Alibabas Aktienkurs erreicht neue Höchststände: Dahinter verbergen sich Lichtblicke und Krisen

Gestern Abend kletterte der Aktienkurs von Alibaba erneut über die 100-Dollar-Marke und stabilisierte sich bei 101,8 Dollar. Sein Marktwert überstieg 250 Milliarden US-Dollar und übertraf damit den Einzelhandelsriesen Walmart.

Laut Alibabas jüngstem Quartalsfinanzbericht belief sich der Umsatz der Alibaba Group im dritten Quartal 2014 auf 16,829 Milliarden RMB oder rund 2,752 Milliarden US-Dollar. Eine Steigerung von 53,7 % im Vergleich zum Vorjahr; Der Betriebsgewinn des Kerngeschäfts betrug 8,493 Milliarden Yuan oder rund 1,388 Milliarden US-Dollar. der bereinigte Nettogewinn betrug 6,808 Milliarden Yuan oder rund 1,113 Milliarden US-Dollar.

Die Zahl der aktiven Käufer überstieg 300 Millionen. Laut Alibabas Finanzbericht lag die Zahl der aktiven Käufer auf Taobao und Tmall zum 30. September 2014 bei 307 Millionen, was einem Anstieg von 52 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies entspricht der gesamten amerikanischen Bevölkerung, die auf Taobao und Tmall einkauft.

Das größte Highlight war das Wachstum der mobilen Einnahmen. Im dritten Quartal dieses Jahres erreichte das Transaktionsvolumen von mobilen Terminals auf Alibabas chinesischer Einzelhandelsplattform 199,054 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 263 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der mobile GMV machte 35,8 % des gesamten Transaktionsvolumens aus, was einem Anstieg von 21 Prozentpunkten gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2013 und 3 Prozentpunkten gegenüber dem zweiten Quartal 2014 entspricht.

Taobao und Tmall werden dem Alibaba-Monopol in absehbarer Zukunft weiterhin hohe Gewinne bescheren. Obwohl es im mobilen E-Commerce keine Neuerungen gibt, hat sich auf natürliche Weise ein relativ starker Verkehrseingang gebildet. Auch die jüngste Kooperation zwischen Alipay und Apple verleiht der Zukunft des mobilen Bezahlens viel Fantasie.

Als der Aktienkurs von Alibaba jedoch boomte, konnte E-Commerce Jun nicht anders, als dem Unternehmen einen Dämpfer zu verpassen. Der anhaltende Anstieg des Aktienkurses von Alibaba war auf die anhaltende Rentabilität von Alibaba zurückzuführen, die die Erwartungen übertraf. Dies war der grundlegende Grund, warum die Anleger hinsichtlich des Aktienkurses von Alibaba optimistisch waren. Allerdings waren die Leistungserwartungen zu hoch. Sollte Alibaba in Zukunft die Erwartungen der Wall-Street-Analysten nicht erfüllen, wäre das eine schlechte Nachricht für Alibaba, und diese Nachricht war nicht unbegründet.

1. Vertikaler E-Commerce in verschiedenen Segmenten untergräbt den Marktanteil von Taobao und Tmall

Vor zwei oder drei Jahren hatten Taobao und Tmall weder aus einer Gesamtperspektive noch in vertikalen Kategorien praktisch keine Konkurrenz. Selbst mit einem Teleskop konnte man keine Konkurrenten erkennen. Was die Wettbewerbsstruktur auf dem Markt im dritten Quartal 2014 betrifft, so machten Taobao und Tmall 60 % aus, während Vipshop, JD.com und Dangdang 40 % ausmachten. Die Bekleidungskategorie war einst Alibabas stärkste Kategorie, doch mittlerweile ist auch dort ein Marktdurchbruch zu verzeichnen. Dangdang dominiert den Buchmarkt, JD.com dominiert 3C Communications, JD.com, Suning und Gome teilen sich den Markt für Haushaltsgeräte und der Automobilmarkt wird von Autohome „kontrolliert“. Es gibt das Geschäft Nr. 1 im Supermarkt; auf dem Kosmetikmarkt hat sich Jumei als Außenseiter herausgestellt; Jiuxian.com sticht auf dem Spirituosenmarkt hervor.

2. Kann Alibaba mit dem „dezentralen“ Modell des E-Commerce 2.0 das bestehende Umsatzmodell durchbrechen?

Taobao und Tmall, die zu Alibaba gehören, sind typische Versionen des E-Commerce 1.0, die ein Aggregationsmodell verwenden, dessen Kern darin besteht, eine große Anzahl von Benutzern zu aggregieren und dann den Datenverkehr der Benutzer über ein Werbemodell an Händler zu verkaufen. Da es immer weniger Verkehrsteilnehmer gibt, steigen natürlich auch die Preise, sodass die Einnahmen rasant steigen.

Mit der Entwicklung von WeChat entwickelt sich das „dezentrale“ Modell des E-Commerce 2.0 (bei dem die Benutzer den Verkäufern und Händlern zur Selbstverwaltung überlassen werden und lediglich Provisionen, Zahlungsraten und andere Servicegebühren erhoben werden) jedoch rasant. Zahlreiche Taobao- und Tmall-Händler strömen inzwischen zu WeChat, um eigene öffentliche Konten einzurichten, und immer mehr Privatpersonen verkaufen ihre Waren über ihre WeChat-Konten. In Zukunft könnte es auf der öffentlichen WeChat-Kontoplattform einen einzigen Händler mit einem Umsatz von über 100 Millionen geben.

Allerdings ist Alibaba mit seinem dezentralen Modell wiederholt gescheitert – von Weitao bis Lawang im Dezember 2012 konzentriert es sich nun auf die Förderung von O2O und legt den Schwerpunkt seiner dezentralen Plattform auf Alipay. Alibaba erkundet noch immer sein eigenes „dezentrales“ E-Commerce-Modell.

3. Kann Double Eleven den Benutzern echte Vorteile bieten?

In den letzten Jahren ist das Transaktionsvolumen auf Double Eleven für Jack Ma zu einem Fest geworden, bei dem er Alibabas Monopolmacht zur Schau stellt. In den Anfangsjahren von Double Eleven profitierten die Benutzer und konnten einige Produkte mit Rabatt kaufen, aber heutzutage sind die Preise bei Double Eleven zu hoch. Immer mehr Nutzer sind äußerst verärgert über die Praxis der Double Eleven-Händler, die Preise einige Tage im Voraus zu erhöhen und die Produkte dann am 11. November mit Rabatt zu verkaufen. Double Eleven entwickelt sich für große Händler immer mehr zu einem Fest, um den Verkauf anzukurbeln und Lagerbestände abzubauen. Sie erhöhen die Preise für alte, bisher nicht verkaufte Waren und verkaufen diese dann mit Preisnachlass weiter. Dies ist eine gängige Praxis unter Tmall-Händlern.

Die Quelle des Preisbetrugs durch Händler liegt in der verbindlichen Vorschrift von Alibaba, dass „am Double Eleven Day alle von Händlern verkauften Waren mit einem Rabatt von 50 % verkauft werden müssen“. Angesichts des zunehmend härteren Wettbewerbs auf der Tmall-Plattform und sinkender Gewinne haben Händler keine andere Wahl, als dies zu tun. Man könnte sagen, dass dies eine typische chinesische Weisheit ist: „Es gibt Richtlinien von oben und Gegenmaßnahmen von unten“, aber das Wichtigste ist: Ist dies den Benutzern gegenüber fair? Ein solcher Preisbetrug würde lediglich das Vertrauen der Benutzer in Alibaba insgesamt untergraben.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.