Wohnzimmer-Karaoke: Es geht nicht nur um eine Rückkehr zur Form, sondern um eine Neugestaltung des Produkts

Im Zeitalter von VCD und DVD spielten Karaoke-Geräte einst eine sehr wichtige Rolle in der Familienunterhaltung, doch mit dem Aufkommen von Unterhaltungsmöglichkeiten wie „KTV“ hat sich Karaoke allmählich aus den Wohnzimmern der Benutzer zurückgezogen.

Die Popularität von Smart-TVs im Internetzeitalter hat diesen Trend zurück in die Wohnzimmer gebracht. Nach Höhen und Tiefen erfreut sich Karaoke zu Hause bei Verbrauchern, die „neuen Trends“ folgen, wieder großer Beliebtheit. Wenn die neue Karaoke-Generation, die ein „Makeover“ erfahren hat, ihren Ruhm zurückgewinnen will, muss sie sich einer neuen Runde der Produktrekonstruktion stellen.

Liu Xiang, Vizepräsident von Longshi Media, sagte, Karaoke habe sich von der Familienunterhaltung zum KTV entwickelt und sei dann ins Wohnzimmer zurückgekehrt, und es sei nicht nur ein einfaches Hinein und Hinaus. Veränderungen in der Benutzerumgebung und im Verbrauchererlebnis haben die Herausforderung aufgeworfen, Heimkaraoke-Produkte neu zu gestalten. Hersteller müssen Aspekte wie die Interaktivität zwischen Benutzern und Plattformen, die Sozialität zwischen Benutzern und die Unterhaltung der Benutzerumgebung weiter erforschen und entwickeln.

Verbraucher, die schon einmal in einem KTV waren, können deutlich spüren, dass es einen großen Unterschied zwischen dem Karaoke-Singen zu Hause und dem in einem professionellen KTV gibt. Obwohl die Preise für Audiogeräte für den Heimgebrauch nicht mehr so ​​hoch sind wie noch vor einigen Jahren, können Verbraucher ein voll funktionsfähiges Audiogerät zu einem sehr niedrigen Preis erwerben. Aufgrund der häuslichen Wohnumgebung und der Anforderungen moderner Menschen an die öffentliche Umgebung ist es für Benutzer jedoch nicht einfach, im Wohnzimmer eine Karaoke-Umgebung mit schockierenden Soundeffekten zu schaffen.

Andererseits zeigen die Verbraucher jedoch große Begeisterung für Karaoke-Produkte für den Heimgebrauch. Es wird davon ausgegangen, dass sich TV-Boxen mit der Hauptfunktion „Heimkaraoke“ in Shenzhen Huaqiangbei und Beijing Zhongguancun sehr gut verkaufen. Laut Aussage des Ladenbesitzers erkundigen sich täglich viele Verbraucher nach Heimkaraoke-Produkten, und die Verkaufszahlen dieser Produkte sind in den vergangenen sechs Monaten kontinuierlich gestiegen. "Es verkauft sich sehr gut!" Aus den Worten des Händlers lässt sich die Beliebtheit der Karaoke-Box ablesen.

Obwohl der Effekt nicht mit dem von professionellem KTV mithalten kann, hat die Kombination aus Karaoke-Produkten für den Heimgebrauch, Internet-TV und mobilen Endgeräten viele neue Spielmöglichkeiten eröffnet.

Karaoke ist eine Unterhaltungsform, die eigentlich allen Spaß machen soll, bei den Benutzern jedoch ein starkes soziales Bedürfnis hervorgerufen hat. Das Aufnehmen von Songs und deren Hochladen auf Moments, das Online-Singen mit Freunden, das Aufnehmen benutzerexklusiver Musikvideos usw. sind zu notwendigen Funktionen für das Karaoke zu Hause geworden.

Es wird davon ausgegangen, dass die von Zhiwo Technology eingeführte ZIVOO-Smartbox mit der Hauptkaraokefunktion Aktivitäten wie Mikrofonwettbewerbe organisiert, um die Interaktivität zwischen Benutzern zu verbessern und so die Beziehung zwischen Familie und sozialer Interaktion hervorzuheben. Zou Chao, der Gründer von ZIVOO Technology, sagte, dass in der ZIVOO Smart Box derzeit ein tief integrierter Karaoke-Bereich vorhanden sei. Um die Karaoke-Funktion des Produkts zu vervollständigen, ist ZIVOO Technology eine strategische Kooperation mit Tianlai KTV eingegangen.

Gemessen an den aktuellen Nutzungsszenarien von Karaoke zu Hause eignet es sich eher für die Interaktion zwischen Familienmitgliedern, während für die Karaoke-Interaktion zwischen Freunden immer noch die Hilfe des Internets erforderlich ist. Daher ist die Marktbeschränkung groß, wenn es sich um eine Box mit Karaoke-Funktion oder eine Karaoke-Software für den Fernseher handelt, die nur den Bedarf von Familien deckt.

Shen Tong, CEO von Yiba Information Technology Co., Ltd., ist der Ansicht, dass Smart-TV nicht allmächtig sei und nicht mit professionellem KTV verglichen werden könne, aber auch Vorteile habe, die andere Plattformen nicht erreichen könnten, wie etwa die Möglichkeit der Interaktion zwischen Familienmitgliedern. Mithilfe von Cloud-Diensten können künftig von Nutzern hochgeladene Audiodateien in der Cloud mit Soundeffekten bearbeitet und mit selbst erstellten Musikvideos unterlegt werden. Personalisierte Produkte werden bei jungen Verbrauchern beliebter.

Darüber hinaus ist anzumerken, dass sich Heimkaraoke-Produkte zwar in physischen Elektronik-Einkaufszentren sehr gut verkaufen, es sich dabei jedoch größtenteils immer noch um verschiedene Markenprodukte handelt. Diese Produkte verfügen neben integrierten riesigen Songbibliotheken oft auch über Videowiedergabefunktionen und kosten etwa 200 bis 300 Yuan.

Die Karaoke-Boxen der regulären Hersteller kosten etwa 500 Yuan. Aufgrund von Urheberrechten sowie Rundfunk- und Fernsehrichtlinien sind ihre integrierten Inhalte nicht so umfangreich wie die von generischen Produkten. Darüber hinaus wird für solche Produkte keine große Werbung gemacht und ihre Marktleistung wird durch Nachahmerpackungen unterdrückt.

Aus dieser Sicht ist der Marktstatus von Karaoke-Unterhaltungsprodukten für den Heimgebrauch dem von TV-Boxen sehr ähnlich. Die Produkte, für deren Vermarktung herkömmliche Hersteller große Anstrengungen unternehmen, erfreuen sich bei den Verbrauchern nicht so großer Beliebtheit wie billige Generika.

Zhang Ruobo, Präsident von Happy Sunshine, sagte einmal in einem Interview, dass derzeit sogar die Karaoke-Anwendung der von Mango TV finanzierten Box noch immer eine schlechte Erfahrung bietet und weit weniger beliebt ist als Fernsehspiele, Videoprogramme usw.

Wenn Karaoke-Produkte in die Wohnzimmer der Benutzer zurückkehren möchten, reicht es derzeit bei weitem nicht mehr aus, nur „singen“ zu können. Oberste Priorität hat die Kombination von Internetumgebung und sozialen Netzwerken zur Weiterentwicklung der Produktfunktionen, damit die Benutzer ein besseres „Singerlebnis“ und mehr Spaß haben.

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