Wird intelligente Hardware nach der Enttäuschung des Jahres 2016 ein Comeback erleben?

Im Vergleich zu 2015 gibt es heute nicht mehr viele Smart-Hardware-Unternehmer.

Dies liegt nicht daran, dass die Smart-Hardware-Industrie am Ende wäre. Im Gegenteil: Im Jahr 2016 war die Apple Watch ein Verkaufsschlager, DJIs Vorsprung in der Drohnenbranche blieb solide und es gab mehr Xiaomi-Hardware – sie hielten unter dem Schutz von Xiaomi weiterhin ein gewisses Verkaufsvolumen aufrecht und schienen von der düsteren Szene in der Außenwelt isoliert zu sein.

Allerdings ist es nicht mehr so ​​aufregend wie damals, als das Xiaomi-Armband erstmals auf den Markt kam.

Das war ein seltsames Jahr. Wenn Sie beliebige Branchenbeobachtungen zu Smart-Hardware von Dezember 2015 auf Dezember 2016 übertragen, werden Sie kaum einen Widerspruch feststellen: Diejenigen, die noch am Leben sind, sind noch am Leben; An die Namen der Toten erinnert sich vielleicht überhaupt niemand mehr.

Wenn wir uns mit einer Veränderung befassen müssen, dann ist es die, dass es weniger pessimistische Stimmen gibt – oder anders gesagt: Nicht viele Menschen sind bereit, Zeit mit Pessimismus zu verbringen.

„Das ganze Jahr 2016 über schienen wir in einem Teufelskreis gefangen zu sein. Egal, wie wir die Richtung gewechselt haben, solange wir in der Smart-Hardware-Branche tätig waren, interessierte sich fast niemand dafür“, sagte ein Unternehmer, der in mehreren Untersektoren der Wearables tätig war. Dass Institutionen ablehnend reagieren und die Medien kein Interesse zeigen, ist längst zur Normalität geworden.

Abgesehen von der Achterbahnfahrt der Aufmerksamkeit, die VR (Virtual Reality) zuteilwurde, war dieses Jahr für intelligente Hardware zweifellos glanzlos. Insolvenz, Entlassungen und Transformation sind fast die Schlagworte dieses Jahres. Dieses einstmals heiße Feld ist jetzt ein einziges Chaos.

Doch gerade inmitten der Trostlosigkeit können sich Chancen ergeben.

Platzende Blase

2015 ist das goldene Zeitalter der intelligenten Hardware.

iResearch „Daten zur Smart-Hardware-Branche 2015“

Laut den von iResearch bereitgestellten Daten zur Größe des chinesischen Marktes für Smart-Hardware ist die Marktgröße im Jahr 2015 im Vergleich zum Vorjahr um fast 300 % gestiegen. Von JD.com bereitgestellte Daten zeigen außerdem, dass sich die Smart-Hardware-Verkäufe von JD.com im Jahr 2015 fast verdoppelt haben und die Anzahl der einzelnen Produkte im Vergleich zu 2014 um 96 % gestiegen ist.

Hinter diesen glamourösen Daten verbirgt sich jedoch das Chaos, das durch die Industrieblase verursacht wurde, die jede Rationalität erschüttert hat.

Neben Geräten wie Armbändern, Waagen und Lautsprechern, die dem Begriff der Intelligenz noch nahe kommen, wurden auch Alltagsgegenstände wie Tische, Spiegel und Steckdosen von verrückten Praktikern in die Liste der intelligenten Geräte aufgenommen. So sind auf diversen Crowdfunding-Plattformen Tablet-Computer zu sehen, die wie Tische und Spiegel aussehen, sowie „intelligente Steckdosen“, die nach dem Einbau von WLAN-Modulen verkauft werden.

In diesem Jahr gab es in der Smart-Hardware-Branche einen Witz: Man müsse nur einen Nachmittag in Huaqiangbei verbringen und könne durch das Zusammensetzen von Komponenten eine Smart-Hardware herstellen. Nicht so lustig ist, dass dieser Witz in diesem Jahr tatsächlich der Wahrheit entsprach – Praktiker konnten mit dieser Methode schnell eine Finanzierung von VCs erhalten. Dieses „toVC“-Hardwaremodell nahm einst die meisten Kategorien in bestimmten Smart-Hardware-Segmenten ein.

Allerdings kam es in dieser Wohlstandsrunde, die 2014 begann, in der zweiten Jahreshälfte 2015 zu einem Wendepunkt.

Relevanten Daten zufolge kam es im dritten Quartal 2015 zu einem starken Rückgang der Investitionen im Bereich der intelligenten Hardware, von 4,54 Milliarden Yuan im zweiten Quartal auf 570 Millionen Yuan. Gleichzeitig erhielten unvollständigen Statistiken zufolge im Jahr 2014 zwar fast 70 Smart-Hardware-Unternehmen im Land eine Finanzierung, doch nur eine Handvoll von ihnen schafften es in die Finanzierungsrunde B oder höher.

Die abwartende Haltung der Institutionen begann als Funke und breitete sich schnell aus. Ende 2015 konnten einige Hersteller, die zur Deckung ihrer Ausgaben auf Finanzierungen angewiesen waren, dies nicht mehr tun. Allerdings herrscht weiterhin Optimismus, dass es sich lediglich um eine kurzfristige Korrektur handelt.

Damals waren die RMB-Fonds aufgrund des Börsencrashs vorsichtig und auch das Tempo der US-Dollar-Fonds verlangsamte sich. Viele Praktiker glaubten, dass Smart-Hardware wieder florieren würde, wenn sich das Finanzierungsniveau verbessere.

Aber offensichtlich dauert diese Korrekturphase viel länger als erwartet.

Zurück zum Ausgangspunkt

Die Finanzierungsseite ist nur ein Aspekt. Nachdem der Wendepunkt gekommen war, beruhigten sich die zunächst überforderten Investoren und Unternehmer und begannen, das recht spezielle Feld der intelligenten Hardware neu zu untersuchen.

Im Vergleich zu anderen sich schnell entwickelnden Bereichen hat intelligente Hardware einen längeren Produktzyklus. Nehmen Sie DJI Innovations als Beispiel. Obwohl der Marktanteil des Unternehmens seit der Markteinführung des Phantom 1 im Jahr 2012 rapide gestiegen ist, brauchte DJI, wenn man das Gründungsdatum auf 2006 zurückführt, sechs Jahre, um die Technologie zu entwickeln.

Peng Bin, CEO von XAG, sagte, dass DJI aufgrund der Ansammlung früher Technologien bereits einen erheblichen Vorteil im Drohnenbereich habe. Wenn spätere Marktteilnehmer den gleichen Weg wie DJI einschlagen, wird es für sie nahezu unmöglich sein, erfolgreich zu sein, schließlich liegen sie bereits mehrere Jahre hinter ihren Konkurrenten zurück.

Abgesehen von der Technologie ist der Zyklus der Lieferkette immer noch erstaunlich. Brancheninsider gaben gegenüber Tencent Technology zu, dass allein die Lieferkette ausreiche, um mehr als 80 % der Akteure auszusortieren. „Der Aufbau eines ausgereiften Lieferkettensystems dauert oft mehr als ein Jahr. Da es sich um die Verteilung und das Spiel der Interessen verschiedener Rollen im vor- und nachgelagerten Bereich der Lieferkette handelt, ist dieser Prozess schwer zu verkürzen.“

Darüber hinaus sind in jedem Glied, beispielsweise ODM, OEM und Kanäle, große Kapitalinvestitionen erforderlich und die Rohstoffe müssen in der Regel im Voraus bezahlt werden, was bedeutet, dass in der Vorbereitungsphase intelligenter Hardware möglicherweise unvorstellbare Mittel und Zeit investiert werden müssen.

Doch um das Jahr 2015 herum wurden diese Prozesse nahezu ignoriert.

„Das Kapital, das damals hereinströmte, verstand die Branche nicht wirklich“, sagte eine Person, die bei der Finanzierung mehrerer Smart-Hardware-Projekte geholfen hat. Viele Investoren setzten blind auf die Strecke und erwarteten, nach hohen Investitionen schnell ein Erfolgsprodukt hervorzubringen. Sie wussten jedoch nicht, dass es im Hardwarebereich lange Zyklen gibt und dachten, dass die Suche nach einer Gießerei das Problem lösen könnte.

Dies führte dazu, dass die Branchenbarrieren, die durch Produktzyklen und Lieferketten hätten geschaffen werden sollen, nicht wie erwartet entstanden. Tatsächlich sind in der Hardwarebranche technologische Anhäufungen sowie Vorteile in der Lieferkette und den Vertriebskanälen meist weitaus wichtiger als Kreativität.

Seitdem sind zahlreiche Produkte entstanden, denen es an technischem Inhalt mangelt und die von öffentlichen Vorlagen abgeändert wurden, und der „Wohlstand“ intelligenter Hardware hat sich in eine Art Unordnung verwandelt.

Hinzu kommt, dass diese Produkte, die schnell kommen und gehen, aufgrund ihrer mangelnden Wettbewerbsfähigkeit oft nur nach dem Motto „schnelles Geld machen und dann verschwinden“ funktionieren und keine echten Hits hervorbringen oder den Wert des Unternehmens qualitativ verändern können. Dies spiegelt sich im Risikokapitalkreis wider, wo die Datenlage hässlich ist und niemand bereit ist, die Führung zu übernehmen. Ein institutioneller Investmentmanager erklärte gegenüber Tencent Technology, dass Investmentinstitute der Frage, wann sie aussteigen und Gewinne erzielen sollten, immer noch größere Aufmerksamkeit schenken. Nach einer Investitionsrunde hat die intelligente Hardware keine ausreichend überzeugenden Ergebnisse hervorgebracht, was die Institutionen vorsichtiger gemacht hat.

Aber vielleicht sollten wir im Hardwarebereich genau diese Art von „Vorsicht“ an den Tag legen.

Aufgrund der Besonderheiten der Smart-Hardware-Branche war das Kapital letztlich vergebens. Man hat erkannt, dass sich Smart-Hardware niemals an die Regeln des Internets halten sollte – nur durch die Rückkehr in die Kategorie der Hardware hat Smart-Hardware eine Chance.

Von Smart Hardware zu Hardware-Intelligenz

Nach der Rückkehr zur Rationalität wurde die Schwelle im Bereich der intelligenten Hardware endlich ernst genommen.

Laut TalkingData haben Xiaomi, Huawei, Samsung und andere Hersteller mit gewissen technischen Reserven im Hardwarebereich bereits den Mainstream im Bereich der intelligenten Hardware besetzt. Gerade im Smart Home Bereich liegen ihre Vorteile klar auf der Hand.

Dies bedeutet auch, dass etablierte Akteure, die ihre Pläne bereits dargelegt haben, nun über ein gewisses Maß an Hardware-„Hard Power“ verfügen müssen, wenn sie in den Bereich der intelligenten Hardware einsteigen möchten. insbesondere in vertikalen Segmenten werden Spieler mit einer gewissen Akkumulation wahrscheinlich eine größere Entwicklungsphase einleiten. Im Gegenteil: Unternehmer ohne Akkumulationspotenzial werden es schwer haben, sich in diesem zunehmend rationalen Bereich durchzusetzen.

Ein Beispiel, das diese Annahme untermauert, ist die Tatsache, dass Lepu Medical im Jahr 2016, als viele in der Branche pessimistische Aussichten vorhersagten, mit der Einführung des Lepu-Armbands dem Trend widersprach und das erste börsennotierte Smart-Hardware-Unternehmen in China wurde. Gao Xiang, Gründungspartner von Gaorong Capital, einem Investor von Lepu Medical, sagte, dass Lepu Medical zuvor Produkte an hochwertige Marken im Bereich Gesundheitshardware in Europa und den USA geliefert habe, was ein wichtiger Grund dafür sei, warum Gaorong Lepu schätze.

Tatsächlich bilden die 14 Jahre an technologischer Erfahrung im Bereich medizinischer Geräte die Grundlage, auf die sich Lepu Medical seit langem verlässt. In einem Exklusivinterview mit Tencent Technology sagte Pan Weichao, Gründer von Lepu Medical, dass Lepu in Zukunft nicht gezielt auf Branchen-Hotspots setzen werde, sondern sich an die Branchenregeln halten und weiterhin in Forschung und Entwicklung investieren werde, mit der Absicht, zehn Jahre lang auf der Bank zu sitzen.

Andererseits verändert sich auch jenseits der Eintrittsschwelle still und leise die Positionierung intelligenter Hardware.

Obwohl viele Anleger eine Vorliebe für technologieorientierte Produkte haben, ist ihre letztendliche Positionierung der Produkte sicherlich nicht auf Technologie beschränkt. Die Technologie betrifft direkt die Gruppe der „Geeks“, die in der Vergangenheit auch die Hauptnutzer intelligenter Hardware waren. Ein gutes Produkt hat in den Augen der Investoren jedoch eine viel größere Zielgruppe und muss möglicherweise sogar zu einem Massenprodukt werden.

Dieser Idee zufolge müssen, mit Ausnahme einiger Hightech-Produkte wie Roboter (und der damit verbundenen künstlichen Intelligenz), intelligentere Hardwareprodukte klar als Produkte für den Endverbraucher definiert werden. Sie sollten nicht länger die „High-End“-Karte ausspielen, sondern bodenständiger sein.

Dies ist auch der Grund, warum immer mehr intelligente Hardware in Richtung Offline-Kanäle wandert. Am Beispiel der Elektrofahrzeuge von Niu erklärte Li Yan, COO von Niu, gegenüber Tencent Technology, dass Online-Verkäufe derzeit zwar noch den Großteil der Verkäufe ausmachen, Online- und Offline-Verkäufe bis 2017 jedoch wahrscheinlich gleichauf liegen werden. Bis 2018 könnten die Offline-Verkäufe deutlich höher sein als die Online-Verkäufe.

Offline-Kanäle sind zum neuen Betätigungsfeld geworden. Die Fähigkeit, Produkte schnell in Städte der ersten und zweiten Kategorie oder sogar in Städte und Gemeinden der dritten und vierten Kategorie auszuweiten, wird bei der Qualitätsbewertung eines Teams zunehmend berücksichtigt.

Ein Unternehmer aus der Kinderuhrenbranche erklärte gegenüber Tencent Technology, dass ein extremes Beispiel dafür sei, dass in Shandong zuvor ein Hardware-Team mit eigenen Vertriebskanälen eine beträchtliche Summe an Finanzierung erhalten habe, indem es sich ausschließlich auf Offline-Vertriebsnetzwerke verlassen habe.

Dies unterscheidet sich stark von den Anfängen der Smart-Hardware-Branche, als Investoren durch nur einen Crowdfunding-Kanal überzeugt werden konnten.

Es ist ersichtlich, dass sich der Smart-Hardware-Bereich aufgrund der oben genannten Anforderungen nicht mehr wesentlich vom traditionellen Hardware-Unternehmertum unterscheidet.

Aber das ist keine schlechte Sache.

Unabhängig davon, ob es sich um intelligente Hardware oder Hardware-Intelligenz handelt, muss das Produkt selbst letztlich eine hohe praktische Anwendbarkeit aufweisen, und genau daran mangelt es bei intelligenter Hardware am meisten. Auch wenn die einst mit falschem Enthusiasmus befeuerte Smart-Hardware nach der Rückkehr zum traditionellen Denken nicht mehr so ​​beliebt ist wie am Anfang, ist es sehr wahrscheinlich, dass sie wieder auf den richtigen Weg kommt.

Denn im Zeitalter des Internets der Dinge darf intelligente Hardware nicht fehlen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.