Han Yibing: 2016 wird es eine enorme Explosion der Internet-TV-Werbung geben, und Marken sollten vorausplanen

Am 19. Oktober 2015 wird der „2015 China Internet TV Development Research Report“ veröffentlicht, der gemeinsam von Youpengpule, Nielsen und Zhimeng Consulting recherchiert wurde. Dieser Bericht zeigt umfassend die Panorama-Ökologie der Internet-TV-Entwicklung in China und den Werbewert des Internet-TV. Der folgende Artikel ist ein Nachwort von Herrn Han Yibing, Vizepräsident von Youpengpule und General Manager des Advertising Operations Center. Als Fachmann in der Werbebranche ist Internet-TV-Werbung im Jahr 2016 ein Blue-Ocean-Markt, der Aufmerksamkeit verdient.

„Vermarkter kontrollieren nicht mehr den gesamten Kommunikationsprozess wie früher. Sie haben die Kontrolle verloren.“ – Auszug aus „Reshaping the Consumer-Brand Relationship“ von Don E. Schultz

Wenn man diesen „Forschungsbericht zur Entwicklung des Internet-TV 2015“ aufschlägt, stellt man fest, dass die Entwicklung der chinesischen Internet-TV-Branche bereits mehr als vier Jahre zurückliegt.

Es ist fast zwei Jahre her, dass Youpengpule und Nielsen NetAsia die Einführung des ersten exklusiven Internet-TV-Werbesystems Chinas ankündigten.

In nur zwei Jahren hat das Internetfernsehen in China eine enorme Entwicklung mit erstaunlicher Geschwindigkeit durchgemacht. Dieses neue Fernseherlebnis auf Grundlage der Internettechnologie „ermöglicht es den Verbrauchern, ihren Informationskonsum zu kontrollieren – sie bestimmen, wie sie darauf zugreifen, welche Formulare sie akzeptieren und welche Art von Reaktionen sie hervorrufen.“ (Schulz)

Mit dem technologischen Fortschritt haben sich auch die Werbeprodukte für das Internetfernsehen weiterentwickelt. Von der Verbreitung von Videoanzeigen zur Befriedigung der Bedürfnisse von On-Demand-Nutzern hin zu einer Vielzahl neuer TV-Werbedienste, die anpassbar, adressierbar, interaktiv und mit dem Verbraucher im Mittelpunkt verknüpfbar sind.

Tatsächlich hat der kommerzielle Wert eines neuen (von der traditionellen Einwegkommunikation abweichenden) Übertragungssystems für Fernsehwerbung – des Internet-TV-Werbesystems – allmählich Gestalt angenommen. Für Werbetreibende und Werbebetreiber ist dies eine neue Chance bzw. eine realistischere geschäftliche Herausforderung im Hinblick auf das Überleben des Stärkeren.

Die Entscheidung, abzuwarten oder mitzumachen, ist nicht nur eine Frage des Geschäfts, sondern auch des Überlebens.

Modernes Wirtschaftswachstum ist das Ergebnis kontinuierlicher technologischer und industrieller Innovationen in einer Volkswirtschaft. Die Medienbranche, einschließlich der Fernsehbranche, unterliegt aufgrund der rasanten Entwicklung neuer Technologien einem rasanten Wandel. Aufgrund der schnellen Investitionen und Anwendung neuer Technologien wird die gesamte Medienbranche in den nächsten Jahren einen „dramatischen Wandel“ erleben.

Verglichen mit der rasanten Entwicklung neuer interaktiver Fernsehmedien wie Internet-TV (einschließlich IPTV) scheinen die heimische Werbebranche und viele Werbeunternehmen, die im Internet+-Trend tätig sind, jedoch noch nicht aktiv geworden zu sein, und eine ganze Reihe von Praktikern beobachtet das Feuer sogar noch immer „von der anderen Seite des Flusses aus“.

Laut den vom Youpengpule Advertising Center aus Marketingpraktiken gesammelten Daten:

87,9 % der Mediaplanungs- und Einkaufsabteilungen sowie der Mitarbeiter von 4A-Werbeagenturen wissen wenig über „OTT-TV“;

Mehr als 90 % der Mediaplanungs- und Einkaufsabteilungen und Mitarbeiter lokaler Werbeunternehmen wissen nichts über „OTT-TV“ und die meisten von ihnen verstehen den Unterschied zwischen Online-Video und Internet-TV nicht.

Dies ist die aktuelle Situation der Branche. Obwohl neue Medien wie Internet-TV „direkt vor unserer Nase“ liegen, werden sie in den Augen mancher Menschen oft als „weit weg“ angesehen.

Wenn wir die Geschichte der Werbung betrachten, können wir erkennen, dass Werbetreibende lange Zeit die sensibelste und vorausschauendste Gruppe von Menschen waren. Doch heutzutage, im Zeitalter des entwickelten Internets und der rasanten Entwicklung und sogar Iteration der Kommunikationstechnologie, ist es offensichtlich, dass einige unserer Werbetreibenden angesichts solcher Veränderungen „verzweifelt“ oder sogar „langsam reagieren“.

Auch einige von uns kontaktierte Kollegen fordern verbal „Grenzüberschreitung“ und „Transformation“, scheinen aber hinsichtlich der Entwicklung neuer Dinge und neuer Medien keine Maßnahmen ergriffen zu haben. Manche Leute denken immer, dass es „nicht zu spät ist, etwas zu tun, wenn es erst einmal ausgereift ist“, aber sie erkennen nicht, dass in einer Zeit voller Veränderungen das Prinzip des „Abwartens“ überhaupt nicht existiert.

Auch die neue interaktive Kommunikationsfunktion, die „Internet-TV-Werbung“ demonstriert, wird von einigen Kollegen gutgeheißen. Bei Kooperationen verfolgen sie jedoch oft ein traditionelles Transaktionsdenken und senken regelmäßig die Anzeigenpreise. Aus Unverständnis verwenden sie den Preis für PC-Videowerbung als Referenzstandard. Tatsächlich ist diese Art der „Werteorientierung“ – abgesehen von der beruflichen Perspektive – auch unerwünscht. In den letzten Jahren wurde die Werbebranche von dem weitverbreiteten Spiel der „Preisselbstschädigung“ geplagt, und die Gewinne der Branche gingen insgesamt zurück. Darüber hinaus hat sich die Qualität der Werbekampagnen im Allgemeinen nicht verbessert. Über dieses Phänomen muss nachgedacht werden.

Die Werbebranche muss sich mit neuen Technologien vertraut machen und neue Medien nutzen. Der Markt ist ein Ort, an dem eine Gruppe miteinander verbundener und für beide Seiten vorteilhafter Akteure präsent ist. Jeder darin sollte im eigenen oder gemeinsamen Interesse handeln.

Um unsere Selbstzufriedenheit aufzugeben, das „Nullsummenspiel“ zu beenden und die Medienökologie und die Geschäftskonzepte neu aufzubauen, müssen wir uns einer grundlegenden Frage stellen: Ist es an der Zeit, die Geschäftswertlogik der Werbebranche zu „iterieren“? !

Die Enthüllung des Internet-TV-Entwicklungsforschungsberichts 2015: 2016 wird ein Schlüsseljahr für Internet-TV-Werbung

Die wichtigsten Erkenntnisse aus den Forschungsergebnissen dieses „2015 Internet TV Development Research Report“ lassen sich in mindestens drei Aspekten hervorheben:

Zunächst wird im Forschungsbericht die Gesamtsituation betrachtet. Das Buch beginnt mit der Gesamtentwicklung der neuen Medienbranche und geht auf die Gesamtentwicklung der aktuellen Industriekette des „interaktiven Fernsehens“ in China ein, einschließlich Internet-TV, und legt den Entwicklungskontext der Branche aus mehreren Dimensionen wie Sendesteuerung, Betrieb, Terminal und Datenanwendung offen. In der Zwischenzeit haben die Forscher eine große Zahl von Experten, Wissenschaftlern, Betreibern und Entwicklern aus verschiedenen Komponenten der Industriekette befragt, was eine umfassende Überprüfung und Zusammenfassung der Entwicklung der gesamten Branche im vergangenen Jahr darstellt. Es lohnt sich für jeden, sich einen umfassenden Überblick über die aktuelle Situation und die Trends dieser neuen Medienbranche zu verschaffen.

Zweitens wird im Abschnitt „Benutzereinblicke“ dieses Buches erstmals ein reines OTT-Datenerfassungs- und Forschungsmodell verwendet. Die gesamte Datenerfassung stammt von Benutzern der Youpengpule-Internet-TV-Plattform, die an den interaktiven Aktivitäten über das OTT-Format teilnehmen, was ein typisches OTT-Verhalten ist. Dies ist in der Tat auf die Entwicklung der Internet-Technologie und der Big-Data-Technologie zurückzuführen.

Drittens haben wir durch Untersuchungen herausgefunden, dass der Zeitpunkt 2016 sehr kritisch ist. Wer diese „Goldmine an Wert“ früher entdeckt, hat das Potenzial, im kommenden Jahr zum Gewinner der Internet-TV-Werbung in Chinas Werbebranche zu werden.

Im Jahr 2015 hat sich die Entwicklung des chinesischen Internetfernsehens in Richtung Skalierung, Spezialisierung und Plattformisierung beschleunigt und die gesamte Branche durchläuft eine Ressourcenintegration und Geschäftsfusion.

Ich gehe davon aus, dass das nächste Jahr 2016 ein Jahr großer Entwicklungen für die interaktive TV-Branche sein wird. Im Prozess der Drei-Netz-Integration wird es wesentliche Durchbrüche geben. Mit der erheblichen Zunahme der Benutzerbasis wird das interaktive Fernsehen aufgrund seines enormen Datenverkehrs und Einstiegseffekts zur ersten Wahl für den Informationskonsum der Verbraucher im Wohnzimmer. Auch wenn die Verbraucher bereits Erfahrung mit dem Multitasking-Medienkonsum haben, wird das vernetzte Fernsehen im Wohnzimmer und zu Hause zwangsläufig immer noch der „Hauptkonsumbildschirm“ sein. Dadurch werden die Monetarisierungsmöglichkeiten von Internet-TV-Werbung erheblich verbessert.

Zum jetzigen Zeitpunkt muss man davon ausgehen, dass es sich um eine „knappe Ressource“ handelt. Der Grund für dieses Urteil liegt darin, dass neben der Tatsache, dass es sich um ein neues Übertragungssystem handelt, alle Formen der Werbung auf dem Fernsehbildschirm zu einem ausgewogeneren Verhältnis zwischen Verbraucher und Marke führen werden. Die neue Generation der Verbrauchereinbindung, die neue Generation der Marketingkommunikation und die neue Generation von Lösungen können durch keinen anderen PC-Bildschirm oder keine andere mobile Plattform ersetzt werden. Dieses neue, verbraucherorientierte interaktive Übertragungssystem und sein kommerzieller Sektor werden für Werbetreibende und andere Vermarkter eine wahre Goldgrube sein.

Es wird erwartet, dass die Entwicklungskurve des interaktiven Fernsehens nach einem Jahr harter Arbeit im Jahr 2016 Anfang 2017 ihren ersten „Höhepunkt“ erreichen wird. Aus dieser Sicht bleibt unseren Werbekollegen, darunter 4A-Unternehmen, lokale Werbefirmen und digitale Medienagenturen, nichts anderes übrig, als verzweifelt zu seufzen, wenn sich der blaue Ozean allmählich in einen roten Ozean verwandelt, falls sie das Jahr 2016 verpassen. Youpengpule ist bereit, mit Kollegen aus der Werbebranche zusammenzuarbeiten, um gemeinsam Innovationen zu entwickeln und auf dem Markt erfolgreich zu sein. Wir möchten dich umarmen!

Als Hauptplaner und Teilnehmer dieses „Forschungsberichts zur Entwicklung des Internet-TV 2015“ hoffe ich aufrichtig, dass chinesische Werbetreibende sowohl eloquent als auch fähig sein können. sowohl visionär als auch aufschlussreich. Um erfolgreich zu sein, planen Sie frühzeitig.

Abschließend möchte ich allen Experten, Wissenschaftlern und Forschern danken, die an der Arbeit an diesem Bericht beteiligt waren. Wir werden mit Ihnen das kommende Jahr 2016 erleben, das spannend genug ist, um darüber nachzudenken.

Von Han Yibing   Vizepräsident von Youpengpule und General Manager des Advertising Operation Center

Geschrieben am 5. Oktober 2015

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.