Gibt es einen Konflikt zwischen der ursprünglichen Absicht des E-Sports und seinem kommerziellen Zweck?

Der jährliche „Esports World Cup“, das von Valve organisierte DOTA2 International Invitational, das diesjährige Ti6, endete heute. Herzlichen Glückwunsch an das Wings-Team zum Gewinn des Aegis. Wir sind auch froh, dass CN DOTA in den „geraden Jahren“ nicht ins Straucheln geraten ist, obwohl der gesamte Prozess ziemlich aufregend war und sich bis zum letzten Moment niemand des Ausgangs sicher sein konnte.

Wings ist ein „zu“ junges Team und sein Kapitän „y`Innocence“ ist gerade 18 geworden. Dieses Team hatte vor einem Jahr wenige Fans und wenig Neuigkeiten. Obwohl es einmal in den Ti5-Qualifikationsspielen Eindruck machte, geriet es in der Öffentlichkeit schnell in Vergessenheit. Dieses Jahr, als sie sich im April aus der Belagerung befreiten und den Giganten Liquid besiegten, um die ESL Manila Championship zu gewinnen, war ihr weiterer Schwung voller Wendungen, mit herausragenden Leistungen in der Summit League und im Nanyang Cup, sowie frühen Ausscheiden aus dem Spring Split, was bei den Leuten den Eindruck eines „sehr instabilen“ und „nervösen“ Teams hinterließ.

Nachdem sie sich als bestes Team in den Ti6 China Qualifiers qualifiziert hatten und die Möglichkeit bekamen, sich auf der Bühne der International Invitational zu beweisen, hörten viele Zuschauer endlich auf zu zweifeln, dass sie nur ein Strohfeuer waren, und begannen, große Hoffnungen in ihre Zukunft zu setzen. Eine Wiederholung des Endergebnisses ist nicht erforderlich. Doch wie konnte sich dieses „neue Team“, für das es nicht einmal ein offizielles Werbevideo von Valve gibt, unter so vielen starken Teams hervorheben?

Mit anderen Worten: Ti6, wo die vorherigen Champions ziemlich enttäuscht waren und die direkt eingeladenen Teams verstreut waren, war eine großartige Show, bei der „die großen Namen ihren Glanz verloren“. Wings und DC traten im Finale an. Ersteres wurde vom chinesischen Publikum schon lange „Tieba Team“ genannt und Letzteres war sogar die kürzlich gegründete „Avengers Alliance“. Wenn der totale Zusammenbruch des chinesischen Teams in der Wintersaison nur auf ein regionales Phänomen aufmerksam gemacht hat, dann konnte die Leistung vieler Giganten in Ti6, die bestenfalls „enttäuschend“ war, nur zu Verwunderung führen: Was ist mit den Giganten auf der ganzen Welt passiert? Was ist mit der ersten Mannschaft passiert?

Vom „Werbefilm-Fluch“ zum „gemeinsamen Biertrinken“

Obwohl nicht alle, hat sich Valve vor Ti6 die Mühe gemacht, Werbevideos mit unterschiedlichen Schwerpunkten und Stilen für viele starke Teams zu drehen, wobei sich einige auf das Team und andere auf einen bestimmten Spieler konzentrierten. Diese Werbevideos werden verwendet, um die Langeweile zwischen den Offline-Spielen zu vertreiben und den Zuschauern außerdem die Möglichkeit zu geben, die Teams und Spieler aus mehreren Perspektiven außerhalb des Spiels kennenzulernen.

Passend zum Werbevideo hat Valve vor dem Spiel kleine Details wie „Sterne und Schilde“ in die persönlichen Profile der Spieler eingebaut. Ein Stern bedeutet, dass der Spieler bisher an allen 6 Ti-Turnieren teilgenommen hat, und ein Schild bedeutet, dass der Spieler mit dem Team die Ti-Meisterschaft gewonnen hat – beides sind recht seltene Auszeichnungen, und es gibt nur eine Handvoll Spieler, die sowohl einen Stern als auch einen Schild haben.

Überraschenderweise hatte jedoch niemand aus dem Gewinnerteam Wings einen Stern oder ein Schild – genauer gesagt, hatte niemand „an allen Tis teilgenommen“, denn für die fünf Spieler von Wings war Ti6 einfach ihr erstes. Auch die „Avengers“ DC, die im Finale gegen sie antraten, hatten mit Misery nur einen Veteranen als Teamführer.

Dies ist das Finale für zwei neue Teams. Eine Sache ist vielleicht ein wenig ironisch: Aufmerksame Zuschauer haben entdeckt, dass in der Ti6-Arena ein „Werbevideo-Fluch“ herrscht, was bedeutet, dass vor Beginn des Offline-Spiels das Team verliert, dessen Werbevideo in der Arena ausgestrahlt wird. Betrachtet man den gesamten Ti6, hat sich der Fluch bis auf wenige Ausnahmen erfüllt.

Vielleicht ist das nur ein Zufall. Manche Leute haben jedoch eine Korrelationshypothese aufgestellt: Ti6 ist die Wettkampfarena auf höchstem Niveau, und Valves sorgfältig gedrehte Werbevideos beinhalten eine große Zahl von Interviews und Nachaufnahmen von Teammitgliedern und müssen sich auch um die Sponsoren des Teams kümmern (in den meisten Werbevideos wird Sponsorenwerbung auf verschiedene clevere Weise eingefügt, sei es in Kleidung, Peripheriegeräten oder sogar Sitzen), was viel Zeit und Energie kostet, aber es geht nicht um Training, Strategie und Erhaltung der Kondition.

Dies bedeutet, dass „zu viele“ kommerzielle Aktivitäten möglicherweise das Training der teilnehmenden Mannschaften in gewissem Maße beeinträchtigt oder die Mentalität der Spieler erheblich beeinträchtigt haben. Einerseits kann es sein, dass der Unternehmergeist oder der Siegeswille allmählich verschwinden, wenn man vor dem Spiel in die Atmosphäre des „Im-Mittelpunkt-Stehens“ versunken ist. Auf der anderen Seite haben die Sponsoren vor dem Spiel eine Menge Werbegebühren investiert, um die Taschen der Spieler zu füllen, und ihre Lust auf das Ti6-Preisgeld könnte ebenfalls sinken – obwohl das Gesamtpreisgeld dieses Ti6 20,73 Millionen US-Dollar beträgt und der Champion Wings 9,12 Millionen US-Dollar gewann, ist es bei einem durchschnittlichen Preisgeld von 12 Millionen RMB pro Spieler wahrscheinlich nicht schlechter als jede Art von „Sponsoring“.

Wenn die „Verleumdung“ des Werbevideos immer noch übertrieben ist, dann kann ein anderes Phänomen, das dem Werbevideo ähnelt, als „von allen verurteilt werden“ oder sogar „objektive Verleumdung“ beschrieben werden, und es ist keine Übertreibung zu sagen, dass es sich um „gemeinsames Biertrinken“ des LGD-Teams handelt, das überall „heiß im Rhythmus“ ist.

LGD ist in China als traditionell starkes Team bekannt, seine Leistung in den letzten Jahren war jedoch enttäuschend. Auch wenn die Ergebnisse des Spiels als „akzeptabel“ gelten können, sind sein Spielstil und seine Qualität wirklich enttäuschend. Zusammenfassend ist LGD wie viele alte Giganten in einen „passiven“ Spielstil verfallen, bei dem man „nicht versucht, durch harte Arbeit zu gewinnen, sondern durch die Fehler des Gegners“, und die Spiele sind oft so hässlich, dass die Leute nicht anders können, als zu fluchen. Zu den LGD ähnlichen Teams gehören VG und NB vor der Wintersaison sowie die aktuellen Secret- und Alliance-Teams. Tatsächlich zeigte EG, das drittplatzierte Team beim diesjährigen Ti, eine ähnliche Tendenz – sogar noch stärker vor Zai Meis Rückkehr.

Die Folge einer „Passivität“ ist natürlich, dass man bei einem schwachen Team auf den Sieg wartet und bei einem starken Team alles dem Schicksal überlässt. Sie können Neulinge und schwache Teams schikanieren und in eine hässliche Pattsituation geraten. Wenn Sie auf ein starkes Team treffen, werden Sie sofort getötet. Fans haben oft hohe Erwartungen und sind von solchen Teams oft enttäuscht, und es ist für „Passanten“ natürlich schwierig, solche Teams zu „respektieren“. Dies führte auch zu einem gewöhnlichen kommerziellen Sponsoring, das von verschiedenen Seiten als „keine Spiele spielen, sondern andere Dinge tun“ diskreditiert wurde.

Bevor sie zu Ti6 aufbrachen, nahmen das LGD-Team und seine Spieler an der Marketingkampagne „Let’s Drink Harbin Beer“ von Harbin Beer auf Weibo teil. Es wird gesagt, dass diese Veranstaltung „das erste Mal ist, dass Harbin Beer im Bereich E-Sport involviert ist, und es ist auch die erste Biermarke, die in die E-Sport-Branche einsteigt und E-Sport-Teams sponsert, die an weltbekannten Wettbewerben teilnehmen.“ Dieses Mal erreicht das Sponsoring von Harbin Beer das Niveau eines Titelsponsorings. In der Ti6-Arena lautet das Suffix der ID jedes LGD-Spielers „Harbin Beer“.

Leider war die Leistung von LGD als einem der sechs direkt eingeladenen Teams in Ti6 ziemlich „auffällig“. Während der Gruppenphase musste das Team eine Reihe von Niederlagen hinnehmen und landete am Ende der Verlierergruppe. In der zweiten Runde der K.o.-Phase schieden sie mit 0:2 aus und schafften es nicht einmal unter die besten Acht. Darüber hinaus leisteten sie während der Niederlage keinen angemessenen „Kampf“, das Tempo war langsam und es kam häufig zu Fehlern. Von einer „Ehre in der Niederlage“ waren sie noch weit entfernt.

In gewisser Weise ist das Sponsoring von Harbin Beer peinlich. Fans und Passanten, die die krasse Kluft zwischen der humorvollen Harbin-Beer-Werbung und der grausamen und unbarmherzigen Realität der Eliminierung spürten, entwickelten endlose Wut und „Humor“ und waren verrückt danach, überall „das Tempo vorzugeben“ (was sich auf endlosen Spott und Trampeln bezieht) für LGD. Sogar einige Spielemedien beteiligten sich an der Tempovorgabe.

Wenn wir es uns ruhig überlegen, ist die Annahme eines „Sponsorings“ für jedes kommerzielle Team ein normaler Schritt und sollte etwas anderes sein als „schlechtes Spiel“. Darüber, ob die Teammitglieder sie in Wirklichkeit in ihren Gedanken klar in „zwei verschiedene Dinge“ getrennt haben, können andere nicht spekulieren.

Ein typisches Gegenbeispiel ist, dass LGD neben der Sponsorenwerbung für Harbin Beer tatsächlich auch Ti6-Bar-Viewing-Events in Hangzhou und Chongqing veranstaltet hat – natürlich haben einige Leute Einwände dagegen erhoben, ist das nicht immer noch „nicht im Spiel mitspielen, sich auf andere Dinge konzentrieren“? Aber wenn Sie das Wort „Chongqing“ sehen, sollten Sie wissen, dass das Wings-Team mit Hauptsitz in Chongqing auch an diesem Bar-Viewing-Event teilgenommen hat.

Tatsächlich wurde die Vorführung gemeinsam von LGD und Wings organisiert. Einer wurde besiegt, der andere wurde berühmt. Es kann mit „Dingen außerhalb des Spiels“ zusammenhängen, muss es aber nicht.

Live-Übertragung und ursprüngliche Absicht

Tatsächlich ist das Thema „Liveübertragungen der Spieler“ im Vergleich zum Werbesponsoring seit langem ein Thema, das von Fans und Passanten kritisiert wird. Viele glauben, dass seit dem Aufkommen von Live-Streaming-Plattformen manche Spieler darauf aus waren, mit Live-Streaming Geld zu verdienen und das Training vernachlässigten, was letztlich zu unbefriedigenden Teamergebnissen führte. Solche Bemerkungen sind nach der diesjährigen Wintersaison sehr populär geworden und die Diskussionen über Live-Streaming werden weder vorher noch in Zukunft aufhören.

Viele bekannte Persönlichkeiten aus der E-Sport-Welt halten sich beim Thema Live-Streaming bedeckt, einige haben sich jedoch zu Wort gemeldet und ihre Meinung geäußert. Es muss subtile Unterschiede zwischen den Meinungen der Menschen im Kreis und denen außerhalb des Kreises geben. Wenn die Meinungen beider Seiten zur Frage „ob eine Live-Übertragung das Spielergebnis beeinflusst“ nur geringfügig auseinandergehen, so sind die Meinungen zur Frage „ob eine Live-Übertragung durchgeführt werden sollte“ ganz anders.

Wird die Live-Übertragung das Ergebnis des Spiels beeinflussen? Dieses Thema muss ausführlich besprochen werden. Es gibt viele Live-Streaming-Spieler, wie etwa die bekannten ausländischen Spieler Arteezy und EternalEnvy, die sich für Live-Streaming begeistern und deren persönliche Fähigkeiten nicht allzu sehr in Frage gestellt wurden. Es lässt sich erkennen, dass die Auswirkungen von Live-Streaming auf die persönlichen Fähigkeiten nicht unbedingt sehr spezifisch sind.

Allerdings gibt es hinsichtlich Spielstil und Mentalität einen großen Unterschied zwischen CW und Fremden. Das Kultivieren von Gewohnheiten und Trainieren der Mentalität in Spielen mit Fremden, selbst wenn es „Erfahrungspunkte erhöht“, hat im Spiel möglicherweise keine positive Bedeutung – ganz zu schweigen davon, dass Live-Streaming etwas anderes ist als einfach „mit Fremden zu spielen“. Das Erzielen von Programmeffekten ist nur ein Aspekt. Der „abgelenkte“ Zustand beim Live-Streaming ist weit entfernt von dem „konzentrierten“ Zustand, der im Spiel angestrebt werden sollte.

Der Wettbewerb ist keine Ein-Personen-Show und DOTA ist definitiv kein Ein-Personen-Spiel. Um ein Durchsickern von Informationen zu vermeiden, können die Trainingsspiele des Teams nicht live übertragen werden. Daher kann es zu zeitlichen und energetischen Konflikten zwischen persönlichen Live-Übertragungen und dem Teamtraining kommen. Dies habe bei vielen Zuschauern auch die Frage aufgeworfen, „ob es mehr Live-Streaming und weniger Training gibt“. Wenn die Leistung des Teams nicht zufriedenstellend ist, ist das Publikum natürlich eher geneigt, mit „Ja“ zu urteilen.

Wenn die Diskussion über Live-Streaming nur im Publikum stattfindet, wird das Team zu dieser Debatte natürlich schweigen. Als jedoch auch Profispieler Zweifel an der Live-Übertragung äußerten, konnte das Team das Problem nicht länger ignorieren. Im Transfersturm nach der Wintersaison dieses Jahres hatte der ehemalige bekannte LGD-Spieler Sylar aufgrund von Vertragsstreitigkeiten eine Reihe von Konflikten mit dem Team. Sylar platzte sogar mit den bösartigen Worten heraus: „Warum sollte ein bestimmter Spieler, der den ganzen Tag live sendet, genauso viel wert sein wie ich?“

Sylar ist ein Veteran mit großen Fähigkeiten, Erfolgen und großer Beliebtheit. Er hat normalerweise einen guten Stil und ein niedriges Profil, und es ist schwierig, an ihm etwas auszusetzen. Als Sylar, der selten live sendet, das Verhalten anderer Spieler bei Live-Übertragungen kritisierte, konnten die Zuschauer nicht anders, als zu denken, dass „die Leistung anderer Spieler wegen der Live-Übertragungen nicht so gut ist wie die von Sylar“ – man kann sagen, dass Sylars ursprüngliche Worte im Wesentlichen diese Bedeutung vermittelten.

Obwohl zu Beginn der Krise jeder Verständnis für Sylars Situation hatte, fällten viele Fachleute, nachdem sich der Sturm gelegt hatte und die Wahrheit und Einzelheiten nach und nach ans Licht kamen, ein professionelles Urteil. Dabei geht es nicht nur um Live-Übertragungen, sondern auch um eine Reihe von Themen wie etwa Transfers. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich hier die Konflikte zwischen Vereinen, Spielern und Publikum konzentriert widerspiegeln.

Aus Sicht des Vereins handelt es sich um einen Betrieb in Form eines Unternehmens, bei dem der „Gewinn“ selbstverständlich das erste Ziel ist. Unabhängig davon, ob umstrittene Live-Übertragungen und umstrittene Transfers die Spielergebnisse des Vereins beeinflussen, entspricht die Erzielung von Gewinnen durch Live-Übertragungen und Transfers der eigenen Position des Vereins. Wenn die Gewinne des Vereins aus Live-Übertragungen und Transfers angemessen und legal sind und über standardisierte Verträge verfügen, dann ist sein Verhalten nicht nur verständlich, sondern stellt auch den Sinn der Existenz des Vereins dar.

Aus der Perspektive der Spieler sind ihre Karrieren begrenzt und obwohl ihre Karrierewege nicht begrenzt sind, sind sie auch nicht vielfältig. Manche Spieler sind schlagfertig und verfügen über umfangreiche soziale Erfahrungen. Natürlich können sie ihre berufliche oder vorberufliche Identität nutzen, um außerhalb des Wettbewerbs eine Geschäftskarriere anzustreben, beispielsweise durch die Eröffnung eines Geschäfts oder die Durchführung von Live-Übertragungen, und so die Transformation vom Sportler zum Geschäftsmann vollziehen.

Manche Spieler sind relativ ehrlich und langweilig (Sylar ist einer von ihnen). Sie müssen während ihrer aktiven Laufbahn bessere Ergebnisse erzielen, mehr Boni erhalten, höhere Ablösesummen und Gehälter erzielen und während ihrer aktiven Laufbahn genügend Kapital ansammeln, damit sie für die Zeit nach der Pensionierung optimal planen können. Ihrer Ansicht nach sind „Live-Streaming“ oder „Spielertausch hauptsächlich zum Geldverdienen“ kurzsichtige Verhaltensweisen, die ihre berufliche Karriere in gewisser Weise beeinträchtigen würden. Daher sind sie gegenüber Live-Streaming und Spielertausch natürlich äußerst misstrauisch.

In den Augen des Publikums ist der Zweck des professionellen E-Sports viel einfacher: Sie kümmern sich nie um die Betriebsziele des Vereins und denken auch nicht an die Existenzgrundlage der Spieler nach ihrer Karriere. Solange das Spiel spannend und inspirierend ist, reicht es. Bis zu einem gewissen Grad gibt es eine gewisse Überschneidung zwischen den Positionen der meisten Zuschauer und denen der „ehrlichen“ Spieler, aber wir müssen wissen, dass angesichts der natürlichen Persönlichkeitsmerkmale der Spieler und der relativ kurzen Lebensdauer des professionellen E-Sports für Einzelpersonen der „kommerzielle Betrieb“ des Clubs und das „Suchen nach einem Lebensunterhalt“ der Spieler der langfristige Plan oder die „Norm“ sind. Es ist kindisches Verhalten, blind der „hohen Qualität“ des Spiels nachzujagen.

Daraus sind wir zu einem teilweise lächerlichen und traurigen Schluss gekommen: Es besteht ein Widerspruch zwischen hochwertigen Wettkämpfen und der hohen Kommerzialisierung des E-Sports. Dieser Widerspruch ist sicherlich nicht absolut, aber er existiert auch nicht absolut nicht. Nehmen wir zum Beispiel DOTA2: Der größte Manager Valve versucht, diesen Widerspruch auszugleichen. Indem wir die häufigen Spielerwechsel einschränken und die personelle Stabilität der Vereine künstlich fördern, können wir dem Publikum möglichst gleichmäßige und langlebige Spiele auf hohem Niveau bieten.

Natürlich wird sich die Wirksamkeit dieser Bemühungen erst mit der Zeit zeigen. Und wenn es um das kontroversere Thema Live-Streaming geht, kann selbst ein Unternehmen wie Valve überhaupt nicht eingreifen – wenn sie jemandem die finanziellen Mittel streichen, sollten sie ihn zumindest entschädigen. Ohne jegliche Gegenleistung ist die Kritik am Live-Streaming bloßes Gerede. Valve selbst ist nicht auf denselben Widerspruch beschränkt: Auch für das Unternehmen stehen die „Profitabilität“ und die „Spielqualität“ des DOTA2-Projekts in gewissem Maße im Konflikt. Wie man beides ins Gleichgewicht bringt, ohne dass es zu einer Übernutzung kommt und der Markt über Nacht zusammenbricht, ist eine Frage, die sich jedes Spieleunternehmen stellt.

Abschluss

Wings ist nicht wirklich ein „Passerby-Team“ oder ein „Tieba-Team“. Obwohl es sich um einen eher unauffälligen Club handelt, handelt es sich dennoch um einen kommerziell betriebenen Club. Nach dem Gewinn des Ti6 werden sich das Publikum und die Unternehmen noch lange auf Wings konzentrieren. Bis dahin wird die kommerzielle Atmosphäre zwangsläufig stärker werden und es ist ungewiss, ob die Qualität des Spiels nachlassen wird.

Tatsächlich gibt es in der Ti-Serie zwar einen sogenannten „Champion-Fluch“, aber auch Beispiele dafür, „die ursprüngliche Absicht nicht zu vergessen“. Beispielsweise ist das NaVi-Team, das von Ti1 bis Ti3 eine Meisterschaft und zwei zweite Plätze gewann, ein hervorragendes Beispiel dafür, wie man „sowohl Ruhm als auch Reichtum erlangt“.

Aber es gibt nur ein NaVi. Auch wenn EG, das den dritten Platz bei Ti6 errang, als Ehre des Titelverteidigers angesehen werden kann, ist es im Vergleich zum früheren NaVi zu gering. Die Ära der Unschuld ist für immer vorbei und da die kommerzielle Atmosphäre immer stärker wird, wird es immer schwieriger, die ursprüngliche Absicht des E-Sports zu finden – aber bevor wir so klagen, sollten wir ebenso gut über den grundlegenden Grund nachdenken, warum NaVi einst existierte.

Der Grund ist eigentlich ganz einfach. Wenn wir endlos über den Konflikt zwischen „kommerziellen Interessen“ und „Spielqualität“ nachdenken, können wir uns vielleicht daran erinnern, dass über den Konflikt hinaus auch eine „Konsistenz“ zwischen beiden besteht.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.