Hersteller haben Schwierigkeiten, aber der heimische Smartphone-Markt ist noch lange nicht gesättigt

Es ist offensichtlich, dass den heimischen Smartphone-Herstellern schwierige Zeiten bevorstehen.

Seit 2015 haben wir nicht nur eine große Zahl kleiner Hersteller wie Xiaxin, Tianyu, Dakele, IUNI und Yuandian vom Markt verschwinden sehen, sondern auch viele große Hersteller sind in Schwierigkeiten geraten, ihr Umsatzwachstum zu steigern und konnten keine überzeugenden inkrementellen Daten vorweisen.

Einerseits ist der Niedergang der Hersteller zu verzeichnen, andererseits ist die Wachstumsrate der Hersteller rückläufig. Diese Tatsache hat auch Diskussionen darüber ausgelöst, ob der chinesische Smartphone-Markt gesättigt sei. Die meisten Menschen glauben, dass der derzeitige inländische Smartphone-Markt ein Sättigungsstadium erreicht hat. Schließlich sind in den letzten Jahren viele Hersteller auf den Markt gekommen und die Wachstumsrate ist immer noch sehr hoch.

Aber ich persönlich bin damit nicht ganz einverstanden. Persönlich glaube ich, dass die Sättigungsphase des heimischen Smartphone-Marktes noch in weiter Ferne liegt.

Es stimmt, dass die inländischen Smartphone-Hersteller derzeit einen tragischen Niedergang erleben und die Wachstumsrate des Smartphone-Marktes nicht gerade optimistisch ist. Wenn wir das Phänomen jedoch auf den Punkt bringen, stellen wir fest, dass sich die inländischen Smartphone-Hersteller derzeit in einem interessanten Wandel befinden, bei dem einige zulegen, während andere verlieren. Tatsächlich ist der heimische Smartphone-Markt in eine Phase eingetreten, in der gutes Geld schlechtes Geld verdrängt. Im ländlichen Markt und im High-End-Markt haben inländische Hersteller noch immer große Wachstumschancen und können viel erreichen.

1. Bei der Veränderung der Wachstumsrate geht es tatsächlich darum, dass eine Sache zunimmt, während die andere abnimmt. Die Schwierigkeiten, mit denen die Hersteller konfrontiert sind, liegen eigentlich darin begründet, dass der heimische Smartphone-Markt in eine Phase eingetreten ist, in der gutes Geld schlechtes Geld verdrängt.

Ich persönlich halte es für schwierig, das Argument aufrechtzuerhalten, dass der heimische Smartphone-Markt aufgrund des traurigen Ausstiegs einiger Hersteller oder ihrer Schwierigkeiten, ihr schnelles Wachstum aufrechtzuerhalten, in eine Sättigungsphase eingetreten sei. Die folgenden Daten sind sehr aufschlussreich. Wir können feststellen, dass der Inlandsmarkt noch nicht in die Sättigungsphase eingetreten ist.

1. Die Wachstumsrate der Hersteller ist rückläufig

Während einige Hersteller den Markt verlassen oder in Wachstumsschwierigkeiten stecken, macht eine andere Gruppe von Herstellern rasante Fortschritte. Im ersten Quartal waren die Wachstumsraten der drei großen heimischen Smartphone-Hersteller Huawei, OPPO und vivo auffällig. Laut IDC-Daten stiegen die Smartphone-Verkäufe von Huawei im ersten Quartal 2016 im Vergleich zum Vorjahr um 58,4 %, die von OPPO um 153,2 % und die von vivo um 123,8 %.

Gemessen an der aktuellen Lieferverteilung dieser drei großen Hersteller ist es offensichtlich, dass der Inlandsmarkt den größten Anteil hat. Dies genügt, um zu zeigen, dass der heimische Markt weiterhin über eine starke Marktkapazität verfügt.

Doch warum ziehen sich so viele Hersteller zurück und jammern? Der Grund hierfür liegt darin, dass der heimische Smartphone-Markt in eine Phase eintritt, in der gutes Geld schlechtes Geld verdrängt. Durch Beobachtungen haben wir herausgefunden, dass der Grund für den starken Rückgang der Anzahl der Hersteller und deren Ausscheiden aus dem Markt darin liegt, dass es sich bei den Ausscheidenden im Grunde genommen um schwache Hersteller handelt, die fast schon mit Nachahmern in Verbindung gebracht werden, während es sich bei den Herstellern mit starken Wachstumsraten meist um Hersteller mit differenzierten Innovationsvorteilen handelt. 2. Das Installationsvolumen von YUNOS stieg 2016 sprunghaft an

Die Wachstumsrate der installierten Kapazität von Alibabas YUNOS im Jahr 2016 ist tatsächlich ein starker Beweis dafür, dass sich der heimische Smartphone-Markt noch immer in einer Wachstumsphase befindet. Relevante Daten zeigen, dass die kumulierte Benutzerbasis von YUNOS Ende 2015 bei etwa 40 Millionen lag und das Ziel für 2016 darin besteht, 100 Millionen Benutzer zu erreichen. Eine einfache Umrechnung zeigt, dass das Wachstumsziel von YUNOS in diesem Jahr bei etwa 60 Millionen liegt. Unabhängig davon, ob dieses Ziel erreicht werden kann, zeigt die Festlegung dieses Ziels, dass auf dem aktuellen heimischen Smartphone-Markt noch viel Raum für Wachstum besteht.

2. Große Chancen im ländlichen Markt

Obwohl die Smartphone-Verkäufe in meinem Land von rund 189 Millionen Einheiten im Jahr 2012 auf fast 500 Millionen Einheiten im Jahr 2015 gestiegen sind, ist die Smartphone-Penetrationsrate in meinem Land angesichts der großen Bevölkerungsbasis, der unausgewogenen regionalen Entwicklung und der enormen Kluft zwischen Stadt und Land tatsächlich noch immer relativ niedrig. Auch Daten mehrerer Forschungsinstitute stützen diese Ansicht: So prognostiziert das weltbekannte Marktforschungsunternehmen eMarketer, dass in diesem Jahr 38,6 Prozent der Chinesen ein Smartphone besitzen und nutzen werden. Forrester schätzt, dass die Smartphone-Penetrationsrate in China im Jahr 2015 44 % erreichen wird.

Die städtischen und ländlichen Märkte mit einer geringen Smartphone-Penetrationsrate bieten zweifellos Chancen und stellen auch eine gute Lösung für die derzeit niedrige Wachstumsrate der inländischen Smartphone-Verkäufe dar.

Das Verkaufsvolumen von Smartphones weist auf den inländischen Märkten in städtischen und ländlichen Gebieten einen rasanten Wachstumstrend auf. Statistiken zeigen, dass der Markt T4-T6 (vierte Ebene bis hin zu ländlichen Märkten) seit dem ersten Quartal 2014 schnell gewachsen ist und 50 % der gesamten Marktkapazität ausmacht, was auf Augenhöhe mit T1-T3 liegt. Der Preisvorteil inländischer Smartphones trägt zusätzlich zur Entwicklung des ländlichen Marktes bei. Aktuell verzeichnen die Preise für heimische Smartphones einen weiteren Abwärtstrend. Viele Smartphones, die weniger als 1.000 Yuan kosten, sind für die große Mehrheit der ländlichen Verbraucher bereits erschwinglich. Und da auch in diesem Jahr der Schwerpunkt wieder auf Offline-Kanälen liegt, wird der ländliche Markt in absehbarer Zukunft weiterhin explodieren und großes Potenzial aufweisen.

3. Im High-End-Markt gibt es noch viel Entwicklungsspielraum

Der Smartphone-Markt stagniert nicht völlig. Die Nachfrage der Verbraucher nach High-End-Smartphones bleibt bestehen und der High-End-Smartphone-Markt bietet weiterhin zahlreiche Möglichkeiten und verfügt über großes Potenzial. Die aktuelle Realität ist, dass der Markt für High-End-Smartphones immer noch von Apple und Samsung dominiert wird und der Anteil inländischer Hersteller am High-End-Markt nicht optimistisch ist. Frühere Daten zeigten, dass inländische Mobiltelefone lediglich 1,6 Prozent der Lieferungen von Mobiltelefonen mit einem Preis von über 4.000 Yuan ausmachten. Dies deutet auch darauf hin, dass noch immer ein riesiger Markt erschlossen werden muss.

Im heimischen Mittel- bis Oberklassemarkt, wie wir ihn definieren, haben andere heimische Hersteller außer Huawei, OPPO und vivo, die sich wirklich etabliert haben, kaum Erfolge erzielt. Im mittleren bis oberen Marktsegment geht es um echtes Geld. Hier werden Einfluss und Gewinnmargen gewonnen. Dies sollte die Richtung der Bemühungen der derzeitigen inländischen Hersteller vorgeben und die Hoffnung wecken, in einen positiven Kreislauf einzutreten.

Natürlich haben auch die einheimischen Mobiltelefonhersteller den blauen Ozean des High-End-Smartphone-Marktes erkannt. Derzeit haben viele Hersteller begonnen, ihre Bemühungen auf die Entwicklung von Smartphone-Produkten der mittleren bis oberen Preisklasse auszuweiten. Sie brachten Produkte zu Preisen von 3.000 oder sogar 4.000 Yuan auf den Markt, doch inmitten des verrückten Trends zur Kosteneffizienz bei Tausend-Yuan-Telefonen hatten diese Unternehmen, die als kostengünstig gelten, keinen reibungslosen Übergang in den High-End-Markt. Aber wir haben zumindest ein relativ positives Phänomen beobachtet, nämlich dass sich die Produktion inländischer Produkte langsam in Richtung der Herstellung von High-End-Modellen verlagert hat.

Zusammenfassend:

Wir können sehen, dass zwar in den letzten zwei Jahren eine große Zahl von Herstellern pleitegegangen ist, dies aber insgesamt nicht auf eine Sättigung des heimischen Smartphone-Marktes zurückzuführen ist, sondern das unvermeidliche Ergebnis des Marktes ist, der in die Phase eintritt, in der gutes Geld schlechtes Geld verdrängt. Was die Wachstumsaussichten angeht, besteht sowohl auf dem inländischen ländlichen Markt als auch auf dem High-End-Markt noch erhebliches Wachstumspotenzial. Angesichts dieser sich verschärfenden Situation scheint es noch zu früh, davon zu sprechen, dass der heimische Smartphone-Markt in eine Sättigungsphase eintritt.

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