Tencents Territorium hat bereits Gabe Newells Zuhause erreicht. Der Aufstieg von TGP könnte das Ende der STEAM-Ära einläuten

Als weltweit größte Gaming-Plattform ist Steam etwas, das die Spieler sowohl lieben als auch hassen. Was sie daran lieben, ist, dass sie ihre Lieblingsspiele ganz bequem dort kaufen können, was sie jedoch hassen, ist, dass ihr Geldbeutel während eines großen Weihnachtsschlussverkaufs zur Hälfte leer ist. Insbesondere nachdem Steam die chinesische Region eingeführt hatte, tappten immer mehr Spieler in die Falle, Originalprodukte zu kaufen. Insbesondere da immer mehr chinesische Spieler auf die Steam-Plattform strömen, steigen Gabe Newells Einnahmen weiter an.

Auf der vor kurzem zu Ende gegangenen Valve Developer Conference beantwortete eine von Valve veröffentlichte Neuigkeit perfekt eine Frage, die die Spieler schon lange beschäftigt: Wo ist das Geld der Spieler geblieben? In den letzten zwei Jahren sind die Einnahmen von Valve in Asien um fast 500 % gestiegen. Darüber hinaus handelt es sich bei dieser asiatischen Region um Ostasien, das fünf Länder umfasst: China, Japan, Südkorea, Nordkorea und die Mongolei. Unter ihnen ist der Einfluss Nordkoreas und der Mongolei im Grunde vernachlässigbar. Warum also stiegen die Einnahmen von Steam in Ostasien in nur zwei Jahren um 500 %?

Ständig kaufen und kaufen

Steam ist als Spieleplattform für Spieler attraktiv genug, um Geld darin zu investieren. Der Grund ist untrennbar mit den Werbeaktionen von Steam verbunden, wie etwa Tagesrabatten, Wochenrabatten, Wochenmitte-Rabatten und Wochenendrabatten. Die Originalpreise einiger Spiele können für manche Spieler unerschwinglich sein, doch sobald sie reduziert sind, verlieren die Spieler völlig die Kontrolle über sie.

Insbesondere bei einigen Blockbuster-Spielen kommen 4 % der kaufenden Nutzer aus China. Offiziellen Angaben von Steam-Nutzern zufolge gibt es in China durchschnittlich nur sechs Spiele, und die meisten davon sind kostenlos. China entwickelt sich langsam zu einem legalen Glücksspielland, und die Spieler akzeptieren zunehmend kostenpflichtige Spiele. Beispielsweise lag der Normalpreis von GTA5 vor einigen Jahren bei 360 Yuan, nach Rabatt waren es über 150 Yuan. Infolgedessen stammten 11 % der GTA5-Verkäufe von chinesischen Nutzern, was bedeutet, dass 225.000 Exemplare verkauft wurden, was einen Umsatz von mehreren zehn Millionen Yuan ausmachte.

Darüber hinaus verfügt die Steam-Plattform über ein Kartensystem und durch die Synthese von Kartenmedaillen kann das Kontolevel erhöht werden. Obwohl das Level selbst keinen Einfluss auf den Spielverlauf hat, unterscheiden sich auch die Spielergruppen, mit denen hochstufige Spieler Kontakt aufnehmen können, und bilden so eine Mittelschicht in Steam. Infolgedessen gibt es auch chinesische Akteure, die Tausende von Dollar darin investieren. Darüber hinaus werden sie kontinuierlich Spiele kaufen, von den anfänglichen 2.000 Spielen bis hin zu 3.000 Spielen. Viele Top-Spielesammler besitzen 5.000 bis 6.000 Spiele.

Innerhalb dieser Spielergruppe gibt es aber auch noch eine ganz besondere Gruppe, nämlich die Sammler deinstallierter Spiele. Da es sich um eine legitime Gaming-Plattform handelt, sind einige der darauf verfügbaren Spiele bis zu einem gewissen Grad mit Urheberrechts- oder Optionsproblemen verbunden. Bei Verstößen können sie aus den Regalen entfernt werden. Was die aus den Regalen genommenen Spiele betrifft, so sind sie aufgrund ihrer Seltenheit wertvoll und ihre Preise explodieren, sodass sie auf Steam zu einem Statussymbol werden. Spieler mit einer Sammelleidenschaft sammeln meist auch im echten Leben gerne Dinge, wie zum Beispiel Parfüm. Aber im Vergleich zu Parfüm sind Spiele auf Steam kostengünstiger. Einige Spieler sagten sogar, dass sie kein Interesse daran hätten, Steam zu kaufen, wenn es kostenlos wäre.

Eine ausgereifte und zukunftsweisende Plattform

Wenn wir darüber sprechen, welche Technologie am weitesten fortgeschritten ist und welches Spiel auf dem heutigen Spielemarkt am beliebtesten ist, dann sind es zweifellos VR-Spiele. Um VR-Spiele zu fördern, hat die Steam-Plattform alles getan, was sie konnte! Die Steam-Plattform verfügt über eine gezielte Segmentierung der Spielepreise und die Arten und Mengen der Spiele entsprechen den Bedürfnissen verschiedener Benutzer. Gleichzeitig starteten sie einen Preiskampf und boten VR-Spiele zum halben Preis oder sogar kostenlos an. Viele Spieler scheuen sich vor dem kostenpflichtigen Download von VR-Spielen, doch gerade die zum halben Preis oder kostenlos angebotenen Spiele können die Spieler für ein paar Sekunden zum Nachdenken anregen, und genau diese wenigen Sekunden spielen eine entscheidende Rolle dabei, ob ein Spiel erfolgreich verkauft werden kann. Gleichzeitig ist diese halb kostenlose, halb kostenpflichtige Strategie zur Förderung neuer Technologiespiele zweifellos für diejenigen verlockend, die Zeit, aber kein Geld haben, insbesondere Studenten.

Darüber hinaus ist die Steam-Plattform sehr freundlich zu unabhängigen Spieleproduktionsteams. Steam bietet kleinen und mittelgroßen Produktionsteams und unabhängigen Entwicklern eine hervorragende Plattform für den Spieleverkauf. Sie müssen nicht länger dem Herausgeber ins Gesicht sehen, CDs brennen oder sich Sorgen machen, dass sie von AAA-Meisterwerken aus ihrem Wohnraum verdrängt werden und die Spieler nicht erreichen können.

Darüber hinaus wird die Steam-Plattform ihr Bestes tun, um ein Gleichgewicht zwischen Spielen großer Unternehmen wie Activision und Ubisoft und kleineren, weniger bekannten Unternehmen wie Wei Luosheng herzustellen, und wird sich bei der Kanalwerbung auch stärker auf unabhängige Entwickler konzentrieren. Dies macht Steam auch bei unabhängigen Entwicklern sehr beliebt. Genau wie bei diesen unerwünschten Anzeigen sind die Leute nicht bereit, Zeit damit zu verbringen, sie zu studieren, aber diese lästigen Anzeigen verändern subjektiv die Eindrücke der Leute. Wenn Sie beispielsweise eine Anzeige teilen, erhalten Sie möglicherweise das Recht, das Spiel eines unabhängigen Entwicklers kostenlos herunterzuladen. Diese Strategie gibt unabhängigen Entwicklern während der großen Feiertage den Vorrang.

Vor drei Jahren startete Steam das Projekt „Greenlight“, um die unabhängige Spieleentwicklung zu unterstützen. Auf dieser Plattform können Entwickler Informationen, Screenshots und Videos zu ihren Spielen veröffentlichen und erhalten dann genügend Unterstützung von der Community, damit das Spiel aufgegriffen und schließlich veröffentlicht wird. Dies ähnelt dem Modell von Kickstarter, einer weltbekannten Crowdfunding-Plattform, mit dem Unterschied, dass Kickstarter es Benutzern ermöglicht, mit Geld für Produkte abzustimmen, während Greenlight Geld für den Ruhm des Spiels sammelt.

Ist es möglich, dass andere Gaming-Plattformen Steams Position aufmischen?

Angesichts des riesigen Kuchens des chinesischen Spielemarkts fürchte ich, dass niemand der Versuchung erliegen würde. Wenn andere Plattformen ein Stück vom chinesischen Spielemarkt erobern wollen, müssen sie Steam direkt entgegentreten. Ist es diesen Plattformen also möglich, Steams Position als Branchenführer zu erschüttern?

Wenn es um ähnliche Spieleplattformen im Ausland geht, denkt man zuerst an Origin von EA und Uplay von Ubisoft. Diese beiden Plattformen haben jedoch eines gemeinsam: Die meisten von ihnen bewerben ihre eigenen Spiele, sodass die Auswahl für die Spieler zu gering ist. Und obwohl EA und Ubisoft reich sind, ist ihre Erfahrung ziemlich schlecht und sie werden von mehr Leuten kritisiert, und sie kritisieren sie härter, was im Vergleich zum Erfolg und dem guten Ruf von Steam bei den Benutzern noch erbärmlicher ist. Die Leistung von Origin und EA vermittelt den Leuten den Eindruck, dass EA nur auf die Einnahmen von Steam aus ist und mit einer Strategie des schnellen Erfolgs Spielerverkehr und Geld anzieht. Daher ist es unwahrscheinlich, dass eine solche Plattform die Steam-Plattform bedroht, die Spieler und Entwickler respektiert.

Nachdem wir nun über ausländische Plattformen gesprochen haben, wollen wir über inländische sprechen. Tatsächlich gibt es in China nur wenige solcher Plattformen. Die bekannteren sind Shanguo und Tencent TGP, die sich erst in diesem Jahr gewandelt haben. Ich denke, die Frage, ob Shanguo Steam ersetzen kann, ist in etwa so, als ob Loongson zu Intel werden kann. Zunächst einmal ist Steam gegenüber China recht freundlich eingestellt. Es gibt eine vereinfachte chinesische Version. Die eigenen Spiele von Valve verfügen grundsätzlich über vereinfachte chinesische Versionen. Es gibt Server in Chengdu, Shanghai und Peking in China. Zweitens reicht die eigene Stärke nicht aus, zumindest ist die Öffentlichkeitsarbeit nicht gut gemacht. Darüber hinaus ist nicht sicher, ob die Hersteller bereit sind, mit Shanguo zusammenzuarbeiten. Die Kritiken zu den Spielen im Inland sind einfach nur furchtbar und es gibt kein Bewertungssystem. Daher ist es immer noch unrealistisch, dass die Shanguo-Plattform Steam ersetzt. Darüber hinaus verkauft Shanguo immer noch Steam-Keys.

Kann Tencent, der Marktführer der heimischen Spielebranche, mit Steam konkurrieren? Tatsächlich wissen Leute, die mit dieser Branche vertraut sind, dass TGP nicht nur nicht mit Steam mithalten kann, sondern sich immer weiter davon entfernen wird. Als Gaming-Plattform bietet Steam nicht nur soziale Aspekte, sondern auch alle Arten von Erfolgen, Communities, Gruppen, Spiele-Updates, Spiele-Reviews, Gegenstandshandel, Cloud-synchronisierten Spielfortschritt usw. Darüber hinaus wird es als offene Plattform bezeichnet, da es viele Bibliotheken wie die Source-Engine bereitstellt, die Spieleentwickler direkt verwenden können.

Auf der anderen Seite betreibt TGP die Penguin-eigenen Spiele, die über äußerst einfache und geschlossene Funktionen verfügen. Ich denke, die meisten Leute verwenden es nur als integriertes Anmeldetool. Die Kontofunktion basiert immer noch hauptsächlich auf QQ und es gibt keine herausragenden Funktionen. Es ähnelt eher dem Battle.net-Modell und kann nicht einmal als Plattform bezeichnet werden. Ein solcher TGP stellt sicherlich keine Bedrohung für Steam dar.

Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass es derzeit keine Möglichkeit gibt, die beherrschende Stellung der Steam-Plattform zu gefährden, egal ob es sich um andere ausländische oder inländische Plattformen handelt. Dies bedeutet jedoch nicht, dass sich die Steam-Plattform zurücklehnen und entspannen kann. Es gibt immer noch einige instabile Faktoren, die jederzeit ausbrechen und die beherrschende Stellung von Steam erschüttern können.

Wie wir alle wissen, war die Steam-Plattform schon immer in der Kritik der Richtlinien, insbesondere der „Internet Publishing Service Management Regulations“, die etwa im März dieses Jahres veröffentlicht wurden. Obwohl Steam dadurch kein ernsthafter Schaden entstanden ist, handelte es sich zumindest um eine ernste Warnung, sodass die innenpolitischen Maßnahmen Steam wahrscheinlich vom Altar stürzen werden.

Neben der innenpolitischen Lage dürften auch Konsolen zu einer potenziellen Bedrohung für die Steam-Plattform werden. Wie wir alle wissen, ist der Preis für einen PC mit hoher Konfiguration erschreckend hoch, während der Preis für eine Spielekonsole sehr günstig ist. Darüber hinaus werden einige Spiele auf allen Plattformen verfügbar sein und auch Konsolenbenutzer können sie spielen. Wenn Steam also eines Tages seine beherrschende Stellung verliert, ist es sehr wahrscheinlich, dass die Konsolen einen zweiten Frühling erleben werden.

Obwohl sich die Steam-Plattform derzeit keine Sorgen über die Konkurrenz durch ähnliche Plattformen machen muss, muss sie dennoch auf die nationale Politik und das Wiederaufleben der Konsolen achten. Wie das Sprichwort sagt, ist es leicht, einem offenen Angriff auszuweichen, aber schwer, sich vor einem Pfeil aus der Dunkelheit zu schützen. Die Spieler wollen nicht, dass Steam eines Tages gezwungen wird, den chinesischen Markt zu verlassen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.