch bis zu 2.999 Yuan. Ähnlich verhält es sich mit Schwester Furongs „Goddess Phone“. Es handelt sich ebenfalls um ein MTK-Telefon der unteren Preisklasse, verfügt jedoch über eine niedrigere Konfiguration. Der Preis ist doppelt so hoch wie der des Originalmodells – 1.949 Yuan – und es wird auch euphemistisch als patriotisches Element bezeichnet. Noch atemberaubender ist Cui Jians „Blue Bone“, ein Telefon, das von seinem Aussehen bis zu seinem integrierten ROM voll von hartem Rock-Flair ist. Das Telefon ist außerdem recht stylisch und liegt mit 3.998 Yuan einfach auf dem Niveau von High-End-Telefonen internationaler Topmarken. Allerdings liegt die Ausstattung nur auf dem Niveau der MX-Quad-Core-Version von vor einem Jahr und der Preis hat sich verdoppelt.

Wir sehen, dass das größte Verkaufsargument dieser Promi-Handys, die entgegen dem Markttrend auf den Star-Effekt setzen und zu hohen Preisen und mit niedriger Ausstattung verkauft werden, immer noch das sogenannte „Star-Element“ und nicht das Telefon selbst ist. Daher sind es die eingefleischten Fans, die die Rechnung bezahlen. Allerdings ist der sogenannte „Star-Effekt“ oft nicht so stark wie erwartet. Abgesehen von den wenigen eingefleischten Fans, die bereit sind, viel Geld für ihre Idole auszugeben, verfügt die Mehrheit der verbleibenden Fans entweder nicht über die nötige Kaufkraft (Minderjährige/Personen mit geringem Einkommen) oder liebt einfach die Lieder oder Film- und Fernsehwerke der Idole (sie kaufen nur Schallplatten/Konzerte/Kinokarten). Daher gibt es unter der scheinbar riesigen Fangemeinde möglicherweise nicht unbedingt viele geeignete Zielgruppen für Promi-Telefone.

Hinter den düsteren Verkäufen steckt jemand, der viel Geld verdient

Wir haben bereits erwähnt, dass diese Promi-Handys zwar mehr oder weniger Promi-Elemente aufweisen, diese hochpreisigen und minderwertigen Produkte aus kleinen ODM-Fabriken jedoch ein erstaunlich schlechtes Preis-Leistungs-Verhältnis aufweisen. Was den Umsatz angeht, ist das vorhersehbar. Natürlich sind auch Prominente schlau. Der Grund, warum sie Mobiltelefone auf diese Weise verkaufen, besteht darin, dass ihre eingefleischten Fans dafür bezahlen wollen. Sie haben nie daran gedacht, auf dem Massenmarkt um Verkäufe zu konkurrieren. Was das Marketing betrifft, folgen Prominente demselben Muster und verweisen auf den Erfolg von Mobiltelefonmarken wie Xiaomi, die auf eine große Fangemeinde angewiesen sind. Wissen Sie, was sie am meisten haben, sind Fans. Mit nur wenig Werbung können sie dank des sogenannten Idol-Effekts beträchtliche Resonanz erzielen. und durch den Verkauf über geeignete E-Commerce-Plattformen entfallen die Kosten für physische Geschäfte vollständig.

Doch die Wahrheit ist nicht, dass Gott sagte: „Es werde Licht“, und es ward Licht. Wie Xiao Nei bereits sagte, ist die tatsächliche Zielgruppe von Promi-Handys tatsächlich recht begrenzt. Wenn der Promi selbst nicht über eine ausreichend große Fangemeinde verfügt, wird es noch schwieriger, den Verkauf des Handys zu garantieren. Beispielsweise war das „Blue Bone“ für Cui Jians begrenzte Fangemeinde einfach zu unerträglich. Später änderte er seine Aussage und sagte, die Herstellung von Handys diene hauptsächlich der Förderung seiner persönlichen Marke und nicht dem bloßen Verkauf von Produkten. Schwester Furong behauptet, 50.000 „Göttinnen-Handys“ auf Lager zu haben, doch ihre monatlichen Verkäufe auf Amazon liegen bei nur zwei. Als Grassroots-Idol hat Lao Luo, der stark genug ist, ein Handy-Unternehmen zu gründen, bisher nur etwas über 100.000 Geräte verkauft, ganz zu schweigen von Schwester Furong, die „bloße Hände“ hat. Doch das ist noch nicht das Schlimmste. Shuimu Nianhua brachte ebenfalls ein 100-Handy auf den Markt, das jedoch nicht nur keine Wellen schlug, sondern bald Auf der offiziellen Website des kooperierenden Herstellers konnten keine Informationen gefunden werden. Der Erfolg von OnePlus lässt sich nicht durch Multiplikation mit 100 reproduzieren.

Wahrscheinlich weil die Konkurrenz in der Vergangenheit schwere Verluste hinnehmen musste und die eigenen Fans sensible Bedenken hinsichtlich der Preisgestaltung haben, geht GengPhone vorsichtiger vor. Im vergangenen November wurden vom Geng Phone, das 2.999 Yuan kostet, zunächst „sorgfältig“ 5.000 Exemplare einer limitierten gelben Edition auf Amazon auf den Markt gebracht, die jedoch letztendlich ausverkauft waren. Doch nach dieser kurzlebigen Popularität verschwand Geng Phone schnell von allen großen Plattformen. Es gab sogar einen offiziellen Weibo-Account, der besagte, dass das Produkt schon vor langer Zeit aus den Regalen genommen worden sei und der gesamte Lagerbestand ausverkauft sei. Die Frage ist also, wie viel hat das GengPhone, das ein schlechtes Preis-Leistungs-Verhältnis hat, letztendlich dank der Unterstützung einiger Hardcore-Fans verdient? Seien wir konservativ und nehmen als Beispiel das Verkaufsvolumen von 8.000 Einheiten: (2.999-1.499)*8.000=12.000.000! Was? Allein durch die Preisdifferenz lässt sich ein Bruttogewinn von 12 Millionen erzielen? Das ist fast die Hälfte von Han Gengs Jahreseinkommen. Obwohl man davon ausgeht, dass nach Abzug aller Kosten immer noch ein Nettogewinn in Millionenhöhe übrig bleibt, bedeutet ein solches Modell lediglich, „mit nur vier Unzen Geld eine Million zu verdienen“.

Kein Wunder, dass Jay Chou es kaum erwarten kann, die zweite Generation seines Telefons auf den Markt zu bringen, auch wenn die Vorgängermodelle „Blue Bone“ und „Goddess Phone“ verschwunden sind. Sie haben ihre Gründe, weiterzumachen. Während alle glauben, dass die Mobiltelefone der Stars aus Publicity-Gründen hergestellt werden, haben die Besten unter ihnen still und leise ein Vermögen gemacht. Das Geheimnis dahinter gibt Anlass zum Nachdenken.

Letztendlich können wir feststellen, dass es herausragende Akteure gibt, die in dieser Welle der Promi-Handys einen kleinen Gewinn erzielen können. Wie können Prominente, die unbedingt Geld verdienen wollen, diesen Bereich so einfach aufgeben? Stellen wir uns vor, es gäbe einen großen Hersteller, der zur Zusammenarbeit bereit wäre, mit einer Mainstream-Konfiguration und einem stark angepassten Star-Element-ROM, und das Gerät würde immer noch in kleinen Stückzahlen produziert und verkauft, aber zu einem etwas günstigeren Preis. Wäre das nicht ein Hammer-Telefon? Aus diesem Grund verkaufen Prominente ihre Produkte immer noch zu hohen Preisen und mit minderwertigen Spezifikationen und verkaufen sie in kleinen Mengen an ihre eingefleischten Fans, um „im Stillen ein Vermögen zu machen“.

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