Geistiges Eigentum von PK: Wer ist stärker, Meizu oder OPPO?

Ob es sich um ein Maultier oder ein Pferd handelt, lässt sich nur bei einem Spaziergang feststellen.

Unter den inländischen Mobiltelefonen gibt es eine nicht zu unterschätzende Macht. Wir können sie vorerst als „kantonesische Schule“ bezeichnen. ZTE, Huawei, OPPO, Meizu usw. sind allesamt Vertreter dieser Kraft. Sie alle sind in Guangdong verwurzelt. Obwohl sie von unterschiedlichen Ausgangspunkten aus starteten, betraten sie alle gleichzeitig den Smartphone-Markt.

Unter ihnen sind OPPO aus Dongguan und Meizu aus Zhuhai als Vertreter inländischer Mobiltelefone im „Guangdong-Stil“ beide „herausragend“ und weisen viele Ähnlichkeiten auf. Beispielsweise wurden beide Unternehmen im Jahr 2003 gegründet, das eine im März und das andere im April; beide begannen mit MP3-Playern; beide Unternehmen verfügen über komplette Vertriebsnetze und Vertriebskanäle in Städten zweiter und dritter Klasse; Beide Unternehmen haben schnell die Richtung geändert und sind in den Smartphone-Markt eingestiegen, und natürlich waren die Preise für die Mobiltelefone beider Unternehmen einst sehr hoch.

Man kann sagen, dass die beiden Unternehmen in der Ära, als MP3s den „Walkman“ ablösten, auf dem Markt auftauchten. Und als MP3s an Bedeutung verloren und Smartphones aufkamen, standen beide Unternehmen rechtzeitig an der „Spitze des Trends“, verdienten stets Geld und waren Vorreiter des Trends.

Wären keine Variablen aufgetreten, wäre das Leben der beiden Familien viel unbeschwerter gewesen als heute. Als jedoch 1999 die Preise für „Internettelefone“, vertreten durch „Xiaomi-Telefone“, anstiegen und damit den Smartphone-Markt aufmischten, wurden die guten Zeiten aller Beteiligten beeinträchtigt.

Apropos, wir müssen über die unterschiedlichen Marktstrategien von OPPO und Meizu sprechen. Als inländische Mobiltelefonmarke hat OPPO offensichtlich früher mit dem Markenaufbau und der Planung der Kundenpositionierung begonnen. Von der „Werbung für Song Hye Kyo“ über die überwältigenden „Ulike“-Fernsehspots bis hin zu „The Most Beautiful Snap“ bestand OPPOs Kernstrategie immer darin, sich auf weibliche Nutzer zu konzentrieren und darauf zu bestehen, „hoch hinauszuzielen“, um Mobiltelefone der mittleren bis oberen Preisklasse herzustellen.

Im Gegensatz dazu krempelte Meizu unter dem Druck von „Xiaomi“ die Ärmel hoch und wehrte sich mit niedrigeren Preisen. Es senkte den Preis immer wieder, bis er mit 1799 die „Untergrenze“ der mittleren Preisklasse für Smartphones erreichte.

Die Frage ist jedoch: Wenn OPPOs Kernpositionierung auf weiblichen Nutzern liegt und Xiaomi auf den sogenannten „Enthusiasten“ und „Diaosi“, wie sieht dann die Positionierung von Meizu aus? Ich schätze, selbst die Führungskräfte von Meizu konnten es im Moment nicht klar erklären.

Es ist ersichtlich, dass, obwohl es sich bei beiden um Mobiltelefone im „kantonesischen Stil“ handelt, die Stile von OPPO und Meizu „sehr unterschiedlich“ sind. Wenn also die beiden Unternehmen PK in Bezug auf geistige Eigentumsrechte haben, bevorzugen Sie OPPO, das „Werbung liebt“, oder Meizu, das „niedrige Preise bevorzugt“?

Wie wir alle wissen, sind Patente hinsichtlich ihres Wertes zweifellos der beste Indikator für die Stärke der geistigen Eigentumsrechte eines Unternehmens. Zu diesem Zweck werden in diesem Artikel die statistischen Daten von der Website des Staatlichen Amtes für geistiges Eigentum als Grundlage für eine vergleichende Analyse der beiden Unternehmen in mehreren Dimensionen verwendet, darunter der Gesamtumfang der Patente, das Bewusstsein für den Patentschutz, die Struktur des Patentschutzes und die Präferenzen für den Patentschutz.

PK Intellectual Property Patent Licensing: OPPO ist Meizu weit voraus

Aus der obigen Tabelle können wir ersehen, dass OPPO hinsichtlich der Gesamtzahl der durchsuchbaren Patente 15-mal so viele Patente hat wie Meizu. in Bezug auf die Anzahl der Erfindungsveröffentlichungen ist OPPO 18-mal so groß wie Meizu; in Bezug auf die Anzahl der Erfindungsgenehmigungen ist OPPO 25-mal so hoch wie Meizu; in Bezug auf die Anzahl der Gebrauchsmusterpatente ist OPPO 36-mal so hoch wie Meizu; und was die Anzahl der Designpatente angeht, liegt Meizu mit nur 5 weniger als OPPO sehr nah an OPPO.

Vielleicht fällt es vielen eingefleischten Meizu-Fans – den „Kerosinen“ – schwer, dieses Vergleichsergebnis zu akzeptieren. Aber das ist die Realität. Obwohl beide Vertreter des „Guangdong-Stils“ sind, kann die Lücke zwischen Meizu und OPPO in Bezug auf Patentanmeldung und -schutz nur als „riesig“ bezeichnet werden.

PK zum Bewusstsein für den Schutz geistigen Eigentums: OPPO und Meizu haben jeweils ihre eigenen Vorzüge

Aus der obigen Tabelle können wir ersehen, dass die beiden Unternehmen zu einem ähnlichen Zeitpunkt gegründet wurden, sie jedoch in unterschiedlicher Reihenfolge Patentschutz beantragten. Konkret reichte OPPO im Hinblick auf die Anmeldung von Erfindungspatenten erstmals 1 Jahr und 7 Monate nach der Firmengründung eine Erfindungspatentanmeldung ein, Meizu hingegen 1 Jahr und 8 Monate nach der Firmengründung. Zwischen den beiden Unternehmen gibt es keinen großen Unterschied. Was die Patenterteilung für Erfindungen angeht, erhielt OPPO seine erste Patenterteilung für Erfindungen ein Jahr früher als Meizu: „Steuermethode für Mobiltelefone zur Bestimmung der Art des Einsetzens von Ohrhörern.“ Meizu erhielt im Februar 2012 die Genehmigung für sein erstes Erfindungspatent: „Touchscreen-Betriebssystem, Mobiltelefon mit dem System und Verfahren zum Aktivieren der Touch-Tasten davon.“

Was die Anmeldung von Gebrauchsmustern angeht, reichte OPPO seine erste Gebrauchsmusteranmeldung sechs Jahre nach seiner Gründung ein, ein Jahr vor Meizu. Was die Zulassung von Gebrauchsmusterpatenten angeht, war OPPO Meizu natürlich ein Jahr voraus.

Was die Anmeldung von Designpatenten betrifft, so reichte Meizu seinen ersten Designpatentantrag 10 Monate nach seiner Gründung ein, während OPPO seinen ersten Antrag 5 Jahre und 9 Monate nach seiner Gründung einreichte. In Bezug auf die Genehmigung des ersten Designpatents war Meizu OPPO 4 Jahre und 2 Monate voraus.

Daraus lässt sich erkennen, dass OPPO im Hinblick auf das Bewusstsein und die Präferenz der beiden Unternehmen in Bezug auf den Patentschutz relativ gesehen mehr Wert auf Erfindungspatente und Gebrauchsmusterpatente legt, während Meizu eine „besondere Vorliebe“ für Designpatente hat.

PK-Fähigkeit zur Verteidigung geistigen Eigentums: OPPO ist etwas stärker als Meizu

Aus den beiden obigen Abbildungen können wir ersehen, dass unter den erteilten Patenten hinsichtlich Erfindungspatenten, Gebrauchsmustern und Erscheinungsdesigns die Anteile von OPPO 13 %, 75 % bzw. 12 % betragen, während die Anteile von Meizu 4 %, 15 % bzw. 81 % betragen.

Offensichtlich verwendet OPPO die Strategie der „Mikroinnovation“, um durch Gebrauchsmuster und Erfindungspatente eine Schutzmauer aufzubauen, während Meizu die Strategie des „Erlebnisses“ verwendet, um Benutzer mit dem Erscheinungsbild zu beeindrucken.

Aus der Perspektive des Wettbewerbs und der Verteidigung geistigen Eigentums sind die Wettbewerbs- und Verteidigungsfähigkeiten von OPPO etwas stärker als die von Meizu.

PK-Rechte an geistigem Eigentum: Handypatente: OPPO hat weit mehr als Meizu

Anhand der beiden obigen Abbildungen können wir erkennen, dass der Anteil der Mobiltelefonpatente an den von OPPO gehaltenen Patenten auf den drei Ebenen Erfindungspatente, Gebrauchsmuster und Designs 91 %, 38 % und 78 % beträgt, wenn wir den Patentinhalt als Klassifizierungsstandard verwenden und ihn danach interpretieren und analysieren, ob es sich um ein Mobiltelefonpatent handelt. Unter den Patenten, die Meizu bereits hält, beträgt der Anteil der Mobiltelefonpatente 50 %, 44 % bzw. 51 %.

Offensichtlich ist der Anteil der Patente für Erfindungen und Designs von Mobiltelefonen unter den von OPPO gehaltenen autorisierten Patenten viel höher als der von Meizu.

Dies allein zeigt, dass OPPO im Smartphone-Bereich mehr Wert auf Patentanmeldungen und -erfolge legt als Meizu.

Anhand der beiden obigen Abbildungen analysieren und vergleichen wir die Verteilung der beiden Mobiltelefonpatente, wobei wir den Patenttyp als Klassifizierungsstandard verwenden. Wir können sehen, dass unter den erteilten Patentgenehmigungen für Mobiltelefone die Anteile der Erfindungspatente, Gebrauchsmuster und Erscheinungsdesigns von OPPO jeweils 24 %, 58 % und 18 % betragen und die Anteile von Meizu jeweils 4 %, 13 % und 83 % betragen.

Kurz gesagt: OPPOs Layout im Mobiltelefonbereich ist im Hinblick auf die erhaltenen Patentgenehmigungen weitaus stärker als das von Meizu. Es verfügt über einen höheren Anteil an Erfindungspatenten und Gebrauchsmusterpatenten und seine Fähigkeiten im Patentwettbewerb und in der Patentverteidigung sind ausgewogen. Meizu hingegen ist offensichtlich „parteiisch“ oder „unausgewogen“, da es sich auf das Design des Erscheinungsbilds konzentriert und Erfindungen und den Einsatz von Gebrauchsmustern vernachlässigt, wodurch seine Widerstandsfähigkeit gegen Angriffe relativ schwach ist.

Insbesondere im Hinblick auf die Patentveröffentlichungsstrategie für Mobiltelefone verfügt OPPO über ein Layout, das von der Mobiltelefonstruktur und Bildschirmtechnologie bis hin zu intelligenten Anwendungen wie Sperrbildschirm und Alarm sowie Ladegeräten und Schnittstellenspezifikationen und Datenkabeln reicht, und hat eine große Anzahl von Patentgenehmigungen erhalten. Man kann sagen, dass OPPO beim Aufbau einer Patentschutzmauer eine ebenso konsequente wie vorsichtige Strategie zum Schutz geistigen Eigentums verfolgt.

Meizu ist offensichtlich unausgeglichen. Die Anzahl der von ihm erhaltenen autorisierten Patente ist relativ gering und verteilt sich auf Bildschirmtechnologie, Datenübertragung und Mobiltelefonstruktur. Dies ist nicht sehr systematisch und kann keine vollständige Patentkette oder Firewall bilden.

Als Eltern möchte niemand, dass sein Kind schon an der Startlinie verliert. Doch Meizu und OPPO haben anhand lebendiger Beispiele gezeigt: Obwohl sie an der gleichen Startlinie gestartet sind, wird der Stil bzw. die Kluft zwischen den beiden aufgrund unterschiedlicher Interessen, Kenntnisse, Strategien und Muster des Managements immer größer, je weiter sie laufen.

Wenn wir sagen, dass Meizu in puncto geistiges Eigentumsrecht hinter seinem „Nachzügler“ Xiaomi zurückliegt, dann kann Meizu im Vergleich zu seinem ehemaligen „Klassenkameraden“ OPPO kaum aufholen.

Meizu, es ist Zeit, Ihre Strategie zum geistigen Eigentum zu überdenken!

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