OnePlus schließt Offline-Stores komplett: Input-Kosten und Output stimmen nicht überein

Nach anderthalb Jahren sind die OnePlus-Telefone endlich vollständig auf Online-Kanäle zurückgekehrt. OnePlus hat offiziell bekannt gegeben, dass die OnePlus-Flagship-Stores (selbstbetriebene Geschäfte) in Peking und Shanghai heute geschlossen werden. Dies ist zugleich der weitere Rückzug von OnePlus aus dem Offline-Markt, nachdem das Unternehmen seit November 2015 landesweit 45 von OPPO vertretene Offline-Erlebnisgeschäfte geschlossen hat. Die Schließung der letzten beiden Flagship-Stores bedeutet auch, dass die von OnePlus selbst betriebenen Offline-Kanäle in China nicht mehr existieren.

Dieser Schritt hat auch auf dem Markt große Aufmerksamkeit erregt, da Offline-Kanäle derzeit den wichtigsten Wachstumspunkt für Smartphones darstellen und der Schwerpunkt für die Mainstream-Hersteller im Wettbewerb um das Layout ist. OnePlus-Telefone gehen etwas gegen den Trend. Daten von GFK zeigen, dass im Jahr 2015 zwischen 20 und 25 Prozent der Smartphone-Verkäufe über Online-Kanäle verkauft wurden, während es im ersten Quartal 2016 noch 22 Prozent waren. Der Offline-Kanal ist nach seinem vorherigen schnellen Wachstum in eine Phase der Stabilität eingetreten. OPPO und vivo zählen dank ihrer starken Offline-Kanäle zu den fünf größten Anbietern im weltweiten Versand. Gleichzeitig verlagern auch Huawei, Meizu und Xiaomi ihren Fokus immer mehr in Richtung Offline.

OnePlus erklärte daraufhin, dass die Schließung der Offline-Erlebnisgeschäfte auf der Überlegung basiere, dem Boutique-Ansatz treu zu bleiben, nur Flaggschiffprodukte herzustellen und eine schnelle Verbesserung der Effizienz der Produktionsressourcen sicherzustellen. Das Unternehmen wies außerdem darauf hin, dass es künftig verstärkt in die Softwareentwicklung investieren, sich auf Online-Kanäle konzentrieren und den Verbrauchern leistungsstarke und gut gestaltete Produkte anbieten werde.

Tatsächlich ist es für OnePlus keine Überraschung, eine solche Entscheidung zu treffen. Als OnePlus im Juni dieses Jahres das OnePlus 3 herausbrachte, verkündete OnePlus-CEO Liu Zuohu in einem Interview mit den Medien öffentlich, dass sich OnePlus in Zukunft vollständig auf Online-Vertriebskanäle auf dem heimischen Markt konzentrieren und Offline-Kanäle aufgeben werde, und er sei fest davon überzeugt, dass gute Produkte und ein guter Ruf die Entwicklung von OnePlus vorantreiben würden.

Aus Sicht von Hong Shibin, Mitglied des Expertenausschusses für Internetmarketing der Internet Association of China, ist der Rückzug aus dem Offline-Bereich das Ergebnis der strategischen Anpassung von OnePlus. OnePlus hat zunächst Offline-Erlebnisläden eröffnet, um der Peinlichkeit zu entkommen, dass Online-Produkte nicht offline erlebt werden können. In der Vergangenheit nutzte das Unternehmen Offline-Erlebnisläden, um Produkte schnell zu bewerben. Tatsächlich werden die meisten OnePlus-Mobiltelefone jedoch im Ausland verkauft, und die Input- und Outputkosten in den inländischen Offline-Kanälen stimmen nicht überein, was OnePlus dazu veranlasst hat, die Offline-Erlebnisgeschäfte aufzugeben. Andererseits ist die Mobiltelefon-Produktlinie von OnePlus sehr einheitlich. Das im Juni eingeführte OnePlus 3 gibt es nur als Modell. Diese Produktstruktur ist nicht für Offline-Kanäle geeignet.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.