Kurze Videos sind seit einem Jahr online, aber der Hype ist abgeflaut und es ist schwierig, den Erfolg von Weibo zu wiederholen

Kurzvideoanwendungen von Tencent Weishi und Sina Miaopai gibt es seit fast einem Jahr, aber keine davon konnte für Furore sorgen. Nachdem Meipai online ging, stand es innerhalb weniger Tage an der Spitze der kostenlosen App-Store-Liste und vermittelte den Leuten das Gefühl, einen Hauch von Frühling in der Kurzvideobranche zu wittern. Sanmao glaubt jedoch, dass das Aufkommen von Meipai die aktuelle Kurzvideolandschaft wahrscheinlich nicht verändern wird und dass es nach einem kurzen Boom wahrscheinlich wieder verstummen wird.

Wie wird die nächste Ära von Weibo aussehen? Internetgiganten sagen uns, dass es kurze Videos geben wird. Mit der Verbreitung von 4G werden Bilder und Texte weniger und kurze Videos mehr. Tencent Weishi und Sina Miaopai hatten ihre Pläne schon früh geschmiedet und nutzten WeChat und Weibo, um den Benutzern mitzuteilen, dass es an der Zeit ist, Videos mit ihren Telefonen aufzunehmen.

Anders als auf ausländischen Märkten macht das Drehen in China nicht so viel Spaß. In der zurückhaltenden Kultur Chinas sind die Menschen im Allgemeinen schüchtern. Für Frauen gibt es auch einen wichtigen Punkt: Wie können sie ihre Schönheit in einem kurzen Video ruinieren, nachdem sie Meitu XiuXiu oder Beauty Camera verwendet haben?

Die Bereitschaft der Nutzer, automatisch kurze Videos aufzunehmen, ist geringer. Die Internetgiganten Tencent und Sina sind der Ansicht, dass sie, um chinesische Nutzer zu schulen, zunächst die Einstiegshürde für die Nutzer senken müssen. Es wurden mehrere Produktänderungen vorgenommen, um Probleme mit der Upload-Geschwindigkeit und dem Datenverkehr der Benutzer zu beheben. In einigen Bereichen wurden sogar Verkehrssubventionspakete eingeführt, die den Produktverkehr kostenlos machen. Die Folge ist, dass wir im Freundeskreis über einen gewissen Zeitraum hinweg oft mehrere Videos ohne Inhalt und in schlechter Qualität sehen. Auch wenn diese Plattformen immer wieder betonen, wie lebendig ein solches Video ist und sein Traffic fast so gering ist wie der mehrerer Bilder, würde Sanmao lieber ein schönes Foto als ein selbstzerstörerisches Video wählen.

Die Experten sind der Ansicht, dass der nächste Schritt nach der Lösung des Verkehrsproblems darin besteht, die Eigeninitiative der Benutzer zu mobilisieren und ihnen das Spielen beizubringen. In den Anfangstagen von Weishi erregten Spiele, die die Videoverzögerungsfunktion nutzten, um verschiedene Spezialeffekte zu erzielen, wie etwa durch Wände gehen oder Zauberei vorführen, zwar die Aufmerksamkeit einer kleinen Anzahl von Benutzern, doch diese Aufmerksamkeit ließ bald nach, als das Interesse nachließ. Kreativität, Filmen, Musikkomposition und Nachbearbeitung erfordern bestimmte Fähigkeiten und nicht jeder kann mitmachen. Manche Leute fragen sich bestimmt, warum Vine so beliebt ist. Kommen wir zurück zu den schüchternen Chinesen. Sie haben unsere Freunde, die jahrelang durch die prüfungsorientierte Ausbildung geschädigt wurden, über Nacht in kreative Talente verwandelt. Ist das nicht ein Witz?

Die großen Namen dachten sich: Okay, wenn du nicht mitmachen willst, finden wir jemanden, der dich durch den Spaß führt. Die Macht der Vorbilder war schnell klar, und so luden sie verschiedene Prominente ein, mitzumachen. Weishi-Königin Fan Bingbing und Miaopai-Königin G.E.M. Deng wurde sehr beliebt und alle versuchten, den Erfolg der Weibo-Königin Yao Chen zu wiederholen. Um noch weiter in die Irre zu gehen, haben sich Kurzvideos vom „aktiven Fotografieren“ zum „passiven Ansehen“ gewandelt und sind zu einem kleinen Kreis von Prominenten und Fotografen geworden. Was als Tool für Benutzer gedacht war, mit dem sie sich selbst aufzeichnen und teilen konnten, hat sich in eine Mini-Video-Website verwandelt, die nur zum Ansehen gedacht ist.

Das Hauptkonzept, das nach der Überarbeitung von Weishi gefördert wurde, lautet: In Weishi können Sie Zuschauer sein, in Weishi können Sie Regisseur sein. Wenn Sie sich vor allem interessante Videos ansehen möchten, gibt es zahlreiche Videos aus dem Privatleben von Prominenten, Hunderten von Talenten, Kreativität, Comedy, Schönheiten, süßen Haustieren, Essen und Reisen . Auf den ersten Blick scheint Weishi eine florierende Content-Plattform zu sein, aber die Benutzer schauen sich die Inhalte tatsächlich an, anstatt sie zu produzieren. Miaopai betonte auch, dass der Schlüssel zu mobilen Kurzvideos nicht die Wiedergabe, sondern das Teilen sei. An diesem Punkt wird die Länge zu einem Paradoxon: Sind kurze Videos prägnanter oder sind lange Videos vollständiger und spannender? Wir sehen, dass Weishi die Funktion für lange Videos als Ergänzung erweitert hat, um die Funktion „Ansehen“ vollständiger zu gestalten.

Auch das Mediendenken von Tencent und Sina hat ihnen im Bereich der Kurzvideos immer mehr zugesetzt. Zunächst einmal werden Kurzvideos von jedem Benutzer dazu genutzt, selbst zu drehen und zu teilen, und jeder Benutzer sollte ein Produzent sein. Mit dem Layout von Tencent und Sina hofft Sina jedoch, den Medienwert von Miaopai auf sozialer Ebene hervorzuheben. Aus den Nachrichten von Miaopai lässt sich unschwer erkennen, dass das Unternehmen begierig auf Medienpräsenz ist.

Han Kun, der Gründer von Miaopai, ist davon überzeugt, dass „das Teilen von Mikrovideos durch die verschiedenen Kooperationen mit Sina und CCTV aufgrund der hohen Upload-Geschwindigkeit, des geringen Datenverkehrs, des Uploads mit einem Klick auf Weibo und der plattformübergreifenden Freigabe zu einem Nachrichtentool für Medienunternehmen und normale Nutzer wichtiger Ereignisse in China geworden ist. Darüber hinaus wird Miaopai in naher Zukunft seine Investitionen erhöhen, um mehr Videoexperten zu fördern und auszubilden und durch die Entwicklung von Videofilmern Videozuschauer anzulocken.“

In Bezug auf das Benutzerdenken weisen sowohl Tencent als auch Sina Mängel auf. Egal, wie viel Aufwand Weishi und Miaopai in die Produktentwicklung, Werbung und Schulung stecken, sie geben den Benutzern weder die Identität eines „aktiven Fotografen“ noch einen Grund, „kurze Videos zu verwenden“. Das hohe Niveau der Branche führt dazu, dass die Großen bei der Herstellung von Produkten immer zuerst das Produkt selbst berücksichtigen und nicht die Gefühle des Benutzers zum Produkt, sondern das Produkt blindlings hochpreisig anbieten.

Kann die Einführung von Meipai, das eine große Anzahl „verrückter Fans“ vor der Kamera hat, das Dilemma der Kurzvideos lösen? Die Positionierung der Meipai-Produkte lautet: „Jeder ist ein Star“ und es ist das „Meitu XiuXiu“ der Videobranche. Um es ganz deutlich zu sagen: Meipai erzählt der Öffentlichkeit, dass es sich um eine Videokamera mit großartigen Effekten handelt: „Meipai kombiniert die fünf Elemente Bearbeitung, Filter, Wasserzeichen, Musik und hochauflösende Bildqualität zu MV-Spezialeffekten und macht die gesamte komplexe Nachbearbeitungsarbeit der Videoverarbeitung zu einer einfachen Ein-Klick-Operation. Mit nur einem Klick kann ein gewöhnliches Video in einer Sekunde in ein wunderschönes MV verwandelt werden.

Meipai hat das Konzept des „Drehens“ gestärkt und ist zum Wesen kurzer Videos zurückgekehrt, wodurch die Initiative der Benutzer mobilisiert und das Verständnis von Tencent und Sina für kurze Videos übertroffen wurde. Doch welchen nachhaltigen Wert kann Meipai erzeugen, wenn die Benutzer keine Lust mehr auf Filter und Spezialeffekte haben und Meipai deshalb klein ist und seine Hauptzielgruppe Frauen sind? Die Produktfunktionen von Meipai beschränken es außerdem darauf, nur ein Aufnahmewerkzeug zu sein, und kurze Videos sind wie ein behindertes Kind mit angeborenen Mängeln. Der Inhalt, der in 8 oder 10 Sekunden abgedeckt werden kann, ist zu wenig. Es kann lediglich der Aufwertung und Verschönerung von Inhalten wie Texten und Bildern dienen. Es kann nicht zu einer Waffe werden, mit der Benutzer ihre Meinung äußern können, und es wird nie in der Lage sein, den Erfolg des nächsten „Weibo“ zu wiederholen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.