Xiaomi arbeitet mit Hatsune Miku zusammen, um maßgeschneiderte Produkte auf den Markt zu bringen. Warum brauchen inländische Mobiltelefone japanische Fake-Girls, um sie zu retten?
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Das Redmi Note 4X, das dieses Jahr am Valentinstag auf den Markt kommt, ist ein Xiaomi-Telefon, das viele junge Leute, selbst diejenigen, die sich nicht für die Entwicklung von Mobiltelefonen interessieren, wirklich gerne ausprobieren möchten. Der Grund dafür ist natürlich, dass Xiaomi Hatsune Miku eingeladen hat, seine neuen Produkte zu unterstützen, und maßgeschneiderte Modelle auf den Markt gebracht hat, um den Fan-Markt anzusprechen. In der sogenannten zweidimensionalen Welt, die viele junge Leute so mögen, ist Hatsune Miku, die „in Wirklichkeit ein falsches Mädchen“ ist, von Japan in die Welt hinausgegangen und stellt definitiv eine ikonische Existenz dar. Im Juni 2015 waren alle Tickets für Hatsune Mikus Shanghai-Konzert innerhalb weniger Minuten ausverkauft. Man kann sagen, dass dieses Konzert, bei dem es lediglich darum ging, dass ein paar Projektoren „falsche Menschenbilder“ abspielten, für junge Chinesen attraktiver war als die nationale CCTV-Frühlingsfestgala. Es ist ziemlich clever von Xiaomi, das für junge Leute günstigere Redmi-Telefon mit Hatsune Miku zu verknüpfen. „Fake Girl“ wird zur lebensrettenden Pille? Tatsächlich war die Marktleistung von Xiaomi schon seit langem nicht mehr überragend. Aktuellen Daten von IDC zufolge beliefen sich die Auslieferungen von Xiaomi im Jahr 2016 auf 41,5 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 36 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Auf dem Weltmarkt wurde das Unternehmen aus den Top 5 verdrängt und belegte auf dem Inlandsmarkt nur den fünften Platz. Im letzten Jahr sind Sprecher für Xiaomi zu einem wichtigen Mittel geworden, um die Wende herbeizuführen, und dies spiegelt sich insbesondere in der Redmi-Produktreihe wider, bei der der Schwerpunkt auf dem Verkauf liegt. Leider zeigt das Ergebnis eines Rückgangs der Auslieferungen um 36 % hinter der Werbung mit „110 Millionen verkauften Mobiltelefonen im Inland“: Der Onkel Wu Xiubo, die Göttin Liu Shishi und der jüngere Bruder Liu Haoran haben nicht die „nationale Wirkung“ erzielt, die sie haben sollten. Allerdings ist Hatsune Miku, die gerade angefangen hat, grobes Getreide zu essen, tatsächlich die klügere Wahl. Es gibt auch Berichte, dass die von Hatsune Miku angepasste Version des Redmi Note 4X in Zusammenarbeit mit Bilibili exklusiv im gesamten Netzwerk vorab verkauft wird und sich damit gezielt an die zweidimensionale Zielgruppe richtet. Branchenkenner gehen davon aus, dass der chinesische Binnenmarkt für zweidimensionale Kunst in einigen Jahren ein Volumen von über 100 Milliarden US-Dollar erreichen könnte. Xiaomis Schritt besteht offensichtlich darin, Messer und Gabel für diesen großen Kuchen bereitzulegen. Was können wir sonst noch aus der Transaktion zwischen Xiaomi und Hatsune Miku lernen? Internetdenken und kosteneffiziente Produktstrategien sind der Schlüssel zum Erfolg von Xiaomi und bilden auch den Kern dafür, dass inländische Mobiltelefone ausländische Marken im Android-Lager besiegen. Anders als Hersteller wie Apple, die über ein hochgradig proprietäres Software- und Hardware-Ökosystem verfügen, besteht die Welt der Android-Mobiltelefone häufig aus bereits bestehender Software und Hardware in der Industriekette, wie etwa dem System von Google, den Chips von Qualcomm, den Bildschirmen von Sharp, den Kameras von Sony usw. Der Grund für den Aufstieg inländischer Mobiltelefone liegt größtenteils darin, dass inländische Hersteller bereit sind, niedrigere Preise anzubieten. Die Frage ist nun, wie nach der anfänglichen Entwicklungsphase der Branche auf der Grundlage des Preiswettbewerbs ein kontinuierliches Wachstum aufrechterhalten und die Kundenbindung aufrechterhalten werden kann. Nachdem Xiaomi mit der Einführung von Xiaomi MIX seine Hard Power unter Beweis gestellt hatte, fügte es dem Redmi Note 4X Hatsune-Miku-Elemente hinzu, in der Hoffnung, mehr potenzielle Benutzer auf der Soft-Kultur-Ebene zu beeindrucken. Dies spiegelt jedoch auch die Unreife einheimischer Marken auf einer anderen Ebene wider. Wenn Sie sich ein wenig mit der zweidimensionalen Kultur auskennen, dann kannten Sie Hatsune Miku dank Xiaomi definitiv nicht. Dies gibt vielen Leuten auch das Gefühl, dass das Image von Hatsune Miku eher den Anime-Werken oder PlayStation-Spielkonsolen aus ihrer Heimatstadt in Japan entspricht. Es ist etwas seltsam, dass plötzlich ein inländisches Mobiltelefon auftauchte. Aus einer bestimmten Perspektive kann die Marke Hatsune Miku Xiaomi tatsächlich dabei helfen, seine Produkte zu verkaufen, doch auf diese Weise wird das Produkt letztlich zu einem Kanal für die Übertragung und Reproduktion ausländischer Kultur im Land. Tatsächlich unterscheidet es sich im Wesentlichen nicht von einem Android-Telefon, abgesehen vom Markenlogo auf dem Gehäuse; die internen Komponenten haben nichts mit der Marke zu tun. Können diejenigen, die das Telefon für Hatsune Miku gekauft haben, sagen, dass ihnen Xiaomi damals wirklich gefallen hat? Vor einigen Monaten wurde im Apple Store ein Buch mit dem Titel „Designed by Apple in California“ zum Verkauf angeboten, das uns das Gefühl vermittelte, dass Apple seine Marke zu einem einzigartigen Konzept und einer einzigartigen Kultur aufgebaut hat. Dieses Phänomen ist bei einheimischen Marken, die sich in puncto Produktkultur noch „an Japan orientieren“ müssen, zumindest derzeit nicht zu beobachten. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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