Haushaltsgeräte läuten die Aktionssaison im September, Silber, Oktober und November ein

Anfang September ist eine Super-Werbesaison für die chinesische Haushaltsgeräteindustrie in vollem Gange. Vom vergangenen „Goldenen September und Silbernen Oktober“ bis zum heutigen „Bronzenen September, Silbernen Oktober und Goldenen November“ ändern sich die Konsumgewohnheiten und -verhaltensweisen auf dem gesamten Markt für erstklassige Haushaltsgeräte rasant, und auch der Wettbewerb im Haushaltsgerätegeschäft wird in eine turbulente Phase eintreten.

Alle Hersteller von Haushaltsgeräten (mit Ausnahme der Hersteller von Klimaanlagen) auf dem chinesischen Markt haben nach langem oder schleppendem Warten endlich das Licht der Welt erblickt und damit eine Super-Werbesaison eingeläutet, in der sie „ihre Stärke zeigen“ können. Wenn die entsprechenden Hersteller diese Runde der superlangen Werbesaison für Haushaltsgeräte erneut verpassen, werden sie den Haushaltsgerätemarkt im Jahr 2017 vollständig verlieren.

Mit Beginn des Septembers ist die Super-Werbesaison-Kampagne „Bronze September, Silber Oktober, Gold November“ für den chinesischen Haushaltsgerätemarkt vollständig gestartet. Es sind gute Tage für Farbfernsehunternehmen, teure Tage für Hersteller von Küchen- und Kleingeräten und großartige Tage für Hersteller von Kühlschränken und Waschmaschinen. Natürlich ist dies für Klimaanlagenhersteller immer noch eine kritische Zeit, um ihre Vorräte aufzufüllen und Kanäle zu erschließen.

Vom „Goldenen September und Silbernen Oktober“ zum „Bronzenen September, Silbernen Oktober, Goldenen November“: Hinter diesem Wandel steckt die Tatsache, dass die Einzelhandelsstruktur und die Verbraucherökologie der gesamten Haushaltsgerätebranche eine „beispiellose“ Migration einleiten. In der Vergangenheit waren für alle Hersteller von Haushaltsgeräten der 1. Mai in der ersten Jahreshälfte sowie September und Oktober in der zweiten Jahreshälfte die beiden wichtigsten Absatzmärkte und Knotenpunkte für Werbeaktionen im Laufe des Jahres. Im Grunde genommen hängen bei vielen Herstellern von Haushaltsgeräten 30 % oder sogar die Hälfte ihrer jährlichen Vertriebsaufgaben von diesen beiden Werbeknotenpunkten ab.

Man kann sagen, dass der Wert und die Rolle von Feiertagsaktionen bei Terminalaktionen und Lieferungen von Haushaltsgeräteherstellern immer deutlicher werden. Insbesondere mit dem Aufstieg der E-Commerce-Kanäle und der vertikalen Abflachung der physischen Einzelhandelskanäle werden 80–85 % der Lieferungen der Offline-Geschäfte von Suning und Gome durch regelmäßige Feiertagsaktionen, Geschäftsjubiläen, Markensonderangebote und andere Aktivitäten erzielt. Der Anteil der normalisierten und gewohnten Umsätze von Montag bis Freitag wird immer geringer.

Dementsprechend wurde die Fähigkeit von E-Commerce-Kanälen wie JD.com und Alibaba verbessert, proaktiv Festivals zu veranstalten, was eine direkte Anziehungskraft und treibende Wirkung auf den Konsum und das Kaufverhalten herkömmlicher Haushaltsgeräte hatte und sich dadurch zusätzlich zu den beiden traditionellen Werbeknoten zu mehreren neuen Werbeknoten entwickelte. Beispielsweise haben sich JD.coms 618, Sunings 818 und Alibabas Double 11 – diese „aus dem Nichts entstandenen“ E-Commerce-Knotenpunkte – zu Umsatzbringern in der Haushaltsgerätebranche entwickelt.

Gleichzeitig entstehen in Verbindung mit den Werbeaktivitäten, die diese E-Commerce-Plattformen praktisch jeden Monat durchführen, die „Super Brand Days“ von mehr als 10 Haushaltsgerätemarken über das ganze Jahr hinweg sowie das Klimaanlagen-Festival, das Kühlschrank-Festival, das Farbfernseher-Festival und das Küchengeräte- und Kleingeräte-Festival für unterschiedliche Haushaltsgerätekategorien in verschiedenen Jahreszeiten, allesamt Knotenpunkte für den Konsum von Haushaltsgeräten, die vom E-Commerce dominiert werden.

Angesichts der häufigen Feste, die von Haushaltsgerätehändlern veranstaltet werden, haben sich die Haushaltsgeräteunternehmen in den letzten zwei oder drei Jahren nicht übertreffen lassen. Wie Haier, Midea, Gree, Hisense, TCL, Skyworth, AUX, Changhong und eine große Anzahl anderer umfassender Haushaltsgeräteunternehmen oder professioneller Haushaltsgeräteunternehmen. Organisieren und planen Sie sukzessive, einschließlich umfassender Super-Brand-Tage, oder schaffen Sie exklusive Verbraucherfestivals für eine einzelne Kategorie von Haushaltsgeräten. Für uns als Haushaltsgeräteunternehmen wird dies traditionelle Händler von Haushaltsgerätekanälen dazu anregen, sich aktiv an der Eroberung des ersten Marktes zu beteiligen und sich aktiv am Marktwettbewerb zu beteiligen, während sie an Festivals und Werbeaktionen teilnehmen, die von E-Commerce- und Filialisten organisiert werden.

Man kann sagen, dass sich der aktuelle Verbrauch von Haushaltsgeräten aufgrund der Initiative der Haushaltsgerätehersteller von den zwei Hauptknotenpunkten im Laufe des Jahres in der Vergangenheit schnell zu mehr als zehn Werbeknotenpunkten im Laufe des Jahres entwickelt hat. Insbesondere die aktuelle Super-Promotion-Saison „Bronze September, Silver October und Double Eleven“ integriert die traditionellen Promotion-Hotspots „September und Oktober“ und verbindet sie mit dem Double Eleven-Festival des E-Commerce. Darüber hinaus gibt es dazwischen Aktivitäten wie den Super Brand Day von Haushaltsgeräteherstellern. Man kann davon ausgehen, dass die Anzahl der Aktivitäten und die Größe der teilnehmenden Haushaltsgerätehersteller alle vorherigen Jahre übertreffen werden.

Daher sollten alle Hersteller von Haushaltsgeräten entsprechende Werbemaßnahmen und Werberhythmen entsprechend den Verbrauchseigenschaften und -änderungen von „Bronze 9 Silber 10 Gold 11“ einsetzen und gestalten. Insbesondere müssen viele kleine und mittlere Hersteller von Haushaltsgeräten gut darin sein, differenzierte Aktivitätsinhalte und -rhythmen zu planen und einen Wettbewerb im Stil des „Tian Ji-Pferderennens“ mit großen Unternehmen zu veranstalten.

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