Chen Tongs 1 Milliarde US-Dollar wurde entsiegelt: Die erste Investition erfolgte tatsächlich in Youku Tudou

In den heutigen Nachrichten heißt es, dass die eine Milliarde US-Dollar, die Lei Jun persönlich Chen Tong „zugesprochen“ hat und auf die alle schon lange ein Auge geworfen haben, nun freigegeben und verwendet werden. Überraschenderweise war das erste Ziel dieser riesigen Geldsumme nicht die zuvor gemunkelte Video-Website iQiyi, sondern Youku Tudou, die von Alibaba kontrolliert wird.

Am Nachmittag des 12. November nahmen Gu Yongqiang, Vorsitzender und CEO der Youku Tudou Group, Wang Chuan, Mitbegründer von Xiaomi, Chen Tong, Vizepräsident für Content-Investitionen und -Betrieb, Zhu Xiangyang, Chief Content Officer der Youku Tudou Group, und Li Jie, Senior Vice President, gemeinsam an der Pressekonferenz zur strategischen Zusammenarbeit teil.

Bei dem Treffen gaben die beiden Parteien gemeinsam bekannt, dass die Youku Tudou Group und Xiaomi eine intensive inhaltliche und technologische Zusammenarbeit im Bereich Internetvideo betreiben und gemeinsam Technologien wie die mobile Videowiedergabe entwickeln werden. Xiaomi wird in Youku Tudou investieren und eng mit ihnen bei selbst erstellten Inhalten und gemeinsamer Produktion, Herstellung und Verteilung zusammenarbeiten.

Warum Youku Tudou?

Unabhängig davon, ob es sich um das gemunkelte iQiyi oder das Youku Tudou handelt, das dieses Mal offiziell angekündigt wurde, stand die allgemeine Richtung dieser Inhaltsinvestitionen bereits fest, bevor Chen Tong offiziell zu Xiaomi Technology kam.

Der Grund, warum Xiaomi Youku Tudou für seine erste Investition ausgewählt hat, liegt darin, dass das Unternehmen seine wichtige Position in der Video-Website-Branche schätzt. Als Nummer 1 in der Videoplattformbranche hat Youku Tudou monatlich mehr als 500 Millionen unabhängige Besucher auf mehreren Bildschirmen und mehr als 800 Millionen Aufrufe täglich. Seine selbstproduzierten Inhalte machen nicht nur mehr als 10 % des gesamten Datenverkehrs aus, sondern das Unternehmen hat auch durch selbstproduzierte Programme wie „Goddess and Man“, „Lovers‘ Journey“ sowie „Tudou Image Festival“, „Youth Choice“ und seine eigenen Kanäle eine große Anzahl von Fans gewonnen.

Verglichen mit den Hardwareprodukten von Xiaomi, die im Content-Bereich äußerst dürftig sind, sind solch riesige Content-Ressourcen genau das, was das Unternehmen braucht. Nach der Einführung der umfangreichen Inhalte von Youku Tudou werden Xiaomi TV, Xiaomi Box, Xiaomi-Mobiltelefon und sogar die gesamte ökologische Industriekette von Xiaomi einen qualitativen Sprung erleben.

Was die Leute derzeit beschäftigt, ist die Frage, wie Xiaomi in Youku Tudou investieren wird. Wie wir alle wissen, hat Alibaba 1,22 Milliarden US-Dollar in Youku Tudou investiert und hält einen Anteil von 16,5 %. Alibaba, das durch die Übernahme von Youku Tudou ein wichtiges Glied in der Kette der Videobranche erschließen will, wird die Macht sicherlich nicht an Xiaomi abgeben wollen. Einige Branchenkenner gehen daher davon aus, dass Xiaomi über den Sekundärmarkt (US-Aktienmarkt) möglicherweise mehrere zehn Millionen Dollar in Youku Tudou investieren wird.

iQIYI ist in Stein gemeißelt

Unabhängig davon, ob iQiyi Xiaomis erster Versuch einer Content-Investition sein wird, kann seine Bedeutung als größte Investition, die Xiaomi in den vier Jahren seines Bestehens getätigt hat, nicht ignoriert werden.

Obwohl Youku Tudou aus unbekannten Gründen der erste „Begünstigte“ der 1 Milliarde US-Dollar wurde, ist Xiaomis Plan, eine Beteiligung an iQiyi zu erwerben, noch immer eine ausgemachte Sache. Einer Quelle zufolge könnte die Pressekonferenz zur Bekanntgabe der offiziellen Investition von Xiaomi in iQiyi in Höhe von 300 Millionen US-Dollar am kommenden Mittwoch stattfinden. Gleichzeitig wird ein leitender Angestellter von Xiaomi dem Vorstand von iQiyi beitreten.

Xiaomis massive Investitionen in den Aufbau der gesamten Content-Industrie sind letztlich auf die Probleme zurückzuführen, die das Unternehmen bei seiner Entwicklung im Bereich Internet-TV hatte. Was die Gestaltung der Internet-TV-Branche durch große Video-Websites betrifft, hat iQiyi denselben Gestaltungsansatz wie Youku Tudou gewählt, nämlich die Zusammenarbeit mit Hardwareherstellern. Dies deckt sich mit Xiaomis Ansatz, in der Content-Branche „nur zu kaufen, aber nicht herzustellen“.

Es wird davon ausgegangen, dass Baidu als neuer Hauptaktionär von iQiyi, genau zu dem Zeitpunkt, als Xiaomi sich darauf vorbereitete, 300 Millionen US-Dollar in iQiyi zu investieren, ebenfalls eine Investition in etwa gleicher Höhe beisteuerte. Der Vergleich verstärkt zwangsläufig die Zweifel der Menschen an der Zusammenarbeit zwischen Xiaomi und Baidu.

Wie sieht die Zukunft von Xiaomi aus?

Lei Jun hat mehr als einmal öffentlich betont, wie wichtig die Content-Industrie für den aktuellen und zukünftigen Aufbau der Industriekette von Xiaomi ist. „Die Content-Industrie ist für Xiaomi TV, Xiaomi Box, Xiaomi-Mobiltelefone und -Tablets eine Frage von Leben und Tod. Die Lösung des Content-Problems ist für Xiaomi zu einem dringenden Problem geworden.“

Insbesondere seit diesem Jahr, mit der verstärkten Aufsicht der Internet-TV-Branche durch die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen, begannen die inhaltlichen Mängel von Xiaomi TV und Xiaomi Box im Bereich Internet-TV deutlich zu werden und wurden zu ihren fatalen Fehlern. Die Ausgestaltung einer inhaltlich bedeutsamen Content-Branche wird Xiaomi nicht nur dabei helfen, die missliche Lage der Rundfunk- und Fernsehaufsicht zu überwinden, sondern – noch wichtiger – sie könnte ein entscheidender Schritt beim Aufbau des Ökosystems von Xiaomi sein.

Xiaomi, das als Hardware-Produktunternehmen begann, wird in Zukunft sicherlich mehr investieren, um die Vielfalt und Stabilität seiner Inhalte sicherzustellen und seine Vorteile auszubauen. Selbstverständlich ist auch die eigenständige Entwicklung und Produktion von Inhalten nicht ausgeschlossen. Aber all diese Maßnahmen werden darauf hinauslaufen, mehr „Mi-Fans“ zu gewinnen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.