Der einzige Wachstumspunkt im Großbildmarkt ist erst der Anfang, und Laser-TV ist zum Branchenmaßstab geworden

Angesichts der explosionsartigen Verbreitung von Technologien wie 5G und AIoT als natürlichster Großbildschirm im Wohnzimmer ist die Bedeutung von Smart-TVs in der Zukunft offensichtlich.

Wenn wir uns also die gesamte Fernsehbranche noch einmal ansehen, können wir feststellen, dass Smart-TVs an einem Scheideweg mit bedeutenden Wendepunkten angelangt sind, die meisten Smart-TV-Hersteller ihre Produkte jedoch immer noch nach dem Trägheitsprinzip bauen und die Form der Fernsehprodukte allmählich in Richtung Richtungsdenken tendiert. Glücklicherweise hat die Fernsehbranche jedoch auf dem zweiten Global Laser Display Technology and Industry Development Forum einen aufschlussreichen Entwicklungspfad gefunden.

Zwei dunkle Wolken in der Fernsehbranche

Branchenexperten gehen davon aus, dass Smart-TVs mit dem Beginn des Smart-Home-Zeitalters, dessen Markt ein Billionen-Dollar-Umsatz erzielt, ein ähnlich explosives Wachstum wie Smartphones erleben werden. Tatsächlich setzt sich auf dem aktuellen Smart-TV-Markt jedoch die schleppende Situation der letzten Jahre fort.

Von Aowei Cloud Network veröffentlichte Daten zeigen, dass das gesamte Einzelhandelsvolumen auf dem chinesischen Farbfernsehmarkt von Januar bis Juli 2020 im Vergleich zum Vorjahr um 9 % zurückging. Ein von IDC veröffentlichter Datenbericht prognostiziert, dass die Auslieferungen von Smart-TVs in China im Jahr 2020 voraussichtlich nur 44,8 Millionen Einheiten betragen werden, was einem Rückgang von 4,4 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Im Gegensatz zum Marktrückgang haben alle neuen Hersteller die Chancen erkannt, die Smart-TVs im Smart-Home-Zeitalter bieten, und sind in die Smart-TV-Branche eingestiegen. Viele Handyhersteller haben wiederholt angekündigt, in naher Zukunft Smart-TVs auf den Markt zu bringen.

Jiang Nanchun, Gründer von Focus Media, sagte: „In der Haushaltsgerätebranche gab es dieses Jahr zwei Extreme. Das eine ist der grassierende Preiskampf.“

Der Fernsehmarkt selbst ist begrenzt und da immer neue Akteure auf den Markt drängen, wird es aufgrund des Wettbewerbs um Marktanteile unweigerlich zu Preiskämpfen kommen. Am Beispiel des diesjährigen 618 fiel der Preis für einen 85-Zoll-Smart-TV unter 10.000 Yuan und ein 75-Zoll-Smart-TV kostete nur rund 4.000 Yuan. Der Durchschnittspreis für Smart-TVs in Online-Kanälen betrug nur 1.968 Yuan, ein Rückgang von 10,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Wenn wir also die gesamte Smart-TV-Branche aus einer Makroperspektive betrachten, werden wir feststellen, dass Smart-TVs zwar mittlerweile einen entscheidenden Wendepunkt erreicht haben, sich im Kontext der Börse jedoch die meisten Smart-TV-Hersteller derzeit nur auf Marktanteile konzentrieren. Diese strategische Ausrichtung hat einerseits die Produktentwicklung beeinflusst und andererseits einen erbitterten Preiskampf ausgelöst, der den Fortschritt der gesamten Branche zweifellos stark behindern wird.

Wohin entwickelt sich der TV-Markt? Die Zukunft ist voller Verlangen nach neuen Technologien.

Laser-TVs steigen gegen den Trend

Gerade als wir dachten, dass die Smart-TV-Branche angesichts des Aktienwachstums nur Schritt für Schritt untergehen könnte, tauchte im ersten Halbjahr 2020 der Laser-TV als Außenseiter auf und übernahm die Wachstumsfahne.

Laut Daten von Aowei Cloud Network ist das Einzelhandelsvolumen des gesamten Farbfernsehmarkts in China von Januar bis Juli 2020 im Vergleich zum Vorjahr um 9,0 % gesunken, das Einzelhandelsvolumen von Laserfernsehern hingegen ist um 77,5 % gestiegen und stellt damit die einzige Kategorie auf dem gesamten Fernsehmarkt mit positivem Wachstum dar. Von 2015 bis 2020 erreichte die durchschnittliche Wachstumsrate von Laser-TV erstaunliche 213,8 ​​%.

Wu Sheng, Gründer von Scene Lab, erklärte den Grund für das plötzliche Aufkommen des Laser-TV: „Laser-TV ist eine neue Bildschirmart und die Farbfernsehbranche braucht einfach die Anregung neuer Kategorien.“ Mit anderen Worten ist diese positive Marktentwicklung auf die aktive Integration von Technologie in Laserfernseher zurückzuführen, um den Bedürfnissen der Verbraucher nach einem gesunden Lebensstil und High-End-Upgrades gerecht zu werden.

Auch wenn die Marktleistung der TV-Branche insgesamt schwach ist, besteht im Segment der ultragroßen Bildschirme noch Wachstumspotenzial. Laut Statistiken von iiMedia Research stieg das Verkaufsvolumen im Markt für Ultragroßbildfernseher über 75 Zoll im ersten Halbjahr 2020 im Vergleich zum Vorjahr um 109,6 %. Branchenanalysten prognostizieren, dass der Marktanteil von 70-Zoll-Ultragroßbildfernsehern auf dem chinesischen Smart-TV-Markt im Jahr 2020 über 5 % liegen und die Marktgröße 2 Millionen Einheiten erreichen wird.

Bei LCD-Fernsehern sind sie einerseits durch Preiskämpfe eingeschränkt und andererseits mit der Realität steigender Kosten für Ultragroßbildschirme konfrontiert, was es ihnen erschwert, den Bedarf der Verbraucher an Ultragroßbildschirmen zu decken.

Andererseits passt die Präsentationsmethode der Laser-TV-Projektion zweifellos sehr gut zu den Bedürfnissen unserer Zeit. Lianming Bo, CEO von Appotronics, sagte: „Verschiedene Displays haben unterschiedliche Spuren und unterschiedliche Werträume. Nur wenn Sie Ihren eigenen, einzigartigen Wertraum finden, können Sie überleben.“ Man kann sagen, dass der ultragroße Bildschirm der „einzigartige Wertraum“ des Laserfernsehens ist.

Andererseits können viele Schüler aufgrund der Auswirkungen der Epidemie in der ersten Jahreshälfte nur von zu Hause aus über Großbildschirme am Online-Unterricht teilnehmen, was bei vielen Eltern ebenfalls zu Sorgen um die Sehkraft ihrer Kinder führt. Die Produkteigenschaften von Laser-TVs kommen diesem Konzept des gesunden Konsums gerade recht.

Im Gegensatz zu LCD-Fernsehern, die das Licht direkt ausstrahlen, muss das Licht von Laser-TVs eine diffuse Reflexion erfahren, bevor es auf den Bildschirm trifft. Xu Zuyan, Mitglied der Chinesischen Akademie der Ingenieurwissenschaften, sagte: „Laserfernseher haben nicht nur eine gute Bildqualität, sondern bieten auch die herausragenden Vorteile, dass sie gesund und augenschonend sind und eine hohe Bildqualität bieten.“ Darüber hinaus kam eine Gruppe vergleichender Bewertungsergebnisse des Expertenteams für Augenheilkunde des Peking Union Medical College Hospital und des CESI-Labors des China Electronics Standardization Institute Ende 2019 zu dem Schluss, dass Laserfernseher nicht nur angenehm anzusehen, sondern auch besser zum Schutz der Augengesundheit geeignet sind.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Laser-TVs vor dem Hintergrund eines Preiskampfs, der auf dem bestehenden Markt ausgetragen wird, die Marktanforderungen und Verbraucherbedürfnisse neu untersucht haben. Auf der Grundlage der Vorteile ihrer eigenen Produkte konnten sie diese Marktlücke effektiv schließen, indem sie einen direkten Wettbewerb mit herkömmlichen Fernsehgeräten vermieden. Damit haben sie zweifellos ein neues und gesundes Entwicklungsmodell für die gesamte Branche geschaffen.

Laser-TV hat eine vielversprechende Zukunft

Obwohl Laserfernseher derzeit sehr beliebt sind, lässt sich nicht leugnen, dass es bei Laserfernsehern, die erst seit weniger als zehn Jahren auf dem Markt sind, im Vergleich zu herkömmlichen LCD-Fernsehern noch etwas an Industriestandards mangelt, was leicht zu einer positiven Entwicklung der gesamten Branche führen kann.

Glücklicherweise haben Laser-TV-Experten die Mängel dieses Aspekts der Laser-TV-Branche erkannt und sich beim zweiten Global Laser Display Technology and Industry Development Forum auf die Diskussion dieses Themas konzentriert.

Erstens gibt es keinen verbindlichen Standard für die Entwicklung der Laser-TV-Industrie. Jeder Hersteller kämpft für sich. Wenn ein schlechtes Unternehmen die Situation ausnutzt, kann dies leicht negative Auswirkungen auf die gesamte Branche haben.

Der Vorsitzende der Hisense Group, Zhou Houjian, forderte: „Für Laserfernseher müssen klare Standards hinsichtlich der Bewertung der Bildqualität, des Energieverbrauchs, der Bildschirmspezifikationen usw. festgelegt werden. Standards sollten zum Damoklesschwert für die Entwicklung der Laserindustrie werden, und Produkte mit gemischter Qualität und schlechter Benutzererfahrung müssen eliminiert werden.“

Laut Ren Aiguang, stellvertretender Direktor der Abteilung für elektronische Informationen des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie, wurde als Reaktion auf die Laser-TV-Standards im August 2020 das untergeordnete technische Komitee für Laseranzeigegeräte des nationalen technischen Komitees für die Standardisierung von Flachbildschirmgeräten gegründet, das die Formulierung maßgeblicher Standards im Bereich der Laseranzeige vorantreibt.

Zweitens sind Laserfernseher, ähnlich wie LCD-Fernseher, auf die synchrone Entwicklung der vorgelagerten Lieferkette angewiesen, wenn sie zu einem Massenprodukt werden wollen.

Es wird davon ausgegangen, dass Hunderte verwandter Praktizierender wie Changhong, Suning und Nichia aktiv an diesem Forum teilgenommen haben. Die damit verbundenen Industrieketten haben immer wieder die Gunst des Kapitals gewonnen und die Bewertungen vieler Unternehmen sind gestiegen. Daten von Forschungseinrichtungen zeigen, dass derzeit mehr als 20 globale Systemhersteller, darunter Samsung, LG und Hisense, in den Laser-TV-Markt einsteigen und die Zahl der Unternehmen in den vor- und nachgelagerten Industrieketten über 100 liegt.

Darüber hinaus hat Hisense, ähnlich wie im Bereich der LCD-Displays, wo führende Unternehmen wie Samsung und LG den Ton für die gesamte Branche angeben, auch im Bereich der Laser-TVs aufgrund seines frühen Markteintritts und seiner umfangreichen technologischen Anhäufung diese große Verantwortung übernommen.

Zhou Houqian, Vorsitzender der Hisense Group, gab bekannt, dass Hisense im Jahr 2021 Laserfernseher mit gebogenem Bildschirm, kommerzielle 8K-Laserfernseher und Laserfernseher mit einer technischen Leistung von über 10.000 Lumen in Massenproduktion herstellen wird. Um eine gesunde Entwicklung der Branche sicherzustellen und Nachzüglern die Möglichkeit zu geben, einen Anteil an der Laser-TV-Branche zu erhalten, erklärte Zhou Houqian außerdem, dass er in den nächsten fünf Jahren 1.000 Patente im Zusammenhang mit Laser-TVs an Industriepartner weitergeben werde.

Tatsächlich kann der Schritt von Hisense einerseits den zweit- und drittklassigen Anbietern von Laser-TVs die Möglichkeit geben, die Entwicklung der Branche zu verfolgen, und andererseits kann er auch das Interesse neuer Anbieter wecken, in die Laser-TV-Branche einzusteigen, was sich zweifellos sehr positiv auf die Entwicklung der Branche auswirken wird.

Generell hat sich das Laser-TV vor dem Hintergrund der Transformation der gesamten Fernsehbranche aktiv an den Markttrends orientiert und fest etabliert.

Auf dieser Grundlage sind die Akteure der Laser-TV-Branche nicht selbstgefällig geworden, sondern haben sich eingehend mit den industriellen Vorteilen von LCD-Fernsehern befasst und ihr Bestes getan, um die Nachteile der „jungen“ Laser-TVs in dieser Hinsicht auszugleichen. Wenn wir also auf die gesamte Fernsehbranche zurückblicken, werden wir feststellen, dass die Laserleistung technische Vorteile bietet, mit denen LCD-Fernseher nicht mithalten können. Andererseits hat man sein Bestes getan, um die ökologischen Nachteile der Industriekette zu verbessern. Damit hat Laser-TV die besten Entwicklungsmöglichkeiten der Branche eröffnet.

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