Zehn Jahre später ist Chinas Handy-Bullenmarkt auf dem Vormarsch

Wenn „ Jack Ma “ am Scheideweg des turbulenten mobilen Internets steht, wessen Mobiltelefone halten sie in ihren Händen? Noch nie wurde unser Leben so stark von Mobiltelefonen kontrolliert wie heute. Mobiltelefone haben sich zu einem wichtigen „Organ“ des Körpers entwickelt. Sie sind immer wieder der Initiator neuer Lebensstile. Infolgedessen haben auch Chinas Smartphone-Hersteller einen lange erwarteten Bullenmarkt eingeläutet.

Trotz erbitterter Feinde vorn und Verfolgern im Rücken stürmten die chinesischen Mobiltelefonhersteller 2014 mutig die Weltbühne. Der Wettbewerb wird im Jahr 2015 voraussichtlich noch intensiver werden. Allerdings gibt es immer noch Nachzügler, die sagen: „Bringt AK47 in den Süden, um Mobiltelefone herzustellen.“ All dies ist genau wie das Gedicht von Dylan Thomas, das im Film „Interstellar“ immer wieder widerhallt: „Don’t go gentle into that good night.“

Zehn Jahre später der Gegenangriff

Die chinesischen Mobiltelefonhersteller, die die Kommerzialisierung von 3G ausgenutzt hatten, um sich für ihre früheren Misserfolge zu rächen, erleben nun nach einem Jahrzehnt endlich einen Bullenmarkt: Im Jahr 2014 löste die Kommerzialisierung von 4G in China eine Welle von Smartphone-Ersatz aus, und nun kommt der Wind wieder auf.

Die neuesten Daten des Marktforschungsunternehmens Gartner zeigten, dass sich im dritten Quartal unter den fünf weltweit größten Smartphone-Herstellern drei chinesische Hersteller befanden, nämlich Huawei, Xiaomi und Lenovo, mit einem gemeinsamen Marktanteil von 15,5 Prozent, was einem Anstieg von 4,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Der gemeinsame Marktanteil von Apple und Samsung, die auf den Plätzen eins und zwei rangierten, betrug 37,1 Prozent, sank jedoch im Vergleich zum Vorjahr um 7,1 Prozent.

Chinas rasant steigende Zahl an Smartphone-Lieferungen versetzt die internationale Konkurrenz in Erstaunen. „Wo ist das Mate 7? Die monatliche Produktionskapazität von einer Million ist immer noch knapp und die Nachfrage hoch.“ Am späten Abend des 20. Dezember veröffentlichte Yu Chengdong, CEO von Huawei Terminal , einen Weibo-Beitrag, in dem er seine Gefühle zum Ausdruck brachte. Tatsächlich ist das Huawei-Telefon hinter ihm nur ein typischer Vertreter der über 400 Millionen ausgelieferten Smartphones Chinas.

Es dauerte zehn Jahre, bis sich die chinesische Smartphone-Industrie erholte. Im Jahr 2003 überstieg der Marktanteil chinesischer Mobiltelefonmarken auf dem Inlandsmarkt erstmals 50 % und markierte damit den bisherigen Höhepunkt der Branche. Die Situation kehrte sich 2004 um, als China für drei Jahre der WTO beitrat. Für Technologieprodukte wie Mobiltelefone wurden ab sofort keine Einfuhrzölle mehr erhoben. Ausländische Mobilfunkgiganten, die von einheimischen Marken verdrängt worden waren, feierten ein Comeback und brachten Mittel- und Billighandys auf den Markt, um den chinesischen Markt zu erobern.

„Im Hinterhof brennt es.“ So beschrieb TCL-Vorsitzender Li Dongsheng den Mobiltelefonmarkt im Jahr 2004 . Im Jahr 2003, auf dem Höhepunkt der inländischen Mobiltelefonbranche, beschloss Li Dongsheng, der Marktführer für inländische Mobiltelefone, innerhalb von drei Monaten die Mobiltelefonsparte von Alcatel zu übernehmen. Dass ihn die plötzliche Veränderung der Situation auf dem Inlandsmarkt im Jahr 2004 so unvorbereitet traf, hatte er allerdings nicht erwartet.

Die heimische Mobiltelefonindustrie erreichte 2004 ihren Tiefpunkt. Die Krankheit kam wie ein einstürzender Berg und verschwand wie ein herausgezogener Faden. Was folgte, war ein langsamer Heilungsprozess.

Der wichtigste Impuls kam im Januar 2009, als 3G in meinem Land offiziell kommerziell genutzt wurde. Eine Welle der Ersetzung von Featurephones durch Smartphones begann. Die drei großen Betreiber begannen, sich das europäische und amerikanische Modell anzueignen, indem sie die Subventionen für Endgeräte erhöhten und in großem Umfang kundenspezifische Vertragstelefone vermarkteten. „Tausend-Yuan-individuelle Telefone“ sind für die Betreiber zu einer Wunderwaffe geworden, um den Markt zu erobern, und inländische Mobiltelefonhersteller wie Huawei, ZTE, Lenovo usw. haben diese Gelegenheit genutzt, um sich schnell zu entwickeln. Zählt man vom Tiefpunkt der inländischen Mobiltelefone im Jahr 2004 bis heute, sind zehn Jahre vergangen.

Befreien und transformieren

Der Wettbewerb auf dem Markt ist weiterhin hart und niemand ist unsterblich. Dieses Jahr ist Samsung plötzlich in Ungnade gefallen.

Nach mehreren aufeinanderfolgenden Quartalen mit rückläufiger Leistung sank der Nettogewinn von Samsung Electronics im dritten Quartal 2014 um 49 % und der Betriebsgewinn um etwa 60 %, und die Frustration des Unternehmens wurde der Weltöffentlichkeit offengelegt. Zu diesem Zeitpunkt haben die chinesischen Konkurrenten still und leise ihren Marktanteil verringert.

Kürzlich veröffentlichte der Verband der Koreanischen Industrie (FKI) einen Bericht, aus dem hervorgeht, dass China im zweiten Quartal 2014 den Marktanteil Südkoreas auf dem weltweiten Smartphone-Markt überholt hat. Neun chinesische Mobiltelefonhersteller, darunter Huawei, Lenovo, ZTE und TCL, hatten einen weltweiten Marktanteil von insgesamt rund 31,3 Prozent und übertrafen damit den gemeinsamen Marktanteil von Samsung und LG aus Südkorea, der 30,1 Prozent beträgt.

Es besteht kein Zweifel daran, dass Chinas Mobilfunkarmee im Jahr 2015 einen größeren Anteil am Weltmarkt einnehmen wird. Doch die Realität, über die man nachdenken sollte, ist, dass die einheimischen Marken in puncto Rentabilität weit hinter Samsung und Apple zurückliegen.

Im Oktober dieses Jahres veröffentlichte die Investmentbank Merrill Lynch Daten zu den Betriebsgewinnmargen von Smartphone-Herstellern. Daraus ging hervor, dass Lenovos Betriebsgewinnmarge bei Mobiltelefonen in diesem Jahr nur 1 % betrug. Da Huawei, ZTE und andere keine relevanten Daten veröffentlichten, schätzte Merrill Lynch, dass ihre operativen Gewinnmargen alle im hohen einstelligen Bereich lagen. Der Reporter prüfte den Halbjahresbericht 2014 der Coolpad Group, aus dem hervorgeht, dass die Bruttogewinnspanne 13,6 % betrug und die Nettogewinnspanne nach Steuern bei etwa 2,8 % lag. Öffentlichen Daten zufolge hatte die Mobilsparte von Samsung im Jahr 2013 eine Betriebsgewinnmarge von 18,7 Prozent, während die Betriebsgewinnmarge von Apple im Geschäftsjahr bis September 2013 sogar 28,7 Prozent betrug.

Einerseits bestechen die Versandzahlen, andererseits sind die Gewinnmargen mager. Warum ist es so schwierig, mit inländischen Mobiltelefonen Geld zu verdienen? Das Unternehmen ist größtenteils für seine Abhängigkeit von Betreiberkanälen und Preiskämpfen verantwortlich. Die Kommission zur Überwachung und Verwaltung staatlicher Vermögenswerte forderte die Betreiber im Jahr 2014 dazu auf, ihre Marketingausgaben Jahr für Jahr zu senken. Davon waren als erstes die Subventionen für die Terminals betroffen. Hersteller, die für ihr Überleben auf die Kanäle der Betreiber angewiesen sind, haben es nicht mehr leicht. Schließlich ist ein Preiskampf keine langfristige Lösung. Die Transformation hat im Jahr 2015 höchste Priorität.

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