Der erste Schritt zur Lösung des Problems der Smart-Home-Industrialisierung: Tragen Sie Ihren Teil dazu bei

Auf der WWDC-Konferenz 2014 sorgte Haier, eine chinesische Marke und einer der weltweit größten Hersteller von Haushaltsgeräten, erneut für hitzige Diskussionen über seine Zusammenarbeit mit der HomeKit-Plattform von Apple: Als wichtiger Bestandteil von Apples iOS8, dem auf der WWDC 2014 vorgestellten Kernprodukt, hat Apple Smart Homes über die HomeKit-Plattform bereitgestellt, und Haier, als einziger Vertreter des chinesischen Marktes, der „größten Goldgrube“ für Smart Homes, wurde einer der ersten Partner der HomeKit-Plattform.

Selbst kleine Bewegungen der Riesen können zu einem „Flügelschlag eines Schmetterlings im Amazonas-Regenwald“ werden, der einen Sturm entfacht. Viele inländische Unternehmen, die bereits „im Geheimen“ tätig waren, haben ihre jeweiligen Smart-Home-Geräte, strategischen Smart-Home-Produkte und Plattformen angekündigt. Hierzu zählt auch Haier, das auf der WWDC2014 durch die HomeKit-Plattform in den Vordergrund gerückt wurde. Haier hat vor einigen Jahren die „Beautiful Living Solution“ U-Home auf den Markt gebracht. Nachdem das Unternehmen 2014 auf die Überholspur der Smart-Home-Geräte aufgestiegen war, brachte es die offene „U+ Smart Platform“ auf den Markt, die Entwicklern und Partnern eine große Zahl offener Schnittstellen und Ressourcen zur Verfügung stellt und die Schaffung eines standardisierten, plattformbasierten offenen Smart-Home-Ökosystems anstrebt.

Dass sich der Vorhang für intelligente Haushaltsgeräte und Häuser allmählich öffnet, ist auch das Ergebnis der zunehmenden Popularität intelligenter Geräte und der langfristigen Aufklärung in den letzten Jahren. Auch eine Reihe von Daten gibt „Haier“ Anlass zur Freude: Einer aktuellen, von Sina Home initiierten Fragebogenumfrage zufolge haben 90 % der Befragten schon einmal vom Konzept Smart Home gehört, und alle Befragten, die schon einmal von Smart Home gehört haben, sind daran interessiert, in Zukunft mindestens ein Smart-Home-Produkt zu nutzen.

Tatsächlich sind nicht alle Nachrichten gute Nachrichten. Weitere Daten derselben Umfrage offenbaren die aktuelle Situation des „Smart Home“: Fast die Hälfte der an der Umfrage teilnehmenden Internetnutzer gab an, derzeit keine konkreten Pläne für eine Anschaffung zu haben. Immer mehr Verbraucher achten sehr genau auf Informationen zu Smart-Home-Produkten. Der Kontrast in den Daten veranschaulicht auf „grausame“ Weise die „Wahrheit“ dieser Branche: Es wird einige Zeit dauern, bis die Industrialisierung wirklich Gestalt annimmt.

Eine abwartende Haltung hat sich mittlerweile zur allgemeinen Mentalität der „potenziellen Nutzer“ im Smart-Home-Markt entwickelt. Der Grund hierfür liegt darin, dass im Vergleich zu den umfangreichen Produktreihen auf dem traditionellen Markt für Haushaltsgeräte die hohen Preise und die geringen Mengen an Smart-Home-Produkten zu einem Engpass geworden sind, der die schnelle Industrialisierung des Marktes behindert.

Angesichts der allgemein hohen Preise für Smart-Home-Produkte, die derzeit auf dem Markt sind, äußern auch viele Branchenvertreter ihre Bedenken. „Die Preisstrategie ist ein sehr wichtiger Teil der Entwicklung von Smart Homes in China. Wenn ‚intelligente Geräte‘ nur dazu dienen, höhere Prämien für Serviceprodukte zu erzielen, dann wird das unweigerlich eine Sackgasse sein“, sagte Gründer Xu Jianwen. „Wir brauchen industrialisierte Smart-Home-Produkte und -Märkte. Hersteller und Entwickler müssen das wahre Marktpotenzial für Smart Homes in China voll ausschöpfen, also die Bedürfnisse der gängigsten Nutzer.“

Der hohe Preis ist zwar ein wichtiger Grund, der die Begeisterung der Interessenten dämpft. Während einer Smart-Home-Salon-Veranstaltung wurden 20 Teilnehmer nach dem Zufallsprinzip ausgewählt, um eine Umfrage zu einer intelligenten Glühbirne zu starten. Als sie erfuhren, dass die Glühbirne rund 50 Yuan kostet, äußerten mehr als die Hälfte der Befragten Bedenken, da ähnliche „nicht intelligente“ Glühbirnen zwischen einigen wenigen Yuan und über zehn Yuan kosten. Als eine weitere „Internet-verbundene Glühbirne von Philips Hue (Starter Kit)“ zum Preis von 1.698 Yuan vorgestellt wurde, sagten 100 % der Befragten, dass sie diese nicht akzeptieren könnten.

„Smart Home“-Geräte im Apple Online-Shop verkauft: Philips Smart-Glühbirnen im Wert von 1.698 Yuan

Viele inländische Beratungs- und Datenforschungsinstitute haben diesbezüglich Berichte erstellt, die alle zu ähnlichen Ansichten gelangen: Die hohen Preise für Smart-Home-Produkte lassen sich in kurzer Zeit kaum grundlegend ändern. Aufgrund der hohen Preise und des hohen Bekanntheitsgrades konzentrierten sich die wichtigsten Industrialisierungsstandorte und Absatzmärkte für Smart-Home-Produkte bis 2017 (also etwa 4 bis 5 Jahre später) auf wirtschaftlich relativ entwickelte Regionen wie Peking, Shanghai und Guangzhou.

Was Branchenkenner mehr beunruhigt als die hohen Preise, ist die Spekulationsmentalität mancher Hersteller, die Smart-Home-Produkte als Gimmick einsetzen und deren utilitaristischer Wunsch, am Kapitalmarkt etwas zu gewinnen. Diese Mentalität hat zu einer Reihe „intelligenter“ Produkte geführt, die zwar mit „führenden“ Konzepten ausgestattet sind, aber noch nicht ausgereift und nicht besonders benutzerfreundlich sind. Betroffen sind vor allem „intelligente Haushaltsgeräte“, die von Internetunternehmen auf den Markt gebracht werden, denen es an Produktdesign und F&E-Kapazitäten mangelt.

Was sollten traditionelle Haushaltsgerätehersteller tun? Schauen wir uns an, was Haier macht.

Haier übernimmt die Führung bei der Zusammenarbeit mit internationalen Giganten und der Einführung der ersten offenen Smart-Home-Plattform. Dabei verfolgt das Unternehmen den Ansatz, seine Verantwortung nicht zu vergessen und gleichzeitig seine „internen Fähigkeiten“ zu trainieren. Während der Weltmeisterschaft sendete der CCTV Sports Channel intensiv „Wind Tunnel Air Conditioning“, was große Aufmerksamkeit erregte. Die offizielle Bezeichnung für „Windkanal“ ist das kreisförmige, flügellose Luftauslassdesign, während „Windkanal-Klimaanlage“ der Spitzname der Klimaanlage von Haier Tianzun ist. Diese Klimaanlage mit eher subversivem Design ist mit einer ebenso „subversiven“ Steuerungsmethode ausgestattet: Sie unterstützt APP, WeChat, Sprache und andere Steuerungsmethoden. Aus der „universellen Sicht“ des Smart Homes betrachtet, handelt es sich bei Haushaltsgeräten mit diesen Vernetzungsfunktionen zweifellos um Standard-Smart-Home-Geräte. Die Klimaanlage Haier Tianzun kann jedoch mehr bieten als nur Änderungen bei der Mensch-Computer-Interaktion und den Steuerungsmodi. Die Klimaanlage von Tianzun hat die Art und Weise verändert, wie herkömmliche Schrankgeräte kalte und warme Luft im Raum mischen. Es mischt kalte und warme Luft vorab im kreisförmigen Luftauslass, wodurch der Luftausstoß weicher und angenehmer wird und „kühl, aber nicht kalt, warm, aber nicht trocken“ erreicht wird. Gleichzeitig kann das „PMV“-System Temperatur, Luftfeuchtigkeit, Luftmenge und Luftzufuhrmodus intelligent an die Komfortbedürfnisse des Menschen anpassen.

Haier Tianzun Klimaanlage ist während der Weltmeisterschaft sehr beliebt

Versuchen wir, die Frage nach dem Ursprung intelligenter Haushaltsgeräte zu beantworten. Vielleicht ist die Antwort einfach: Es sind immer noch Haushaltsgeräte.

Auch die beiden neuen Waschmaschinen, die am 30. Juli beim „Haier 2014 Washing Industry Fans Festival“ vorgestellt wurden – die No-Clean-Waschmaschine von Haier und die Trommelwaschmaschine Yunshang von Casarte – sind solche „intelligenten Geräte“: Die No-Clean-Waschmaschine verfügt über eine originelle „Smart Ball“-Technologie, die während des Waschens die inneren und äußeren Trommeln gleichzeitig reinigt und so dafür sorgt, dass sich in diesen hygienischen toten Ecken kein Schmutz festsetzt; Die Yunshang-Trommel verfügt über einzigartige Wasch- und Pflegeprogrammeinstellungen für Hunderte hochwertiger Stoffe und gewährleistet so die Sauberkeit und sichere Wäsche hochwertiger Stoffkleidung. Natürlich können diese beiden neuen Produkte über neue interaktive Steuerungsmethoden wie WeChat und APP bedient werden und sind zweifellos Teil des Smart-Home-Layouts von Haier.

Allerdings nahmen diese „Smart Home Benchmarks“, die das i-Tüpfelchen bildeten, nicht mehr als eine Seite der PPT bei der Pressekonferenz ein und wurden vom Produktmanager nur in einem Satz erwähnt. Gehen wir davon aus, dass „Tianzun“ auch dann noch eine Klimaanlage mit hervorragender Leistung und unverwechselbaren Produktmerkmalen ist, wenn wir die ikonischen Funktionen „intelligenter Geräte“ wie „APP, WeChat, Sprachsteuerung“ und „Netzwerkfunktion“ entfernen, und dass „No-Clean-Waschmaschine“ und „Yunshang-Trommel“ immer noch Waschmaschinen mit Originalität und technologischem Durchbruch sind.

Hinter der Geburt der Haier Tianzun-Klimaanlage, der waschfreien Waschmaschine und der Casarte Yunshang-Trommelwaschmaschine verbirgt sich die Geschichte einer umfassenden Interaktion zwischen der Forschungs- und Entwicklungsplattform von Haier und einer großen Zahl von Benutzern und Internetnutzern. Haier hat zu diesem Zweck 10 große interaktive Kanäle und 19 interaktive Plattformen eingerichtet. Bei der Forschung und Entwicklung dieser intelligenten Haushaltsgeräte spielte die Beteiligung echter Benutzer eine Schlüsselrolle. Das Crowdfunding wurde durchgeführt, um die Schwachstellen der Benutzer herkömmlicher Produkte zu beheben (herkömmliche Klimaanlagen sind zu stark und zu kalt, die Innen- und Außenbehälter herkömmlicher Waschmaschinen sind voller Schmutz, hochwertige Stoffe können nicht in der Maschine gewaschen werden usw.). Diese „Pain Points“ stellen die Essenz der Benutzeranforderungen dar. Letztendlich löst Haier die Probleme und berücksichtigt die Bedürfnisse der Benutzer.

Haier No-Clean-Waschmaschine

Bei „Smart Home Appliances“ handelt es sich in erster Linie um Haushaltsgeräte. Wenn sie nicht einmal gut gemacht werden können, hat es keinen Sinn, von „schlau“ zu sprechen. Zu einem Zeitpunkt, an dem die Standards gerade erst formuliert wurden und die Industrialisierung noch nicht begonnen hat, ist die Frage „ob es intelligent ist“ für die Benutzer noch kein Problem. Unter Anwendung der Vier-Quadranten-Regel erfordert die Branche für die langsame Lösung dieser „wichtigen, aber nicht dringenden“ Aufgaben immer noch Zeit. Wenn wir unseren Teil gut beitragen, kann dies möglicherweise der erste Schritt zur Lösung der aktuellen Probleme bei der Industrialisierung von Smart Homes sein.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.