Können sich NIO-Besitzer das NIO-Telefon, das bei 6.000 Yuan beginnt, leisten, wenn es nicht gewinnorientiert ist?

Heute hat NIO offiziell sein erstes Smartphone-Produkt vorgestellt – NIO Phone. Bei diesem Telefon handelt es sich um ein High-End-Flaggschiffmodell mit Top-Hardwarekonfigurationen wie einem gebogenen Bildschirm auf 2K-Niveau, einem Snapdragon 8-Prozessor der führenden Edition, einer 50-Megapixel-Dreifachkamera usw. Es läuft außerdem mit dem SkyUI-System und verspricht „0 Systemanzeigen, 0 kommerzielle Vorinstallationen“. Darüber hinaus ermöglicht NIO Phone eine nahtlose Verbindung mit NIO-Fahrzeugen und bietet eine Vielzahl intelligenter Fahrzeugsteuerungsfunktionen.

NIO ist eine führende Marke für intelligente Elektrofahrzeuge in China, die für ihre High-End-Positionierung, innovative Technologie und hochwertigen Dienstleistungen bekannt ist.

Im Jahr 2022 lieferte NIO insgesamt 122.486 Neufahrzeuge aus, ein Anstieg von 34 % gegenüber dem Vorjahr, und nahm damit einen gewissen Anteil am Markt für Fahrzeuge mit neuer Energie ein. Im Februar 2023 lieferte NIO 12.157 Neufahrzeuge aus, ein Anstieg von 98,3 % gegenüber dem Vorjahr, und insgesamt wurden 310.219 Neufahrzeuge ausgeliefert. NIO gab außerdem sein Ziel bekannt, bis 2023 Batteriewechselstationen zu errichten und damit die Zahl der neuen Stationen von ursprünglich 400 auf 1.000 zu erhöhen.

Warum also ist NIO in den Mobiltelefonmarkt eingestiegen?

Li Bin, Gründer, Vorstandsvorsitzender und CEO von NIO, erklärte bei der Finanzberichtsbesprechung: „Wir stellen Mobiltelefone nicht aus Profitgründen her, sondern NIO-Benutzer benötigen ein Mobiltelefon, das sich nahtlos mit NIO-Autos verbindet.“

Er sagte außerdem: „Wenn die Rohstoffpreise weiterhin mit der Geschwindigkeit fallen, die wir aufgrund des aktuellen Trends erwarten, werden wir unser Ziel, im vierten Quartal 2023 die Gewinnschwelle für die Marke NIO zu erreichen, nicht ändern.“ Aus diesen Worten lässt sich erkennen, dass NIO von seinem Kerngeschäft überzeugt ist und die Herstellung von Mobiltelefonen nur dazu dient, das Benutzererlebnis und den Einfluss der Marke zu verbessern.

Aber kann NIO auf dem Mobiltelefonmarkt erfolgreich sein? Angesichts der aktuellen Situation ist dies nicht einfach.

Erstens ist der Mobiltelefonmarkt bereits sehr gesättigt und wettbewerbsintensiv. Führende in- und ausländische Hersteller haben bereits den größten Marktanteil und die meisten Nutzer für sich beansprucht. Um in einem solchen Umfeld den Durchbruch zu schaffen, sind ausreichende Innovationen und differenzierte Vorteile erforderlich. Gemessen an den Produktparametern des NIO Phone gibt es nicht viele bahnbrechende Highlights. Abgesehen von der Verknüpfungsfunktion bei NIO-Autos folgen andere Aspekte lediglich dem Trend oder dem Mainstream.

Zweitens ist auch der Preis des NIO Phone nicht wettbewerbsfähig. Die Performance-Version (12 GB + 512 GB) kostet 6.499 Yuan, die Flaggschiff-Version (12 GB + 1 TB) 6.899 Yuan und die EPedition-Version (16 GB + 1 TB) 7.499 Yuan. Dieser Preis übersteigt den Preis vieler inländischer Flaggschiff-Telefone und liegt sogar nahe an dem von Huawei- und Apple-Telefonen. Die Markenstärke, die ökologische Stärke und die Nutzertreue von Huawei und Apple im High-End-Markt sind schwer zu erschüttern.

Schließlich ist auch die Zielgruppe des NIO Phone relativ begrenzt. Obwohl die Benutzerbasis von NIO weiter wächst, ist es immer noch schwierig, eine High-End-Mobiltelefonmarke zu unterstützen. Darüber hinaus werden sich nicht alle NIO-Autonutzer für den Kauf eines NIO-Telefons entscheiden, da sie sich möglicherweise an ihre eigene Mobiltelefonmarke und ihr eigenes System gewöhnt haben oder mit der Kosteneffizienz des NIO-Telefons nicht zufrieden sind.

In Bezug auf das NIO-Mobiltelefon sagten einige Internetnutzer: „Auch wenn es sich nicht gut verkauft, ist es ein gutes Geschenk zum Autokauf oder kann in Zukunft gegen NIO-Mitgliedspunkte eingelöst werden.“ „Im Vergleich zu den Hunderten von Milliarden Dollar, die für die Autoproduktion ausgegeben werden, ist der Verlust bei der Herstellung von Mobiltelefonen nicht groß.“

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass NIOs Absicht, in den Mobiltelefonmarkt einzusteigen, gut ist, die Herausforderungen, vor denen das Unternehmen steht, jedoch auch groß sind. Um in diesem roten Ozeanmarkt Fuß zu fassen, sind mehr Innovationen und Durchbrüche erforderlich, anstatt sich ausschließlich auf den Einfluss und die Nutzerbasis der Automarke zu verlassen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.