Der Black Friday verliert aufgrund heftiger E-Commerce-Aktionen allmählich seinen Glanz

Der Black Friday gilt seit jeher als der größte Einkaufstag des Jahres und markiert den Beginn der jährlichen Weihnachtseinkaufssaison. Diese „Tradition“ besteht seit fast 50 Jahren, wurde dieses Jahr jedoch durch starken Wettbewerb und Online-Werbung in den Schatten gestellt.

Da zahlreiche Sonderangebote wie Pilze aus dem Boden schießen, hat der Black Friday seine Einzigartigkeit verloren. Der Freitag nach Thanksgiving ist nicht mehr der einzige Tag, an dem Verbraucher ihre Lieblingsprodukte zu den niedrigsten Preisen des Jahres kaufen können.

„Dies ist das Ende des traditionellen amerikanischen Einkaufs“, sagte Burt P. Flickinger III, Geschäftsführer von SRG Insight, einem Einzelhandelsberatungsunternehmen in New York City.

Er sagte, dass Einzelhändler immer mehr „Einkaufstage“ einführen, an denen jeden Tag Sonderangebote angeboten werden. Der Schwarze Freitag ist der darwinistischen Zerstörung zum Opfer gefallen.

In Bundesstaaten, in denen der Einzelhandel am Feiertag öffnen durfte, begannen die Verbraucher am Schwarzen Donnerstag, dem Erntedankfest, wie verrückt einzukaufen.

Gleichzeitig dürfte der „Super Saturday“ den Black Friday als umsatzstärksten Einkaufstag des Jahres ablösen. Als Super-Samstag wird der letzte Samstag vor Weihnachten bezeichnet. Gleichzeitig nutzen Einzelhändler auch Online-Marketing-Aktivitäten, um den Umsatz in der Haupteinkaufssaison möglichst zu steigern.

Ein Walmart-Manager scherzte kürzlich, der neue Black Friday sollte „November“ heißen.

Da es Einzelhändlern in Massachusetts verboten ist, an Feiertagen wie Thanksgiving zu öffnen, konnte der Black Friday seinen Status kaum halten und viele Verbraucher stehen schon vorher Schlange, um nach Mitternacht auf Einkaufstour zu gehen.

Doch bevor sie in die Einkaufszentren strömen, kaufen viele Verbraucher bereits Geschenke bei Target oder Staples. Target startete seine Weihnachtsaktion am 10. November und Staples startete eine Woche später eine ähnliche Aktion.

Walmart war früher als andere Einzelhändler auf dem Vormarsch und startete seine Feiertagsangebote bereits am 1. November.

In den meisten Bundesstaaten außerhalb von Massachusetts blieben viele Einzelhändler am Thanksgiving-Abend geöffnet oder boten am Morgen Online-Verkäufe an, wobei einige Einzelhändler sogar am Mittwoch noch Verkäufe durchführten.

„Die Einzelhandelsgemeinschaft ist ungeduldig und versucht, allen anderen voraus zu sein“, sagte Madison Riley, geschäftsführende Gesellschafterin und Einzelhandelsanalystin bei Kurt Salmon in New York. „Sie sind sich nicht wirklich sicher, wie sich die Saison entwickeln wird, also verschieben sie Beförderungen nach vorne und nach hinten.“

Die Geschichte des Black Friday lässt sich bis in die 1960er Jahre zurückverfolgen. Ursprünglich wurde der Begriff offenbar von der Polizei Philadelphias verwendet, um den Anblick einer großen Zahl von Verbrauchern zu beschreiben, die am Tag nach Thanksgiving in die großen Einkaufszentren strömten. Später übernahmen Einzelhändler den Begriff, gaben ihm eine neue Bedeutung und läuteten damit den Tag ein, an dem sich ihre Leistungsfähigkeit verbessern würde.

Seit Jahrzehnten eröffnen Einzelhändler die Einkaufssaison mit Preissenkungen am Freitag nach Thanksgiving. Der Einzelhandel hat diese Tradition beibehalten und die Verkäufe während der jährlichen Einkaufssaison machen normalerweise 20 % des Jahresumsatzes aus.

Doch schon bald entwickelte sich ein erbitterter Wettbewerb, da jeder Einzelhändler seine Konkurrenten übertrumpfen wollte und immer höhere Rabatte anbot. So konnte man beispielsweise eine DVD für 1,99 Dollar kaufen oder eine Sony PSP-Spielkonsole mit 50 % Rabatt verkaufen.

In den letzten Jahren hat der Black Friday allmählich an Bedeutung verloren. Die Gesamtumsätze am Black Friday 2013 gingen im Vergleich zu zwei Jahren zuvor um 14 % zurück. Einige Analysten haben jedoch die Frage aufgeworfen, ob Einzelhändler das Problem der sinkenden Umsätze lösen können, indem sie ihre Black-Friday-Aktionen auf andere Tage wie beispielsweise Thanksgiving verlegen.

„Das ist teurer, und Sie müssen möglicherweise mehr bezahlen, damit die Leute über die Feiertage arbeiten“, sagte Riley.

Wenn den Verbrauchern andererseits mehr Zeit für einen längeren Einkaufsbummel bleibt, kann dies zu mehr Impulskäufen führen und so den Gesamtumsatz des Einzelhändlers steigern.

„Sie werden mehr Zeit beim Einkaufen verbringen“, sagte Michael Tesler, Professor für Einzelhandel an der Bentley University. „Einzelhändler wollen dieses Jahr bessere Ergebnisse erzielen als im letzten Jahr. Und wenn sie keine bessere Ware oder niedrigere Preise anbieten können, müssen sie ihre Werbeaktionen länger laufen lassen.“

Die National Retail Federation erwartet, dass der Einzelhandelsumsatz im November und Dezember dieses Jahres 616,9 Milliarden US-Dollar erreichen wird, was einer Steigerung von 4,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Im Rahmen der Werbeaktion von Target zu Beginn dieses Monats gab es beim eintägigen Ausverkauf einen Rabatt von 50 US-Dollar auf die beliebten Beats Studio-Kopfhörer. Target bietet in der Thanksgiving-Woche außerdem einige Sonderaktionen auf seiner mobilen Shopping-App an und veranstaltet am letzten Mittwoch vor Thanksgiving einige Schlussverkäufe in seinen Ladengeschäften.

Am Black Friday bot Target nur eine Aktion an: 10 % Rabatt auf Einkäufe mit Geschenkkarten.

Walmart nutzte das Thanksgiving-Wochenende, um eine eigene Aktion zu starten, die am Donnerstagmorgen begann und bis zum Cyber ​​Monday dauerte. In Staaten außerhalb von Massachusetts besteht der größte Rabatt, den viele Einzelhändler anbieten, darin, dass Verbraucher beim Kauf eines iPad Mini für 199 US-Dollar am Erntedankfest eine kostenlose Geschenkkarte im Wert von 30 US-Dollar erhalten.

Bei den Black Friday-Angeboten handelt es sich hauptsächlich um weniger beliebte Artikel wie Reifen und Schmuck.

Staples startete seine Werbeaktionen ebenfalls frühzeitig und brachte am Sonntag einige geschäftsorientierte Aktionen auf den Markt, darunter 100 US-Dollar Rabatt auf Bürostühle aus Netzgewebe. Die größten Rabatte werden traditionell am Erntedankfest angeboten, darunter ein Asus-Laptop für 99,99 US-Dollar und ein kostenloser Kindle beim Kauf eines Laptops im Wert von 399 US-Dollar oder mehr.

„Dies gibt den Kunden mehr Möglichkeiten, einzukaufen, wann und wo sie wollen, anstatt an einem einzigen Tag in Eile einkaufen zu müssen“, sagte Alison Corcoran, Senior Vice President für nordamerikanisches Laden- und Online-Marketing bei Staples. „Wir möchten, dass die Kunden ihre Zeit flexibel einteilen können und in Ruhe einkaufen können.“

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