Das Mobiltelefongeschäft von Samsung ist schwer betroffen und das Imperium könnte zu Ende gehen
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Der schleichende Zusammenbruch des Samsung-Imperiums ist nun endlich substanziell bewiesen. Letzte Woche veröffentlichte Samsung Electronics seinen Finanzbericht für das zweite Quartal 2014. Darin zeigte sich, dass Samsungs Gewinne im zweiten Quartal niedriger ausfielen als von Analysten erwartet. Zudem hieß es, es sei noch nicht bekannt, ob sich die Gewinne im laufenden Quartal verbessern würden. Samsungs Nettogewinn belief sich im zweiten Quartal auf 6,3 Billionen Won, ein Rückgang von 20 Prozent gegenüber den 7,8 Billionen Won im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Damit verzeichnete das Unternehmen den niedrigsten Nettogewinn seit dem zweiten Quartal 2012. Das Mobilfunkgeschäft wurde hart getroffen und die Handyverkäufe verlaufen nicht wie erwartet. Als Marktführer im Smartphone-Markt war das Mobilgeschäft, genauer gesagt die Mobiltelefonprodukte, schon immer die tragende Säule der Rentabilität von Samsung. Statistiken zufolge stieg der Anteil der Mobilsparte am Gesamtumsatz von Samsung Electronics zwischen 2009 und 2013 von 37 % auf 68 % und erreichte im ersten Quartal 2014 sogar 76 %. Darüber hinaus deckt Samsung Electronics auch eine Reihe anderer Geschäftsbereiche ab, beispielsweise PCs, Fernseher und Halbleiter. Man kann sich das Gewicht jedes einzelnen Unternehmens vorstellen. Die seit diesem Jahr deutlich spürbare schwache Leistung von Samsung auf dem Markt für Mobiltelefonprodukte ist auch der Hauptgrund für den unmittelbaren Rückgang des Gewinns des Unternehmens. Das aktuelle Flaggschiff-Smartphone von Samsung, das Galaxy S5, wird seit seiner Markteinführung von den Verbrauchern kritisiert. Aufgrund seiner mangelhaften Hardwareparameter und seines mittelmäßigen Designs konnte es den Angriffen der Konkurrenz auf dem Markt für High-End-Mobiltelefone nur schwer standhalten. Das aktuelle Produkt der dritten Generation, Note3, spielt eine weitere wichtige Rolle in Samsungs Strategie der dualen Flaggschiffe für Mobiltelefonprodukte, weist eine weitaus weniger auffällige Marktleistung auf als die beiden vorherigen Produktgenerationen. Durch die zunehmende Verbreitung des Trends zu Smartphones mit größeren Bildschirmen als 5 Zoll treten die ursprünglichen Vorteile der Note-Produkte immer weniger in den Vordergrund. Daten des Marktforschungsunternehmens IDC zeigen, dass Samsungs globaler Marktanteil auf dem Smartphone-Markt im zweiten Quartal von 32 % im Vorjahreszeitraum auf 25 % gefallen ist. Bedingt durch den Rückgang der Handyverkäufe sank auch der Gewinn der Mobilfunksparte von Samsung im letzten Quartal um 30 Prozent auf 4,4 Billionen Won, den niedrigsten Wert seit zwei Jahren. Die kontinuierliche Weiterentwicklung von Smartphone-Produkten und die Verbesserung des Benutzererlebnisses haben dazu geführt, dass Verbraucher eher bereit sind, Geräte anderer Marken auszuprobieren. Insbesondere bei Samsung-Produkten, die das nicht-exklusive Android-System verwenden, gibt es für Benutzer keinen Grund, der Marke treu zu bleiben. Samsung hat in seinem Finanzbericht die Smartphone-Verkäufe des zweiten Quartals nicht bekannt gegeben, IDC schätzt jedoch, dass Samsung im zweiten Quartal 74,3 Millionen Smartphones ausgeliefert hat, was einem Rückgang von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im gleichen Zeitraum stiegen die weltweiten Smartphone-Lieferungen um 23 %, was zeigt, dass nur Samsung das Interesse der Verbraucher verloren hat. Mit der Einführung des iPhone mit großem Bildschirm wird Samsung nun von beiden Seiten angegriffen. Wenn Samsung in der zweiten Jahreshälfte 2014 ein Comeback feiern möchte, ist die Nachricht, dass Apple mit ziemlicher Sicherheit ein iPhone mit großem Bildschirm auf den Markt bringen wird, für Samsung definitiv keine gute Sache. Für normale Benutzer ist der intuitivste Grund, sich für Android-Geräte statt für Apple-Geräte zu entscheiden, dass Android-Geräte größere Bildschirme haben. Der repräsentativste Vertreter davon ist zweifellos Samsung, aber es wird nicht lange dauern, bis auch Apple seine eigenen Mobiltelefonprodukte mit großem Bildschirm auf den Markt bringt, was für alle Android-Telefonhersteller, einschließlich Samsung, eine „Katastrophe“ sein wird. Andererseits werden andere Hersteller von Android-Geräten dem Niedergang von Samsung nicht tatenlos zusehen. Auf Produktebene haben andere internationale Marken in der ersten Runde des Flaggschiff-Wettbewerbs für Android-Smartphones im Jahr 2014 – sei es das HTC One M8 oder das Sony Xperia Z2 – erneut bewiesen, dass sie in der Lage sind, bessere Produkte als Samsung herzustellen. Auf dem heimischen Smartphone-Markt sind einheimische Marken bereits heute durchaus in der Lage, Produkte zu produzieren, deren Benutzererfahrung der von internationalen Herstellern in nichts nachsteht oder diese sogar übertrifft – und das zu niedrigeren Preisen. Auch bei den Privatkunden hat die Akzeptanz von Smart-Produkten im Inland in den letzten Jahren stetig zugenommen. Von Huawei, einem „Fortune Global 500“-Unternehmen, bis hin zu Xiaomi, einem „für Enthusiasten geborenen“ Unternehmen, sind alle zu den Hauptfeinden geworden, mit denen sich Samsung auf dem Markt auseinandersetzen muss. „Materialien ändern “ oder „Konzentration auf Low-End“ – ein Dilemma, bei dem man sich entscheiden muss, um aus der misslichen Lage herauszukommen. Das Produktmaterial ist einer der Hauptfaktoren, die die Gesamtleistung von Smartphones beeinflussen. Nachdem Smartphone-Produkte lange Zeit wegen ihres „großen Plastikanteils“ kritisiert wurden, sind nun auch „neue Materialien“ auf der zukünftigen Entwicklungskarte von Samsung aufgetaucht. Aber kann der „Materialwechsel“ Samsung retten? Werfen wir einen Blick auf die Situation bei Produkten, bei denen „neue Materialien“ verwendet werden. Die Besessenheit der HTC One-Serie mit Metallmaterialien ist in der Smartphone-Branche absolut einzigartig. Die Anstrengungen zweier Produktgenerationen vom M7 bis zum M8 haben die Marktleistung von HTC jedoch nur geringfügig verbessert. LG hingegen, das wie Samsung ebenfalls aus Südkorea stammt, hat seine Produkte schon immer aus Kunststoff hergestellt, aber seit der Weiterentwicklung von zwei Generationen der Google Nexus-Produkte bis hin zum atemberaubenden Debüt des G3 scheint es, als würde auch dieses Unternehmen immer besser. Darüber hinaus werden leistungsstärkere Smartphones der mittleren und unteren Preisklasse auch Samsungs zukünftige Ausrichtung sein, was bedeutet, dass das einst arrogante Samsung endlich begonnen hat, sich dem Markt zu beugen und Kompromisse einzugehen. Allerdings muss man sich darüber im Klaren sein, dass der Markt für Smartphones der unteren und mittleren Preisklasse, der von einer großen Zahl einheimischer Marken dominiert wird, bereits ein Preis-Leistungs-Verhältnis erreicht hat, mit dem internationale Marken nur schwer mithalten können. In Märkten unter 2.000 Yuan hängt die Art und Weise, wie internationale Marken ihre Kunden über die Leistung hinaus zum Kauf motivieren können, möglicherweise immer noch allein von ihrem allmählich schwindenden Markenwert ab. Obwohl Samsung kürzlich die Zukunftsstrategien „Materialwechsel“ und „Konzentration auf Low-End“ angekündigt hat, sind diese Maßnahmen – ebenso wie die Produkte von Samsung – nicht attraktiv genug. Warum müssen Benutzer sich bei Produkten aus demselben Metallmaterial für Samsung entscheiden? Oder warum sollten Verbraucher bei gleichem Preis nur wegen eines Logos Produkte mit schwächerer Leistung wählen? Das Scheitern von Samsung in diesem Jahr ist das Endergebnis davon, dass sich das Unternehmen selbst in eine Sackgasse gegraben hat. Der Mangel an innovativen Produktideen und die hohen, selbstgefälligen Preise machten den Sturz der Marke Samsung unvermeidlich. Einige Branchenkenner prognostizieren, dass Samsungs Profitabilität künftig stärker von seinem Halbleitergeschäft abhängen könnte, da das Mobiltelefongeschäft voraussichtlich nicht mehr so explosionsartig wachsen wird wie in der Vergangenheit. Allerdings ist Samsung immer noch der weltweit größte Hersteller von Speicherchips, was auch darauf hindeuten könnte, dass Samsungs Handy-Imperium allmählich seinem Ende entgegengeht. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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