Lenovo TV ist oft gescheitert, hat aber immer wieder gekämpft: PC-Gene sind immer noch schwer aufzugeben
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Lenovo wird nächsten Monat einen neuen Fernseher auf den Markt bringen, der mit einer 200-Core-CPU- und GPU-Kombination, einem 50-Zoll-Ultra-Clear-Bildschirm mit 4K-Auflösung, einer empfindlichen Mausfernbedienung und dem „schockierendsten“ Preis der Welt ausgestattet ist. Es wurde festgestellt, dass es sich bei diesem neuen Produkt wahrscheinlich um den zuvor vorgestellten Cinderella-Smart-TV mit insgesamt 5 Konfigurationen handelt. 200-Core-CPU+GPU, es zeigt den Tegra K1-Prozessor von NVIDIA, der derzeit über einen Quad-Core-CPU-Kern mit Cortex-A15-Architektur und 192 GPU-Kerne verfügt. In Zukunft könnte der CPU-Kern dieses neuen Produkts von Quad-Core auf Octa-Core aufgerüstet werden. 8-Kern-CPU, 192 GPU-Kerne, 4K-Auflösung, der schockierendste Preis ... Können diese schwindelerregenden Schlagworte die mittelmäßigen Aussichten von Lenovo TV retten? Für Lenovo waren PC-Gene und Internet-Gene schon immer schwierige Marktoptionen, zwischen denen man wählen musste. Immer wieder kämpfen Bei der Auszeichnungskonferenz der Lenovo-Gruppe im Jahr 2013 belegten die PC-Produkte von Lenovo den ersten Platz im weltweiten Umsatz, Tablets den vierten und Smartphones den dritten Platz. Fernseher wurden jedoch nicht erwähnt, nicht einmal im Finanzbericht von Lenovo im letzten Jahr. Bereits 2011 übernahm Lenovo eine Vorreiterrolle beim Einstieg in die Smart-TV-Branche und brachte eine Reihe von Produkten auf den Markt, darunter die K-Serie, die S-Serie und die A-Serie. Doch drei Jahre vergingen wie im Flug, Lenovos TV-Geschäft war mittelmäßig und geriet vom Markt in Vergessenheit. Mit Beginn des Jahres 2014 sendete Lenovo TV ein starkes Signal an die Außenwelt, dass Lenovo Smart TV ernst zu nehmen sei. Im März dieses Jahres nahm Lenovo umfangreiche Anpassungen an der Abteilung MIDH (Mobile Internet and Digital Home Business Group) vor, die von Zhang Hui, dem ehemaligen CEO von Lenovo Compal, geleitet wird. Die MIDH-Abteilung von Lenovo wurde in Lenovo Mobile Business Group (MBG) umbenannt und der Status des Smart-TV-Geschäfts bei Lenovo hat stark zugenommen. Wie wir alle wissen, ist Lenovo TV mit einem silbernen Löffel im Mund aufgewachsen. Es handelt sich um ein typisches großes, reiches und attraktives Unternehmen, dem es an Geld, Personal und Vertriebskanälen nicht mangelt. Nach fast drei Jahren auf dem Markt ist Lenovo jedoch im TV-Bereich zu einem völligen Verlierer geworden, mit schlechten Verkaufszahlen, schlechtem Ansehen und Einfluss. Viele Branchenkenner haben uns erzählt, dass Lenovo TV immer noch dem traditionellen PC-Ansatz folgt und Geld durch den Verkauf von Hardware verdient, anstatt sich auf Inhalte und Werbung zu verlassen, wie es beim Internet-TV der Fall ist. Dieser Betriebsansatz scheint bei den Internet-TV-Herstellern zu einer gewissen Abwanderung geführt zu haben und die Marktleistung scheint danach unbefriedigend zu sein. Darüber hinaus widersetzt sich Lenovo dem Preiskampf und seine TV-Produkte sind teuer. Auf dem aktuellen Internet-TV-Markt, wo der Preis der Schlüssel zum Erfolg ist, hat Lenovo praktisch keinen Vorteil und ist zum Kanonenfutter geworden. Lenovo verfügt über Vertriebskanäle, die für Internet-TV-Unternehmen kurzfristig nur schwer erreichbar sind. Sie können alle kleinen und mittelgroßen Städte im ganzen Land und sogar Township-Märkte der fünften und sechsten Ebene abdecken. Darüber hinaus verfügen sie auch über eine breite Präsenz in E-Commerce-Kanälen wie JD.com und Tmall. Diese günstigen Faktoren haben Lenovo TV jedoch nicht zum Erfolg verholfen. Laut Daten von iiMedia Research lag Lenovo TV im April 2013 mit einem Marktanteil von 0,02 % lediglich auf Platz 25 im Farbfernsehermarkt. Diese Daten stehen im krassen Gegensatz zu Lenovos Leistung in anderen Geschäftsbereichen wie PCs, Smartphones und Tablets und sind nahezu vernachlässigbar. Daten zeigen, dass sich die Smart-TV-Verkäufe von Lenovo im Jahr 2013 im Vergleich zu 2012 verzehnfacht haben. Es gibt jedoch Gerüchte, dass die TV-Verkäufe von Lenovo im Jahr 2012 lediglich bei rund 50.000 Einheiten lagen. Ren Zhongwei, General Manager der Smart-TV-Geschäftseinheit von Lenovo China, sagte lediglich, dass Lenovos Smart-TV-Ziel in diesem Jahr darin bestehe, ein Wachstum von über 200 % zu erzielen und in das erste Lager der dritten Staffel einzuziehen. Ist es Internet-TV oder PC-TV? Yang Yuanqing, CEO der Lenovo Group, sagte einmal, Smart-TV sei ein „Großbild-PC“, bei dem es nicht um Indikatoren wie Anzeigeeffekte und Ton gehe, sondern der Schwerpunkt lediglich auf der Fülle von Videoinhalten, den vielfältigen Anwendungen offener Plattformen und der praktischen Mensch-Computer-Interaktion liege. Man geht davon aus, dass es den Fernsehern von Lenovo derzeit an differenzierten Vorteilen mangelt. Ihre Produktvorteile finden sich auch in anderen Produkten wieder und sie verfügen über wenige einzigartige Highlights (ob Hardware, Benutzererfahrung, Software oder Ökosystem) und ihr Marketingmodell ist völlig ereignislos. Sie sind zu echten Großbild-PCs geworden. Der neue S9-Fernseher von Lenovo versucht, dieses Mal mit dem traditionellen Eindruck der PC-Gene zu brechen und die Fantasie des Marktes erneut zu beflügeln. Es wurde festgestellt, dass der neue Fernseher über fünf Farben verfügt, wobei die derzeit beliebten, leuchtenden Farben verwendet werden, mit der offensichtlichen Absicht, jungen Benutzern zu gefallen. Darüber hinaus verfügt es über einen CPU-Kern mit Quad-Core-Cortex-A15-Architektur und 192 GPU-Kerne. Zusammen mit dem mysteriösen „ultraniedrigen Preis“ konzentriert sich das neue Produkt auf das Konzept einer hohen Konfiguration und eines niedrigen Preises, was indirekt darauf hinweist, dass Lenovo sich entschieden hat, die Regeln des Internet-TV-Spiels zu übernehmen. Der „200-Core-TV“ scheint sehr leistungsstark zu sein, doch ob er den Markt zum Erliegen bringen kann, hängt von Lenovos Entschlossenheit und Umsetzung ab. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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