Adobe: Umsatzprognosebericht für das Weihnachtsgeschäft 2018 in den USA

Einer neuen Einzelhandelsprognose zufolge werden die Online-Verkäufe in den USA in diesem Jahr während der Weihnachtseinkaufssaison um 14,8 Prozent auf einen neuen Rekordwert von 124,1 Milliarden Dollar steigen und damit das erwartete Wachstum von 2,7 Prozent im stationären Handel bei weitem übertreffen.

Adobe geht davon aus, dass der Cyber ​​Monday der größte Online-Shopping-Tag des Jahres sein wird und prognostiziert, dass die Amerikaner dort 7,7 Milliarden Dollar ausgeben werden, 17,6 Prozent mehr als im letzten Jahr.

Die Spitzenzeiten des Tages liegen zwischen 19 und 22 Uhr pazifischer Zeit und diese „goldenen Stunden“ werden mehr Umsatz generieren als der durchschnittliche volle Tag im Jahr 2018.

Auch für Thanksgiving wird mit einem Umsatzanstieg von 16,5 % auf 3,3 Milliarden US-Dollar gerechnet. Der Tag zwischen Cyber ​​Monday und Weihnachten könnte dem Einzelhandel 284 Millionen Dollar einbringen.

Darüber hinaus wird ein Fünftel der Ausgaben während der Weihnachtseinkaufssaison zwischen Thanksgiving und Cyber ​​Monday getätigt.

Die großen Gewinner werden eindeutig jene Einzelhändler sein, die neben ihrer Online-Präsenz auch über physische Verkaufsstellen verfügen, da sie eine um 28 % höhere Konversionsrate aufweisen als diejenigen, die ausschließlich Online-Transaktionen anbieten.

Verbraucherumfragen zeigen, dass fast die Hälfte der Amerikaner (47 %) die Produkte, die sie online kaufen möchten, im Geschäft durchsehen möchte; bei der Generation der Millennials steigt dieser Wert auf 58 %.

Unterdessen bleiben Smartphones die bevorzugte Wahl für Online-Einkäufe: Sie machen 48,3 % der Besuche und 27,2 % der Verkäufe aus, und das sprachgestützte Einkaufen nimmt rasant zu.

Etwa ein Fünftel der Verbraucher (21 %) plant, häufig gekaufte Artikel über sprachgesteuerte Geräte nachzubestellen, während weitere 17 % die Nutzung eines Online-Bestelldienstes zur Abholung planen.

Und schließlich sagt Adobe voraus, wann die Verbraucher am besten nach Rabatten suchen können. Der Black Friday wird ein toller Tag für reduzierte Elektronik (33 %) und Fernseher (22 %) sein, während Spielzeugkäufer sich die Cyber ​​Monday-Angebote ansehen werden (19 %).

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