Analysebericht zum Online-Einkauf von Haushaltsgeräten im ersten Halbjahr 2013

Im ersten Halbjahr 2013 verzeichnete der elektronische Handel mit der kontinuierlichen Ausweitung des Informationskonsums in meinem Land ein rasantes Wachstum. Online-Shopping ist für viele Menschen zu einer der wichtigsten Möglichkeiten geworden, Haushaltsgeräte zu kaufen. Dies liegt daran, dass es Vorteile bietet, wie etwa die Überwindung zeitlicher und räumlicher Beschränkungen, wettbewerbsfähigere Preise, eine größere Produktauswahl sowie umfassendere und effektivere Produktinformationen. Aus der Perspektive der Marktgröße, der Produktabdeckung, der Durchdringungsrate, der Aufmerksamkeit und Beteiligung der Benutzer und anderer Dimensionen ist der Online-Einkauf von Haushaltsgeräten zu einem wichtigen Sektor im chinesischen E-Commerce geworden, der nicht ignoriert werden kann.

(I) Der Online-Kauf von Haushaltsgeräten nimmt weiter zu, und sein Anteil am gesamten Haushaltsgeräteverbrauch steigt

Laut den vom Ministerium für Industrie und Informationstechnologie veröffentlichten Daten erreichte das Transaktionsvolumen des Online-Shopping-Marktes meines Landes von Januar bis Juni dieses Jahres 855,9 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 60,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und 7,7 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes mit Konsumgütern entspricht. Das vom unabhängigen Forschungsinstitut iResearch ermittelte Transaktionsvolumen des Online-Shopping-Marktes meines Landes in der ersten Hälfte dieses Jahres liegt mit 789,2 Milliarden Yuan nahe daran.

Basierend auf Daten aus verschiedenen Quellen geht dieser Bericht davon aus, dass der Umfang des B2C-Online-Shopping-Marktes für Haushaltsgeräte (einschließlich Mobiltelefone und Tablets) in meinem Land im ersten Halbjahr 2013 53 Milliarden Yuan erreichte. Darunter machten vier Kategorien großer Haushaltsgeräte, darunter Flachbildfernseher, Kühlschränke, Waschmaschinen und Klimaanlagen, etwa 25,8 % aus und erreichten 13,7 Milliarden Yuan; kleine Haushaltsgeräte betrugen 5 Milliarden Yuan; und Mobiltelefone erreichten 30 Milliarden Yuan.

Mit der Verbesserung der Logistik, der Zahlung, der Garantieleistungen nach dem Verkauf und anderen Systemen sowie der zunehmenden Ausweitung der Online-Shopping-Verbrauchergruppen und der Weiterentwicklung von Online-Shopping-Konzepten ist das Online-Shopping für Verbraucher zu einer wichtigen Wahl beim Kauf von Haushaltsgeräten geworden und der Anteil des Online-Kaufs von Haushaltsgeräten am Gesamtverbrauch von Haushaltsgeräten nimmt weiterhin zu. Laut Statistik machten die Online-Verkäufe von Flachbildfernsehern im ersten Halbjahr dieses Jahres 8,3 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes mit Farbfernsehern auf dem heimischen Markt aus. Der Anteil der Online-Verkäufe von Mobiltelefonen am gesamten Mobiltelefonabsatz stieg von 9 % im letzten Jahr auf 13,8 % im ersten Halbjahr dieses Jahres. Auch der Anteil weißer Geräte wie Kühlschränke, Klimaanlagen und Waschmaschinen nahm deutlich zu. Einige neue Kategorien von Haushaltsgeräten, wie etwa Luftreiniger, erfreuen sich seit ihrer Einführung auf dem Online-Markt großer Umsätze und großer Beliebtheit.

(II) Markenunternehmen beschleunigen die Gestaltung von E-Commerce-Kanälen, und E-Commerce-Kanäle werden immer mehr zum Mainstream

Da E-Commerce-Kanäle zu einem unverzichtbaren und wichtigen Kanal für den Konsum von Haushaltsgeräten geworden sind, haben die Markenunternehmen für Haushaltsgeräte im ersten Halbjahr 2013 ihre Kanalstrategien weiter angepasst und die Anzahl ihrer E-Commerce-Kanäle erhöht. Man kann sagen, dass der Online-Shopping-Markt für Haushaltsgeräte in der ersten Hälfte dieses Jahres deutlich die Merkmale „frühes Layout und frühe Vorteile, schnelle Transformation und schnelle Ergebnisse“ aufwies. Insgesamt war das E-Commerce-Layout inländischer Marken früher und besser als das ausländischer Marken. Haier, Konka und Hisense sind allesamt Unternehmen, die ihr Geschäft früh begonnen haben. Skyworth und Changhong haben in der ersten Hälfte dieses Jahres große Kanalanpassungen für den E-Commerce vorgenommen, wobei im Juni bedeutende Ergebnisse zu sehen waren. LGs Fokus auf E-Commerce-Kanäle war im ersten Halbjahr dieses Jahres besonders bei ausländischen Marken deutlich zu erkennen und das Unternehmen baute schnell ein beachtliches Team auf.

Insgesamt entwickeln sich E-Commerce-Kanäle zu einem Mainstream-Kanal für den Verkauf von Haushaltsgeräten.

(III) E-Commerce-Kanäle sind stark konzentriert, und professionelle plattformbasierte Online-Einkaufszentren haben offensichtliche Vorteile

B2C-Online-Einkaufszentren sind nach wie vor der gängigste Konsumkanal für den Online-Kauf von Haushaltsgeräten und ihre Konzentration ist hoch. In der ersten Hälfte dieses Jahres hat der vor allem zwischen B2C-Plattformunternehmen ausgetragene „Preiskampf“ einerseits dazu geführt, dass sich die Aufmerksamkeit und Kaufkraft der Online-Käufer stärker auf die B2C-Plattform konzentriert hat. Andererseits ist das Konsumverhalten der Online-Käufer rationaler geworden und sie stellen höhere Ansprüche an die Qualität der online eingekauften Produkte, insbesondere an Haushaltsgeräte. Umfang und Konzentration des B2C-Verkaufs von Haushaltsgeräten haben weiter zugenommen.

Im Juni dieses Jahres führte der „June Big Sale“ von JD.com zur Feier seines 10-jährigen Jubiläums zu einem enormen Anstieg der Verkäufe seiner Haushaltsgeräte. Während des dreitägigen Geschäftsjubiläums (17. bis 19. Juni) wurde allein mit Haushaltsgeräten (ohne Mobiltelefone und Tablets) ein Transaktionsvolumen von 1,59 Milliarden Yuan erzielt, und am 18. Juni, dem Geschäftsjubiläumstag, wurde mit 750 Millionen Yuan der höchste Tagesumsatz erzielt.

Trotz der kontinuierlichen Bemühungen neuer Plattformen wie Yixun in der ersten Hälfte dieses Jahres bleiben die drei großen Online-Shopping-Plattformen für Haushaltsgeräte, JD.com, Tmall und Suning.com, unerschütterlich. Die gemeinsamen Umsätze der drei Unternehmen machen mehr als 90 % des gesamten Online-Einkaufs von Haushaltsgeräten aus. Gleichzeitig hat sich JD.com mit einem Anteil von fast 50 % zum größten professionellen Online-Einkaufszentrum in den Bereichen Haushaltsgeräte und 3C Digital entwickelt.

(IV) Der Preis ist nach wie vor die wichtigste treibende Kraft für Käufe, und das Phänomen des Online-Shoppings, das der Masse folgt, ist offensichtlich

Betrachtet man die Produkte mit den höchsten Stückumsätzen in verschiedenen Kategorien im Online-Shopping-Markt für Haushaltsgeräte im ersten Halbjahr dieses Jahres, so handelt es sich ausnahmslos um Produkte mit niedrigeren Stückpreisen in dieser Kategorie. Dafür gibt es zwei Faktoren: Zum einen den Preisdruck und zum anderen den Herdeneffekt. Produkte, die von manchen Herstellern und Händlern „im Angebot“ sind, werden Internetnutzer wahrscheinlich zum Kauf anregen. Je mehr Leute kaufen, desto mehr Kommentare können sie erhalten. „Bewertungen lesen, bevor man sich für Produkte entscheidet“ ist eine wichtige Verhaltensgewohnheit der Verbraucher beim Online-Shopping. Daher können mehr Bewertungen eine Gruppe von Menschen zum Kauf bewegen und dieser Zyklus kann zu hoher Popularität und hohen Umsätzen führen. Bei High-End-Produkten ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass Rezensionen verfasst werden. Und der Anteil der Leute, die High-End-Produkte kaufen und Rezensionen schreiben, ist weitaus kleiner als der der Käufer von Low-End-Produkten. Daher ist der Herdentrieb, den High-End-Produkte hervorrufen können, gering.

Das Interessante dabei ist, dass das Internet, diese magische Plattform, aufgrund seiner Offenheit und Anonymität, nachdem man den Prozess des „Erstellens von Festivals und Senkens der Preise – Bemühens, die Verkaufszahlen zu steigern – Erhöhen der Popularität durch Kommentare – Ankurbeln der Verkäufe“ durchlaufen hat, wirklich kostengünstige Produkte herausfiltern kann. Wenn Unternehmen auf Online-Shopping-Plattformen hohe Umsätze erzielen möchten, besteht der grundlegendste Schritt darin, kostengünstige Produkte zu den einfachsten Preisen auf E-Commerce-Plattformen mit operativen Kapazitäten anzubieten.

(V) Online-Haushaltsgeräte variieren in der Größe, und der Trend zu High-End-Produkten verstärkt sich

Aus der Perspektive der Produktkategorien war es im ersten Halbjahr 2013 beim Online-Kauf von Haushaltsgeräten für Verbraucher immer noch einfacher, Produkte zu verkaufen, die in Größe und Preis „klein“ waren und für den persönlichen Gebrauch bestimmt waren, als große Produkte für den Familiengebrauch. Allerdings wächst das Online-Einkaufsvolumen großer Haushaltsgeräte um ein Vielfaches.

Auf JD.com sind neben Mobiltelefonen und Tablets die zehn am häufigsten online verkauften Produkte im ersten Halbjahr dieses Jahres folgende: Rasierapparate, Steckdosen, Wasserkocher/Thermosflaschen, Flachbildfernseher, elektrische Ventilatoren, Haartrockner, Telefone, Reiskocher, Kühlschränke und Klimaanlagen. Es liegt auf der Hand, dass Flachbildfernseher als herkömmliche Großgeräte einen weitaus höheren Verkaufsrang haben als typische Kleingeräte wie Reiskocher, ganz zu schweigen vom Verkaufsvolumen. Auch die Verkaufszahlen von Kühlschränken und Klimaanlagen sind im Vergleich zum Vorjahr um über 100 % gestiegen.

Es sind nicht nur die Produktkategorien, die die Grenzen des Online-Kaufs von Haushaltsgeräten erweitern. Da der Markt für den Online-Einkauf von Haushaltsgeräten immer reifer wird, das Konzept des Online-Shoppings immer beliebter wird und die Zahl der Online-Käufer zunimmt, ist im ersten Halbjahr dieses Jahres auch auf dem Markt für den Online-Einkauf von Haushaltsgeräten ein Trend zur Ausweitung der Produktpalette in Richtung High-End-Bereich zu erkennen. So war beispielsweise die Verkaufsentwicklung von Kühlschränken im Preisbereich von 6.000 bis 8.000 Yuan im ersten Halbjahr dieses Jahres sehr auffällig; Der Anteil hochwertiger Klimaanlagen mit einem Preis von über 3.000 Yuan lag im Online-Shopping-Markt im ersten Halbjahr dieses Jahres bei fast 30 %. auch der Verkaufsanteil von Online-Smart-TVs steigt.

(VI) Menschen, die in den 1980er und 1990er Jahren geboren wurden, sind am meisten am Online-Kauf von Haushaltsgeräten interessiert, wobei das Verhältnis von Männern zu Frauen beim „Bezahlen der Rechnung“ 5:1 beträgt.

Online-Käufer sind jünger als die im Offline-Markt. Allerdings sind diejenigen, die Haushaltsgeräte online kaufen, unter den Online-Käufern etwas älter: Der größte Anteil, nämlich über 60 %, ist die Altersgruppe der 25- bis 40-Jährigen. Dies ist das Ergebnis der familienorientierten Merkmale des Haushaltsgerätekonsums und der wichtigsten Altersgruppen der Internetnutzer. Nutzer im Alter von 19 bis 24 Jahren kaufen Haushaltsgeräte sehr gerne online, ihre Kaufkraft ist jedoch etwas geringer als bei den oben genannten Altersgruppen. Natürlich wird diese Gruppe in Zukunft die treibende Kraft beim Online-Shopping von Haushaltsgeräten sein.

Während sich die Altersspanne der Internetnutzer immer weiter in Richtung der beiden Pole entwickelt, weisen auch die Altersspannen der Nutzer, die online Haushaltsgeräte kaufen, immer stärker auseinandergehende Merkmale auf und das Aktivitätsniveau älterer Nutzer nimmt zu. 65 % der Nutzer, die Haushaltsgeräte online kaufen, sind Personen mit einem Bachelor-Abschluss oder höher. Die Gruppe der Hochgebildeten hat sich zur Hauptnutzergruppe für den Online-Einkauf von Haushaltsgeräten entwickelt.

Gemessen an der Einkommenssituation stellen Menschen mit mittlerem Einkommen die Mehrheit der Online-Käufer von Haushaltsgeräten dar, und der größte Anteil (38,6 %) entfällt auf Online-Käufer von Haushaltsgeräten mit einem monatlichen Einkommen zwischen 4.000 und 5.000 Yuan. Verkaufsdaten von JD.com zeigten, dass im ersten Halbjahr dieses Jahres jeder Online-Käufer von Haushaltsgeräten durchschnittlich zwei Haushaltsgeräte kaufte und dabei durchschnittlich etwa 1.500 Yuan ausgab.

Aus regionaler Sicht sind Nordchina, Ostchina und Südchina Gebiete mit einem relativ hohen Anteil an Online-Käufen von Haushaltsgeräten. Aufgrund der Einschränkungen bei Logistik und Vertrieb konzentrieren sich Verbraucher, die Haushaltsgeräte online kaufen, derzeit hauptsächlich auf Groß- und Mittelstädte. Da sich die Logistik- und Vertriebssysteme der etablierten E-Commerce-Unternehmen ständig verbessern, nimmt der Umfang des Online-Shoppings für Haushaltsgeräte in westlichen Regionen und Märkten der zweiten und dritten Ebene rasant zu.

Marktanalyse der Online-Shopping-Kategorien für Haushaltsgeräte im ersten Halbjahr 2013

Kleine und mittelgroße Flachbildfernseher dominieren, wobei einheimische Marken führend sind

Von Januar bis Juni dieses Jahres stieg der gesamte Inlandsabsatz von Farbfernsehern in meinem Land um 35,6 %, wobei der Online-Einzelhandelsumsatz stark zunahm. Bis Ende Juni wurden im Internet über 2 Millionen Flachbildfernseher verkauft, der Umsatz belief sich auf über 6 Milliarden Yuan. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum lagen die Wachstumsraten sowohl beim Online-Verkauf als auch beim Online-Verkauf bei über 100 %, und das Verkaufsvolumen machte fast 8,3 % des gesamten Einzelhandelsvolumens aus. Es wird geschätzt, dass das jährliche Verkaufsvolumen 12 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmachen wird.

Aus Größensicht zeigen Online-Flachbildfernseher einen allmählichen Übergang von kleinen zu mittleren und großen Größen. Im ersten Halbjahr dieses Jahres machten 32-Zoll-Flachbildfernseher 39 % aller Online-Käufe von Flachbildfernsehern aus. Mittelgroße Flachbildfernseher von 32 bis 43 Zoll entwickelten sich im ersten Halbjahr mit einem Marktanteil von 34,1 Prozent zum zweitgrößten Größensegment im Online-Verkauf. Der Online-Verkauf von Flachbildfernsehern in diesem Größensegment macht etwa 25 % des gesamten Online-Verkaufs von Flachbildfernsehern aus, und dieser Anteil dürfte in der zweiten Jahreshälfte leicht steigen. Mittelgroße und große Flachbildfernseher mit einer Diagonale von 46 bis 55 Zoll erfreuen sich eines stetigen Aufschwungs. Der Online-Einkauf machte im ersten Halbjahr 17,2 Prozent des Umsatzes aus, ein Anstieg von 14,9 Prozent im Januar auf 21,2 Prozent im Juni. Bei der Betrachtung verschiedener Preissegmente zeigt sich beim Online-Kauf von Flachbildfernsehern, dass Produkte im niedrigen bis mittleren Preissegment den Mainstream bilden, während sich die Durchschnitts- und Mainstream-Preisspanne langsam nach oben bewegt. Im ersten Halbjahr machten Produkte im Preisbereich von 2.000 bis 3.999 Yuan 39,3 % des gesamten Online-Umsatzes an Flachbildfernsehern aus. In dieser Preisklasse sind hauptsächlich mittelgroße Flachbildfernseher mit 39, 40 und 42 Zoll sowie einige mittelgroße und große Flachbildfernseher mit 46 Zoll zu finden.

Aus Markensicht zeigt der Online-Shopping-Markt für Flachbildfernseher ein Muster, bei dem inländische Marken führen und internationale Marken folgen. Im Vergleich zu den Gesamtverkäufen von Flachbildfernsehern auf JD.com im ersten Halbjahr dieses Jahres waren die Online-Verkäufe von Konka recht beeindruckend. Das liegt vor allem daran, dass die E-Commerce-Abteilung des Unternehmens gezielt und basierend auf den Besonderheiten des Online-Shoppings für den Online-Shopping-Markt geeignete Flachbildfernseher entwickelte und auf den Markt brachte. Dadurch wurden die Kosten gesenkt und die Preise wettbewerbsfähiger. Die Flachbildfernseher von Hisense zeichnen sich durch ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Aussehen, Funktionen, Leistung und Preis aus und sind weiterhin mit einer großen Produktanzahl in den Online-Kanälen vertreten. Daher verharrten die Online-Verkäufe von Flachbildfernsehern auf hohem Niveau und unterlagen kaum Schwankungen. Seit Februar ist jedoch beim Anteil der Online-Verkäufe von Flachbildfernsehern von Hisense von Monat zu Monat ein leichter Abwärtstrend zu beobachten. Dies erfordert, dass Hisense dem Problem genügend Aufmerksamkeit schenkt, die Gründe für den Rückgang des Umsatzanteils herausfindet und wettbewerbsfähigere Produkte auf den Online-Shopping-Markt bringt.

In der ersten Hälfte dieses Jahres zeigten die Umsätze von Skyworth in den Online-Kanälen einen relativ stabilen Trend, der zunächst nach unten und dann nach oben ging. Skyworth nutzte die Gelegenheit der großen Werbeaktion im Juni und bereicherte die Kategorien der online verkauften Produkte, wodurch das Unternehmen im Juni zum Flachbildfernseher-Hersteller mit den höchsten Umsätzen wurde. Changhong und TCL bieten etwas weniger Flachbildfernsehermodelle für den Online-Verkauf an, diese sind jedoch sehr zielgerichtet. Unter anderem stiegen die Online-Verkäufe von Changhongs Flachbildfernsehern im Juni deutlich an.

Sony, LG, Sharp und Samsung sind ausländische Unternehmen, die im Bereich Online-Shopping relativ gute Leistungen erbracht haben. Aufgrund der relativ hohen Preise ihrer Produkte und der geringen Zahl der in Online-Kanälen eingeführten Produktkategorien besteht jedoch immer noch ein gewisser Abstand zwischen ihrem Anteil am Online-Umsatz und dem führender inländischer Hersteller. Erwähnenswert ist unter anderem, dass LG sich seit Jahresbeginn auf den Einsatz von E-Commerce-Kanälen konzentriert und seine Produkteinführungen über Online-Kanäle verstärkt hat. Im ersten Halbjahr ist der Anteil der Online-Käufe von Flachbildfernsehern von Monat zu Monat leicht gestiegen. Ausländische Marken sind durch den Aufbau von Vertriebskanälen eingeschränkt und ihre Leistung auf dem Offline-Markt ist nicht zufriedenstellend. Da Online-Shopping heutzutage einen immer größeren Anteil ausmacht, werden ausländische Marken ihre schwierige Lage auf dem chinesischen Markt für Flachbildfernseher allmählich überwinden können, wenn sie frühzeitig Online-Kanäle einrichten und mehr Produkte auf den Markt bringen, die sich aufgrund der Besonderheiten des Online-Shoppings für den Online-Verkauf eignen.

Hersteller, die beim Online-Shopping-Umsatz auf Platz zehn oder darunter liegen, werden aufgrund mangelnder Markenbekanntheit oder zu geringer Verkaufszahlen kaum größere Durchbrüche erzielen können. Ihr Marktanteil könnte künftig schrittweise durch höher eingestufte Hersteller untergraben werden.

Klimaanlagen mit fester Frequenz dominieren, und ausländische Marken sind völlig besiegt

Betrachtet man nur das Wachstum des Verkaufsvolumens und des Umsatzes bei großen Haushaltsgeräten im Vergleich zum Vorjahr im ersten Halbjahr, so wiesen Klimaanlagen von allen Kategorien die niedrigste Wachstumsrate auf. Dennoch lagen beide über 100 %, wobei die Wachstumsrate der Einzelhandelsumsätze bei fast 150 % lag. Von Januar bis Juni betrug das Online-Verkaufsvolumen von Klimaanlagen etwa 1,05 Millionen Einheiten, der Einzelhandelsumsatz belief sich auf fast 3 Milliarden Yuan.

Offline-Klimaanlagen mit variabler Frequenz, die energieeffizienter sind und mehr Anwendungsmöglichkeiten haben, haben Klimaanlagen mit fester Frequenz ersetzt und sich als Mainstream etabliert. Sie nehmen die Hälfte des Gesamtmarktes ein. Allerdings hat sich das obige Muster online noch nicht gebildet. In Bezug auf die Verkaufsskala hat die feste Frequenz immer noch einen überwältigenden Vorteil gegenüber der variablen Frequenz. Von Januar bis Juni betrugen die Marktanteile von Klimaanlagen mit fester Frequenz 67 % und von Klimaanlagen mit variabler Frequenz 33 %, wobei erstere doppelt so hoch waren wie letztere. Im Hinblick auf den Anteil der Einzelhandelsumsätze ist der Unterschied zwischen Klimaanlagen mit variabler Frequenz und Klimaanlagen mit fester Frequenz aufgrund der höheren Preise von Klimaanlagen mit variabler Frequenz jedoch nicht so deutlich. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sanken das Einzelhandelsvolumen und der Einzelhandelsumsatz von Klimaanlagen mit fester Frequenz um 6 % bzw. 10 %. Im krassen Gegensatz dazu stiegen das Einzelhandelsvolumen und die Einzelhandelsumsätze von Klimaanlagen mit variabler Frequenz um 6 % bzw. 10 %. Der Aufstieg und Fall von Klimaanlagen mit fester Frequenz und Klimaanlagen mit variabler Frequenz spiegelt auch wider, dass die Popularität hocheffizienter Klimaanlagen, die durch die Modernisierung der Struktur der Klimaanlagenbranche und Produktverbesserungen bedingt war, nicht nur den Offline-Markt beeinflusst hat, sondern auch still und leise den Trend zum Online-Konsum verändert.

Die Verteilung der Energieeffizienzniveaus im Online-Klimaanlagenmarkt ähnelt der im Offline-Markt, es gibt jedoch auch einige Unterschiede. Ähnlich wie im Offline-Markt sind im Festfrequenzmarkt Produkte der Energieeffizienzstufen 2 und 3 der Mainstream und belegen mit einem Marktanteil von 45 % bzw. 22 % die ersten beiden Plätze. Allerdings neigen die Verbraucher zunehmend dazu, Produkte mit hoher Energieeffizienz zu kaufen, was sich deutlich an der Umkehrung der Marktpositionen zwischen den beiden oben genannten Produkttypen ablesen lässt: Im Vergleich zum Vorjahr stieg der Marktanteil von Festfrequenzprodukten mit Energieeffizienzstufe 2 um 37 Prozentpunkte, während der Marktanteil von Festfrequenzprodukten mit Energieeffizienzstufe 3 stark um 43 Prozentpunkte sank und sie somit die Spitzenposition im Marktanteilsvergleich aufgaben. Dem Entwicklungstrend nach zu urteilen, wird sich der Marktanteilsunterschied zwischen beiden in der zweiten Jahreshälfte vergrößern.

Gemessen an den Preisänderungen auf dem Online-Markt für Klimaanlagen ist der Anstieg bei Produkten im Preisbereich zwischen 2.000 und 2.999 Yuan am deutlichsten erkennbar, gemessen an der Gesamtmenge der online gekauften Klimaanlagen. Bis Juni ist der Marktanteil von Produkten dieser Preisklasse auf 48,6 % gestiegen und macht damit fast die Hälfte des Gesamtmarktes aus, was weit über dem von Produkten anderer Preisklassen liegt. Auch der Marktanteil von Produkten im Preisbereich von 3.000 bis 3.999 RMB und von Produkten mit einem Preis über 4.000 RMB stieg stetig und erreichte 16,4 % bzw. 10,4 %. Entsprechend sinkt der Marktanteil niedrigpreisiger Produkte weiter. Überwachungsdaten von iiMedia Research zeigten, dass Produkte mit einem Preis unter 1.300 Yuan und im Preisbereich zwischen 1.500 und 1.800 Yuan im Vergleich zum Vorjahr die größten Rückgänge verzeichneten, nämlich 6 % bzw. 12 %. Wenn 3.000 Yuan als Trennlinie zwischen hochwertigen und billigen Klimaanlagen verwendet werden, beträgt der Marktanteil hochwertiger Online-Produkte über 3.000 Yuan fast 30 % und entspricht damit einem Drittel des gesamten Klimaanlagenmarktes. Dies steht im Einklang mit dem Trend zur Konsumsteigerung auf dem Offline-Klimaanlagenmarkt. Auf dem zunehmend wettbewerbsintensiven Online-Markt für Klimaanlagen werden High-End-Produkte zwangsläufig zu einem wichtigen Verhandlungsinstrument im Wettbewerb der Unternehmen. Es wird erwartet, dass mit der Erholung des wirtschaftlichen Umfelds in der zweiten Jahreshälfte und der schrittweisen Bereitstellung von bezahlbarem Wohnraum in städtischen Gebieten auch die Online-Nachfrage nach Klimaanlagen steigen wird. Es ist jedoch zu beachten, dass das obige Urteil noch bestimmte Variablen enthält. So werden beispielsweise die neuen nationalen Energieeffizienzstandards für Klimaanlagen mit variabler Frequenz, die in der zweiten Jahreshälfte eingeführt werden, große Auswirkungen auf die Schwankungen der Online- und Offline-Verkaufspreise für Klimaanlagen haben.

Im Online-Klimaanlagenmarkt haben Wandklimageräte einen absoluten Vorteil. Unter den wandmontierten Klimaanlagen sind 1-PS- und 1,5-PS-Produkte am beliebtesten und machen 34 % bzw. 33 % des Einzelhandelsvolumens aus. Unter den Schrankklimageräten sind die 2-PS- und 3-PS-Produkte bei den Verbrauchern am beliebtesten; ihr Einzelhandelsvolumen macht 9 % bzw. 6 % des Gesamtmarktes aus. Es ist nicht schwer zu erkennen, dass wandmontierte Klimaanlagen mit großer Kühlleistung für den Verbraucher nicht attraktiv genug sein können. Das geringe Verkaufsvolumen von Wandgeräten mit großer Kapazität hängt eng mit den aktuellen Wohnbedingungen in meinem Land und dem Produktdesign der Klimaanlagenhersteller zusammen. Die meisten Wohngebäude haben „große Wohnzimmer und kleine Schlafzimmer“. Einige Wandgeräte mit großem Fassungsvermögen sind groß und sehen nicht schön aus, wenn sie aufgehängt werden. Bei anderen wiederum ist die Kühlleistung nicht auf die Raumgröße abgestimmt, so dass Verbraucher auf Schrankgeräte zurückgreifen müssen.

Die Online-Performance der drei traditionellen Säulen der Klimaanlagenbranche war im ersten Halbjahr zwar immer noch beeindruckend, die Vorteile waren jedoch weit weniger offensichtlich als offline. Der Marktanteil von Zweitmarken wie AUX, Chigo, Hisense, Kelon, Changhong und TCL stieg im Vergleich zum Vorjahr um 10 %. Seit Anfang dieses Jahres widmen immer mehr Klimaanlagenunternehmen der Entwicklung und dem Aufbau von E-Commerce-Kanälen Aufmerksamkeit, insbesondere der Investition in die Plattform JD.com. Darüber hinaus ist es erwähnenswert, dass die Stärke der Offline-Marken für Haushaltsklimaanlagen online noch weiter zunimmt. Die Verkaufszahlen von JD.com zeigen beispielsweise, dass ausländische Marken eine komplette Niederlage erlitten: Kein einziges Unternehmen schaffte es in die Top Ten der umsatzstärksten Marken. Dies spiegelt einerseits auch die mangelnde Wettbewerbsfähigkeit ausländischer Marken auf dem inländischen Klimaanlagenmarkt wider.

Marken der zweiten Reihe wie AUX, Chigo, Changhong und TCL zeigten eine relativ gute Leistung und ihre Marktanteile stiegen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum in unterschiedlichem Ausmaß. Ausländische Marken spielten im ersten Halbjahr im Online-Markt noch eine unterstützende Rolle. Der Marktanteil von Unternehmen wie Panasonic, Daikin und Mitsubishi Electric beträgt weniger als 1 %. In Bezug auf die Produktstrategie legen ausländisch finanzierte Unternehmen mehr Wert auf technologische Verkaufsargumente und konzentrieren sich auf den High-End-Markt. Da die Online-Verkäufe von Klimaanlagen mit variabler Frequenz weiter steigen, könnten sich für Unternehmen mit ausländischer Finanzierung und technologischem Vorsprung, aber begrenzter Größe, Chancen zur Markterweiterung ergeben.

Kühlschränke haben einen deutlichen Anstieg in Volumen und Wert erlebt, wobei High-End-Produkte an Popularität gewinnen

Im ersten Halbjahr dieses Jahres verzeichnete der Online-Verkauf von Kühlschränken weiterhin ein rasantes Wachstum, wobei die Wachstumsrate sowohl beim Einzelhandelsvolumen als auch beim Einzelhandelsumsatz die Offline-Verkäufe bei weitem übertraf. Bis Juni wurden über 1,6 Millionen Kühlschränke online verkauft, und der Umsatz erreichte 2,8 Milliarden Yuan. Dies entspricht einem Anstieg von über 250 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum und ist deutlich höher als der Offline-Markt, der sich langsam erholt. Hinter der beschleunigten Verlagerung der Verkäufe vom Offline- zum Online-Markt verbergen sich Merkmale wie der Aufstieg großvolumiger Produkte, die Beschleunigung der Popularisierung hochwertiger Produkte und die Popularität der Luftkühlung.

Gemessen an der Kapazität der im Internet gekauften Kühlschränke verstärkt sich der Trend, dass größere Kühlschränke mit einem Fassungsvermögen von 191 bis 230 Litern den Online-Handel dominieren, da die in den 1980er und 1990er Jahren Geborenen zu den Hauptkonsumenten werden und sich unter den Online-Käufern zunehmend Familien mit vielen Mitgliedern entwickeln. Von Januar bis Juni stieg der Absatz von Kühlschränken mit einem Fassungsvermögen von 191 bis 230 Litern deutlich an, im Juni lag der Marktanteil bei 29 Prozent. Auch Produkte mit einem Fassungsvermögen von 230 Litern oder mehr, die früher kaum nachgefragt waren, erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und ihr Marktanteil stieg auf 5,0 %. Allerdings war der Anstieg der Einzelhandelsumsätze und des Einzelhandelsvolumens bei Kühlschränken mit ultragroßem Fassungsvermögen über 300 Litern nicht signifikant.

Gleichzeitig ist auch online der Wettbewerb zwischen Drei- und Mehrtürern sowie Zweitürern in vollem Gange. Im ersten Halbjahr betrugen die Marktanteile der Produkte mit einer Tür, zwei Türen, drei Türen, Falttüren und mehreren Türen 14,8 %, 56,5 %, 25,7 % bzw. 3,0 %. In Bezug auf Einzelhandelsvolumen und Einzelhandelsumsatz verringert sich die Lücke zwischen Kühlschränken mit drei Türen und Kühlschränken mit zwei Türen, die den größten Marktanteil haben, allmählich, was sich insbesondere im Einzelhandelsumsatz zeigt. Seit dem letzten Jahr verzeichnen dreitürige Kühlschränke trotz rückläufiger Gesamtverkäufe auf dem heimischen Kühlschrankmarkt ein stetiges Wachstum, und diese Dynamik setzt sich auch online fort. Betrachtet man die Preissegmente, so lag der kumulierte Marktanteil von Kühlschränken mit einem Preis unter 1.500 Yuan im ersten Halbjahr dieses Jahres mit 62,2 % deutlich über dem von Produkten in anderen Preissegmenten. Auch der Marktanteil von Produkten im Preisbereich von 1.501 Yuan bis 2.500 Yuan liegt bei über 30 %. Der gemeinsame Marktanteil der beiden oben genannten Produkte liegt bei fast 93 %, sodass für Produkte in anderen Preisklassen nur 7 % des Marktes übrig bleiben. Dies zeigt einerseits, dass der Preis auch heute noch der entscheidende Faktor für die Kaufentscheidung von Online-Konsumenten ist und die Preissensibilität der Konsumenten weiterhin sehr hoch ist. Was die Kühlmethode angeht, haben Direktkühlprodukte beim gesamten Online-Kauf von Kühlschränken eine absolute Monopolstellung, weit vor Luftkühl- und Luftdirektkühlprodukten. Im Juni lag der Marktanteil von Direktkühlungsprodukten bei 97,3 % und der von Luftkühlungsprodukten bei 2,1 %. Die beiden liegen nicht in der gleichen Größenordnung und der Anteil der Produkte zur direkten Luftkühlung beträgt nur 0,6 %, was fast vernachlässigbar ist.

Im ersten Halbjahr haben verschiedene Marken ihre Online-Investitionen in Produkte, Bezugsquellen und Personal erhöht. Allerdings gibt es Unterschiede in der Rangfolge der Top 10 der Kühlschrankverkäufe online und offline. Im Gegensatz zu den Branchenführern, die offline stark vertreten sind, haben es auch einige Offline-Zweitmarken und sogar regionale Marken in die Top 10 der Online-Verkäufe geschafft, was die Branchenführer erheblich unter Druck gesetzt und die ursprüngliche Vorstellung der Menschen von der Markenstruktur auf dem Kühlschrankmarkt durcheinandergebracht hat. Diese Situation zeigt, dass Hersteller der zweiten Reihe und kleine Marken, die im Offline-Markt von den starken Mainstream-Marken verdrängt wurden, sich früher auf den Online-Markt konzentrierten, mehr Ressourcen investierten und so schneller die Früchte ihrer Arbeit ernten konnten. Mit der schrittweisen Verbesserung des Online-Layouts und dem Beginn der Hochsaison für den Kühlschrankverkauf ist jedoch zu erwarten, dass die etablierten Marken ihre differenzierte Wettbewerbsfähigkeit in der zweiten Jahreshälfte weiter stärken werden, indem sie auf die Popularisierung von High-End-Produkten setzen und ihren Marktanteil deutlich steigern.

Die Umsätze von Haier in den Online-Kanälen verzeichneten im ersten Halbjahr ein stetiges Wachstum. Obwohl Haier nicht den absoluten Vorteil hat, der einzige Offline-Player zu sein, ist sein Anteil am Online-Markt dank seiner führenden Produkte und seines guten Rufs stetig gestiegen. Die Marke Leader zeigte im ersten Halbjahr eine starke Wachstumsdynamik. In der Vergangenheit konzentrierte sich Haier auf Offline-Aktivitäten und investierte nicht viel Personal und Materialressourcen in Online-Aktivitäten. In den letzten Jahren hat das Unternehmen jedoch seine Anstrengungen im Bereich E-Commerce-Kanäle fortgesetzt und durch die Zusammenarbeit mit Plattformen von Drittanbietern konnte der Umfang der Online-Verkäufe weiter ausgebaut werden.

Oma begann als OEM und hat mit seinen kostengünstigen Produkten und seinem neuartigen Industriedesign junge Verbraucher angezogen und sich zu einem neuen Akteur auf dem Online-Markt entwickelt. Die Online-Performance von Zweitmarken wie Konka und TCL im ersten Halbjahr war bemerkenswert. Seit der Einführung des ersten Programms im Jahr 2008 wurden dank Energiespar- und Menschennutzenprojekten sowie Urlaubsaktionen in nur wenigen Jahren gleichzeitige Fortschritte online und offline erzielt. Letztere verzeichneten dank Werbeaktionen auf großen E-Commerce-Plattformen im Juni einen deutlichen Anstieg der Online-Shopping-Umsätze.

Das gesamte Online-Verkaufsvolumen internationaler Marken war im ersten Halbjahr nicht sehr groß, zeigte jedoch ein starkes Wachstumspotenzial. Nehmen Sie Samsung als Beispiel. Im Gegensatz zu einheimischen Marken, die sich auf Produkte der mittleren und unteren Preisklasse konzentrieren, konzentriert sich das Unternehmen auf den High-End-Markt mit modischem Design und fortschrittlicher Technologie. Da der Online-Markt für Kühlschränke einen Trend zu besserem Verbrauch und einer verbesserten Produktstruktur aufweist, wird erwartet, dass der Marktanteil internationaler Marken wie Samsung in Zukunft deutlich steigen wird.

Waschmaschinen mit großem Fassungsvermögen sind sehr gefragt, und die Zahl der in- und ausländischen Investoren ist gleich groß.

Im ersten Halbjahr lag das Wachstum bei Waschmaschinen auf dem Online-Markt zwischen Kühlschränken und Klimaanlagen, mit einem Verkaufsvolumen von 1,4 Millionen Einheiten, was einer Steigerung von mehr als 150 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der Einzelhandelsumsatz belief sich auf rund 1,9 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von fast 200 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Markt zeigt, dass das Verkaufsvolumen von Waschmaschinen mit großem Fassungsvermögen weiter steigt, die Nachfrage nach High-End-Produkten weiter zunimmt und der Wettbewerb zwischen in- und ausländischen Marken hart ist.

In Bezug auf die Kapazität hatten Produkte im Bereich von 5,6 kg bis 6,0 kg von Januar bis Juni einen kumulativen Marktanteil von 35,3%, gefolgt von Produkten im Kapazitätsbereich von 4,6 kg, was 31,2% des Marktes entspricht. Aus der Sicht der Produktstruktur liegt der Wettbewerb auf dem Markt für Online-Waschmaschinen hauptsächlich zwischen Pulsator- und Frontladungsmaschinen, die auch in Zukunft das Hauptthema des Wettbewerbs in diesem Markt sein werden. Die allmähliche Stärkung der Waschmaschinen vor Frontladungen spiegelt wider, dass die Gesamtverkaufstruktur des Waschmaschinenmarktes zunimmt. Im Gegensatz zu Offline-Frontladungs-Waschmaschinen, deren Marktanteil allmählich mit Pulsator-Waschmaschinen einholt, bleiben Pulsator-Produkte auf dem Online-Markt unvermindert, wobei der Marktanteil in der ersten Hälfte des Jahres 50% erreicht. Das Einzelhandelsvolumen von Drum-Waschmaschinen auf dem Gesamtmarkt überstieg 20%und übertraf die von Einzel- und Doppel-Tub-Waschmaschinen.

Die Top -10 -Unternehmen in Bezug auf das Umsatzvolumen auf dem Markt für Online -Waschmaschinen belegen den größten Teil des Marktanteils. Die hohe Marktkonzentration spiegelt auch die Stärke von Marken der ersten und zweiten Stufe in diesem Bereich wider. Im krassen Gegensatz zu den Kühl- und Klima- und Klimamärkten, die von inländischen Marken fast monopolisiert werden, haben internationale Marken eine stärkere Stimme und einen größeren Marktanteil auf dem Markt für Waschmaschinen und sind aktiver, insbesondere in Drum-Waschmaschinen.

In der ersten Jahreshälfte behielt Haier seine führende Position auf dem Online -Markt bei. Der Wettbewerbsvorteil von Haier -Waschmaschinen ergibt sich einerseits aus der Technologie und der Fähigkeit, Produkte zu innovieren und "Verkaufsargumente" auf der anderen Seite zu kreieren. Bei der Online -Aufmerksamkeit der Verbraucher hat Haier seine Produktentwicklung, die Modelleinführung usw. basierend auf Online -Konsumstrends und den Merkmalen junger Verbrauchergruppen angepasst.

Die Leistung von Sanyo auf dem Online -Markt ist sehr hervorragend, wobei der Marktanteil fast Monat zu Monat steigt. Der kumulative Marktanteil in der ersten Jahreshälfte war auf einem sehr hohen Niveau und war damit die Marke mit dem schnellsten Wachstumsdynamik. Auf dem Waschmaschinenmarkt war Sanyo schon immer der Vertreter der führenden Technologie. Online -Sanyo -Waschmaschinen haben ihre technologischen Vorteile in die markt -treibende Kraft umgewandelt. In Verbindung mit ihrer hohen Kosteneffizienz werden ihre Vorteile auf dem High-End-Markt zunehmend konsolidiert. Little Swan arbeitete mit E-Commerce-Plattformen zusammen, um im Mai-Tag Feiertag zu Werbeaktionen durchzuführen, und das Umsatzvolumen stieg erheblich an.

Luftreiniger sind heißverkäufe und ausländische Technologie ist überlegen

Im ersten Halbjahr 2013 erreichte der Online -Umsatz von Luftreinigern fast 390.000 Einheiten mit einem Einzelhandelsumsatz von rund 650 Mio. RMB.

Nach dem Online -Verkauf von Luftreinigern zu urteilen, dominieren Ionenfiltration und aktivierte Kohlenstofffiltrationsprodukte den Markt. In der ersten Hälfte dieses Jahres machten die beiden oben genannten Arten von Produkten 48% bzw. 35% des Marktanteils aus, aber in Bezug auf die Wachstumsdynamik war ihre Leistung völlig unterschiedlich. Obwohl fast die Hälfte der Luftreiniger, die Online -Nutzungs -Ionenfiltrationssysteme verkauft, verkauft wurden, wurde die Aufwärtsdynamik unterdrückt und der Einzelhandelsvolumenanteil ist im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres geringfügig gesunken. Der Marktanteil der Aktivitäten für Aktivkohlefilter stieg gegenüber dem Vorjahr um 21 Prozentpunkte, und der Anstieg des Einzelhandelsumsatzanteils betrug 28%.

In der ersten Jahreshälfte hat sich der Anteil der Online-Verkäufe von High-End-Luftreinigern stetig gestiegen. Der Marktanteil der Produkte von über 3.000 Yuan hat 33,6%erreicht, wobei eine Wachstumsrate den Marktdurchschnitt übersteigt und die erste in allen Preissegmenten ansteigt. Dies zeigt, dass das Konzept der Exzellenz dazu führt, dass die Verbraucher mehr High-End- und intelligente Luftreinigungsprodukte auswählen. In Übereinstimmung mit der beeindruckenden Leistung von High-End-Produkten sind niedrige Produkte unter 999 Yuan bei Online-Verbrauchern ebenfalls sehr beliebt, wobei ein Einzelhandelsmarktanteil von fast 30%an zweiter Stelle auf Produkten über 3.000 Yuan liegt.

Luftreiniger sind eine der wenigen Kategorien in der Haushaltsgerätebranche, in denen ausländische Marken im Hinblick auf das Einzelhandelsvolumen und den Einzelhandelsumsatz dominieren. In der ersten Hälfte dieses Jahres machten ausländische Marken unter der Leitung von Philips, Panasonic und Sharp 70% bzw. 83% des Einzelhandelsvolumens und des Einzelhandelsumsatzmarktes aus, was einen überwältigenden Vorteil gegenüber inländischen Marken hatte. Unternehmen, die früh in den Inlandsluftreinigermarkt eingetreten sind und hohe Rufe haben, sind Yadu, Haier, Midea usw.

Sharp, das sein traditionelles Schwarz-Weiß-Elektronikbild verändert, hat einen "Ion-Cluster" -Luftreiner entwickelt, der online sehr beliebt war. Scharfe Luftreiniger konzentrieren sich auf den High-End-Markt, aber ihre Preise sind im Vergleich zu anderen ausländischen Unternehmen relativ moderat. In der ersten Hälfte dieses Jahres gehörte Sharp Luftreiniger im Hinblick auf den Einzelhandelsvolumen und den Einzelhandelsumsatz online zu den Tops, und die Aufwärtsdynamik ist sehr gut. Der Online -Einzelhandelsvolumen und der Einzelhandelsumsatz von Philips Luftreinigern sind im ersten Jahr des Jahres geringfügig zurückgegangen, sind jedoch unter den Verbrauchern immer noch beliebt. Es ist erwähnenswert, dass der Einzelhandelsanteil von Philips viel höher ist als der Einzelhandelsvolumenanteil, was auch zeigt, dass die Produktpreise von Philips relativ hoch sind. Yadu ist ein inländischer Luftreinigerhersteller, der früh begonnen hat und groß ist. Es ist auch einer der wenigen inländischen Hersteller, die in Bezug auf die Marktskala mit ausländischen Unternehmen konkurrieren können.

Smartphones machen 80% der Mobiltelefone mit hoher Markenkonzentration aus

In der ersten Hälfte des Jahres 2013 wurden rund 25 Millionen Mobiltelefone auf dem chinesischen Online -Einkaufsmarkt verkauft. Laut den Mobiltelefondaten des chinesischen Marktes im ersten Halbjahr des Jahres, das vom Ministerium für Industrie- und Informationstechnologie und Marktforschungsdaten von Drittanbietern veröffentlicht wurde, wurden im ersten Halbjahr 2013 rund 180 Millionen Mobiltelefone im chinesischen Mobiltelefonmarkt verkauft. Daher hat der Anteil der Online-Verkäufe von Mobiltelefonen in meinem Land im ersten Jahr im ersten Jahr aus dem Jahr 9,9% des gesamten Mobilfunkverkaufs ausgeliefert.

Derzeit machen Online-Einkaufszentren auf dem Mobiltelefonmarkt nur 60% des Umsatzes aus, während die offiziellen E-Commerce-Einkaufszentren der Markenhersteller einen großen Anteil ausmachen, der 30% übersteigt, und der Großteil ihres Beitrags stammt aus Xiaomi-Mobiltelefonen, die ein direktes Angebotsmodell einnehmen. Im ersten Halbjahr 2013 verkaufte Xiaomi im ersten Halbjahr 2013 rund 5 Millionen Mobiltelefone online zu einer der drei wichtigsten Mobiltelefonmarken. In Bezug auf Online -Einkaufszentren ist JD.com immer noch das Online -Einkaufszentrum mit dem größten Verkaufsvolumen von Mobiltelefonen, während Tmall und Suning.com den zweiten und dritten Platz belegen.

Im Jahr 2013 waren Smartphones mit 4,0-Zoll-bis 5,0-Zoll-Bildschirmen der am schnellsten wachsende Produkttyp, und Großbildtelefone über 4,5 Zoll wurden zu einem Verbrauchertrend. In der ersten Halbzeit des Jahres 2013 verfolgten die Verkaufstrends von Mobiltelefonen unterschiedlicher Bildschirmgrößen im Online -Markteinkaufsmarkt für Mobiltelefonen und wurde festgestellt, dass der Verkaufsanteil von Mobiltelefonen mit Bildschirmen unter 4,5 Zoll (ausgenommen 4,5 Zoll) den Verkaufsanteil von Mobiltelefonen unter 4,5 Zoll (ohne 4,5 Zoll). Wenn Sie die Verkaufspreise für Online- und Offline-Mobiltelefone im ersten Halbjahr 2013 verglichen, gibt es im Allgemeinen einen Preisunterschied zwischen Mobiltelefonen, die auf dem Online-Einkaufsmarkt verkauft werden, und den in physischen Geschäften verkauften Mobiltelefone und den meist preisgünstigsten Mobiltelefonen erscheinen hauptsächlich auf Websites. Der durchschnittliche Preis für online verkaufte Mobilfunkprodukte, die von verschiedenen Marken online verkauft wurden, hat den Preis von Mobiltelefonen von von Januar bis Juni verfolgt, zusätzlich zur natürlichen Preissenkung jedes Produkts, von Januar bis Juni. Nach dem Anteil verschiedener Arten von Mobiltelefonen unterscheidet sich die Situation in Online -Kanälen stark von der in physischen Geschäften. Der Anteil von WCDMA an terrestrischen Kanälen wird stark reduziert, während der Marktanteil von TD-SCDMA viel höher ist als der von Online-Kanälen, die beide rund 30%beträgt, während CDMA EVDO fast 20%ausmacht.

Was das Markenlayout des mobilen Online -Einkaufsmarktes betrifft, ergab die Studie, dass die Markenkonzentration auf dem Online -Markt im Grunde den Status des physischen Marktes folgt. Im Allgemeinen enthält es die folgenden Eigenschaften:

Erstens haben Chinas Online -Vertriebskanäle mehr als 100 Mobiltelefonmarken gesammelt, aber 90% des Marktanteils werden immer noch von den Top -15 -Unternehmen besetzt.

Zweitens haben einige Unternehmen wie Xiaomi und Meizu die Merkmale des Internets auf dem Online -Markt hervorragende Leistung.

Drittens haben einige rückläufige internationale Marken ihren eigenen Wohnraum online gefunden. In der ersten Halbzeit des Jahres 2013 machten der Online -Umsatz von Mobiltelefonmarken wie Sony und Motorola mehr als 40% bzw. 30% aus, was einen Trend zeigte, der sich Offline -Verkäufen nähert.

Viertens erforschen sich die Markenhersteller ständig und eine eingehende Zusammenarbeit mit dem E-Commerce ist ein Trend geworden. Nehmen wir Huawei als Beispiel. Durch eingehende Bergbau der Tmall-Datenbank für Mobiltelefonkategorien und umfangreiche Marktforschungen erfuhr Huawei über die verschiedenen Anforderungen der Verbraucher nach Mobiltelefonen der Verbraucher. Anschließend startete das C2B -Mobiltelefon Huawei Mate in Zusammenarbeit mit Tmall, was ein Erfolg auf dem Markt war. Huawei Mate wurde auch zum "beliebtesten Großbildtelefon im gesamten Netzwerk".

In der ersten Hälfte dieses Jahres haben Samsung und Huawei dem Online -Markt eindeutig von großer Bedeutung. Bis Mai und Juni hatten die Online -Verkäufe dieser beiden Unternehmen mehr als 10% ihres gesamten Handyverkäufe aus. Lenovo und ZTE haben ebenfalls begonnen, darauf zu achten und bestimmte Ergebnisse erzielt zu haben. und andere inländische Mobiltelefonmarken wie Gionee haben in der ersten Hälfte dieses Jahres begonnen, Online -Märkte einzusetzen, und ihre Effektivität sollte sich in der zweiten Jahreshälfte widerspiegeln.

Tabletten werden kleiner und billiger

In der ersten Hälfte des Jahres 2013 hielt das Gesamtumsatzvolumen des chinesischen Marktes für Tablet -Computer eine relativ gute Wachstumsrate bei, insbesondere auf den Online -Umsatz von Star -Produkten wie iPad Mini und iPad4 zurückzuführen. Im ersten Halbjahr 2013 wurden rund 2,2 Millionen Tablet -Computer über Online -B2C -Kanäle verkauft.

Aus Markenperspektive ist Apple immer noch die beliebteste Tablet -Computermarke. Der Rückgang von Apple im Tablet -Computerfeld zeigt sich jedoch ebenfalls. Laut dem kürzlich von IDC veröffentlichten Global Tablet Market Report fiel der globale Tablet-Umsatz im zweiten Quartal um 9,7% gegen Monat, teilweise auf die schlechte Umsatzleistung von Apple iPad ", da Apple kein neues iPad gestartet hat. IDC ist der Ansicht, dass im zweiten Quartal dieses Jahres der Anteil von Apple am Tablet -Markt von 60% im gleichen Zeitraum des Vorjahres auf 33% zurückging. Obwohl es eine leichte Verzögerung gibt, spiegelt sich dieses Phänomen auch auf dem chinesischen Online -Tablet -Computermarkt wider. Als Beispiel für Juni 2013 war der Anteil von Apple an den Tablet -Computer -Lieferungen von Apple in diesem Monat auf 38,82% gesunken.

Der Weltraum, den Apple in seinem Produktplan hinterlässt, bietet anderen Wettbewerbern Möglichkeiten. In der ersten Hälfte dieses Jahres haben Samsung, Lenovo, Acer und andere ihr Wachstum auf dem Tablet -Computermarkt verdoppelt, vervierfacht oder sogar verdreifacht. Trotzdem gibt es immer noch genug Platz für eine große Anzahl anderer kleiner Marken. Insbesondere seit Mai dieses Jahres haben verschiedene Unternehmen, in denen die Marktfläche in den Online -Einkaufsmarkt von Tablet gekommen ist. Dutzende von Marken wie Hans Poly, Original DAO, HKC, Cube, Bunt usw. erscheinen in E-Commerce-Märkten auf allen Ebenen und präsentieren einen Szene von Wettbewerb und Exzellenz.

Ein weiteres interessantes Phänomen ist, dass zwar neue Konkurrenten in den Online-Einkaufsmarkt von Tablet einfließen, einige Marken der zweiten Stufe, die bereits am Tablet Market-Wettbewerb teilgenommen haben, in der ersten Hälfte dieses Jahres ein mangelndes Vertrauen in diesem Markt gezeigt haben. Zumindest gab es auf dem Online-Markt nicht viel Bewegung. Zu diesen Marken gehören Gigabyte, Shenzhou, Fujitsu usw.

Im Gegensatz zu Mobiltelefonen, die für alle ein "Muss" -Kommunikationsinstrument sind, wurden Tablet -Computer seit ihrer Gründung als Ergänzung zu Wirtschaft und Unterhaltung positioniert und sind ein Produkt, das den Kuchen verleiht. Gegenwärtig zeigen auch Tablet -Computer einen Trend, immer beliebter zu werden. Obwohl mehr als 90% der Tablet -Computer noch über 2.000 Yuan sind, ist das Verkaufsvolumen von Tabletten im Preisbereich von 1.500 bis 1.999 Yuan, 1.000 bis 1.499 Yuan und sogar unter 1.000 Yuan steigt.

Ein weiterer Trend bei der Entwicklung des Tablet-Computermarktes besteht darin, dass Produkte in dieser Kategorie darin bestehen, sich in Richtung Segmentierung und Anpassung zu bewegen, und neue Tablet-Computer mit mehrstufigen Klassifizierungen und Inhalten und Diensten entstehen. E-Book hat seine Richtung in diesem Jahr angepasst und sich in den Industriemarkt eingeschlossen. Es hat bereits das Produkt T7 auf Unternehmensebene eingeführt und wird in Zukunft auch Tablets für den Bildungsmarkt auf den Markt bringen. Natürlich werden in Zukunft mehr Unternehmen Tablet -Computer mit Spielen und medizinischen Funktionen als Hauptaugenmerk starten.

In Bezug auf die Hardware ist die Größe von Tablet -Computern weiter miniaturisiert geworden, und die Größengrenze zwischen Tablet -Computern und Mobiltelefonen steigt immer näher. In der ersten Hälfte dieses Jahres, als iPad Mini zweimal ebenso gut wie andere iPad -Produkte verkaufte, entwickelten sich Tablet -Computer weiter zu kleinen und mittleren Größen, und die Grenze zwischen ihnen und Mobiltelefone mit immer größeren Bildschirmen wurden weiter verschwommen. Nach der Situation des Online -Einkaufsmarktes von Tablet machten Tabletten unter 8 Zoll (einschließlich 8 Zoll) in der ersten Hälfte dieses Jahres 45,86% des Marktes aus.

Aus Sicht der Betriebssysteme geht der Wettbewerb zwischen iOS und Android im Bereich Tablet -Computer weiter. Aufgrund von Androids schnellem Aufhol hat Androids Anteil in der ersten Hälfte dieses Jahres iOS übertroffen. Erwähnenswert ist die Oberfläche von Microsoft. Im April dieses Jahres wurde der mit Spannung erwartete Microsoft Surface Pro online verkauft. Mit Ausnahme des Aprils, als der Umsatz fast 5%ausmachte, sank der Umsatz in den folgenden zwei Monaten Monat zu Monat, was darauf hinweist, dass die Internetnutzer diese Generation von Oberflächenprodukten nicht genehmigen.

Abschluss

● Das Ausmaß des chinesischen Online -Einkaufsmarktes in China wird weiter expandieren. Im Jahr 2015 wird das Verkaufsvolumen der online gekauften Haushaltsgeräte (ohne Mobiltelefone) auf dem chinesischen Markt 15% des Verkaufsvolumens des gesamten Haushaltsgeräte ausmachen.

● Der "E-Commerce-Krieg" mit Preis- und Produktwettbewerb, da sich die Hauptmittel im Bereich Online-Einkaufsmöglichkeiten für Hausgeräte weiterentwickeln. Verschiedene Marketingmethoden werden weiterhin den Verbrauchswunsch der Verbraucher fördern, wodurch die Transaktionsskala des Online -Einkaufsmarktes für Hausgeräte erhöht wird.

● Online -Einkäufe für Haushaltsgeräte sind im Wesentlichen eine Innovation der Internetwirtschaft auf traditionellen Kanälen. Während es störende Auswirkungen auf die traditionellen Kanäle für Hausgeräte haben wird, wird es auch einen enormen Einfluss auf die traditionelle Fertigungsindustrie für Hausgeräte haben.

● Die Grenzen des Online-Einkaufsmarktes für Hausgeräte werden immer weiter, die Altersspanne der Online-Käufer wächst schnell und Online-Shopping-Produkte erweitern sich auch von niedrigen Produkten in der Vergangenheit bis zu High-End-Produkten, und die Marktstruktur wird immer vollständiger.

● Der Berichterstattungsbereich des Online-Einkaufs von Hausgeräten wächst von den ersten Städten, hauptsächlich Peking, Shanghai und Guangzhou, auf Städte der zweiten und dritten Stufe, was sowohl eine Chance als auch eine Herausforderung für die Logistikbranche darstellt.

● Der Online -Einkaufsmarkt für die Haushaltsgeräte ist zur besten Plattform zum Testen und Verkauf aufstrebender Produktkategorien geworden. Gleichzeitig werden neue Branchen -Hotspots, neue Chancen und neue Marken weiterhin entstehen.

● Online -Einkäufe für Haushaltsgeräte sind ein wichtiger Bestandteil des Informationsverbrauchs und fördern die schnelle Entwicklung des Informationsverbrauchs erheblich.

● Ob für Markenbesitzer oder E-Commerce-Plattform, Online-Einkaufen für Haushaltsgeräte ist eine Straße ohne Schildern und der Raum für Fantasie in Zukunft ist enorm.